Lễ vinh danh Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam năm 2023

Tối ngày 17 tháng 12 năm 2023, tại Phố đi bộ Nguyễn Huệ, Thành phố Hồ Chí Minh, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đã tổ chức Lễ vinh danh Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam năm 2023. Đây là giải thưởng thường niên do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp cùng với Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam tổ chức, Công ty Cổ Phần Truyền thông VINAMA là đơn vị thực hiện nhằm tôn vinh những tác phẩm quảng cáo sáng tạo, mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam.

“Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam năm 2023” được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tiếp tục phối hợp với Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam và giao Công ty Cổ phần Truyền thông VINAMA thực hiện với mục tiêu thúc đẩy chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu quốc gia về quảng cáo, góp phần vào sự phát triển quảng cáo với vị trí là một trong các ngành công nghiệp văn hóa, nâng cao ý nghĩa, vai trò của ngành quảng cáo trong quá trình phát triển kinh tế - xã hội của Việt Nam; động viên sự sáng tạo và những đóng góp to lớn của các tổ chức, cá nhân hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo. 

Ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, Phó Trưởng Ban Chỉ đạo – đồng Trưởng Ban Tổ chức “Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam năm 2023” chia sẻ: "Mỗi sản phẩm quảng cáo là một sản phẩm nghệ thuật trong mỹ thuật ứng dụng. Vì vậy, văn hóa chính là nền tảng cốt lõi làm bệ phóng cho những sáng tạo độc đáo để tạo nên tác phẩm hay. Trong đó, tinh hoa văn hóa Việt là kim chỉ nam phối hợp với xu thế hiện đại của hội nhập quốc tế. Đổi mới sáng tạo – đổi mới tư duy là chìa khóa mở cánh cửa cho tương lai của các lĩnh vực, trong đó bản chất của quảng cáo là luôn sáng tạo, đột phá, nhằm tạo hiệu ứng cho cộng đồng.

Chúng ta đều biết làm bất kỳ điều gì mà không được xã hội hưởng ứng, ủng hộ, yêu thích thì khó đạt được kết quả và thành công. Chúng ta làm giải thưởng lần này để cổ vũ và tôn vinh những sản phẩm quảng cáo xuất sắc, bài trừ những sản phẩm quảng cáo sai sự thật, vi phạm pháp luật, làm ảnh hưởng đến thuần phong mỹ tục và bảo vệ người tiêu dùng”.

Cũng theo ông Sơn, trong những năm qua, Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch là đầu mối quản lý ngành quảng cáo, đã luôn sát sao chỉ đạo, thực hiện chức năng quản lý nhà nước đối với ngành quảng cáo; đặc biệt rất gần gũi với các doanh nghiệp làm quảng cáo, nhằm tháo gỡ khó khăn và giúp các công ty phát triển trên cơ sở thượng tôn pháp luật. Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023 lần này là một minh chứng trong việc các cơ quan quản lý phối hợp với hiệp hội nghề nghiệp để định hướng và tạo điều kiện cho sự phát triển của ngành.

Có mặt tại Gala vinh danh giải thưởng, ông Nguyễn Tuấn Quỳnh, Chủ Tịch Sài Gòn Books, trưởng Ban Giám khảo cuộc thi cho biết: “Những tác phẩm tham gia giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023 đã chạm đến trái tim của người xem bằng những câu chuyện ý nghĩa, những thông điệp nhân văn, hay những hình ảnh đẹp đẽ, giàu cảm xúc. Các tác phẩm đã giúp quảng cáo không chỉ là một công cụ để bán hàng, mà còn là một phương tiện để lan tỏa những giá trị tích cực trong xã hội. 

Tôi rất vui mừng khi thấy sự phát triển của ngành quảng cáo Việt Nam trong những năm qua. Các nhà quảng cáo ngày càng sáng tạo và chuyên nghiệp hơn, không ngừng nỗ lực để tạo ra những sản phẩm chất lượng cao”. Cũng theo ông Quỳnh: “Tất cả các chiến dịch, thương hiệu hay cá nhân tham gia giải thưởng năm nay đều xứng đáng được ghi nhận và tôn vinh, Ban Giám khảo đã đánh giá hết sức khách quan và việc lựa chọn chiến dịch, thương hiệu, cá nhân này hay cá nhân kia là rất khó khăn. Tuy nhiên kết quả chung cuộc đã khẳng định chiến dịch, thương hiệu, cá nhân chiến thắng các hạng mục đều rất xứng đáng”.

Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam tôn vinh những ý tưởng, tác phẩm quảng cáo xuất sắc, đậm đà bản sắc văn hoá Việt Nam, mang đến cho các cá nhân, tập thể ưu tú của ngành quảng cáo sự công nhận xứng tầm từ một giải thưởng cấp quốc gia. Tại đêm Gala, Ban Tổ chức đã trao 33 giải thưởng bao gồm: 02 giải Grand Prix, 3 giải Thương hiệu, 6 giải Media, 4 giải Đại sứ quảng cáo và 18 giải Sáng tạo. 

Hành trình chạm tới bảng vàng danh giá Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2023

Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023 quy tụ đội ngũ ban giám khảo là những chuyên gia đầu ngành giàu kinh nghiệm đến từ nhiều thương hiệu, agency và công ty truyền thông lớn như: TikTok, Coca-Cola, Kantar Media, Saigonbooks, LeBros, IDP, TBWA, Ogilvy Việt Nam, Isobar, Daehong Comunications,… cùng hơn 100 chuyên gia quảng cáo sáng tạo, KOL, KOC, Influencer, nhà sáng tạo nội dung... chấm điểm từ vòng loại. 

Sau hơn hai tháng công bố, đã có trên 700 tác phẩm đăng ký dự thi Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam năm 2023, trong đó có nhiều tác phẩm chất lượng đến từ các thương hiệu nổi tiếng trong nước & nước ngoài. Trải qua vòng sàng lọc được đánh giá khắt khe từ hơn 100 giám khảo cộng đồng, ban giám khảo đã chọn ra những bài dự thi xuất sắc nhất để tiếp tục tranh tài. Quá trình xét duyệt được thực hiện kỹ lưỡng, minh bạch đảm bảo tính công bằng cho tất cả các bài dự thi.

Sau khi thống nhất danh sách đề cử, hội đồng ban giám khảo chung cuộc tiếp tục bàn luận, cân nhắc trong 2 ngày để đánh giá và tìm ra chủ nhân xuất sắc nhất của từng hạng mục. Có thể nói rằng, tất cả những chiến dịch góp mặt trong đêm chung kết Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023 đã vượt qua một hành trình khó khăn và vô cùng xứng đáng nhận được sự công nhận của không chỉ giới chuyên môn nói chung mà còn là của cộng đồng quảng cáo sáng tạo Việt Nam nói riêng. 

Danh sách bảng vàng các chiến dịch/thương hiệu/cá nhân thắng giải

Nếu như Vietinbank chọn Rapper Đen Vâu đồng hành trong chiến dịch “Sống một đời có ‘lãi’” để truyền tải thông điệp sống tích cực với những mục tiêu và khát vọng bứt phá mọi rào cản để vươn tới thành công nhân ngày kỷ niệm 35 năm thành lập ngân hàng. Đây là một chiến dịch truyền thông tích hợp đa kênh tổng thể nhằm phủ rộng nhóm đối tượng mass cho đến từng nhóm đối tượng riêng biệt trong cộng đồng. Chiến dịch đã thu được những kết quả kinh doanh cũng như truyền thông ấn tượng, trở thành 01 trong những chiến dịch truyền thông ấn tượng năm 2023.

Thì chiến dịch “Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp” của Nestlé Maggi hợp tác cùng Tổng cục Du lịch VNAT trong chương trình cộng đồng Biến tấu vạn nguyên liệu, Nấu triệu món Việt nhằm khuyến khích người dân cùng với Maggi tôn vinh văn hoá của 63 tỉnh thành và nâng tầm tiềm năng du lịch đến khắp Việt Nam và toàn thế giới, thông qua nấu ăn khác biệt từ chính nguyên liệu địa phương. Chiến dịch “Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp” của Nestlé Maggi đã mang đến một góc nhìn mới về ẩm thực Việt Nam, thể hiện sự đa dạng, phong phú và tinh tế của nền ẩm thực dân tộc, trở thành một chiến dịch tiêu biểu rạng danh văn hoá ẩm thực Việt Nam và được tổ chức kỷ lục Việt Nam ghi nhận là “Bản đồ trực tuyến có số lượng món ăn Việt Nam nhiều nhất được đóng góp bởi cộng đồng”.  

Trên đây là 2 chiến dịch tiêu biểu đạt giải thưởng Grand Prix năm nay. Ngoài ra, Ban Giám khảo cũng đã trao 31 giải thưởng bao gồm 3 giải Thương hiệu, 6 giải Media, 4 giải Đại sứ quảng cáo và 18 giải Sáng tạo. 

Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam là một giải thưởng uy tín, góp phần thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo Việt Nam. Giải thưởng cũng là dịp để tôn vinh những nhà làm quảng cáo sáng tạo, góp phần mang lại những tác phẩm quảng cáo chất lượng, mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam.

Những chiến dịch đã ghi danh vào bảng vàng Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam 2023

1. Giải Grand prix

• Chiến dịch Sống một đời có “lãi” - VietinBank
• Chiến dịch Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp – Nestlé Maggi

2. Hạng mục Thương hiệu

• Hoạt động nâng cao hình ảnh thương hiệu ấn tượng nhất: Chiến dịch Nấu triệu món Việt - Nấu nên cơ nghiệp – Nestlé Maggi – Công ty TNHH Ogilvy & Mather (Việt Nam)
• Thương hiệu có hoạt động xã hội ý nghĩa: Chiến dịch Mái ấm gia đình Việt - Công ty Cổ Phần Tập Đoàn Hoa Sen
• Thương hiệu có nhiều hoạt động sáng tạo nhất: Dự án Metaverse Marketing độc quyền trên tựa game Play Together - Daehong Communications Việt Nam

3. Hạng mục truyền thông

• Chiến dịch truyền hình/truyền thanh xuất sắc nhất: Chiến dịch MILO "Có chí thì nên" - NESTLÉ MILO – Công ty TNHH Ogilvy & Mather (Việt Nam)
• Chiến dịch OOH xuất sắc nhất: Show ánh sáng đầu tiên tại Việt Nam – EDELWEISS - Heineken Việt Nam
• Chiến dịch mạng xã hội xuất sắc nhất: Chiến dịch "Bảo tàng tuổi thơ" - SỮA ĐẶC ÔNG THỌ - Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) 
• Tổ chức có hoạt động tương tác ấn tượng: Chiến dịch "Lắc tài lộc - Thần tài 2023" - Công ty Cổ Phần Vàng Bạc Đá Quý Phú Nhuận
• Chiến dịch truyền thông ấn tượng: Chiến dịch Tết 2023 "Cùng Hảo Hảo mở một năm tuyệt hảo" – Công ty Cổ Phần ACECOOK Việt Nam – Dentsu & Chiến dịch "Mở bia vị chất - Lật kết bất ngờ" - Bia BLANC 1664 – Carlsberg Việt Nam

4. Hạng mục Đại sứ Quảng cáo 

• Đại sứ Quảng cáo truyền cảm hứng: Nghệ sĩ Đen Vâu – VIETINBANK
• Đại sứ Quảng cáo ấn tượng nhất: Nghệ sĩ Đức Phúc - PNJ
• Đại sứ Quảng cáo được yêu thích nhất: Hoa hậu H'Hen Niê - VINAMILK SUPER NUT
• Đại sứ quảng cáo triển vọng: Tác phẩm "Michau & Damsan" – Hozo - Pencil Group

5. Hạng mục Sáng tạo 

Truyền hình/Truyền thanh

• Kịch bản TVC xuất sắc nhất: Chiến dịch "PEPSI mang Tết về nhà 2023" – PEPSI - KI SAIGON x May Production
• Đạo diễn TVC xuất sắc nhất: Đạo diễn PHƯƠNG VŨ - Công ty TNHH Flex Films
• Giám đốc sáng tạo xuất sắc nhất: Giám đốc sáng tạo BJ GALINATO - Công ty TNHH Ogilvy & Mather (Việt Nam)
• Giám đốc hình ảnh xuất sắc nhất: Giám đốc hình ảnh JOEL SPEZESKI - Công ty TNHH Ginger Shots
• Production house của năm: Công ty TNHH Flex Films
• Thông điệp quảng cáo ấn tượng: Chiến dịch "Có chí thì nên" - NESTLÉ MILO – Công ty TNHH Ogilvy & Mather (Việt Nam)

Ngoài trời (OOH)

• Concept thiết kế sáng tạo nhất: Chiến dịch "Vùng đất Blue Zones - ECOVILLAGE SAIGON RIVER" - Công ty TNHH Hai Dung
• Key Visual xuất sắc nhất: Tác phẩm "BIA SAIGON Tết 2023: 63 là 1" - BIA SAIGON – Công ty TNHH Ogilvy & Mather (Việt Nam)
• Thiết kế OOH (đơn) ấn tượng: Tác phẩm "Chảo chiên chống dính TEFAL" – Công ty Cổ Phần GROUPE SEB Việt Nam
• Thiết kế chuỗi OOH ấn tượng: Tác phẩm "BIA SAIGON Tết 2023: 63 là 1" - BIA SAIGON – Công ty TNHH Ogilvy & Mather (Việt Nam)
• Thông điệp quảng cáo OOH ấn tượng: Tác phẩm "Quảng cáo ngoài trời cho đời thêm vui" - Công ty Cổ phần Tập đoàn Quảng cáo Unique

Trực tuyến

• Kịch bản xuất sắc nhất: Chiến dịch "PEPSI mang Tết về nhà 2023" – PEPSI – KI SAIGON x May Production
• Đạo diễn xuất sắc nhất: Đạo diễn Phạm Gia Nam - Công ty Cổ phần Dukick
• Giám đốc sáng tạo xuất sắc nhất: Giám đốc sáng tạo Lê Đức Quang - Công ty TNHH Ogilvy & Mather (Việt Nam)
• Giám đốc hình ảnh xuất sắc nhất: Giám đốc hình ảnh Storm Trần - Công ty Cổ phần Dukick 
• Thiết kế hình ảnh ấn tượng: Tác phẩm "MoMo x Grab: Màn hợp tác công nghệ đậm chất dân gian" - MoMo
• Thông điệp quảng cáo (online) ấn tượng: Chiến dịch "Kiêu hùng tiếp bước" - Công ty Cổ phần ACECOOK Việt Nam
• Thiết kế hình ảnh triển vọng: Tác phẩm "Mê trô mê phố" - Nhóm Nghiên Cứu Khoa Thiết Kế & Nghệ Thuật, Trường Đại Học Hoa Sen