Guerrilla Marketing là một loại hình tiếp thị đặc biệt, sử dụng các chiến dịch quảng cáo bất ngờ để gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem. Khi thực hiện các chiến dịch Guerrilla Marketing, thương hiệu có thể triển khai các ý tưởng độc đáo, sáng tạo nhằm gây ấn tượng với khách hàng mục tiêu. 


Phương pháp này không chỉ là khoản đầu tư hiệu quả dành cho các thương hiệu, tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ mà còn khuyến khích người dùng tương tác trực tiếp, từ đó xây dựng mối liên kết chặt chẽ giữa thương hiệu và khách hàng. 


Tuy nhiên, Guerrilla Marketing cũng mang những thách thức cho thương hiệu do các chiến dịch đều được diễn ra trực tiếp nên đòi hỏi các thương hiệu phải chuẩn bị kỹ càng những rủi ro có thể xảy ra. Đồng thời, các thương hiệu cũng cần phải có sự sáng tạo và khéo léo trong việc thực hiện để đảm bảo thông điệp được truyền tải đúng cách và không gây phản cảm. 


Một số chiến dịch Guerrilla Marketing nổi bật: 


1. Lazada: ‘Đánh úp' khán giả bằng quảng cáo tương tác


Nằm trong chiến dịch “Luôn rẻ hơn với Lazada", mới đây thương hiệu lại một lần nữa gây ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng bằng hoạt động ‘đánh úp’ rạp chiếu phim đầy bất ngờ. 



Cụ thể, vào ngày 26/5 tại rạp chiếu phim CGV Crescent Mall quận 7, Tp.HCM, Lazada đã thực hiện một quảng cáo tương tác trên màn ảnh rộng trước giờ chiếu phim. Được biết, tất cả khán giả trong rạp sẽ không được thông báo trước về thông tin chiến dịch và đây hoàn toàn là một hoạt động “du kích" đặc biệt của Lazada. 



Video quảng cáo mô tả một người mẹ đang dọn dẹp bàn học bừa bộn của con trai, và bất ngờ hơn, diễn viên của chiến dịch đã ngồi sẵn trong rạp để “nói chuyện” với người mẹ thông qua màn ảnh rộng. Bầu không khí được đẩy lên đỉnh điểm là khi cậu con trai bất ngờ chạy ra khỏi rạp và xuất hiện trên video quảng cáo cùng với người mẹ trên màn hình, tạo nên sự kết nối độc đáo giữa thế giới thực và thế giới quảng cáo.


Không ít khán giả đã bày tỏ sự thích thú của mình và không tiếc những lời khen có cánh cho sự sáng tạo táo bạo của Lazada. Các video ghi lại màn tương tác đặc biệt này cũng nhanh chóng viral trên khắp mạng xã hội, đồng thời thương hiệu cũng đã ghi dấu ấn mạnh mẽ với người tiêu dùng bởi cách triển khai chiến dịch đầy mới mẻ và luôn không ngừng đổi mới để khiến khán giả nhớ đến thông điệp “Luôn rẻ hơn với Lazada". 



Được biết, chiến dịch “Luôn rẻ hơn với Lazada" là minh chứng cho sự quan tâm của thương hiệu đến người tiêu dùng, bởi lẽ giá cả chính là yếu tố quyết định khiến người tiêu dùng tin tưởng và lựa chọn mua hàng. Chính vì thế, Lazada luôn nỗ lực tối ưu hóa hoạt động và hợp tác chặt chẽ với nhà cung cấp để mang đến những sản phẩm chất lượng với giá cả cạnh tranh nhất cho người tiêu dùng. 


2. Wednesday: Bàn tay 'Thing' trên đường phố New York  


Vào năm 2022, bộ phim Wednesday là một trong những bộ phim nổi bật của Netflix khi liên tục dẫn đầu bảng xếp hạng các bộ phim ăn khách trên nền tảng này. Để quảng bá cho Wednesday, Netflix đã thực hiện nhiều chiến dịch marketing trên đường phố, nổi tiếng là những OOH của nữ diễn viên Jenny Ortega - thủ vai Wednesday với nhiều nội dung thú vị, bao gồm: “This elevator is the only thing that will lift you up today…” (tạm dịch: Chiếc thang máy là thứ duy nhất sẽ nâng bạn lên ngày hôm nay…). 



Tuy nhiên, sự ma quái trong bộ phim Wednesday dường như chưa thể bộc lộ hết thông qua chiến dịch này. Vì thế, Wednesday lại tiếp tục ‘du kích’ khán giả với bàn tay ‘Thing' trên khắp đường phố tại New York. 



Nhiều khán giả đã bất ngờ trước sự xuất hiện của bàn tay ma quái này và nhanh chóng nhận ra ‘Thing' chính là một nhân vật trong phim Wednesday. Trong video, nhân vật ‘Thing' đã lang thang khắp đường phố New York cùng với những hành động ‘tạo bất ngờ' cho những người đi đường. Từ chọc phá khán giả cho đến leo lên chiếc ván trượt, Thing đã thành công trong việc thu hút sự chú ý của nhiều người đi đường và nhanh chóng viral trên khắp mạng xã hội. 



Tính đến hiện tại, video ghi lại quá trình nhân vật ‘Thing' du kích khán giả đã đạt được hơn 40 triệu lượt xem trên YouTube. Thông qua chiến dịch này, Netflix lại một lần nữa ghi điểm trong lòng người hâm mộ với những chiến dịch truyền thông sáng tạo độc đáo và được đầu tư một cách kỹ càng. Đồng thời còn củng cố thêm vị thế của Netflix như một ông lớn trong ngành công nghiệp giải trí trực tuyến. 


3. Stranger Things: Chiến dịch ‘du kích’ toàn cầu

 

Với sức ảnh hưởng của bộ phim Stranger Things trên toàn thế giới, Netflix đã thực hiện nhiều chiến dịch Guerrilla Marketing đầy sáng tạo, trải dài trên khắp thành phố lớn của nhiều đất nước. 



Nổi bật là những buổi trình diễn ánh sáng tại các địa điểm du lịch nổi tiếng, Netflix đã đem đến cho khán giả những thước phim nổi bật trong Stranger Things. Sức nóng của bộ phim được minh chứng khi hàng nghìn khán giả đã đến những địa điểm như New York, Nhật Bản, Ả Rập,... để được thưởng thức màn trình diễn ánh sáng độc đáo này. 



Đại diện của Netflix cho biết: "Một màn trình diễn ánh sáng và hình ảnh hoành tráng chưa từng có, người hâm mộ trên khắp thế giới sẽ có cơ hội chứng kiến trực tiếp những khe nứt khổng lồ dẫn đến Thế giới Ngược mở ra xung quanh họ”. 



Bên cạnh đó, chiến dịch marketing ‘du kích' của Stranger Things còn khiến khán giả thích thú hơn là khi Netflix đã tái hiện lại những hiện tượng kỳ lạ trong bộ phim, cho phép khán giả được trải nghiệm và để họ có cơ hội trở thành một nhân vật trong bộ phim. 



Tại bãi biển Bondi Beach ở Australia, Netflix đã ghi dấu ấn cho khán giả bằng việc thiết kế một công trình “khe nứt" màu đỏ, xung quanh là các dây leo có phần đáng sợ. Ngoài ra, xung quanh “khe nứt" còn xuất hiện thêm những người mặc đồ bảo hộ màu vàng để tăng thêm phần kịch tính. 



4. IT: Bong bóng màu đỏ trên cống thoát nước tại Sydney


Vào năm 2017, agency Mr. Glasses đã tạo ấn tượng mạnh mẽ với chiến dịch quảng bá phim kinh dị IT bằng việc treo những chiếc bong bóng màu đỏ vào những chiếc cống thoát nước tại khắp Sydney. 


Bên cạnh những chiếc cống thoát nước là dòng chữ quảng cáo “It is closer than you think #ITMovie in cinemas September 7” (tạm dịch: Nó gần hơn bạn nghĩ, bộ phim #ITmovie sẽ công chiếu tại rạp vào ngày 7/9). 



Chiến dịch này đã thành công tạo ra sự tò mò và sợ hãi, đúng với tinh thần của bộ phim, đồng thời còn thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ công chúng và giới truyền thông. Nhiều người đi đường đã quay lại những thước phim bắt gặp những quả bóng bay và đăng chúng lên mạng xã hội. Bên cạnh đó, nhiều người còn đánh giá đây chính là chiến dịch quảng cáo đặc biệt và ấn tượng nhất với họ. 



Ông Chris Campbell - đại diện của agency Mr. Glasses đã nói với tạp chí B&T rằng: “Bằng cách thả những chiếc bong bóng đỏ trên các cống thoát nước và khơi gợi trí tưởng tượng cùng sự tò mò của mọi người về ý nghĩa của chúng, chiến dịch đã khiến nhiều người bắt đầu tự đặt ra câu hỏi về sự kiện này. Nếu họ chưa nhận ra ngay lúc đó, thì chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi sự bất ngờ được tiết lộ.” 


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!