Khảo sát và đánh giá nhu cầu thị trường ngành cưới - theo Bianca Wedding

Ngành cưới là một trong những lĩnh vực phát triển mạnh mẽ và không ngừng biến đổi theo thời gian. Với sự gia tăng nhu cầu của cặp đôi trẻ muốn có một đám cưới hoàn hảo, thị trường ngành cưới ngày càng cạnh tranh và đa dạng. Để đáp ứng được sự đa dạng và đồng thời nắm bắt được xu hướng và nhu cầu của khách hàng, Bianca Wedding đã tiến hành một cuộc khảo sát và đánh giá thị trường tỉ mỉ. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu quá trình khảo sát và những kết quả đáng chú ý từ cuộc khảo sát của Bianca Wedding.

Xu hướng thị trường

Khi chất lượng cuộc sống ngày càng cao, nhu cầu của con người cũng cao theo. Một trong những thị trường đang phát triển gần đây là thị trường “Cưới”. Một thị trường mọi người thường ít khi chú ý đến bởi đặc tính “ngách” của nó nhưng đây là cơ hội để các Starup phá vỡ ngách để phát triển.

Ai rồi cũng phải trải qua một đám cưới trong đời, cho dù đó là nam hay nữ, thành thị hay nông thôn, thu nhập cao hay thu nhập thấp. Thì đám cưới vẫn là một truyền thống không thể nào thay đổi của con người.

Đại diện của sàn thương mại điện tử VDES cho biết đại dịch đã khiến kế hoạch tổ chức đám cưới của hàng triệu cặp đôi bị ảnh hưởng. Khi tình hình được kiểm soát, kết quả tất yếu là sự "bùng nổ" về số lượng của các sự kiện này. Không chỉ có các đám cưới mới, những cặp đôi từng phải hoãn hoặc tổ chức đám cưới với quy mô nhỏ trong hai năm đại dịch cũng có xu hướng tổ chức lại sự kiện quan trọng của đời mình.

Ở quy mô toàn cầu, The Knot ước tính, khoảng 2,6 triệu lễ cưới sẽ diễn ra trong năm 2022, tăng từ 2,2 triệu lễ cưới hồi năm 2019, tức thời điểm trước đại dịch bùng phát. Lauren Kay, nhà điều hành của The Knot đánh giá "Năm nay sẽ không chỉ là năm có nhiều lễ cưới nhất mà còn bắt đầu chào đón các cặp đôi thuộc gen Z kết hôn (nhóm người sinh từ năm 1995 -2012)”.

Ngành tổ chức đám cưới hiện được ví như một "ngành công nghiệp" với trị giá lên đến 300 tỷ USD, tăng 10% mỗi năm, theo thống kê của FTN News.

Sau 2 năm tạm đóng băng vì dịch bệnh, thị trường cưới đã dần lấy lại sức sống.

Khảo sát bằng dữ liệu sơ cấp bằng những báo cáo trên thị trường

Dựa vào báo cáo nghiên cứu nhu cầu sử dụng dịch vụ cưới hỏi do Infoq thực hiện với 7472 người tham gia có các kết quả sau:

Về tình trạng hôn nhân có 28.39% đã kết hôn, 45,48% chưa kết hôn, 25,86% chuẩn bị kết hôn và 0,28% không thích kết hôn.

Về địa điểm tổ chức đám cưới có 46,91% ưa thích tổ chức tại nhà hàng sang trọng, 37,39% thích tổ chức tại nhà riêng hoặc bắc rạp tại một địa điểm rộng rãi, 30,59% thích tổ chức tiệc ngoài trời, 22,24% thích tổ chức tiệc cưới ở khách sạn, 22,24% thích tổ chức tiệc cưới ở một khu du lịch nổi tiếng, 22,24% thích tổ chức tiệc cưới tại nhà thờ, 1,02% còn lại đưa ra các địa điểm khác.

Về độ tuổi kết hôn đẹp nhất: Từ 22-26 tuổi chiếm 67,84%, từ 26-30 tuổi chiếm 21,29%, từ 18-22 tuổi chiếm 9,53% và từ 30-35 tuổi chiếm 1.34%.

Theo báo cáo mới đây từ trang web chuyên về dịch vụ tổ chức lễ cưới The Knot, dự kiến sẽ có khoảng 2,6 triệu lễ cưới diễn ra vào năm 2022, tăng từ 2,2 triệu lễ cưới hồi năm 2019, trước khi đại dịch bùng phát. Lauren Kay, nhà điều hành của The Knot cho biết: "Năm nay sẽ không chỉ là năm có nhiều lễ cưới nhất trong những năm gần đây, mà còn bắt đầu chào đón các cặp đôi thuộc gen Z (nhóm người được sinh trong khoảng thời gian từ năm 1995 đến năm 2012) kết hôn”.

Đánh giá: Qua việc nghiên cứu dữ liệu thứ cấp ta có thể thấy, nhu cầu sử dụng dịch vụ cưới hỏi của khách hàng sau đại dịch ngày càng tăng lên về cả số lượng người dùng và nhu cầu sử dụng. Sự sẵn sàng chi trả cho một dịch vụ ngày càng cao hơn của khách hàng. Lĩnh vực này vẫn tiếp tục được dự đoán là phát triển chưa có dấu hiệu giảm đi trong tương lai.

Khảo sát bằng công cụ lắng nghe mạng xã hội

Buzzsumo

Buzzsumo là công cụ giúp đo lường chỉ số từ khoá bao gồm: tổng số lượng bài viết có chứa từ khoá, tổng số lượng tương tác với từ khoá, cụ thể thời gian, thái độ và kênh có chứa nhiều từ khoá nhất.

Từ khóa: Trang trí đám cưới

Số liệu được đo từ 1/2022 - 7/2023

Tổng số bài viết có liên quan tới từ khóa tại Việt Nam là 79 bài, số lượng tương tác với bài viết là 11.341 tương tác. Nhìn vào biểu đồ thấy mức độ tăng giảm của từ khóa không đồng đều giữa các tháng, tập trung chủ yếu vào các thời điểm trước và trong mùa cưới là tháng 12, tháng 8.

Tất cả các tương tác đến từ nguồn mạng xã hội Facebook.

Loại nội dung là dạng bài viết

Thời gian nhận được nhiều tương tác nhất vào các thứ 4, 7, chủ nhật hàng tuần với độ tương tác vượt trội hơn hẳn so với các ngày còn lại.

Độ dài của content được sử dụng nhiều nhất chủ yếu từ 1000 đến 3000 từ.

Cảm xúc tương tác của khách hàng về chủ đề này là “yêu thích”.

Top domain đề cập đến từ khoá nhiều nhất là từ bestie.vn, eva.vn, yan.vn, webtretho.com, giadinh.suckhoedoisong.vn, youtube.com…

Đánh giá: Với từ khoá liên quan tới lĩnh vựa hoạt động và có mức độ được quan tâm nhất trong các thời điểm vàng để tổ chức đám cưới trong năm, ta có thể thấy mọi người đang có xu hướng tìm kiếm thông tin về chủ đề này khá nhiều nhưng đang đơn vị cung cấp nhu cầu đang khá ít và nguồn phân phối nội dung chủ yếu đến từ Facebook là chủ yếu.

Google Trend

Công cụ đo lường sự tăng giảm lưu lượng tìm kiếm từ khoá của khách hàng theo thời gian và thống kê địa điểm có lưu lượng tìm kiếm từ khoá nhiều nhất. 

Thực hành khảo sát từ khóa hạt giống “trang trí đám cưới” và thực hiện đo lường trong vòng 5 năm tại Việt Nam. Đây là mặt hàng mang tính thời vụ. Mức tăng trưởng không đồng đều vào các tháng.

Mức độ quan tâm theo vùng:

Khu vực có độ phủ rộng nhất là Đà Nẵng, ngoài ra còn một số tỉnh thành khác như Đồng Nai, Hồ Chí Minh, Bình Dương, Hà Nội.

Dựa vào mức độ gia tăng của các cụm từ khóa tìm kiếm để bám vào đó để xây kênh website và phát triển thương hiệu.

Đánh giá: Ngành dịch vụ cưới đang là một ngành hàng mang tính thời vụ, các thời điểm được quan tâm nhiều nhất vào các thời điểm vàng của mùa cưới, các khu vực quan tâm nhiều nhất là các thành phố lớn và đông dân cư như Đà Nẵng, Đồng Nai, Hồ Chí Minh, Bình Dương, Hà Nội.

Brand 24

Công cụ đo lường mức độ tương tác của khách hàng với một từ khoá cố định trên tất cả các nền tảng mạng xã hội, website, diễn đàn,...và thái độ của khách hàng với từ khoá. Nghiên cứu công cụ Brand 24 với từ khoá là “trang trí đám cưới” và từ 1/2022 - 7/2023

Số lượng đề cập trên mạng xã hội: 36

Phạm vi tiếp cận mạng xã hội ước tính: 331

Tổng số lượng video: 9

Lượt tương tác tích cực khá thấp, nhưng có chiều hướng tăng dần

Đánh giá: Xu hướng sử dụng mạng xã hội những năm gần đây của khách hàng tiềm năng ngày càng cao bởi vậy cần viết cũng như chia sẻ nhiều thông tin của sản phẩm, doanh nghiệp cũng như các thông tin hữu ích đến khách hàng trên các trang mạng xã hội (Facebook,Youtube...) để có thể tiếp cận được khách hàng nhanh chóng và dễ dàng hơn. Ngoài ra website hay blog cũng là những kênh có lượt tiếp cận khá là nhiều.

Cuộc khảo sát và đánh giá thị trường của Bianca Wedding hi vọng giúp các bạn định hướng và cải thiện chất lượng dịch vụ cũng như nâng cao nhận diện thương hiệu. Chúc các bạn ghi được dấu ấn trong thị trường ngành cưới và tiếp tục phát triển bền vững trên con đường thành công.