Valentine không chỉ là ngày dành cho những cặp đôi với bó hoa tươi dưới ánh nến, mà còn là ngày những thương hiệu tìm cách kết nối với khách hàng của mình thông qua loạt hoạt động thú vị. 


Khám phá ngay 6 chiến dịch có cách tiếp cận độc đáo trong ngày lễ tình nhân qua bài viết sau!


1. Coca-Cola: Slide Into The Feeling


Vẫn tiếp tục xây dựng trên các giá trị như niềm vui, tôn trọng tính đa dạng và mong muốn gắn kết mọi người, Coca - Cola vào dịp valentine đã lắp đặt một chiếc ghế dài ở quảng trường Suanluang - một địa điểm nổi tiếng ở Bangkok Thái Lan để đem đến những trải nghiệm thú vị cho khách hàng. Ý tưởng chiếc ghế sáng tạo xuất phát từ biểu tượng gợn sóng nổi tiếng của thương hiệu. Theo đó, khi trượt theo đường cong từ một bên của băng ghế, hai người ngồi ở hai đầu có thể xích lại gần nhau mà không hề cảm thấy ngại ngùng. Thương hiệu thông qua đó đem đến một giải pháp thú vị để mọi người xích lại gần nhau và tận hưởng những khoảnh khắc vui vẻ trong ngày lễ tình nhân. 


Ý tưởng chiếc ghế sáng tạo xuất phát từ biểu tượng gợn sóng nổi tiếng của thương hiệu


Bà Dee Reyes, Creative Director của agency Digitas Singapore tạo ra campaign chia sẻ: "Ý tưởng này được lấy cảm hứng từ một hình ảnh rất gần gũi và đơn giản - phản chiếu bóng của một cặp đôi ngồi cạnh nhau trên biểu tượng gợn sóng huyền thoại của Coke. Thật ý nghĩa khi ý tưởng này được triển khai vào ngày lễ tình nhân! Coke muốn mang mọi người đến với nhau gần hơn". Ý tưởng về chiếc ghế trượt thú vị đã thu hút sự quan tâm của nhiều người khi đi qua ngang qua quảng trường Suanluang. Rất nhiều cặp đôi không giấu được sự thích thú khi trực tiếp trải nghiệm thiết kế sáng tạo này của Coca-Cola. 


Coca - Cola vào dịp valentine đã lắp đặt một chiếc ghế dài đặc biệt ở quảng trường Suanluang - một địa điểm nổi tiếng ở Bangkok Thái Lan


2. McDonald’s: Know Their Order


Trong tình yêu, sự thấu hiểu đối phương dù là ở những điều nhỏ nhất giúp cả hai có thể xây dựng một mối quan hệ bền chặt. Dựa trên sự thật này, thương hiệu McDonald’s trong dịp lễ tình nhân năm 2023 đã sáng tạo và triển khai chiến dịch mang tên “Know Their Order”. Theo đó, những khoảnh khắc tình cảm các cặp đôi chia sẻ về món ăn yêu thích của đối phương tại McDonald’s đã được ghi lại: “Anh ấy sẽ ăn 20 miếng gà Nugget”, “Em thích ăn khoai tây chiên và sữa lắc đúng không?” “Em luôn luôn order món Filet-O-Fish”.


Những khoảnh khắc tình cảm các cặp đôi chia sẻ về món ăn yêu thích của đối phương tại McDonald’s đã được ghi lại


Không bằng những món quà quý giá hay việc gì quá khó khăn, “biết rõ món ăn yêu thích của đối phương chính là một biểu hiện của tình yêu” - một nhân vật trong video chia sẻ. Ánh mắt yêu thương, nụ cười hạnh phúc và những cử chỉ thân mật của những cặp đôi trong video phần nào thể hiện tầm quan trọng của sự thấu hiểu trong một mối quan hệ. Đặc biệt, video có sự xuất hiện của cặp Cardi B - Offset nổi tiếng. Nữ rapper Cardi B thích thú khi chia sẻ về món ăn yêu thích của “nửa kia” Offset: “Anh ấy thích bánh hamburger Quarter Pounder với phô mai và một ly Hi-C Orange Lavaburst lớn”. 


Video của thương hiệu McDonald’s trong chiến dịch lần này có sự xuất hiện của cặp đôi Cardi B - Offset nổi tiếng


Bên cạnh đó, McDonald’s hợp tác cặp đôi đình đám để ra mắt phần ăn đặc biệt cho khách hàng vào dịp lễ tình nhân tại thị trường Mỹ. Trong khi Cardi B lựa chọn món bánh hamburger kẹp phô mai cổ điển với sốt BBQ đi kèm một cốc Coca-Cola lớn còn nam rapper Offset vẫn “trung thành” với thực đơn yêu thích của mình gồm: hamburger Quarter Pounder và một ly Hi-C Orange Lavaburst. Ngoài ra, thương hiệu cũng dành tặng món khoai tây chiên nóng hổi và chiếc bánh táo thơm ngon cho các cặp đôi sau khi thưởng thức những phần ăn riêng như một phần quà ngọt ngào nhân ngày valentine. 


McDonald’s hợp tác cùng cặp đôi đình đám này để ra mắt phần ăn đặc biệt cho khách hàng vào dịp lễ tình nhân tại thị trường Mỹ


3. Pandora: An Exploration of Love


Trong bối cảnh đại dịch Covid ảnh hưởng đến mọi mặt của cuộc sống và thay đổi cách con người kết nối với nhau, tình yêu trở thành chân giá trị được nhiều người bảo vệ và gìn giữ. Bất chấp việc không thể gặp mặt hẹn hò trực tiếp, trong suốt năm 2020, có rất nhiều cặp đôi đã cùng nhau vượt qua rất nhiều thử thách để viết tiếp câu chuyện tình của chính mình. 


Những câu chuyện tình lãng mạn, những cái kết đẹp của các cặp đôi và vô số câu nói yêu thương xung quanh chúng ra chứng tỏ một điều rằng: Tình yêu đích thực sẽ chinh phục được tất cả trở ngại.


Những câu chuyện tình lãng mạn, những cái kết đẹp của các cặp đôi và vô số câu nói yêu thương xung quanh chúng ra chứng tỏ một điều rằng: Tình yêu đích thực sẽ chinh phục được tất cả trở ngại


Tuy vậy, mọi thứ hoàn toàn thay đổi khi năm cũ qua đi và năm mới 2021 ghé đến. Lúc này, tình yêu không còn là quyết tâm cùng nhau vượt qua cách trở về mặt địa lý hay nỗi nhớ nhung da diết do lâu ngày không được gặp gỡ. Thấu hiểu điều đó, trước ngày lễ tình nhân, thương hiệu trang sức Pandora đã tiến hành một khảo sát thực tế để khám phá suy nghĩ về tình yêu của một số cặp đôi.


Tình yêu, với nhiều người có thể là hành động nhỏ như hôn lên má hoặc chiếc ôm ấm áp nhưng với một số khác lại là sự cam kết lâu dài khi chuyển đến sống chung với nhau hoặc cùng nhận nuôi một bé thú cưng. Thông qua chia sẻ của những nhân vật có đặc điểm và góc nhìn khác nhau, muôn hình vạn trạng định nghĩa về tình yêu khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ nơi người xem. 


Thông qua chia sẻ của những nhân vật có đặc điểm và góc nhìn khác nhau, muôn hình vạn trạng định nghĩa về tình yêu khơi gợi cảm xúc mạnh mẽ nơi người xem


Với mục đích hướng đến khách hàng thay vì sản phẩm, thông qua video tuy đơn giản nhưng thực sự khơi gợi để những ai đã, đang và sẽ trải qua cảm xúc đặc biệt này phải dừng lại chiêm nghiệm và tự hỏi chính mình: Tình yêu là gì? Để rồi qua cuộc phỏng vấn, rất nhiều người nhìn thấy hình ảnh của chính mình trong những chia sẻ của các nhân vật xuất hiện trong video. Tuy đoạn video chỉ dài 1 phút, Pandora cũng đã đem đến cho người xem những góc nhìn đa dạng và sâu sắc về tình yêu trong ngày lễ tình nhân. 


Tuy đoạn video chỉ dài 1 phút, Pandora cũng đã đem đến cho người xem những góc nhìn đa dạng và sâu sắc về tình yêu trong ngày lễ tình nhân


4. Who Gives A Crap: ​​Flush Your Ex


Thông thường, khi nhắc đến ngày lễ tình nhân, chúng ta sẽ liên tưởng ngay tới món quà ngọt ngào hay hành động lãng mạn mà các cặp đôi trao cho nhau. Tuy vậy, valentine không phải lúc nào cũng là tình yêu và những đóa hoa hồng với tất cả mọi người. Một số tận hưởng niềm vui của sự độc thân còn số khác lại đau khổ vật lộn tìm cách để quên đi…người yêu cũ. 


Valentine không phải lúc nào cũng là tình yêu và những đóa hoa hồng với tất cả mọi người


Thấu hiểu “nỗi khổ tâm” đó, một thương hiệu đến từ Úc có tên Who Gives A Crap đã đem đến cho khách hàng trải nghiệm thú vị khi có cơ hội biến những bức thư tình của người yêu cũ thành giấy vệ sinh trong ngày lễ tình nhân. Thương hiệu kinh doanh mặt hàng giấy vệ sinh theo hướng phát triển bền vững này đã kêu gọi người dùng tái chế những lá thư cũ với thông điệp “​​Flush Your Ex” (tạm dịch: Xả trôi người yêu cũ của bạn) về cơ bản là xóa đi những ký ức tồi tệ ngay trong ngày valentine. Ngoài việc đem lại những tác động tích cực cho môi trường, chiến dịch còn dành ra 50% lợi nhuận cho các quốc gia đang cần xây dựng nhà vệ sinh mới và chi phí để tiếp cận nguồn nước sạch. 


Một thương hiệu đến từ Úc có tên Who Gives A Crap đã đem đến cho khách hàng trải nghiệm thú vị khi có cơ hội biến những bức thư tình của người yêu cũ thành giấy vệ sinh trong ngày lễ tình nhân


Thương hiệu kinh doanh mặt hàng giấy vệ sinh theo hướng phát triển bền vững này đã kêu gọi người dùng tái chế những lá thư cũ với thông điệp “​​Flush Your Ex”


5. Hotels.com: Anti-Valentine


Giữa vô vàn các chiến dịch ngày lễ tình nhân, làm sao để thương hiệu thúc đẩy được sự quan tâm và tham gia của người dùng trong thời gian ngắn với mức ngân sách không quá cao? 


Đặc biệt, trong lĩnh vực du lịch và khách sạn, có cách nào giúp thương hiệu trở nên thật khác biệt khi những ý tưởng xoay quanh kỳ nghỉ lãng mạn, các gói du lịch cao cấp với hoa và rượu sâm panh miễn phí? Không giảm giá, không nâng cấp dịch vụ và cũng không đi theo những lối mòn nhàm chán, Hotels.com đã đem đến cho khách hàng của mình một trải nghiệm vô cùng thú vị. 


Mười ngày trước lễ tình nhân, thương hiệu triển khai hoạt động kêu gọi khách hàng của mình gửi lời mời tham gia một kỳ nghỉ đặc biệt đến người yêu cũ trên trang web có tên “V-Day Dumpster Stay” với thông điệp “Put your ex where they belong on V-Day” (tạm dịch: Trả người yêu cũ lại nơi họ thuộc về trong ngày Lễ Tình Nhân). Theo đó, người dùng sẽ truy cập trang web trên và viết về lý do tại sao người yêu cũ của họ xứng đáng được đi nghỉ trong… thùng rác trong dịp lễ Valentine. Đây là cuộc thi với 15 giải thưởng vô cùng hấp dẫn là thẻ quà tặng trị giá $300 để sử dụng tại Hotels.com. 


Hotels.com đã triển khai hoạt động kêu gọi khách hàng của mình gửi lời mời tham gia một kỳ nghỉ đặc biệt đến người yêu cũ trên trang web có tên “V-Day Dumpster Stay”


Trả lời truyền thông, bà Jennifer Dohm, Giám đốc PR của Hotels.com ở khu vực Bắc Mỹ nói: "Nếu có hai sự thật mà chúng ta đều đồng ý, thì một là ai trong quá khứ cũng có một người yêu cũ tồi tệ và hai: du lịch luôn là một trong những cách thức thể hiện tình yêu bản thân tốt nhất". Vì vậy, trong chiến dịch thú vị này, đối với bà đó là một cách để "thưởng cho những du khách đang tìm cách bước tiếp và tiến lên trên những kỷ niệm cũ không mấy vui vẻ của họ trong năm nay bằng những ưu đãi hấp dẫn có một không hai".


Người dùng truy cập trang web của Hotels.com và viết về lý do tại sao người yêu cũ của họ xứng đáng được đi nghỉ trong…thùng rác trong dịp lễ valentine này.


6. Burger King: Valentine’s Cup


Khi yêu, các cặp thường chia sẻ đồ uống với nhau như một cách để thể hiện tình cảm với đối phương. Tuy nhiên, điều này có thể gây ra nhiều bất tiện như: dùng chung ống hút (không vệ sinh), dùng hai ống hút nhưng không vừa khít với lỗ có sẵn trên chai hoặc lon nên ống hút bị ép vào nhau hoặc dễ nhầm lẫn các ống hút . Và đặc biệt, bao bì thông thường lại không cho phép hai người uống cùng một lúc hoặc giao tiếp bằng mắt ngay khi đang thưởng thức đồ uống. Những điều này tưởng chừng nhỏ nhặt nhưng lại ảnh hưởng trực tiếp đến chất lượng của buổi hẹn hò, khiến nhiều cặp đôi cảm thấy không thể gắn kết với nhau khi cùng chia sẻ một loại đồ uống nào đó.


Hiểu rõ bất tiện này, “ông lớn” ngành nước giải khát Coca-Cola và nhãn hàng thức ăn nhanh nổi tiếng Burger King đã hợp tác để tạo ra chiếc cốc có thiết kế đặc biệt để những cặp đôi cùng thưởng thức nước ngọt trong ngày lễ tình nhân theo cách tình cảm nhất. Theo đó, nắp của sản phẩm không chỉ một mà có tới hai lỗ ống hút để cả các cặp đôi có thể gắn kết với nhau hơn khi uống Coca-Cola cùng lúc.


Nắp của sản phẩm có tới hai lỗ ống hút để cả các đôi có thể gắn kết với nhau hơn khi uống Coca-Cola cùng lúc


Khi sử dụng chiếc cốc đặc biệt này, người dùng có thể nhìn ngắm thật rõ “nửa kia” của mình ngay cả khi đang chìm đắm trong hương vị Coca-Cola quen thuộc mà không hề bị ảnh hưởng bởi bất kỳ yếu tố nào khác. 


Người dùng có thể nhìn ngắm thật rõ “nửa kia” của mình ngay cả khi đang chìm đắm trong hương vị Coca-Cola quen thuộc mà không hề bị ảnh hưởng bởi bất kỳ yếu tố nào khác khi dùng chiếc cốc đặc biệt này


Đội ngũ nhân sự thực hiện chiến dịch của thương hiệu Burger King, trong một buổi họp báo, chia sẻ sự ra đời của sản phẩm sáng tạo này là kết quả của “nhiều năm nghiên cứu và đổi mới”. Nhãn hàng cũng cho rằng đây là “giải pháp để có một ngày Valentine hoàn hảo” dành cho những cặp yêu thích đồ ăn nhanh của Burger King cùng hương vị độc bản của Coca-Cola. 


Minh Anh


Cùng cập nhật các chiến dịch sáng tạo thông qua Newsletter!