Dự đoán xu hướng thiết kế năm 2025: Những sản phẩm do AI tạo ra đang được chú ý, mở ra ranh giới mới cho những nhà thiết kế sáng tạo

Tiến vào năm 2025, ngành thiết kế không chỉ đơn thuần là cuộc chơi của sự sáng tạo mà còn là nơi công nghệ và con người hòa quyện, tạo nên những bước đột phá. Đặc biệt, với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI), các sản phẩm thiết kế đang được nâng cấp, mở ra nhiều cơ hội cho các nhà sáng tạo khai phá và tái định hình các quy chuẩn thẩm mỹ. AI không chỉ thay đổi cách chúng ta tiếp cận thiết kế mà còn thúc đẩy những xu hướng hoàn toàn mới, dự kiến sẽ chi phối ngành công nghiệp trong tương lai gần.

Các ý kiến từ những chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế chia sẻ với trang Creative Boom đã vẽ nên một bức tranh phức tạp, nơi công nghệ và yếu tố con người giao thoa một cách bất ngờ. Trong giai đoạn thay đổi này, đây là những quan điểm rất đáng chú ý, ngay cả với những ai ít quan tâm đến các xu hướng. 



Jan Eumann - giám đốc sáng tạo tại Wolff Olins chia sẻ: “Thay vì quá chú trọng vào các xu hướng thiết kế, chúng tôi tập trung vào hướng đi của xã hội và cố gắng tạo ra những tác động ý nghĩa. Dù vậy, về cách thức làm việc, chúng ta đang trải qua một sự chuyển đổi lớn kể từ khi máy tính ra đời".

1. Những sản phẩm do AI tạo ra đang được chú ý 

Nhiều thương hiệu lẫn agency đã đưa AI vào những quy trình sáng tạo như: phát triển ý tưởng, tạo mẫu và tạo mô hình. AI đã vô thức trở thành một công cụ hỗ trợ trong quy trình thiết kế của nhiều nhà thiết kế và thương hiệu. Nổi bật là Photoshop với tính năng Generative Fill để xóa, sửa hoặc tạo nội dung chỉ bằng vài cú nhấp chuột. Ngoài ra, các nền tảng AI mới như Exactly.ai cho phép người dùng tạo các tài sản minh họa từ các bản phác thảo đơn giản, mang đến một cấp độ tiếp cận mới cho thiết kế. 

Và mọi thứ dường như đang diễn ra ngày càng nhanh hơn khi tiến gần đến năm 2025. AI hiện đã được tích hợp chặt chẽ vào công cụ tìm kiếm của Google, hình ảnh tạo ra ngày càng tốt hơn, trong khi nhiều nền tảng đang giới thiệu các công cụ video tạo ra có sức thuyết phục đáng kinh ngạc. 

Ông Kiser Barnes - đối tác và CCO tại Red Antler dự đoán rằng vào năm tới: "AI sẽ chuyển đổi từ một công cụ hậu trường cho các quy trình và bản phác thảo thành một công cụ thực hiện thực tế, tạo ra các tài sản thương hiệu và nội dung theo thời gian thực. Vai trò của AI trong thiết kế sẽ trở nên trực tiếp hơn, vượt ra ngoài ý tưởng để đến đầu ra cuối cùng". 

Không những thế, AI còn được nhiều thương hiệu áp dụng trong những sản phẩm thiết kế mang tính cá nhân hoá như thẻ ngân hàng của Ngân hàng Quốc tế - VIB, sáng tạo bài hát cùng Techcombank,...  

2. Sự trở lại của những trải nghiệm chân thật 

Nhiều chuyên gia cho rằng, khi AI ngày càng trở nên thịnh hành thì sẽ có một xu hướng khác dần dần quay trở lại. Theo ông Graeme McGowan - Đồng sáng lập Jamhot: "Khi thế giới AI phát triển, chúng tôi đang hướng đến việc tạo ra nhiều kết nối giữa con người hơn thông qua công việc của mình. Đó là điều mà tôi nghĩ sẽ quan trọng hơn đối với các thương hiệu trong tương lai".

Với sự phát triển của công nghệ ngày nay và người tiêu dùng càng quan tâm đến những trải nghiệm thực tế, các thương hiệu thuộc các ngành hàng bán lẻ ngày càng triển khai nhiều trải nghiệm IRL (trong đời thực) kết hợp với thương mại điện tử thuần túy. 

Nổi bật trong đó là sự kiện pop-up store của Jellycat, thương hiệu đã kết hợp trong việc thiết kế sản phẩm bản địa hóa, thiết kế không gian cửa hàng lẫn tạo ra cảm giác trải nghiệm cho khách hàng. Cụ thể, khi Jellycat mở cửa hàng Pop-up tại Paris thì họ sẽ thiết kế ra những sản phẩm phù hợp với văn hoá của quốc gia đồng thời họ còn cho nhân viên đóng giả thành những đầu bếp “nấu” những món ăn làm từ bông. Từ đó, mang đến trải nghiệm chân thực cho người dùng. 

3. Sự trở lại của thiết kế chữ độc đáo và tối giản

Nếu như AI đã có thể đạt đến trình độ tự tạo ra được hình ảnh và video thì việc thiết kế chữ một cách độc đáo và thể hiện được rõ tinh thần của thương hiệu cần có nhiều chất xám của con người. 

Trong đó phải kể đến Zalopay đã thay đổi bộ nhận diện “Mới” và “Mở” hơn, đồng thời có mong muốn tiếp cận gần hơn với giới trẻ. Cụ thể, logo mới của Zalopay được thiết kế thoát khỏi các khối viền đóng kín với hai tông xanh tươi tắn, nổi bật, tạo cảm giác mới mẻ, phóng khoáng. Thêm vào đó, chữ “P” nay đơn giản hoá bằng cách viết thường, mang đến sự liền mạch, tinh gọn.  

Ngoài ra, xu hướng thiết kế chữ kiểu tối giản - Minimal Typography được nhiều chuyên gia dự đoán sẽ trở thành xu hướng trong năm 2025 bởi người tiêu dùng hiện nay dễ dàng thu hút bởi những thiết kế trực quan, thể hiện thông tin rõ ràng. 

Thương hiệu sữa Oatside đã áp dụng xu hướng thiết kế tối giản này trong cả sản phẩm lẫn các ấn phẩm truyền thông. Thiết kế sản phẩm của Oatside được đánh giá là trực quan và khiến người tiêu dùng dễ dàng đọc được thông tin sản phẩm. Bên cạnh đó, các thiết kế truyền thông của thương hiệu cũng gây ấn tượng sâu sắc đến người dùng. 

4. Tính bền vững trong thiết kế được ưu tiên hàng đầu 

Ý thức về môi trường tiếp tục tác động mạnh mẽ đến các quyết định thiết kế, đặc biệt là trong lĩnh vực bao bì sản phẩm. Các thương hiệu nhận thấy rằng, sự cam kết thực sự với môi trường có tác động tích cực lớn hơn nhiều so với những nỗ lực "xanh giả" (greenwashing) mà công chúng có thể dễ dàng nhận ra và phê phán. Ông Simon Manchipp - Nhà đồng sáng lập của công ty thiết kế SomeOne chia sẻ: “Các thương hiệu sẽ thể hiện đạo đức của mình như một bộ vest tinh tế”. 

Năm 2025, ngôn ngữ thiết kế sẽ dần chuyển sang hướng trách nhiệm bảo vệ môi trường: những kết cấu tự nhiên, bảng màu mang hơi thở của đất trời. Các thương hiệu không chỉ mong muốn thể hiện bề ngoài của sự bền vững mà còn đảm bảo rằng mọi hoạt động của họ được xây dựng trên nền tảng ý thức sinh thái. Bao bì sẽ được tối giản và được làm từ những vật liệu thân thiện với môi trường, hầu như không để lại “dấu chân” của carbon. 

Từ tháng 6/2024, Acecook Việt Nam chuyển đổi toàn bộ bao bì ly nhựa của sản phẩm mì ly Modern sang ly giấy và chia sẻ trong sự kiện Hội thảo thường niên về Phát triển bền vững, công ty từng bước hạn chế sử dụng nguồn nhiên liệu hóa thạch, chuyển sang sử dụng nguồn năng lượng sạch thân thiện với môi trường như năng lượng mặt trời, khí gas đốt sạch, nhằm góp phần giúp giảm phát thải khí nhà kính, tiết kiệm năng lượng, góp phần bảo vệ môi trường và chống biến đổi khí hậu.

Bên cạnh các thương hiệu nổi tiếng trên thị trường bắt đầu thay đổi bao bì phù hợp với môi trường, nhiều doanh nghiệp còn chế biến lại mo cau để làm hộp xốp thay cho hộp xốp thông thường. 

5. Âm thanh trở thành một trong những yếu tố thiết kế quan trọng 

Trong thời đại mà trải nghiệm số không chỉ còn giới hạn ở hình ảnh và văn bản, âm thanh đang nổi lên như một yếu tố quan trọng trong thiết kế giao diện người dùng. Xu hướng này không chỉ đơn giản là thêm âm thanh cho các trang web, mà là tận dụng âm thanh để tạo ra các trải nghiệm tương tác sâu sắc và phong phú hơn. Simon Carr - Giám đốc thiết kế của DesignUps giải thích rằng khi các công cụ web hỗ trợ âm thanh trở nên phổ biến hơn, chúng ta có thể mong đợi sự sáng tạo trong cách tích hợp âm thanh vào thiết kế số, giúp trải nghiệm trực tuyến trở nên sống động và thú vị hơn.

Điển hình là thương hiệu La Vie với thiết kế trang web cho chiến dịch “Chút Yên Từ Thiên Nhiên”, thương hiệu đã lồng ghép âm thanh của dòng nước đang chảy nhằm mang đến cảm giác chữa lành cho người dùng, phù hợp với thông điệp mà thương hiệu mong muốn truyền tải. 

Xu hướng tích hợp âm thanh vào thiết kế số mở ra cơ hội lớn để tạo ra các trải nghiệm phong phú và gắn kết hơn cho người dùng. Khi được áp dụng một cách tinh tế, âm thanh có thể không chỉ là yếu tố bổ trợ mà còn đóng vai trò chủ chốt trong việc xây dựng bản sắc thương hiệu và tăng cường kết nối cảm xúc. Các thương hiệu sẽ ngày càng đầu tư nhiều hơn vào thiết kế âm thanh, không chỉ để tăng tính tương tác mà còn để tạo ra sự khác biệt, thu hút người dùng trong thế giới số đang ngày càng phát triển.

6. Nhiều thương hiệu quay về với xu hướng thiết kế tối giản 

Chủ nghĩa tối giản từ lâu đã là phong cách thiết kế mà nhiều thương hiệu theo đuổi, nhấn mạnh vào sự tinh tế, ít chi tiết nhưng giàu ý nghĩa. Tuy nhiên, theo các chuyên gia, năm 2025 sẽ đánh dấu sự phát triển mạnh mẽ của xu hướng này, dự kiến tăng gấp 10 lần so với hiện tại khi nhiều thương hiệu tiếp tục thay đổi diện mạo của mình theo hướng tinh giản và có ý nghĩa sâu sắc.

Năm 2024 đã chứng kiến nhiều thương hiệu lớn thay đổi bộ nhận diện thương hiệu và thiết kế sản phẩm để trở nên đơn giản hơn, nhưng lại có sức gợi cảm mạnh mẽ về bản sắc thương hiệu. Các thiết kế tối giản ngày nay không chỉ là việc lược bỏ các chi tiết dư thừa, mà còn là cách truyền tải một câu chuyện hay một giá trị thương hiệu đặc biệt. 

Chiến lược thay đổi bộ nhận diện thương hiệu của Bảo tàng lịch sử Việt Nam trong năm 2024 cũng thu hút được sự chú ý của nhiều người xem. Thiết kế mới của bảo tàng đã thu hút sự chú ý của công chúng nhờ phong cách đơn giản nhưng mang đậm tinh thần văn hóa và giá trị lịch sử. Với màu sắc và hình ảnh tối giản, thiết kế này giúp người xem dễ dàng tập trung vào các yếu tố văn hóa truyền thống, tạo cảm giác trang trọng, gần gũi và tôn vinh di sản lịch sử Việt Nam. 

Các doanh nghiệp trong ngành thực phẩm cũng bắt đầu chuyển hướng sang phong cách tối giản. Ví dụ, Vinamilk đã thay đổi bao bì sản phẩm từ năm 2023, với thiết kế mới tinh giản hơn nhưng vẫn truyền tải được thông điệp về sự trong sạch, tự nhiên và cam kết về chất lượng sản phẩm. Sự tối giản trong bao bì của Vinamilk không chỉ giúp khách hàng dễ nhận diện thương hiệu, mà còn tạo cảm giác sản phẩm gần gũi với tự nhiên và thân thiện với môi trường. 

7. Thiết kế nghệ thuật Siêu thực - Surrealism

Thiết kế siêu thực được lấy cảm hứng từ nghệ thuật siêu thực, xu hướng thiết kế này thường không tuân theo bất kỳ nguyên tắc cố định nào và mang lại cho người xem cảm giác bất ngờ, thú vị khi lạc vào một thế giới kỳ ảo. Bằng cách kết hợp những yếu tố quen thuộc trong cuộc sống hàng ngày với những chi tiết phi lý hoặc không thực tế, thiết kế siêu thực đánh thức trí tưởng tượng và khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ.

Điểm chung của những thiết kế này là thường sử dụng những màu sắc sặc sỡ kết hợp với nhau và những chi tiết đều không tuân theo một quy chuẩn nào. Năm 2025, khi những phần mềm chỉnh sửa hình ảnh trở nên tân tiến hơn thì xu hướng thiết kế Siêu thực cũng được dự đoán sẽ phát triển mạnh mẽ. 

8. Thiết kế đồ họa 3D & Motion 

Xu hướng thiết kế này trong các chiến dịch quảng cáo và print ad không phải mới năm 2025 xu hướng này dần trở nên mạnh mẽ hơn và được nhiều thương hiệu áp dụng hơn. Theo báo cáo từ Exploding Topics, xu hướng sử dụng những hình ảnh 3D và motion video đã tăng 20% mỗi năm từ 2020 và dự đoán cho đến năm 2026.

Trong nửa cuối năm 2024, đã có một số thương hiệu sử dụng xu hướng thiết kế này. Nổi bật là “Trà Xanh Không Độ” với chiến dịch quảng cáo gần đây thương hiệu đã sử dụng thiết kế 3D và thực hiện video stop motion để triển khai chiến dịch quảng cáo. 

Ngoài ra, nhiều thương hiệu quốc tế như Barbour kết hợp với phim hoạt hình Stop motion Shaun The Sheep để triển khai chiến dịch Giáng sinh, hay với thương hiệu thời trang xa xỉ Loewe sử dụng kỹ thuật cắt giấy truyền thống và Stop motion để thực hiện chiến dịch quảng cáo cho ngày Thất tịch.

9. Tổ chức thiết kế theo dạng “hộp Bento” 

Bento được biết đến là hộp cơm trưa nổi tiếng xuất phát từ Nhật Bản, trong hộp bao gồm nhiều ngăn lớn nhỏ khác nhau. Khi áp dụng trong thiết kế, người dùng có thể sắp xếp thông tin vào các ngăn để thông tin được thể hiện rõ ràng hơn.

Nhiều chuyên gia đánh giá rằng, cách tổ chức thông tin theo dạng “hộp Bento” là một cách thông minh để thương hiệu có thể tổ chức nhiều thông tin nhưng không gây khó chịu cho người dùng khi đọc. Thiết kế theo dạng “Bento” thường được nhiều thương hiệu sử dụng trong việc thiết kế website và app. 

Bên cạnh đó, dạng thiết kế này còn được nhiều thương hiệu công nghệ sử dụng để trình bày những thông số, tính năng thiết bị một cách rõ ràng. Nổi bật trong đó là các thương hiệu như Apple, Samsung, Google,... đã chọn thiết kế theo hình “hộp Bento” để diễn đạt thông tin.  

10. Thử nghiệm những điều mới mẻ hơn 

Với sự phát triển của các công cụ thiết kế dễ sử dụng như Canva, ngày càng nhiều người có thể tiếp cận với thiết kế. Điều này tạo ra nhiều ý tưởng đa dạng nhưng cũng dẫn đến tình trạng sao chép và thiếu tính độc đáo trong nhiều sản phẩm.

Mike Perry - Người sáng lập và giám đốc sáng tạo của Tavern nhận định rằng mặc dù đây là thách thức cho các nhà thiết kế chuyên nghiệp, nó cũng mang lại cơ hội khám phá "khoảng biên giới" của thiết kế. 

Năm 2025 sẽ chứng kiến sự đột phá trong các phong cách thiết kế, khi các nhà thiết kế chuyên nghiệp tập trung vào sự độc đáo, tìm tòi, và thử nghiệm các phương pháp chưa từng thấy. Xu hướng này sẽ bao gồm việc kết hợp nhiều phong cách tưởng chừng đối lập, như thiết kế tối giản với các chi tiết sặc sỡ, hay sử dụng chất liệu thực tế tăng cường (AR) và thực tế ảo (VR) để nâng cao trải nghiệm hình ảnh.

Ngoài ra, xu hướng thiết kế năm 2025 còn dự đoán sự phát triển của các yếu tố tương tác đa chiều, khi các thương hiệu cố gắng thu hút khán giả thông qua thiết kế động và các hiệu ứng tương tác. Điều này không chỉ giúp tạo điểm nhấn cho sản phẩm mà còn đem lại trải nghiệm độc đáo, giúp người xem nhớ lâu hơn về thương hiệu.

Năm 2025 sẽ là thời điểm các nhà thiết kế mạnh dạn thử nghiệm để tạo ra sự khác biệt thực sự, khi mà việc sáng tạo không chỉ đơn thuần là đẹp mắt mà còn phải gây ấn tượng sâu sắc và có ý nghĩa.

Kim Yến

Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!