Ngày càng nhiều thương hiệu Việt gia nhập đường đua Quảng cáo Tết 2024 với muôn hình vạn trạng cách triển khai: có nhãn hàng thực hiện Music Marketing hoành tráng với dàn nghệ sĩ “xịn xò”, cũng có thương hiệu tập trung khai thác những thông điệp ý nghĩa và nhân văn một cách mộc mạc,... Cùng khám phá 4 chiến dịch quảng cáo nổi bật trong tuần qua!


Grab: Tết 2024 - Thở Nhịp Việt Nam


Dù chỉ vừa ra mắt nhưng có thể nói, TVC mới của Grab đã gây ấn tượng mạnh khi không lựa chọn một gương mặt đại diện hay nghệ sĩ nổi tiếng nào tham gia. 


Một năm qua, dù làm ở bất kỳ ngành nghề nào, ít nhiều mọi người đều đã phải đối mặt với thử thách, trắc trở, đôi khi tưởng chừng gục ngã đến nơi. Sâu trong những con hẻm thị thành, đôi khi chúng ta sẽ nghe những tiếng cãi vã vì áp lực đè nặng, mệt mỏi với chuyện cơm áo gạo tiền. Thế nên Tết đến là thời điểm mọi người cùng nhau đón chờ một năm mới ngập tràn hy vọng. 



Trong những con hẻm ấy, sự ấm áp của tình làng nghĩa xóm, của người thân trong gia đình lan tỏa khắp mọi nơi. Đó có thể là ông cụ đứng ra dẫn đường cho anh Grab đến địa chỉ giao hàng, cả xóm quây quần bên mâm cơm Tất niên, hay bà chủ trọ hào phóng mang những hộp bánh Tết đến tặng cho mọi người,... Dù ở con hẻm nào đi nữa, chúng ta đều có thể dễ dàng nhìn thấy những chiếc áo xanh Grab len lỏi để đưa đón, giúp mọi người vận chuyển những món quà đến tay nhau. 




"Có người nói, muốn biết thị thành ôm ấp trong lòng bao nhiêu con người thì ngày Tết cứ ra bến tàu, bến xe mà coi. Còn muốn hiểu mạch sống thị thành tuôn chảy thế nào, thì phải đi vào trùng trùng hẻm nhỏ" 

 

Trong đoạn TVC dài hơn 4 phút, không khí năm mới của Sài Gòn xuất hiện ở khắp mọi nơi. Đáng chú ý, các talent trong TVC sử dụng những phương ngữ khác nhau. Điều này đã góp phần thể hiện được rằng Sài Gòn là nơi chở che cho người dân ở khắp mọi miền đất nước. Không chạy theo xu hướng Music Marketing rầm rộ, TVC của Grab đánh vào cảm xúc người dùng khi gợi nhắc một năm khó khăn, từ đó khơi gợi niềm hy vọng về năm 2024 phấn khởi.


Ensure Gold Vietnam: Điều Thân Thương Nhất


Vừa may mắn kết thúc 2 năm dịch bệnh, sau đó lại đến 1 năm 2023 kinh tế bất ổn, khó khăn nối tiếp khó khăn khiến chúng ta cảm thấy mỏi mệt. Như trong TVC “Điều Thân Thương Nhất” của Ensure Gold Vietnam, gia đình nhân vật chính đã phải trả mặt bằng cửa hàng vì không thể gồng gánh thêm được nữa. Trong khi đó, ba mẹ ở dưới quê cũng vất vả chăm bông nhưng lượng bán ra lại rất chậm. 



Kinh tế khó khăn khiến mọi người tự hỏi rằng đâu mới là điều thật sự làm nên giá trị ngày Tết? Qua câu chuyện của cha mẹ về đợt bão năm 97 đã “quét sạch” mọi thứ, nhân vật chính chợt nhận ra rằng không phải quà cáp hay vật chất dư dả, "vừa đủ sức khoẻ, vừa đủ yêu thương" đã là đủ cho ngày Tết trọn vẹn. 


Do đó, dù việc kinh doanh không mấy khả quan, gia đình nhân vật chính vẫn trở về đoàn tụ, hoá vai đội múa lân tự thân để mang đến niềm vui cho cha mẹ. Không những thế, nhân vật cũng chọn sản phẩm của Ensure để chăm lo sức khỏe và thể hiện tình yêu thương đến với cha mẹ mình.


Comfort: Điệu Đà


Mới đây, thương hiệu Comfort đã ra mắt MV "Điệu Đà" có sự góp mặt của ca sĩ Phương Mỹ Chi và Music Producer DTAP. Thể hiện đúng hình ảnh một cô gái Gen Z năng động, Phương Mỹ Chi đã luôn đắn đo xem Tết này nên mặc gì cho xinh, cho hợp trend.  



Thế nhưng qua một năm nhiều biến cố như 2023, việc sắm sửa quần áo mới là một điều xa xỉ đối với nhiều gia đình. Vậy Tết này, cả nhà mặc gì? Trong MV, Comfort đã gợi ý cho người dùng rằng hãy tìm cách "mix match" những bộ quần áo cũ, giặt bằng nước xả thơm tho để Tết vẫn trông thật thời trang. Dù không mua đồ mới, đồ hiệu, chính những khoảnh khắc sum vầy ấm áp mới là điều làm nên không khí vui rộn ràng của Tết. 


Với ca từ trẻ trung, giai điệu sôi động cũng như nhiều góc quay mới mẻ, MV mang đến những góc nhìn tích cực cho người dùng vào dịp năm mới. 


Danisa Vietnam: Biết Ơn Bởi Đang Ở Lại


Là một trong những thương hiệu lựa chọn chiến lược Music Marketing dịp Tết 2024, thế nhưng MV "Biết Ơn Bởi Đang Ở Lại" của Danisa lại không có những hiệu ứng bắt mắt hay set quay cầu kỳ. 



MV mở đầu với hình ảnh ca sĩ Phan Mạnh Quỳnh ngồi đánh đàn giữa sân khấu. Bên dưới khán đài, đông đảo người dùng cầm những tấm bảng ghi những điều khó khăn mà họ đã trải qua trong năm 2023: đánh mất phương hướng của bản thân, không biết lý do để tồn tại, chia xa người thân, mất việc,... Thế nhưng khi ánh đèn sân khấu chiếu vào ai, họ sẽ lật mặt sau của tấm bảng để chia sẻ về những điều khiến họ cảm thấy biết ơn. 


Đơn cử như với cô gái "mất phương hướng khi chuyển ngành". Cô cảm thấy trân trọng người sếp tên Thảo đã tin tưởng và hướng dẫn cô. Người cha "bận rộn không có thời gian cùng Neo" đã thể hiện lòng biết ơn đến với cha mẹ khi họ dành thời gian chăm sóc con giúp anh. Sau mỗi tấm bảng ghi đầy những trắc trở, mỗi người vẫn muốn gửi lời tri ân đến những ai đã và đang ở bên cạnh giúp đỡ, đồng hành cùng mình. 


Đằng sau những khó khăn, tiêu cực…


… là những lời biết ơn chưa có dịp tỏ bày


Dù đã trải qua những mất mát, đau thương như thế nào đi nữa, chúng ta vẫn biết ơn vì vẫn đứng ở đây và kiên cường bước tiếp. Kết thúc một năm đầy khó khăn, đây là lúc mỗi cá nhân nghỉ ngơi và trở về bên những người yêu thương. Và những sản phẩm của Danisa sẽ thay mọi người tỏ bày và gửi lời tri ân.  


Kim Ngọc