Giải mã print-ad: 20 yếu tố đột phá làm nên những hình ảnh quảng cáo sáng tạo

Không giống với TVC, radio hay nhiều kênh khác, việc tiếp nhận thông điệp quảng cáo lồng ghép trong print-ad hoàn toàn là quá trình chủ động từ phía đối tượng mục tiêu. Thương hiệu sẽ để người xem thoải mái liên tưởng và tìm ra những thông điệp ẩn ý trong các ấn phẩm sáng tạo này. Do đó, có thể nói việc tung ra print-ad gần giống như “một ván bài đặt cược” cho các nhãn hàng, khi mà sự chú ý của con người vô cùng ngắn ngủi và dễ dàng bị gián đoạn chỉ bằng 1 cú click chuột.

Nếu bạn đang “cần kíp” những yếu tố sáng tạo để truyền cảm hứng cho print-ad của mình thì dưới đây là 20 kĩ thuật hứa hẹn mở ra nhiều điểm đột phá trong sản phẩm quảng cáo sắp tới:

01. Lấy cảm hứng từ những địa danh nổi tiếng

Là nhà tài trợ cho sự kiện Los Angeles Marathon vào năm 2015, thương hiệu quần áo thể thao ASICS đã hợp tác với agency VITRO để tạo ra một tác phẩm đồ họa ấn tượng có sự xuất hiện của những địa danh L.A nổi tiếng như: Sân vận động Dodger, biểu tượng HOLLYWOOD huyền thoại, tòa nhà Capitol Records, Khu phố người Hoa, Khách sạn Beverly Hills, Bến tàu Santa Monica,....Cảnh quan đô thị đồ sộ này được sắp xếp khéo léo và ấn tượng dưới đế giày của chính nhãn hàng.

Credits

Client: ASICS

Agency: VITRO

02. Đặt hai hình ảnh kề nhau (Juxtapose) để đánh lừa thị giác 

Để truyền tải thông điệp “Sách là cánh cửa mở ra cho ta nhiều cuộc đời mới”, chiến dịch “Become Someone Else” đã tung ra một print-ad ấn tượng với hình ảnh người đọc trùng khớp hoàn hảo với gương mặt trên bìa sách. Kỹ thuật này thường được áp dụng trong phim ảnh, quảng cáo để tôn lên sự tương đồng hoặc đối nghịch giữa hai hình ảnh.

Credits

Client: Cửa hàng sách Lithuania’s Mint Vinetu 

Agency: Love Agency

03. Ứng dụng kỹ thuật “Show, don’t tell” (tạm dịch: Tả mà không kể) 

Nổi tiếng là một nhãn hàng luôn thông minh và khéo léo trong việc truyền tải thông điệp qua hình ảnh, FedEx tiếp tục gây ấn tượng với người nhìn bằng một print-ad tinh giản nhưng hiệu quả trong việc lột tả tốc độ vận chuyển hàng hóa “chớp nhoáng” của mình.

Credits

Client: FedEx

Agency: DDB Brazil 

04. Sáng tạo trên những bộ phận tách rời từ sản phẩm 

Dùng những bộ phận tách rời của chiếc xe máy để họa nên bức chân dung khách hàng mục tiêu, ấn phẩm quảng cáo này đã mang lại cho Harley Davidson - thương hiệu xe mô tô đến từ Mỹ một giải thưởng Cannes Lion vô cùng danh giá. 

Credits

Client: Harley Davidson

Execution: Brock Davis và Eric Sorensen 

05. Truyền đạt đặc tính của sản phẩm (ví dụ như màu sắc) theo một hướng đi mới

Mượn những gam màu có sẵn trong tự nhiên, print-ad của hãng sản xuất bút chì đến từ Đức - Faber-Castell đã lột tả độ chân thật của sản phẩm màu theo lối đi cực kỳ sáng tạo: 

Credits

Client: Faber-Castell

Agency: Serviceplan

06. “Chơi đùa” với tỷ lệ 

Bằng hình ảnh chiếc miệng size XXL, thương hiệu thức ăn đến từ Chile không chỉ thành công trong việc quảng cáo món burger khổng lồ của mình mà còn khắc sâu một ấn tượng kinh hãi khó quên trong tâm trí người nhìn. Phải thừa nhận rằng, việc biến đổi kích thước một vài bộ phận, đặc biệt là bộ phận cơ thể người không phải lúc nào cũng tạo ra một bức hình quảng cáo đẹp. Tuy nhiên, những tỷ lệ bất cân xứng có chủ đích này luôn là một phương pháp hiệu quả để thu hút sự chú ý công chúng.

Credits

Client: Pampaverde

Agency: La Mesa, Chile

07. Truyền tải thông điệp bằng biện pháp phóng đại 

Áp dụng biện pháp phóng đại trong quảng cáo có thể mở ra nhiều góc nhìn thú vị cho dân sáng tạo. Trong một print-ad thực hiện bởi Saatchi & Saatchi, chiếc áo được giặt bởi bột giặt Ariel trắng sáng đến nỗi chính cái bóng của nó cũng không thể đen được! 

Credits

Client: Ariel

Agency: Saatchi & Saatchi

08. Cho thấy lợi ích của sản phẩm đối với người dùng 

Việc hiểu được tính năng của sản phẩm giúp cải thiện cuộc sống khách hàng như thế nào sẽ tạo ra nhiều sân chơi sáng tạo và thú vị cho print-ad của bạn. Dưới đây là cách mà agency DDB Tribal Berlin nói về tầm quan trọng của đỗ xe đúng cách để quảng cáo cho chức năng hỗ trợ đỗ xe của thương hiệu xe hơi Volkswagen.

Credits

Client: Volkswagen

Agency: DDB Tribal Berlin 

09. Sáng tạo từ những chi tiết nhỏ nhặt

Nếu nhìn kỹ, bạn sẽ thấy đây không chỉ là một thanh tải nhạc trực tuyến đơn thuần mà nó được cấu thành từ vô số những fan hâm mộ cuồng nhiệt đang áp đảo thần tượng của họ. Qua chiến dịch “Switch off illegal downloads. Switch on MTV” (Tạm dịch: “Ngưng nhạc lậu. Tậu MTV”), MTV kêu gọi mọi người ngừng nghe và tải nhạc không bản quyền, bởi những hành động tưởng chừng như vô hại này có thể bóp chết sự nghiệp âm nhạc của rất nhiều nghệ sĩ.  

Credits

Client: MTV Europe

Execution: Haiko Hörning, Kristina Knoblich, Matthias Storath, Helmut Meyer.

10. Ứng dụng yếu tố bất ngờ

Đi đúng với tinh thần tagline: “Blend In” (Tạm dịch: Hòa trộn), bộ print-ad cho thấy sự tương thích giữa hình ảnh con người và động vật đến mức đáng ngạc nhiên, nhằm quảng cáo cho trải nghiệm khám phá thế giới hoang dã đầy sống động tại Zoo Safari. 

Credits

Client: Zoo Safari

Agency: DDB

11. Đánh vào vấn đề người dùng đang gặp phải

Để giới thiệu giải pháp tiết kiệm không gian cho sản phẩm nội thất IKEA, agency TBWA thu hút người xem bằng một print-ad về hình ảnh hai đôi giày đang lồng vào nhau. Chiến thuật của agency này là gợi lên sự chật chội về diện tích mà khách hàng đang gặp phải, từ đó khích lệ nhu cầu mua sắm sản phẩm tủ giày dép cho nhãn hàng bán lẻ nội thất đến từ Thụy Điển.

Credits

Client: IKEA

Agency: TBWA/ISTANBUL 

12. Tận dụng văn hóa đại chúng 

Theo bạn, mượn hình ảnh bàn tay màu xanh nổi tiếng của siêu anh hùng Hulk, Band-Aid muốn truyền tải tính năng sản phẩm nổi bật gì?

Credits

Client: Band-Aid

Agency: JWT

13. Khai thác khía cạnh thị giác bất ngờ

Nhằm truyền tải thông điệp của WWF (Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới): “Sự tuyệt chủng là thứ không thể sửa chữa”, BBDO Tây Ban Nha đã đưa các loài động vật đã tuyệt chủng vào một garage cơ khí ô tô. Góc nhìn từ trên xuống giúp bao trùm toàn bộ cảnh vật và khơi gợi trí tò mò cho người xem.

Credits

Client: WWF

Agency: BBDO Tây Ban Nha

14. Tạo hiệu ứng trực quan từ kỹ thuật chụp và chỉnh sửa ảnh

Bằng một chút thủ thuật chỉnh sửa hình ảnh, agency Y&R Auckland đã tạo ra một sản phẩm quảng cáo hài hước về một người đàn ông mang bộ râu rậm rạp được cách điệu từ những con thú có lông. Đây cũng chính là một bước đi hiệu quả trong việc truyền tải thông điệp “Free your skin” từ phía nhãn hàng dao cạo râu Schick.

Credits

Client: Schick

Agency: Y&R in Auckland

15. Đánh lừa thị giác người nhìn

Quảng cáo OOH mô tả tính chân thật và sinh động của màu sơn đến nỗi người đi đường tưởng rằng đó là màu của bầu trời. 

Credits

Client: Berger

Agency: JWT Mumbai

16. Chứng tỏ khả năng thấu hiểu của nhãn hàng

Trả lời cho những câu hỏi xoay quanh về đối tượng mục tiêu như: “Họ sống ở đâu? Họ làm nghề gì?,...” có thể cung cấp những chất liệu sáng tạo để thực hiện một bức print-ad ấn tượng.

Nhằm đánh vào tệp khách hàng đam mê khám phá phố thị, Ogilvy đã khắc cả một thành phố lên chiếc chìa khóa xe Ford nhỏ xíu, nhằm truyền tải thông điệp “The city is in your hand” (tạm dịch: Cả thành phố nằm trong lòng bàn tay bạn”).   

Credits

Client: Ford

Agency: Ogilvy

17. Nhắm vào “kẻ thù” của nhãn hàng 

Thay vì tập trung quảng bá độ làm trắng răng của Colgate, Young & Rubicam lại chọn cách mô phỏng hình ảnh hàm răng bằng những yếu tố có hại như thuốc lá, hạt cà phê, các túi trà,...Việc sử dụng những thứ đối nghịch với sản phẩm của nhãn hàng trong quảng cáo sẽ ngay lập tức gợi lên sự tò mò và để lại những ấn tượng mới mẻ cho khách hàng.

Credits

Client: Colgate

Agency: Young & Rubicam 

18. “Biến hóa” tỉ lệ hình ảnh để thu hút người xem

Print ad của Weight Watchers sử dụng điểm khác biệt về kích thước giữa hai cánh cửa “Entrance” và “Exit” để ám chỉ sự thay đổi đáng ngạc nhiên về cân nặng của người dùng sản phẩm. 

Credits

Client: Weight Watchers

Agency: DraftFCB, Đức 

 19. Thỏa sức sáng tạo với kích thước 

Để làm nổi bật kích thước siêu nhỏ gọn của chiếc ô tô Mini Cooper, một nhóm sinh viên đến từ Đại học Bang California - Long Beach đã thu nhỏ chiếc xe hơi bằng đúng với kích cỡ của những chú bọ rùa trong một print-ad sáng tạo, đưa người xem vào một thế giới tí hon ẩn chứa những điều kỳ thú đang chờ đón.

Credits

Client: MINI

Agency: 

20. Trộn lẫn các khái niệm 

Khai thác yếu tố hài hước và tâm lý sợ mất vệ sinh của khách hàng, agency Lowe đã tạo ra bộ ảnh quảng cáo kết hợp hình ảnh chó, mèo với món ăn hàng ngày để truyền tải thông điệp: 

“Bạn đưa vào bụng tất cả những thứ bạn đã chạm vào”.

Credits

Client: Lifebuoy

Agency: Mullen Lowe Jakarta

 Trúc Quyên / Advertising Vietnam

Theo Canva