Cuối năm là thời điểm các sàn thương mại điện tử chạy đua cho dịp mua sắm “chốt” năm hoành tráng nhất: siêu sale 12.12. Không nằm ngoài cuộc chơi, “ông lớn” Lazada nhanh chóng nhập cuộc với chiến dịch CGI độc đáo, tiếp nối thành công của loạt 3D video gây chấn động đợt sale 11.11 vừa qua.
Với thông điệp “12.12 - Sale 90% Tưng Bừng”, Lazada lan tỏa bất ngờ cuối năm bằng “Pinky Storm” phủ khắp Đông Nam Á. Từ hầm xe giữa trung tâm TP Hồ Chí Minh, nhóm linh vật Lazzie đổ bộ cùng đoàn xe hồng bắt mắt. Theo sau binh đoàn này là Pinky Lazzie bay xuyên từ Việt Nam sang Singapore, Thái Lan, Malaysia, Philippines, Indonesia. Không chỉ khiến cộng đồng mạng xuýt xoa vì độ dễ thương, viral video dựng bằng CGI này còn gợi lên sự tò mò về độ “khủng” mà Lazada ấp ủ cho 12.12.
Mục Tiêu
Diễn ra từ 08/12 - 14/12, chiến dịch CGI “The Pinky Storm” được Lazada triển khai với hai mục tiêu truyền thông chính:
- Lan tỏa thông điệp “12.12 - Sale 90% Tưng Bừng” đến tệp khách hàng mục tiêu.
- Tăng lượt thảo luận về Lazada và chiến dịch CGI qua việc tạo hiệu ứng viral rộng khắp mạng xã hội.
Chiến Lược Thực Hiện
Giai đoạn 1: Lên ý tưởng
Từ thành công vang dội của chiến dịch CGI cho đợt sale 11.11, Lazada tiếp tục áp dụng công nghệ 3D Motion để ghi dấu ấn cho 12.12. Lấy chủ đề “The Pinky Storm” với đoàn xe và Lazzie hồng gây bão khắp đường phố, Lazada gửi gắm niềm vui cuối năm truyền tải qua tông màu vui tươi này. Thông điệp về độ khủng của mùa sale 12.12 cũng được Lazada lồng ghép bằng hình ảnh Lazzie hồng mang theo loạt ưu đãi độc quyền chờ được khám phá.
Giai đoạn 2: Sản xuất
Chiến dịch CGI lần này đánh dấu sự hợp tác nối tiếp giữa Lazada và PG Group - Event Agency ghi dấu ấn với dự án CGI và nhiều sự kiện lớn nhỏ như Lazada Supershow, Hội hoa Xuân Phú Mỹ Hưng 2020…
Sản phẩm video 3D cho 12.12 được dàn dựng công phu ở mọi khía cạnh: hầm xe, đội quân Lazzie, đoàn xe tải, đặc biệt là Lazzie hồng bay từ Việt Nam sang các quốc gia Đông Nam Á. Điểm nhấn này không chỉ củng cố thông điệp truyền thông xuyên suốt của Lazada ở cấp độ khu vực, mà còn thể hiện sự tin tưởng dành cho đội ngũ sản xuất Việt Nam.
Giai đoạn 3: Lên kế hoạch truyền thông
Truyền thông là giai đoạn quan trọng để chiến dịch Social Stunt này đạt được mục tiêu đề ra. Theo đó, kế hoạch truyền thông được đội ngũ PG Group và Lazada xây dựng kỹ lưỡng với ba bước:
- Bước 1: Xác định tệp khách hàng mục tiêu, đánh giá công cụ và nền tảng mạng xã hội phù hợp.
- Bước 2: Xác định tỷ lệ phân phối nội dung trên các kênh mạng xã hội phổ biến: Facebook – TikTok – Instagram.
- Bước 3: Phân bổ chi phí theo kế hoạch.
Giai đoạn 4: Lên sóng
Viral video chính thức lên sóng vào ngày 08/11 trên trang chủ Lazada. Trong cùng ngày, đông đảo trang cộng đồng (Community Fanpages) đăng video này để lan tỏa độ phủ của chiến dịch.
Chiến Lược Truyền Thông
Góp phần vào thành công của chiến dịch CGI 12.12 là việc triển khai nhất quán ở ba kênh: Owned Channels (các kênh chính của Lazada), Community Fanpage (trang cộng đồng) và KOLs. Tất cả bài đăng đều đảm bảo mục tiêu khơi gợi tò mò và tạo cuộc thảo luận, đồng thời khẳng định độ khủng của Lazada cho chiến dịch chủ chốt “12.12 - Sale 90% Tưng Bừng”.
Owned Channel
Kênh truyền thông chính của Lazada (Facebook Fanpage, Instagram và TikTok) đóng vai trò tạo phát súng đầu tiên. Chỉ trong vài ngày đăng tải, viral video nhanh chóng thu được hàng nghìn lượt tương tác.
Community Fanpage
Các trang cộng đồng trên Facebook và TikTok góp phần thúc đẩy độ nhận diện và gợi sự thảo luận. Hơn 30 trang cộng đồng với hàng trăm nghìn đến hàng triệu lượt follow được lựa chọn để tạo độ phủ toàn diện nhất, đem đến lượng tương tác khủng cho chiến dịch.
KOLs
Loạt video reactions của các TikTokers và KOL tăng thảo luận ở nhóm đối tượng gen Z. Theo đó, những góc nhìn và ý kiến đa chiều được đưa ra, góp phần tăng hứng thú của tệp đối tượng với chiến dịch lần này.
Kết quả chiến dịch
Chiến dịch ghi nhận những con số ấn tượng trên mạng xã hội chỉ trong vòng 2 ngày:
- Hơn 60.000 tổng lượt thảo luận
- Hơn 3 triệu lượt xem video trên tổng các kênh
- Hơn 7.000 lượt nhắc đến Lazada
Theo Lazada
