Để sáng tạo một video quảng cáo được xem là hiệu quả để đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội, thương hiệu cần nhiều hơn một kịch bản độc đáo, ví dụ như kỹ thuật quay hay hiệu ứng chuyển cảnh.
Meta đã chia sẻ 4 thủ thuật đơn giản để tăng tính hấp dẫn và ấn tượng cho video quảng cáo, từ đó giữ chân người dùng lâu hơn. Thương hiệu có thể áp dụng chúng vào video nếu phù hợp hoặc tham khảo chúng nhằm tìm kiếm thêm ý tưởng. Nhưng trước khi tìm hiểu về thủ thuật giúp video thêm thu hút, hãy đảm bảo rằng thương hiệu tuân thủ đúng các quy tắc sản xuất video đang được ưu tiên hiển thị trên các nền tảng.
5 quy tắc sáng tạo video của Meta
1. Tạo video theo định dạng dọc
Ngày 23/2/2022, Meta chính thức giới thiệu Facebook Reels đến hơn 150 quốc gia, theo đuổi sức hút từ xu hướng "video ngắn" và "video định dạng dọc" trên toàn cầu
Video dọc chiếm nhiều không gian hơn trên màn hình di động và có khả năng thu hút sự chú ý của người xem. Các thương hiệu nên bắt đầu tối ưu hóa cho các định dạng quảng cáo video như Reels và Story bằng cách quay theo chiều dọc ở tỷ lệ khung hình 9:16. Facebook cũng hỗ trợ công cụ cắt khung hình theo tỷ lệ tuỳ chỉnh trong Trình quản lý quảng cáo giúp thương hiệu chỉnh sửa thuận tiện hơn.
2. Nêu bật thông điệp chính trong 3 giây đầu tiên
Mỗi ngày, người dùng được tiếp cận với “hằng hà sa số” lượng nội dung. Họ có nhiều lựa chọn nhưng lại không có nhiều thời gian để thưởng thức tất cả. Chính vì vậy, không khó để hiểu rằng người dùng sẽ lựa chọn xem nội dung nào hấp dẫn và có giá trị hơn đối với họ.
Hãy nêu bật các thông điệp quan trọng của thương hiệu, chẳng hạn như như sản phẩm mới, thông tin chi tiết về sự kiện, ưu đãi đặc biệt hoặc các sản phẩm dịch vụ phổ biến,... trong 3 giây đầu tiên của video. Dĩ nhiên, đừng quên thể hiện logo và tên của công ty nhằm tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu cho người tiêu dùng. Việc các thông điệp quan trọng xuất hiện trong 3 giây đầu không chỉ tăng cơ hội giữ chân người dùng mà còn giúp người dùng tiếp nhận thông điệp ngay cả khi họ không thể hoặc không muốn xem hết video.
Logo thương hiệu và slogan chiến dịch quảng bá xuất hiện ngay giây đầu tiên trong TVC của Highlands Coffee
Một số lưu ý khác dành cho thương hiệu:
- Số lượng chữ của caption nên dưới 300 ký tự.
- Tận dụng biểu tượng cảm xúc (emoji) trong caption hoặc chú thích trên video.
- Tránh để chữ trên video hiển thị ngoài vùng an toàn (vùng không gian không bị che khuất bởi các thành phần mặc định thuộc giao diện nền tảng).
3. Làm cho video thú vị, dễ hiểu và gần gũi
Theo Meta, video có tone & mood thú vị, dễ hiểu hoặc gần gũi giúp thương hiệu duy trì tương tác và kéo gần khoảng cách với khách hàng. Tone & mood có thể hiểu là thái độ và cảm xúc mà thương hiệu muốn truyền tải đến người dùng mục tiêu. Do đó, tone & mood phản ánh tính cách thương hiệu và góp phần truyền tải đúng định hướng nội dung. Dưới đây là một số gợi ý dành cho thương hiệu khi xây dựng video theo ba tone & mood được khuyến nghị bởi Meta:
- Thú vị/ Gây tò mò: Đặt câu hỏi hoặc nêu vấn đề chưa giải quyết ngay đầu video để khuyến khích khán giả xem toàn bộ nội dung.
- Gần gũi: Chia sẻ về quy trình vận hành, cảnh hậu trường, một ngày làm việc tại công ty, trải nghiệm của nhân viên,...
- Dễ hiểu/ Đơn giản: Tận dụng cả văn bản và âm thanh trong video để người xem hiểu rõ thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải.
Những thương hiệu xa xỉ như Chanel thường xuyên đăng video tiết lộ quá trình thiết kế và sản xuất từng món đồ cao cấp. Bằng cách này, người tiêu dùng có cơ hội thấu hiểu hơn về câu chuyện thương hiệu cũng như giá trị sản phẩm
4. Sử dụng âm thanh
Âm thanh sẽ giúp video thêm phần thú vị cũng như kích thích cảm giác của người xem hơn. Âm thanh video bao gồm âm nhạc, giọng thuyết minh, âm thanh của video gốc và âm thanh từ hiệu ứng đi kèm.
5. Bổ sung yếu tố con người khi quảng cáo về doanh nghiệp
Hình ảnh con người trong video khuyến khích khách hàng tiềm năng cảm thấy gần gũi với doanh nghiệp hơn. Đừng ngại đưa các thành viên trong đội ngũ hay thậm chí là khách hàng của công ty vào video để kể câu chuyện thương hiệu một cách chân thực và thân thiện hơn.
Đội ngũ con người làm nên từng viên trân châu ô long thơm bùi và độc nhất của Phê La
Theo thống kê của Meta, quảng cáo qua Reels mà có sự hiện diện của con người đem lại CTR (Click Through Rate: tỷ lệ nhấp chuột trên quảng cáo sau các lần hiển thị) cao hơn 25% so với những quảng cáo không có.
4 thủ thuật sáng tạo giúp video tăng tính hấp dẫn: slow-motion, stop-motion, slideshow, animated text
1. Slow-motion (Tua chậm)
TVC tận dụng hiệu ứng slow-motion nhằm nhấn mạnh cảm giác mãn nguyện của khách hàng khi thưởng thức từng miếng gà KFC
Hiệu ứng slow-motion giúp người xem tập trung tối đa vào từng phân cảnh bị tua chậm. Do đó, đây là lựa chọn lý tưởng dành cho thương hiệu khi muốn nêu bật một thông điệp cụ thể. Ngoài ra, kỹ thuật này cũng giúp video có điểm nhấn và thêm phần ấn tượng. Ví dụ trong TVC trên, KFC đã thành công điều hướng sự chú ý của người xem vào lớp phô mai tan chảy đầy hấp dẫn trên miếng gà rán, cùng gương mặt đong đầy sự mãn nguyện và say đắm của cô người mẫu. Từ đó, thương hiệu kích thích mạnh mẽ mong muốn được thưởng thức miếng gà phô mai ngon lành cho người xem.
2. Stop-motion (Hoạt hình tĩnh vật)
WWF đã thực hiện video cảnh báo nạn cháy rừng hoàn toàn bằng máy ảnh, sản xuất theo kỹ thuật stop-motion kết hợp chụp ảnh tua nhanh thời gian và phơi sáng lâu
Vào ngày đầu tiên tổ chức Hội nghị thượng đỉnh về biến đổi khí hậu của Liên Hợp Quốc năm 2022 (diễn ra từ ngày 6-18/11/2022 tại Ai Cập), Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn thiên nhiên WWF đã đăng tải một video stop-motion, mô tả lại những nỗi đau không dứt của một chú thỏ khi cánh rừng nơi chú sống bị ngọn lửa tàn phá. Được dựng theo phong cách hoạt hình, video tiếp nối sự thành công của phim ngắn cảnh báo thực trạng biến đổi khí hậu dẫn đến băng tan trước đây của WWF, mở ra một thế giới ngỡ dễ thương, đẹp đẽ nhưng lại nhanh chóng lụi tàn vì tác động từ ô nhiễm môi trường.
Theo chân chú thỏ đang vội vã tháo chạy khỏi ngọn lửa tử thần đằng sau, người xem không khỏi thót tim sợ hãi sau mỗi lần ngọn lửa đuổi kịp, từng chút một huỷ hoại bộ lông trắng đẹp đẽ của chú thỏ cùng sự sống bên trong chú. Có thể nói, hiệu ứng tạo nhiều điểm dừng ngắn của kỹ thuật stop-motion đã làm rất tốt vai trò của nó trong việc khơi gợi cảm xúc cho người xem.
3. Slideshow (Hiệu ứng bản trình chiếu)
Kể câu chuyện cuộc đời và sự nghiệp của nhà sáng lập, thương hiệu hơn 110 năm tuổi - Chanel đã áp dụng hiệu ứng slideshow để gợi liên tưởng về dòng thời gian đang chạy từ quá khứ về hiện tại
Slideshow có tác dụng tạo cảm giác hồi tưởng và hoài niệm rất hiệu quả. Chính vì vậy, khi muốn kể một câu chuyện, thương hiệu nên tận dụng hiệu ứng này nhằm đem đến cảm nhận chân thực và gần gũi nhất cho video.
4. Animated text (Văn bản có hiệu ứng)
Biti's lan toả niềm hứng khởi nhân sự kiện Black Friday bằng video lấy văn bản làm thành phần chính
Khuyến mãi, giảm giá hay ưu đãi nhân các dịp cụ thể không còn là hoạt động mới mẻ của các thương hiệu. Vậy phải làm thế nào để thu hút người tiêu dùng đến với các hoạt động đã quá phổ biến này?
Sở hữu một chương trình khuyến mãi hấp dẫn hay một sản phẩm độc đáo là chưa đủ, thương hiệu cần biết cách thông báo về chương trình sao cho thu hút và độc đáo. Biti’s đã thực hiện một video tận dụng animated text (văn bản có hiệu ứng) kết hợp âm nhạc bắt tai để vừa khiến người xem ghi nhớ sâu sắc thông tin chương trình, vừa truyền tải tinh thần hào hứng nhân dịp khuyến mãi lớn nhất năm. Ngoài ra, mặc dù ưu đãi đặc biệt áp dụng với hầu hết sản phẩm của Biti's, thương hiệu vẫn lựa chọn làm nổi bật bộ sưu tập “Vietnam Arising“ mới, như một cách tăng nhận diện cho sản phẩm và kích thích sự tò mò của người xem.
Trang Ngọc
