Muôn kiểu sáng tạo trong hoạt động quảng bá phim ảnh: Netflix sử dụng công nghệ CGI tạo 3D OOH, Domino Pizza tái thiết kế packaging để quảng bá Stranger Things

Sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số đã thay đổi cả cách người tiêu dùng tương tác với nội dung và những gì họ mong đợi từ các thương hiệu. Khán giả ngày nay đang khao khát những trải nghiệm mới lạ, thể hiện tính cá nhân hóa và tạo ra nhiều tương tác. Họ không muốn là những người xem quảng cáo đơn thuần mà sẽ trở thành người đóng góp tích cực cho câu chuyện. Họ không chỉ muốn xem các nội dung từ thương hiệu mà còn trông chờ những mối quan hệ hợp tác giữa các thương hiệu lớn trên thế giới.

Không chỉ có các thương hiệu hàng tiêu dùng (FMCG), fast food hay nội thất áp dụng chiến lược marketing ngoài trời, mà hiện nay các hãng phim như Disney, Netflix, Warner Bros,... cũng không đứng ngoài cuộc chơi. Các "ông lớn" này đã thực hiện nhiều hoạt động sáng tạo để tạo nên mối liên hệ sâu sắc giữa người dùng với nội dung, nhân vật trong các bộ phim, thông qua đó thúc đẩy họ tìm hiểu thêm về những gì mà thương hiệu mang lại.

1. Muôn vàn cách sáng tạo với OOH

OOH tuy không chủ đích tiếp cận đến một cá nhân cụ thể nhưng lại có khả năng chạm đến rất nhiều tệp khách hàng cùng một lúc. Nếu như quảng cáo trực tuyến thường khiến người dùng cảm thấy khó chịu và đối mặt với nguy cơ bị block, thị trường quảng cáo ngoài trời không có chức năng tua nhanh hoặc chặn quảng cáo OOH. Vì vậy, khán giả khó có thể bỏ qua OOH như các mẩu quảng cáo trên TV và Internet. 

Nắm bắt được điều này, nhiều hãng phim đã xây dựng các chiến dịch OOH để quảng bá phim ảnh. Nhằm quảng bá bộ phim “Spider-Man: Homecoming” ra mắt vào tháng 7/2019, Marvel Studios đã thực hiện một quảng cáo có màu xanh nhạt chủ đạo, khéo léo kết hợp với bầu trời bên ngoài. Thoạt nhìn, billboard như bị chẻ đôi. Nhân vật chính của bộ phim là Spider Man xuất hiện ở giữa, dùng tơ nhện để giữ hai bên biển quảng cáo. Billboard lấy ý tưởng từ một phân cảnh trong bộ phim khi ác nhân Vulture chẻ đôi chiếc phà và Spider Man phải gồng mình ngăn chặn. 

Billboard thú vị quảng cáo bộ phim “Spider-Man: Homecoming”

Ngoài ra, BBC Creative cũng đã tạo ra một bảng quảng cáo đầy sống động với hình ảnh chú gấu Bắc Cực thở ra khói. Đây là chiến lược sáng tạo nhằm quảng bá cho bộ phim giả tưởng “His Dark Materials” (tựa Việt: Vật chất tối của Ngài) - bộ phim truyền hình chính kịch giả tưởng dựa trên bộ tiểu thuyết cùng tên của Philip Pullman. 

Với billboard này, BBC Creative đã lắp đặt một thiết bị phun hơi nước để mô phỏng hơi thở phát ra từ miệng của chú gấu trắng, khiến người dùng liên tưởng đến hơi thở của loài vật này tại xứ lạnh. Ngoài ra, đây cũng là cách thương hiệu giới thiệu về bối cảnh của bộ phim: nơi cô bé Lyra phải chiến đấu chống lại kẻ thù cùng những chú gấu Bắc Cực biết nói.

Trong chiến dịch quảng bá “The Witcher” (Thợ săn quái vật), Netflix đã thể hiện sức sáng tạo khi ứng dụng công nghệ 3D trên biển quảng cáo ngoài trời và đặt tại nhiều quốc gia trên thế giới. Là bộ phim được chuyển thể từ tiểu thuyết kể về cuộc chiến với những quái thú hung tợn, “The Witcher” gây ấn tượng mạnh với kỹ xảo điện ảnh và công nghệ CGI hoành tráng. Tận dụng tài nguyên về kỹ thuật phim, Netflix đã đưa các nhân vật yêu tinh, ác quỷ từ trong phim ra đời thực, từ đó khơi dậy sự tò mò cho nhiều khán giả đang dạo phố.

 

Bên cạnh các biển quảng cáo thông thường, nhiều hãng phim còn sáng tạo hơn khi kết hợp quảng cáo với các phương tiện di chuyển. Năm 2017, trong chiến dịch quảng cáo bộ phim “Despicable 3”, Universal Pictures đã đưa hình ảnh những chú Minion vui nhộn làm chất liệu truyền thông trên những chiếc taxi 3D “náo loạn” đường phố New York.

Tại thành phố này, mọi chiếc taxi đều mang trên mình một màu vàng tươi – một trong những màu sắc chủ đạo của những chú lùn Minion cùng với dòng chữ “Hello, New York” được viết theo ngôn ngữ Minion đã tạo nên hiệu ứng thị giác mạnh mẽ. Sự kết hợp thú vị giữa màu sắc “kinh điển” gắn liền với nhân vật và màu sắc đã tân trang những chiếc taxi truyền thống khiến bất kỳ ai tham gia lưu thông trên đường cũng phải tò mò ngắm nhìn.

2. Kết hợp với những thương hiệu nổi tiếng

Bên cạnh việc tự mình thực hiện các chiến dịch quảng bá, nhiều hãng phim còn lựa chọn hợp tác với các thương hiệu đa lĩnh vực, từ đó tạo nên hiệu ứng truyền thông đến nhiều đối tượng khách hàng. Ngoài ra, các chiến dịch này cũng hướng đến mục tiêu kép: quảng bá bộ phim cho hãng và gia tăng trải nghiệm cho khách hàng của đối tác.

Đơn cử như trong hoạt động quảng bá sự trở lại của “Stranger Things 4”, Netflix đã hợp tác cùng Domino Pizza phát hành một ứng dụng đặt hàng mang tên “Mind Ordering”. Thông qua tính năng nhận dạng khuôn mặt và theo dõi ánh mắt, người dùng có thể đặt pizza chỉ bằng việc chuyển động đầu mà không cần chạm tay. Việc làm này gợi liên tưởng đến siêu năng lực của Dustin và Lucas - nhân vật chính có sức mạnh điều khiển tâm trí trong phần phim mới.

Ngoài ra, để khách hàng thật sự chìm đắm vào thế giới của Stranger Things, Domino đã thiết kế lại vỏ hộp pizza theo chủ đề hoài cổ - tựa như bối cảnh thập niên 80 của bộ phim. Thương hiệu cũng phát hành một đoạn quảng cáo dài ba phút với sự xuất hiện của nhân vật Lucas (Caleb McLaughlin) và Dustin (Gaten Matarazzo).

Sự kết hợp thú vị giữa Domino Pizza và Netflix Stranger Things 4

Vào tháng 8/2022, Pixar đã hợp tác với hãng xe Porsche nhằm đưa hình ảnh nàng Sally trong phim “Cars” ra đời thực. Theo đó, các kỹ sư tại Porsche đã mời đội ngũ thiết kế nhân vật phim Cars tư vấn và làm việc cho dự án đặc biệt nói trên trong suốt 10 tháng. Mẫu xe “Sally Special” được chế tác dựa trên mẫu xe 911 Carrera GTS mạnh mẽ nhất của dòng xe thể thao hai cửa Porsche, có thể tăng tốc từ 0 lên 100 km/h trong 4,1 giây, vận tốc tối đa 312 km/h. Đặc biệt, xe được lắp hộp số sàn (số tay) 7 cấp, thay vì hộp số tự động, nhằm thể hiện niềm đam mê lái xe của cô nàng Sally trong phim. Màu sơn của “Sally Special” được đặt tên “Sally Blue Metallic” cùng phần nội thất màu xanh là đặc điểm nổi bật của dự án. Ngoài ra phần mâm xe cũng là độc nhất được chế tác gần giống với nguyên bản trên phim. Đặc biệt, khách hàng mua xe trên sẽ được tặng một chiếc đồng hồ Porsche Design duy nhất có màu sắc tương đồng với xe.

Porsche chỉ sản xuất một chiếc duy nhất nhằm phục vụ cho mục đích bán đấu giá vào ngày 20/08/2022. Đại diện Porsche và Pixar cho biết họ sẽ quyên góp toàn bộ số tiền thu được cho hai tổ chức từ thiện.

Mẫu xe “độc nhất vô nhị” của Porsche x Pixar khiến người hâm mộ thích thú

Gần đây nhất, trong chiến dịch truyền thông quảng bá cho bộ phim “Barbie” sắp ra mắt, Airbnb đã giới thiệu căn biệt thự Malibu DreamHouse được lấy cảm hứng từ bộ phim nhằm giúp người hâm mộ có cơ hội trải nghiệm không gian phủ đầy màu hồng độc đáo. Hai vị khách may mắn sẽ được Ken - nhân vật trong phim Barbie đón tiếp tại căn nhà đặc biệt này. Du khách sẽ được thưởng thức khung cảnh biển Malibu tuyệt đẹp khi nghỉ ngơi ở căn biệt thự trong hai đêm. Đặc biệt, mọi dịch vụ sẽ hoàn toàn miễn phí.

Ngôi nhà tưởng chừng chỉ có trong phim hoạt hình đã xuất hiện ngoài đời thực

3. Tận dụng mạng xã hội để lan truyền thông tin bộ phim

Với hơn 5 tỷ người truy cập Internet trên toàn cầu, việc đăng tải thông tin lên các trang mạng xã hội có thể giúp các hãng phim tiếp cận hàng trăm, hàng triệu người. Một ví dụ điển hình cho việc tận dụng mạng xã hội để quảng cáo là bộ phim “Bố Già”. Đầu năm 2020, web drama cùng tên do Trấn Thành sản xuất đã “gây sốt” cộng đồng mạng khi 5 tập phim liên tục lọt vào top trending YouTube, đạt tổng 165 triệu lượt xem trên kênh Trấn Thành Town. 

Từ thành công trong việc khai thác yếu tố tâm lý gia đình - xã hội, đội ngũ sản xuất tiếp tục “thừa thắng xông lên” khi thực hiện bộ phim “Bố Già” phiên bản điện ảnh vào năm 2021. Trong giai đoạn teasing, đội ngũ truyền thông của bộ phim đã tận dụng Halo Effect (Hiệu ứng Hào quang) nhằm bật mí một số hình ảnh diễn viên và chi tiết nổi bật của bộ phim, đồng thời lan toả nó trên khắp các nền tảng mạng xã hội với mục đích gây thảo luận tò mò và khiến khán giả “đoán già đoán non” về dự án. 

Tiếp sau đó, đội ngũ truyền thông cũng tổ chức nhiều hoạt động cuộc thi kể ảnh “Cùng Bố Già Đi”, cuộc thi cover “Sao Cha Không”. Nhờ tích cực đẩy mạnh các hoạt động truyền thông trên mạng xã hội, bộ phim ngày càng gia tăng sức nóng với khán giả. Một khi đã có “mồi lửa” tốt, nhiệm vụ của social là thổi bùng nó lên. Chiến thuật “Word Of Mouth” (truyền miệng) đã góp phần tăng độ viral và thuyết phục khán giả đến rạp.

Sử dụng mạng xã hội để gây tò mò và chú ý của người dùng về bộ phim “Bố Già”

Kể từ khi ra mắt trên Netflix vào ngày 23/11, bộ phim "Wednesday" đã thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng. Ông Marian Lee - Giám đốc Tiếp thị của Netflix cho biết đội ngũ marketing của "Wednesday" đã bắt đầu thu hút sự chú ý của người dùng từ hơn một năm trước khi bộ phim phát hành với tài khoản Twitter mang tên nhân vật chính Wednesday. Tại đây, đội ngũ đã hiện thực hóa hình tượng Wednesday Addams, biến cô thành một người dùng Twitter chuyên bình luận về các sự kiện phổ biến, đơn cử như Giải thưởng Emmy. Không những thế, đội ngũ còn đăng tải những video ngắn về diễn viên Jenna Ortega - người đảm nhận vai Wednesday để tạo cảm giác chân thật cho người dùng.  

Tài khoản Wednesday Addams bình luận về meme của Emmy Awards

Đây được xem là một chiến lược truyền thông mới lạ của Netflix bởi tài khoản Wednesday Addams đã tự xây dựng được mối quan hệ gần gũi với người dùng, khiến họ cảm thấy cô nàng không chỉ là một nhân vật chỉ xuất hiện trong phim ảnh. Chiến lược tận dụng mạng xã hội để quảng bá bộ phim đã thành công giúp Wednesday gia tăng độ nhận diện với công chúng và thu về con số 341,2 triệu giờ xem kỷ lục chỉ sau 4 ngày công chiếu, đánh bại “bom tấn” khủng trước đó của Netflix là Stranger Things. 

Kim Ngọc