Áp dụng cách tiếp cận Adventure Appeal trong chiến dịch quảng cáo sẽ giúp nhãn hàng thu hút niềm đam mê phiêu lưu, kích thích tinh thần mạo hiểm của khách hàng.


Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt, các nhãn hàng liên tục tìm kiếm nhiều chiến lược truyền thông độc đáo nhằm gây ấn tượng và thu hút sự chú ý từ công chúng. Trong danh sách chiến thuật quảng cáo được nhiều thương hiệu ưa chuộng, Adventure Appeal là cái tên không thể bỏ qua. Đây chính là “gia vị bí mật” đã làm nên hình ảnh ấn tượng cho những nhãn hàng lớn như Nike, RedBull, The North Face,... Cùng giải mã cách Adventure Appeal đã mang đến tạo nên động lực mua sắm mạnh mẽ cho người tiêu dùng trong bài viết sau. 


"Mở khoá" ý nghĩa của thuật ngữ Adventure Appeal trong chiến dịch quảng cáo


Adventure Appeal trong Marketing là cách tiếp cận được thiết kế nhằm hấp dẫn người tiêu dùng thông qua việc gợi lên cảm xúc phấn khích, phiêu lưu và mạo hiểm. Phương pháp tiếp thị này còn tạo ra những trải nghiệm độc đáo và hấp dẫn, thúc đẩy công chúng mua sản phẩm để khám phá thêm nhiều điều mới lạ. 


Đặc biệt, Adventure Appeal là yếu tố truyền thông cực hiệu quả với những người thích khám phá, vận động hoặc đang tìm kiếm cảm giác mạnh. Chiến thuật quảng cáo này cũng thường nhắm đến giới trẻ, cộng đồng yêu thể thao, những người thường xuyên du lịch,… Một số nhãn hàng tên tuổi thường áp dụng kỹ thuật Adventure Appeal vào quảng cáo là Nike, Jeep, Land Rover, Patagonia… 


Jeep - thương hiệu ô tô đến từ Hoa Kỳ đã nhiều lần thể hiện tinh thần phiêu lưu và mạnh mẽ với kỹ thuật Adventure Appeal trong các chiến dịch truyền thông. Những thông điệp như theo đuổi sự tự do thường xuyên xuất hiện trong quảng cáo của Jeep.



Trong đoạn video giới thiệu xe Jeep® Avenger, thương hiệu đã cùng vận động viên dù lượn chuyên nghiệp Sandro Beni khám phá sự tự do. Với nam vận động viên, tự do là điều kiện tiên quyết để tận hưởng cuộc sống. Đó chính là khoảnh khắc khi anh bay lượn trên bầu trời bao la.


Chiếc xe SUV đầu tiên chạy bằng điện của Jeep được nhấn mạnh là trợ thủ đắc lực mang Sandro đến với những đỉnh núi đẹp nhất, giúp anh theo đuổi ước mơ. Không chỉ có đặc tính ưu việt, Jeep® Avenger còn là lựa chọn hoàn hảo cho những ai quyết tâm thực hiện điều mình muốn. 


Những lợi ích không ngờ mà thương hiệu nhận được từ chiến lược Adventure Appeal 


Tạo dựng hình ảnh mạnh mẽ, độc đáo cho nhãn hàng 


Khi thương hiệu chọn áp dụng kỹ thuật Adventure Appeal vào chiến dịch, họ không đơn thuần quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ mà còn kể lại một câu chuyện riêng. 


Đó là câu chuyện về sự dũng cảm, về việc vượt qua thử thách và những trải nghiệm không giới hạn. Điều này giúp tạo ra hình tượng mạnh mẽ và độc đáo, làm nổi bật tên tuổi thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.


Patagonia là hãng thời trang thể thao nổi bật với xu hướng phát triển bền vững. Các chiến dịch quảng cáo của nhãn hàng thường nhấn mạnh vào tính thân thiện với môi trường, bảo vệ màu xanh cho Trái Đất. 


Song song đó, Patagonia còn sử dụng những hình ảnh, chất liệu truyền thông về niềm đam mê phiêu lưu ngoài trời của người dùng sản phẩm. Từ đó, hãng đã tạo ra hình ảnh riêng biệt và độc đáo về một thương hiệu cam kết với sự bền vững nhưng vẫn giữ được cá tính riêng.


Patagonia tận dụng khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ để gây ấn tượng về mặt thị giác và khơi gợi đam mê phiêu lưu của người tiêu dùng (Nguồn: Brand The Change) 


Gây ấn tượng với khách hàng tiềm năng


Kể từ năm 2015, khẩu hiệu "Tested Tough" của Columbia Sportswear đã trở nên quen thuộc với không ít người tiêu dùng. Thương hiệu đã dùng slogan này trong các chiến dịch quảng cáo nhằm nhấn mạnh sự bền bỉ và chất lượng của sản phẩm dưới mọi điều kiện thời tiết và môi trường. 


Bằng cách đặt sản phẩm vào các thời tiết khắc nghiệt nhất, Columbia Sportswear mong muốn trở thành bạn đồng hành với cộng đồng đam mê xê dịch, chinh phục nhiều địa danh khó nhằn. Đồng thời, nhãn hàng còn có tham vọng gây ấn tượng với khách hàng mục tiêu - những cá nhân đang tìm kiếm trang thiết bị chất lượng, đáng tin cậy cho chuyến phiêu lưu sắp tới.



Thông qua video, Columbia Sportswear thể hiện rõ những tính năng vượt trội của sản phẩm trong điều kiện thời tiết và địa hình khắc nghiệt. Nhờ vậy, Hernan Chinchay Quijano - nhân vật chính trong video đã có thể đạt được ước mơ của đời mình là sải bước trên dãy núi Andes


Không chỉ tạo cảm giác phấn khích, việc ứng dụng Adventure Appeal vào chiến dịch tiếp thị còn giúp doanh nghiệp thoát khỏi hình ảnh quen thuộc và thúc đẩy công chúng nghĩ về vô vàn khả năng mới mẻ. Điều này sẽ hấp dẫn sự quan tâm của tệp khách tiềm năng hay những người có thể chưa từng cân nhắc mua hàng của thương hiệu. 


Tăng cường lượt tương tác, chia sẻ với nội dung về thương hiệu


Thương hiệu nổi tiếng về camera hành trình - GoPro đã có nước đi thành công khi quảng bá thương hiệu nhờ nội dung do người dùng sáng tạo. 


GoPro khuyến khích người dùng ghi lại và chia sẻ những khoảnh khắc phiêu lưu của bản thân thông qua chiếc camera mà họ sở hữu. Các video này khi được chia sẻ đã nhanh thu hút lượng tương tác khổng lồ bởi độ chân thực, tính phiêu lưu độc đáo trong từng khung hình. Đây còn là nguồn tư liệu quảng cáo vô giá cho thương hiệu. 


Kênh YouTube của thương hiệu GoPro


Thông thường, việc phát triển kênh YouTube riêng không phải là điều dễ dàng nhưng với GoPro, đây là điều hoàn toàn có thể. Tính đến nay, kênh YouTube chính thức của thương hiệu có hơn 11,2 triệu lượt đăng ký. Điều này đã chứng tỏ sức hút mạnh mẽ của những nội dung truyền thông sử dụng kỹ thuật Adventure Appeal cực sáng tạo.


Một số nhãn hàng đã thành công trong việc áp dụng chiến lược này vào hoạt động quảng cáo 


The North Face


The North Face là một trong số những thương hiệu sử dụng chiến lược Adventure Appeal hiệu quả. Hãng thời trang đình đám này đã kết hợp giữa việc quảng bá sản phẩm và truyền cảm hứng phiêu lưu cho người tiêu dùng.


Slogan nổi tiếng "Never Stop Exploring" là câu nói đã phần nào thể hiện được tinh thần đam mê khám phá của nhãn hàng. Hơn cả lời nhắc nhở về mục tiêu cá nhân, slogan còn phản ánh giá trị cốt lõi của The North Face. Đó là khuyến khích mọi người ra ngoài, khám phá thế giới xung quanh, và trải nghiệm những điều mới mẻ.


Thương hiệu đã bắt tay cùng nhiều vận động viên, nhà thám hiểm và nhà bảo tồn để tạo ra nội dung hấp dẫn về phiêu lưu và thám hiểm. 


Các video, bài viết và hình ảnh về hoạt động mạo hiểm như leo núi, trekking, trượt tuyết thường xuyên được nhãn hàng chia sẻ trên trang web và mạng xã hội


Sting


Tập đoàn Suntory PepsiCo giới thiệu nước uống tăng lực Sting như nguồn năng lượng cần thiết cho mọi cuộc phiêu lưu. Nhãn hàng còn tích cực tài trợ và liên kết với các sự kiện thể thao, cuộc thi và hoạt động giải trí mang đến cảm giác mạnh. Từ đó, Sting khẳng định mình như một phần không thể thiếu của cuộc sống năng động và đầy mạo hiểm.


Với hình ảnh về các bạn trẻ đang vượt mọi khó khăn, Sting mang đến thông điệp rằng sản phẩm là nguồn năng lượng giúp người dùng đạt được mục tiêu và sống trọn từng khoảnh khắc phiêu lưu.



Bitis’s 


Sau nhiều năm im hơi lặng tiếng, thương hiệu sản xuất giày dép nội địa Biti's đã có cú lội ngược dòng ngoạn mục nhờ chuỗi chiến dịch “Đi để trở về”. 


Chiến dịch này tận dụng Adventure Appeal bằng cách thể hiện hành trình phiêu lưu qua những địa danh đẹp đẽ của Việt Nam, từ núi non hùng vĩ đến biển cả bao la. Qua đó, Biti's đã giới thiệu sản phẩm giày thể thao Biti's Hunter như item lý tưởng cho mọi chuyến đi, mọi địa hình.


Xa hơn việc quảng bá sản phẩm, chiến dịch còn là hành trình truyền cảm hứng, khích lệ người trẻ tìm hiểu và khám phá bản thân qua những chuyến du lịch, hoạt động thám hiểm.


Với “Đi để trở về”, Biti's đã thành công trong việc tái định vị thương hiệu. Từ thương hiệu giày dép đang dần “già” đi, Biti's trở thành biểu tượng mới của giới trẻ yêu thích phiêu lưu và khám phá. Nhờ vậy, độ nhận diện và sự yêu mến từ công chúng với sản phẩm cũng tăng lên rất nhiều


Adventure Appeal là phương pháp quảng cáo đã giúp nhiều thương hiệu "vươn ra biển lớn" và gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng. Thông qua những thông điệp đầy cảm hứng, các thương hiệu còn khích lệ người tiêu dùng chinh phục mọi giới hạn và trải nghiệm cuộc sống đầy màu sắc. Đây cũng là tiền đề cho một chiến dịch Marketing thành công, đặc biệt là với các nhãn hàng theo đuổi sự mạnh mẽ, tiên phong. 


Ngọc Ngân


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!