Sự sáng tạo và đổi mới là yếu tố cần thiết trong mọi chiến dịch quảng bá. Tuy nhiên, bên cạnh đó, các thương hiệu vẫn luôn giữ lại một số yếu tố cốt lõi nhằm duy trì bản sắc và độ nhận diện, chẳng hạn như Apple với khẩu hiệu "Relax, It's iPhone" hay Vinamilk cùng biểu tượng giọt sữa. Hãy cùng điểm lại 5 chiến dịch nổi bật nhất tuần qua đến từ Vinamilk, Samsung, Apple, Maybelline và Polaroid!


1. Vinamilk tái nhận diện thương hiệu


Những ngày vừa qua, Vinamilk đã gây chú ý khi thay đổi bộ nhận diện thương hiệu sau gần 50 năm. Tuần qua, để quảng bá bộ nhận diện mới đến công chúng, thương hiệu đã tổ chức lễ ra mắt “Vinamilk mở màn hành trình mới”. Cụ thể, logo mới của Vinamilk được thiết kế dưới dạng biểu tượng chữ (wordmark) với hai màu sắc chủ đạo là “Xanh rực rỡ” và “Kem sữa ngọt ngào”. Chữ “Vinamilk” được viết nét tay mạnh mẽ, phóng khoáng. Ngoài ra, hình ảnh giọt sữa ở phần bụng chữ cái “a” cùng dòng chữ “Est 1976” cũng gợi nhắc về sản phẩm cốt lõi và năm thành lập của thương hiệu. 


Sự kiện ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk đã nhận được sự quan tâm tích cực từ công chúng


Bộ nhận diện này có thiết kế tập trung vào tính tối giản (minimalism), nhưng cũng không kém phần táo bạo, mang lại ấn tượng mạnh về mặt thị giác. Video về diện mạo mới của Vinamilk đã được đăng tải rộng rãi trên các trang tin tức, báo chí và mạng xã hội, thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng, tạo ra một hiệu ứng đáng kinh ngạc về mặt truyền thông và quảng bá thương hiệu khi thu về số lượt tương tác “khủng”. 


Không dừng lại ở đó, chiến dịch truyền thông cho bộ nhận diện mới của Vinamilk còn bao gồm một website User-Generated Content (nội dung tạo bởi người dùng). Cụ thể, website là công cụ giúp người dùng tạo ra những mẫu logo giống với bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk. Chỉ cần nhập tên (từ 6 - 10 ký tự) kèm năm sinh, sau đó bấm nút “Trình làng”, website sẽ tạo ra một phiên bản logo dành riêng cho người dùng. 


Trang web UGC của Vinamilk nhanh chóng khiến bộ nhận diện mới của thương hiệu phủ sóng khắp mạng xã hội


Để quảng bá cho website, Vinamilk cũng đã đăng tải bài viết kêu gọi người dùng “tạo ngay logo tên bạn” trên trang Facebook chính thức. Hiện tại, chiến dịch UGC của Vinamilk đã được nhiều người dùng hưởng ứng và chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.


Được biết, dự án tái nhận diện thương hiệu được dẫn dắt bởi Giám đốc Sáng tạo Megan Bowker và Giám đốc Sáng tạo Duy Đào từ Studio DUY. Đội ngũ làm nên chiến lược thương hiệu là Sovereign Objects, dẫn đầu bởi nhà sáng lập Karrin Fyhrie.


Có thể nói, màn tái định vị lần này của Vinamilk không chỉ đánh dấu bước “chuyển mình” trong tinh thần và tính cách táo bạo của thương hiệu sữa quốc gia mà còn tạo tiền đề cho chiến lược phát triển xa hơn của Vinamilk trong những năm tiếp theo, nhằm hiện đại hoá trải nghiệm khách hàng và kết nối trực tiếp với người tiêu dùng một cách nhanh nhất.


2. Samsung: Join the flip side Season 2


Chỉ trong vài tuần nữa, Samsung sẽ ra mắt sản phẩm mới tại sự kiện Galaxy Unpacked 2023. Trước khi chính thức trình làng, thương hiệu đã khởi động chiến dịch quảng bá bằng một video trên YouTube với tên gọi "Samsung Galaxy - Join the Flip Side Season 2", nhằm gợi ý về tính năng chính của dòng điện thoại gập thế hệ tiếp theo.


Đoạn video ngắn kể về một nhóm bạn đang tụ họp tại khu cắm trại bên bờ hồ. Một trong số họ đã kể câu chuyện “kinh dị” về Samsung Galaxy Z Flip 4: chỉ cần nhìn thấy nó một lần, người dùng sẽ bị tác động bởi thế lực ma thuật, khiến chiếc điện thoại đọng lại trong tâm trí họ mãi mãi. Ban đầu, những người khác đều không tin vào câu chuyện kỳ quặc này. Tuy nhiên sau đó, khi một người đàn ông lấy ra chiếc điện thoại Galaxy Z Flip của mình, mọi người ngay lập tức bị “thôi miên” khi nhìn vào nó.



Nhóm bạn trẻ này đã cố gắng trốn thoát trước khi bị cuốn theo sức mạnh ma thuật của dòng điện thoại gập. Thế nhưng, mỗi khi một chiếc Galaxy Flip 4 xuất hiện, từng người một đã bị “ma thuật” ám ảnh.


Xây dựng theo mô típ phim kinh dị tuổi teen, chiến dịch mới của Samsung Galaxy là phần tiếp theo sau thành công của bộ phim “Join the flip side”, được thương hiệu này ra mắt vào năm 2022. Agency Wieden+Kennedy đã lấy cảm hứng từ một hiện tượng xã hội, khi con người thường đi theo số đông vì sợ đổi mới. Thông qua chiến dịch này, Samsung khuyến khích người dùng vượt qua nỗi sợ để khám phá ra một sản phẩm phù hợp với nhu cầu của mình.


3. Apple: Relax, It's iPhone


Nhằm quảng bá cho các tính năng vượt trội của dòng điện thoại iPhone 14 Pro và iPhone 14 Plus, mới đây, Apple đã ra mắt hai video tiếp theo thuộc chuỗi chiến dịch "Relax, It's iPhone" (tạm dịch: Hãy yên tâm, vì đó là iPhone). Lần này, thương hiệu nhấn mạnh đến thời lượng pin và tính năng cảnh báo tai nạn của sản phẩm.


Quảng cáo đầu tiên có tên là "Battery for Miles", mô tả một người nông dân đang lái chiếc máy kéo chở theo một quả bí ngô khổng lồ, di chuyển rất chậm trên con đường dài hẻo lánh. Dưới nền nhạc “Two Miles An Hour” của Ludacris, người đàn ông liên tục theo dõi bản đồ trên một chiếc iPhone 14 Plus, hiển thị thông báo "trong 102 dặm, tiếp tục đi thẳng". Khi ông tỏ ra ngạc nhiên vì quãng đường xa xôi này, chiếc iPhone ngay lập tức phát ra câu khẩu hiệu trấn an: "Chúng tôi có thời lượng pin lâu nhất từ trước đến nay. Hãy yên tâm, vì đó là iPhone 14 Plus".



Trong quảng cáo thứ hai mang tên "Crash Test", một cuộc thử nghiệm va chạm đã diễn ra trong gara xe hơi, với nền nhạc "You Can't Hurt Me No More" của Gene Chandler. Cảnh va chạm được mô tả ở chế độ chậm, tập trung vào quá trình kiểm tra của một con búp bê cho đến khi xe dừng lại.


Trên bảng điều khiển của xe đặt một chiếc iPhone 14 Pro đang hiển thị thông báo "Dường như bạn đã gặp tai nạn". Sau đó, câu khẩu hiệu quen thuộc lại xuất hiện: "Hệ thống ‘Phát hiện va chạm’ có thể nhận ra tai nạn xe hơi nghiêm trọng và tự động gọi số 911. Hãy yên tâm, vì đó là iPhone 14 Pro."



Sự kết hợp giữa tình huống độc đáo và âm nhạc sống động đã khiến các TVC của Apple tuy đơn giản nhưng vẫn vô cùng thú vị và hài hước. Chiến dịch này được thực hiện bởi công ty quảng cáo nội bộ của Apple và sẽ được phát sóng trên TV, các kênh truyền thông số và mạng xã hội.


4. Maybelline: Lash Sensational Sky High


Vừa qua, thương hiệu mỹ phẩm Maybelline đã gây chú ý khi ra mắt video quảng bá dòng mascara Lash Sensational Sky High đầy ấn tượng. Theo đó, những cây cọ mascara Sky High khổng lồ đã được gắn ở đường hầm nhà ga hay trên bức tường của một tòa nhà tại thủ đô London (Anh). Mỗi khi có tàu điện ngầm hay xe buýt đi qua, cây cọ sẽ tự động "chuốt lông mi" gắn trên nóc mỗi đoàn tàu, xe.



Ngay sau khi ra mắt, chiến dịch đã ngay lập tức “gây bão” trên mạng xã hội và được lan truyền rộng rãi. Chỉ tính riêng trang Instagram của Maybelline, video đã thu về gần 800.000 lượt thích. Trang TikTok của hãng cũng đạt gần 178.000 lượt xem và hơn 21.600 lượt thích.


Thoạt nhìn, chiến dịch này trông giống như quảng cáo OOH của Maybelline. Nhưng thực chất, đây chỉ là sản phẩm đồ họa 3D được thực hiện bởi nghệ sĩ Ian Padgham - người chuyên tạo ra những video 3D đầy ấn tượng và chân thực, lấy cảm hứng từ các địa danh nổi tiếng như Khải Hoàn Môn, tháp Big Ben,...


5. Polaroid: Real Life 


Chụp ảnh film là một bộ môn đầy thử thách, từ chi phí cao cho đến quá trình thực hiện dễ gặp nhiều rủi ro và thất bại. Tuy nhiên, điều ấy vẫn không làm mất đi sức hấp dẫn độc đáo của nó đối với các nhiếp ảnh gia. Mặc dù ngày nay, việc sản xuất film cho máy ảnh cơ đã ít hơn nhiều so với thời kỳ hoàng kim, nhưng nhu cầu sử dụng film lại tăng mạnh bởi nét đẹp đặc biệt mà nó mang lại.


Nhận thức được xu hướng này, thương hiệu sản xuất máy ảnh film Polaroid đã triển khai một chiến dịch toàn cầu mới, mang tên "Real Life" (Cuộc sống thực). Trong chiến dịch này, các nhiếp ảnh gia từ khắp nơi trên thế giới đã ghi lại những khoảnh khắc kỳ lạ, có phần “hỗn loạn”, hoặc thậm chí là tầm thường trong cuộc sống, nhằm khuyến khích người xem tìm kiếm vẻ đẹp trong những lát cắt không hoàn hảo đó.


Thương hiệu nhấn mạnh, khoảnh khắc đời thường trong những bức ảnh phim luôn mang đến một vẻ đẹp riêng của sự bình dị


Bằng cách sử dụng máy ảnh Polaroid Now và Polaroid Now+ thế hệ thứ 2, 14 nhiếp ảnh gia đã khẳng định lý do vì sao Polaroid vẫn được ưa chuộng ngay cả trong thời đại của ảnh kỹ thuật số. Với ý tưởng “vẻ đẹp tồn tại ở khắp mọi nơi”, chiến dịch này được chia thành bốn chủ đề: "Real life is having to wait" (Cuộc sống thực là phải chờ đợi), "Real life is making the most of those dots & marks" (Cuộc sống thực là tận dụng những dấu chấm và vết tích), "Real life is color you can't control" (Cuộc sống thực là màu sắc mà bạn không thể kiểm soát), và "Real life is sometimes unintentionally beautiful" (Cuộc sống thực đôi khi mang vẻ đẹp ngẫu nhiên).


Tuy ảnh chụp ngẫu nhiên và đôi lúc khó hiểu, nhưng đó chính là vẻ đẹp của bộ môn nhiếp ảnh tức thì


Chiến dịch này được xem như một "bức thư tình" gói ghém vẻ đẹp của bộ môn nhiếp ảnh tức thì. Thay vì tập trung vào việc hiển thị khung ảnh in quen thuộc của Polaroid, thương hiệu đã chọn cách để chính những tác phẩm tự nói lên vẻ đẹp của nó. Một bức ảnh Polaroid có thể mất khoảng 15 phút để hoàn thành, và các nhiếp ảnh gia đã chấp nhận khoảng thời gian chờ đợi này như một phần trong quá trình sáng tạo của họ.


"Khi bạn chụp một bức ảnh Polaroid, thời tiết, nhiệt độ môi trường, tình trạng film, ánh sáng... tất cả đều ảnh hưởng đến cách mà màu sắc hiện lên. Sự không hoàn hảo và vượt ngoài tầm kiểm soát ấy chính là những yếu tố tạo nên nét độc đáo của một bức ảnh Polaroid", Patricia Varella, Giám đốc Sáng tạo của thương hiệu cho biết.


Phương Anh