Nhìn lại thành công từ Mấy Bé Lì 2.0 - Thiên biến vạn sắc Lì
Là một thương hiệu dẫn đầu trong ngành trang điểm và làm đẹp tại Việt Nam, suốt 3 năm qua, Maybelline đã tung ra nhiều chiến dịch marketing cực kỳ thành công, gần đây nhất là chiến dịch Mấy Bé Lì 2.0 - Thiên biến vạn sắc Lì.
Thiên biến vạn sắc Lì đã tạo được sức ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội vì phản ánh được khao khát muốn được thể hiện phong cách và quan điểm sống của gen Z. Sau khi kết thúc chiến dịch, Mấy Bé Lì 2.0 đã “ẵm” trọn 3 chiếc cúp giải thưởng:
- Silver MMA Vietnam
- Bronze MMA APAC
- Bronze MMA GLOBAL
Mấy Bé Lì 3.0 - Thử thách mới khi thị hiếu của khách hàng thay đổi
Thời điểm 2021 - 2022 đã chứng kiến sự bùng nổ của xu hướng makeup "Lì" lâu trôi để đáp ứng cho những nhu cầu đặc biệt trong thời kỳ đại dịch.
Nhưng trong giai đoạn bình thường mới, khách hàng gen Z dần thay đổi thị hiếu, đặc tính "lâu trôi" nay còn phải bao gồm cả sự mỏng nhẹ và dễ chịu để phù hợp với xu hướng makeup nhẹ nhàng, tự nhiên. Trong khi đó, các sản phẩm của Maybelline lại gắn với những hình tượng phá cách, có phần táo bạo và "Tây hoá", nghĩ đến Maybelline khiến ta liên tưởng đến những bản thể cá tính, độc đáo với lớp makeup chuyên nghiệp, thiên về trình diễn trên sân khấu.
Vì vậy, năm 2023 đặt ra 2 thách thức mới cho thương hiệu:
- Thay đổi cách Gen Z NGHĨ về makeup: Làm sao để khái niệm "makeup" trở nên gần gũi và "dễ thở" hơn với tất cả mọi người, kể cả những người chưa biết nhiều về makeup?
- Truyền cảm hứng để thế hệ Z lựa chọn HÀNH ĐỘNG cùng Maybelline: Làm thế nào để truyền cảm hứng và khiến cho thế hệ Z - Một thế hệ được đánh giá là cực khó tính nhưng lại vô cùng nhanh nhạy với các trends - muốn tô son, "múa" cọ, và bắt đầu hành trình makeup của mình?
Câu chuyện nhãn hàng - Thematic message: Thay đổi cách gen Z NGHĨ về makeup
Thế hệ Z thường được gọi bằng rất nhiều từ như "ngông", "lì", "bốc đồng", "dám nghĩ dám làm" nhưng lý do đằng sau chỉ có một, đó là bởi vì sự tự tin đáng ngưỡng mộ của thế hệ trẻ này, so với thế hệ Millennials hay thế hệ Gen X trước đó. Sự tự tin của Gen Z không phải chỉ ở những hành động bên ngoài mà bắt nguồn từ nhận thức, đặc biệt là nhận thức về cái đẹp và vẻ ngoài.
Họ biết bản thân có những điểm chưa đẹp nhưng chấp nhận điều đó, mà còn hơn cả "chấp nhận", các bé lì Gen Z chơi đùa, biến tấu và tận dụng cả những khuyết điểm này và biến nó thành những điểm đặc biệt đậm tính cá nhân.
Điển hình là việc làm nổi bật khuyết điểm nổi lên như 1 xu thế makeup đình đám trên TikTok. Năm 2021, xu hướng “kẻ thêm bọng mắt” hay “khoe quầng thâm” nhanh chóng lan truyền với hơn 7 triệu lượt xem và 1,2 triệu lượt thích tại Mỹ. "Chúng tôi biến Khuyết Điểm thành những Khuyết Điểm 10 và sẵn sàng ‘lên mặt’ với cả thế giới".
Và đó cũng là sự khởi đầu cho ý tưởng táo bạo từ nhà XYZ Saigon cho chiến dịch Mấy Bé Lì 3.0: “Lên mặt với Khuyết điểm 10”.
Trong đó, "Lên mặt" là 1 từ khoá mang double-meaning, vừa thể hiện đúng vai trò của các sản phẩm makeup nhà Maybelline, vừa thể hiện thái độ của những thế hệ Z - tự tin, hơi ngông nhưng không hề đáng ghét mà lại mang chút nét đáng yêu, tinh nghịch của tuổi trẻ cùng sự quả quyết và kiêu hãnh chuẩn "DNA" các bé Lì.
Còn "Khuyết điểm 10" là một khái niệm "cũ mà mới" khi "điểm mặt" những đường nét vốn chưa được lòng tiêu chuẩn chung xã hội và gọi nó là "Khuyết Điểm 10" để nhấn mạnh rằng: Những đặc điểm ấy, với mọi người có thể là "Khuyết", là "chưa đẹp" nhưng với gen Z, chúng mình tự hào đó là những nét riêng, và biến nó thành "Điểm 10" hoàn hảo, có 1 không 2.
Trong chiến dịch Mấy Bé Lì 2.0 – Thiên biến vạn sắc Lì năm ngoái, Maybelline đóng vai trò như một người truyền cảm hứng, tạo động lực và cho gen Z công cụ để trang điểm như 1 cách thể hiện sự đa dạng cá tính, không còn khuôn mẫu hay những rào cản chuẩn mực truyền thống.
Và đến năm nay, Maybelline đã tiến đến gần hơn với người dùng để song hành, cùng gen Z “hành động”. Như 1 người bạn thân thiết, Maybelline cùng với gen Z lan toả thần thái “tự tin lên mặt” cho mọi vẻ ngoài, mọi vấn đề, mọi tình huống.
Vẫn chọn âm nhạc làm công cụ chính truyền tải thông điệp nhưng khác với MBL 2.0, "Lên mặt với Khuyết Điểm 10" được XYZ Saigon biến tấu theo một phong cách khác táo bạo hơn khi kết hợp cùng "biệt đội tạo hit" DTAP và đạo diễn Ứng Duy Kiên để tạo nên 1 series 4 mini-MV cho 4 bài hát có beat nhạc ngắn, catchy cùng phần nhìn ấn tượng và đã mắt, lấy cảm hứng từ trend "biến hình" đã làm mưa làm gió suốt nửa đầu 2023 trên nền tảng TikTok.
Các video ngắn lần lượt tập trung vào 1 khuyết điểm cụ thể trên gương mặt: Mắt Hí, Da Bánh Mật, Môi Tều và 1 video Chung tổng hợp cả 3. Xem ngay các Version ấn tượng tại Playlist Khuyết Điểm 10.
4 video đều thể hiện những đặc điểm này 1 cách chân thực nhất, kể cả sau khi makeup cùng Maybelline. Đôi mắt hí không biến to lên, làn da bánh mật không bị "tẩy trắng" và đôi môi tều cũng chẳng cần "tém" bớt lại, những đặc điểm ấy đều được khéo léo biến thành điểm nhấn cực ấn tượng, thành những "Khuyết Điểm 10" mà vẫn giữ nguyên nét riêng độc đáo của mỗi cá nhân.
Maybelline và cả XYZ Saigon đều tin rằng, thay cho những lời hoa mỹ thì chính điều này lại là lời tôn vinh và sự trân trọng đúng nghĩa nhất dành cho cá tính, sự tự tin, là lời khích lệ cho thái độ sống chân thật của thế hệ Z.
Bên cạnh đó, việc lựa chọn layout makeup cho các "Khuyết Điểm 10" cũng ẩn chứa “ý đồ”. Maybelline đã chọn những phong cách makeup trẻ trung và phá cách nhưng lại vô cùng đơn giản, dễ thực hiện và phù hợp cho Gen Z trang điểm mỗi ngày vì việc makeup vốn là để trải nghiệm và...vui!
#Thuvienmakeup: Tham vọng trở thành nguồn hướng dẫn và truyền cảm hứng makeup dành cho mọi người
Không chỉ muốn thay đổi suy nghĩ của gen Z về makeup, Maybelline còn muốn truyền cảm hứng để mọi người cùng bắt đầu hành trình "lên mặt" với sự ra đời của #Thuvienmakeup trên nền tảng TikTok.
Bắt đầu với nhóm nội dung: Tips makeup cho Khuyết Điểm 10, các KOCs đã tạo ra nhiều video "mách" những mẹo makeup cùng Maybelline giúp tôn vinh các khuyết điểm 10 trên gương mặt.
Không chỉ vậy, #Thuvienmakeup còn có 2 nhóm nội dung lớn khác là Makeup inspiration để gợi ý những layout makeup và Makeup challenges để "thử thách" và khiến việc makeup trở nên thú vị hơn rất nhiều.
Những con số biết nói
Tuy chiến dịch chỉ vừa bắt đầu chạy vào tuần cuối tháng 4 nhưng đã thu về những con số vô cùng ấn tượng:
- Tổng lượt xem trên 4 videos trên TikTok đạt hơn 147 triệu views (tính đến thời điểm đầu 05/2023).
- Chuỗi livestream marathon của Maybelline trên nền tảng TikTok cũng thu về lượt tương tác khủng.
- Tính đến thời điểm đầu tháng 5, trên nền tảng TitTok đã có hơn 5.000 video trong #thuvienmakeup và đang dần trở thành hub nội dung thu hút với nhiều đóng góp và quan tâm từ cộng đồng mê làm đẹp.
Những con số biết nói này cũng phần nào chứng minh được tầm ảnh hưởng của chiến dịch “Lên mặt cùng Khuyết Điểm 10”, nhưng liệu có thể vượt qua thành công của Mấy Bé Lì 2.0 hay không, hãy cùng chờ xem nhé!
