Kể từ khi ra mắt công chúng từ năm 2011, series “Black Mirror” đã nhanh chóng thu hút thu hút được lượng người hâm mộ đông đảo trên toàn cầu. Đây là một trong những series viễn tưởng được đánh giá cao hiện nay bởi tính sáng tạo, ý tưởng độc đáo và nội dung hấp dẫn.


Series phim Anh này một tuyển tập những câu chuyện khác nhau, có nội dung độc lập và được pha trộn giữa nhiều thể loại. Song, tất cả đều tập trung khai thác mặt trái của những thiết bị khoa học, công nghệ tác động đến đời sống con người và xã hội. Đặt trong bối cảnh giả tưởng, các tập phim trước đó đã tạo ra nhiều trải nghiệm thú vị cũng như thách thức trí tưởng tượng của người xem.



Trở lại sau 4 năm vắng bóng, 5 tập phim của “Black Mirror 6” vẫn xoay quanh các các vấn đề liên quan đến công nghệ nhưng lý lịch, nghề nghiệp và bối cảnh của các nhân vật tạo nên những điểm cuốn hút riêng. Có thể nói, dù đã đi đến mùa thứ 6 nhưng “Black Mirror” vẫn giữ được không khí ám muội, tình tiết châm biếm dâng cao cùng một vài cú “twist” bất ngờ. 


Để quảng bá cho sự trở lại lần này, Netflix đã xây dựng trang web độc đáo nhằm đưa nền tảng phát trực tuyến Streamberry trong bộ phim ra đời thật. Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết sau!


Trang web độc đáo biến người dùng thành nhân vật chính của bộ phim


Ở tập đầu tiên của “Black Mirror 6”, nhân vật chính Joan (do Annie Murphy thủ vai) là một người phụ nữ khá xấu tính với những người xung quanh. Một đêm nọ, cô và vị hôn phu của mình ngả lưng trên chiếc ghế dài, bật Streamberry (nền tảng trực tuyến mô phỏng Netflix). Cuộc sống của cô ấy thay đổi sau khi xem một loạt phim mới mang tên “Joan Is Awful” (tạm dịch: Joan thật tồi tệ). Cô nhanh chóng phát hiện ra rằng loạt phim này được xây dựng dựa trên cuộc đời của chính bản thân cô. Sau đó, cuộc sống của Joan nhanh chóng vượt khỏi tầm kiểm soát khi những bí mật của cô bị phơi bày. Không thể chịu đựng thêm, Joan bắt tay vào nhiệm vụ giành lại quyền kiểm soát cuộc sống của mình từ Streamberry. 


Để quảng bá cho phần mới của bộ phim, Netflix đang tái tạo trải nghiệm của Joan trên một nền tảng ngoài đời thật. Cũng giống như nhân vật này, người dùng có thể tự tạo một bộ phim “[Tên của bạn] Is Awful” của riêng mình. Theo đó, người dùng chỉ cần truy cập vào trang web https://youareawful.com/. 


Giao diện của trang web Streamberry được thiết kế tương tự Netflix


Bước tiếp theo, người dùng hãy tải lên một bức ảnh selfie của mình, đọc các điều khoản và điều kiện. Nếu đã xem tập phim này, người dùng sẽ nhận biết phần này quan trọng như thế nào. Lúc này, hãy điều chỉnh bức ảnh để gương mặt của người dùng xuất hiện ở vị trí trung tâm. 


Ví dụ đây là bức ảnh được dùng để thiết kế và tải lên trang web


Tại đây, người dùng có thể di chuyển ảnh qua trái, phải, lên, xuống hoặc phóng to, thu nhỏ để bức ảnh được hiển thị đẹp nhất


Cuối cùng, một trang đích sẽ hiển thị liên quan đến tính cách người dùng. Tuy nhiên, không giống như Joan trong bộ phim, người dùng có quyền từ chối nếu không muốn tham gia trải nghiệm Streamberry.


Kết quả nhận được từ trang web


Ngoài ra, người dùng cũng có thể nhấn tải xuống poster của bộ phim để chia sẻ lên các tài khoản mạng xã hội.


Poster tải về từ trang web


“Nước đi” thông minh của Netflix cho chiến dịch quảng bá phim


Trong “Joan is Awful”, bộ phim tập trung vào cuộc trò chuyện về cách công nghệ giúp xã hội hiện đại trở nên tốt đẹp hơn, song đôi khi sự phát triển này cũng kéo theo nhiều điều tồi tệ. Tập đầu tiên của “Black Mirror 6” đề cập đến các vấn đề như video deepfake, danh tính và quyền riêng tư bị ảnh hưởng,...


“Xâm phạm quyền riêng tư” vốn là vấn nạn nhức nhối ngoài đời thật. Netflix đã tận dụng và khai thác điểm này để tạo nên sự đặc biệt của trang web. Cụ thể, trong quá trình chỉnh sửa vị trí bức ảnh, người dùng sẽ thấy một lựa chọn là “Tôi đồng ý cho Netflix sử dụng hình ảnh của tôi cho chiến dịch tiếp thị của họ”. Nếu người dùng đồng ý, Netflix được toàn quyền sử dụng tên và hình ảnh của họ trong các chiến dịch quảng cáo trong tương lai.


Động thái này của Netflix được đánh giá là một "nước đi" vô cùng thông minh bởi nếu người dùng chấp nhận việc nền tảng có toàn quyền sử dụng hình ảnh, Netflix sẽ có một kho tư liệu UGC "khổng lồ" cho các hoạt động marketing của hãng trong tương lai. Ngược lại, việc người dùng không đồng ý việc sử dụng hình ảnh cá nhân cho mục đích tiếp thị cũng đồng nghĩa với việc họ đã nhận thức rõ về khả năng và nguy cơ bị xâm phạm quyền riêng tư - vốn là một trong những thông điệp mà Black Mirror cố gắng truyền tải đến khán giả. Cũng giống như nội dung bộ phim, thông tin người dùng có thể bị phát tán trên mạng xã hội, cụ thể ở trường hợp này là trong các chiến dịch quảng cáo của Netflix. Như vậy, nền tảng có cơ hội sử dụng hình ảnh và tên của khán giả để quảng bá “Black Mirror”. Điều này đã biến trang web trở thành công cụ lan truyền thông điệp cho tập mở màn của chuỗi series.


Theo Collider

Kim Ngọc