Từ một tác phẩm đối mặt với sự nghi ngại về chất lượng, đến nay, One Piece phiên bản live-action đã trở thành một trong những bộ phim chuyển thể truyện tranh thành công nhất của Netflix với hơn 37,8 triệu lượt xem trong vòng chưa đầy hai tuần ra mắt, đồng thời xô đổ hàng loạt các kỷ lục của những “bom tấn” đình đám khác như Wednesday hay Stranger Things.
Sản xuất một bộ phim người đóng dựa trên nguyên tác của một tác phẩm truyện tranh - hoạt hình, đặc biệt là những bộ truyện kinh điển gắn liền với nền văn hoá đại chúng, vốn là một thách thức lớn đối với các nhà làm phim. Trước đó, nhiều người cho rằng Netflix đã dính “lời nguyền” với các tác phẩm chuyển thể, khi hầu hết những dự án phim chuyển thể đều gặp thất bại, thậm chí là đón nhận những “làn sóng” phẫn nộ từ công chúng vì không truyền tải đúng tinh thần của nguyên tác, gần đây nhất là màn kết hợp với Tomorrow Studios cho bộ phim Cowboy Bebop.
Vậy với One Piece - một trong những bộ truyện tranh nổi tiếng nhất Nhật Bản, nhà sản xuất bộ phim đã làm như thế nào để phiên bản live-action nhận được sự đón nhận mạnh mẽ từ giới chuyên môn và người hâm mộ trên toàn cầu?
Tôn trọng tác giả và tinh thần của bộ truyện nguyên tác
Bảo vệ nguyên tác là một trong những yếu tố tiên quyết làm nên thành công của một tác phẩm chuyển thể từ truyện tranh. Là một trong những bộ truyện tranh anime thành công nhất mọi thời đại, sở hữu hàng trăm triệu người hâm mộ trên toàn cầu và sở hữu sức sống mãnh liệt trong suốt hơn 23 năm kể từ lần đầu tiên ra mắt vào năm 1999, One Piece theo đó cũng nhận được nhiều sự kỳ vọng từ khán giả toàn cầu trong việc tái hiện sát với tinh thần của bản gốc về trang phục, ngoại hình và tính cách của từng nhân vật. Đồng thời, với một phiên bản live-action, sự mãn nhãn trong các cảnh quay ứng dụng công nghệ kỹ xảo điện ảnh hiện đại cũng là điều khiến nhiều khán giả mong chờ.
Hiểu rõ kỳ vọng đó, ekip làm phim đã quyết định mời tác giả Eiichiro Oda trực tiếp tham gia vào quá trình sản xuất. Chia sẻ với trang tin Deadline, đạo diễn Marc Jobst cho biết: “Một trong những câu hỏi rất cơ bản mà Steven Maeda, Matt Owens (hai nhà làm phim) và tôi đã nói trong thời gian đầu là: ‘Tại sao lại tạo ra phiên bản live-action này? One Piece là một bộ truyện tranh tuyệt vời và là một hiện tượng anime có sức ảnh hưởng trên toàn cầu. Chúng tôi biết rằng mình cần phải làm một điều gì đó cho phiên bản live-action để One Piece trở thành một thế giới tuyệt vời mà người xem khó có thể tìm kiếm ở nơi khác, đồng thời mang đến niềm vui và sự hạnh phúc cho người hâm mộ anime và manga trên toàn cầu”.
Sự đồng hành của tác giả chính bộ truyện là yếu tố thúc đẩy người hâm mộ tin tưởng hơn vào One Piece live-action
Chính vì thế mà khâu casting diễn viên cho nhân vật chính Monkey D. Luffy và các thành viên đội hải tặc Mũ Rơm đã được nhà sản xuất đặc biệt chú trọng. Không phụ thuộc vào các tên tuổi nổi tiếng hay ngôi sao hạng A, đa phần các diễn viên trong One Piece live-action đều là những cái tên không quá nổi bật trên thị trường, nhưng lại sở hữu những nét tương đồng trong ngoại hình và khả năng lột tả thần thái của các nhân vật trong truyện vô cùng ấn tượng.
Dàn cast của One Piece live-action được nhiều người đánh giá là "bước ra từ trong truyện"
Bên cạnh đó, để thuyết phục người hâm mộ đón nhận nam diễn viên trẻ Iñaki Godoy, nhà sản xuất còn sử dụng chính sự công nhận của tác giả để tạo niềm tin về một phiên bản live-action sát với nguyên tác. Cụ thể, trước khi series phim chính thức được ra mắt, Netflix đã phát hành một đoạn video ghi lại cảnh Godoy đến thăm tác giả Eiichiro Oda ở Tokyo, nơi anh nhận được những lời khen ngợi mà bất kỳ diễn viên nào cũng mơ ước được nghe từ người tạo ra nguyên tác. “Cháu rất giống nhân vật chú vẽ trong manga. Trực giác mách bảo chú 'Luffy đây rồi'”, Oda nói với Godoy.
Ngoài ra, vào tháng 7, đoạn trailer đầy đủ của bộ truyện được ra mắt kèm theo một lá thư chân thành từ tác giả. Trong đó, ông Oda cảnh báo người hâm mộ rằng có thể có sự khác biệt đáng kể giữa manga và bản chuyển thể live-action nhưng đồng thời cũng đảm bảo với người hâm mộ rằng ông đã làm như vậy hết sức mình để giữ đúng bản chất của câu chuyện và các nhân vật. Nhờ đó, người hâm mộ cảm thấy được kết nối với phiên bản live-action, như thể các nhân vật trong các trang manga của Oda đã thực sự bước ra ngoài đời thật và trở nên sống động hơn bao giờ hết.
Chiến dịch marketing “dài hơi” được triển khai xuyên suốt 18 tháng trên toàn cầu
Bên cạnh sự chỉn chu và nghiêm túc trong quá trình sản xuất, chiến lược marketing được đầu tư bài bản cũng là yếu tố quan trọng góp phần làm nên sức hút và sự lan toả của One Piece. Theo trang tin Deadline, đội ngũ marketing của Netflix đã đầu tư hơn 70 asset truyền thông trong vòng 18 tháng để tận dụng tối đa tiềm năng của One Piece nhằm tạo ra sự phấn khích trong cộng đồng người hâm mộ, từ việc triển khai OOH, hợp tác với các thương hiệu lớn, sản xuất các nội dung truyền thông trên mạng xã hội cho đến đầu tư “khủng” vào các sự kiện toàn cầu để quảng bá cho bộ phim.
Triển khai loạt quảng cáo ngoài trời độc đáo để truyền tải tinh thần tác phẩm
Cuối tháng 08/2023, tại khu vực Đại lộ Hoàng hôn (Sunset Boulevard) ở Los Angeles, Netflix đã triển khai một billboard OOH khổng lồ với hình ảnh nhân vật Monkey D. Luffy đang sử dụng năng lực kéo dãn cơ thể độc đáo của mình để ôm lấy hai chữ cái “R” và “S” trong câu nói “One Piece Of Advice: Reach For Your Dreams” (tạm dịch: Một lời khuyên hữu ích: Hãy chạm đến ước mơ của bạn). Hãng đã thể hiện cách chơi chữ khéo léo của mình khi lồng ghép tựa phim One Piece vào thông điệp “One Piece Of Advice”, đồng thời thể hiện năng lực của Luffy với chi tiết hai cánh tay dài được kéo dãn để thông qua đó truyền tải tinh thần của bộ phim, khuyến khích mọi người theo đuổi ước mơ của riêng mình giống như cách mà nhân vật Luffy luôn kiên trì theo đuổi ước mơ trở thành vua hải tặc.
Không những thế, trong khoảng 30/08 - 03/09/2023, Netflix còn chơi lớn đưa con tàu Going Merry kinh điển ra ngoài đời thực ở khu vực cảng Pantai Indah Kapuk tại Jakarta. Con tàu khổng lồ được thiết kế đầy ấn tượng, gợi nhắc những chi tiết đặc trưng trong bộ truyện gốc đã khiến nhiều người hâm mộ One Piece trầm trồ và phấn khích.
Tạo thảo luận trên khắp các nền tảng mạng xã hội
Tận dụng mạng xã hội để tạo sức lan toả và độ thảo luận cho phim là một trong những thế mạnh nổi bật trong chiến lược marketing của đội ngũ Netflix, và dự án One Piece live-action cũng không phải là ngoại lệ. Cụ thể, ngay từ khi phim chưa được ra mắt, Netflix đã liên tục cho đăng tải những thông tin bên lề cũng như nhá hàng cho bộ phim thông qua trailer, poster và những đoạn video ngắn ghi lại quá trình sản xuất.
Nội dung truyền thông cho phim gây ấn tượng với khán giả bởi sự hài hước và lầy lội
Bên cạnh đó, Netflix cũng đã thành công kết hợp các giá trị của nguyên tác vào chiến dịch marketing cho bộ phim. Trong buổi chụp hình quảng bá vào tháng 08/2023, các diễn viên chính của phiên bản live-action đã tái hiện trang bìa được yêu thích trong tập 11 của bộ truyện nhằm thể hiện sự tương đồng giữa hai phiên bản.
Nhờ đó, các bài đăng về One Piece dễ dàng thu hút sự chú ý của cộng đồng người hâm mộ và nhận được lượng tương tác “khủng”, góp phần lan truyền bộ phim đến với đông đảo công chúng theo cách tự nhiên nhất. Tính đến thời điểm hiện tại, hashtag #OnePieceNetflix đã có hơn 4 tỷ lượt hiển thị tìm kiếm trên TikTok.
Gắn kết người hâm mộ thông qua các hoạt động trên toàn cầu
Nhận thức được sức ảnh hưởng toàn cầu của bộ truyện, ekip truyền thông của One Piece đã “chơi lớn” tổ chức chuỗi sự kiện toàn cầu Straw Hats Unite để tập hợp các thành viên đội hải tặc Mũ Rơm tại 10 thành phố lớn trên thế giới, bắt đầu tại Bến tàu Santa Monica (Los Angeles) và lần lượt đi qua các nước Pháp, Indonesia, Nhật,... Tại đây, người hâm mộ của One Piece được khuyến khích hoá trang và xuất hiện trong những bộ trang phục đại diện cho nhân vật mà họ yêu thích. Bên cạnh cơ hội được giao lưu với các diễn viên chính và cộng đồng người hâm mộ của One Piece, các khán giả khi tham gia sự kiện còn được hoà mình vào một không gian lễ hội đầy sôi động với nhiều hoạt động giải trí hấp dẫn, mang tính tương tác cao.
Bên cạnh đó, nhà sản xuất One Piece live-action cũng đã hợp tác với nhiều thương hiệu thời trang và đồ chơi nổi tiếng trên toàn cầu, đơn cử như Hot Topic, ZARA hay Bandai để sản xuất và phân phối các merchandise có hình ảnh của các diễn viên trong bộ phim. Từ đó, không chỉ người hâm mộ của One Piece được thoả mãn sở thích sưu tầm các vật dụng liên quan đến nhân vật yêu thích của mình mà khán giả đại chúng cũng sẽ cảm thấy ấn tượng và gắn kết hơn với bộ phim.
“Hy vọng lớn nhất của tôi là chúng tôi sẽ có thể thu hút được lượng khán giả rộng hơn chứ không chỉ là người hâm mộ One Piece. Bởi vì về bản chất, có khoảng năm người đang bắt đầu một cuộc phiêu lưu lớn và mỗi người đều mang theo một số hành trang về những gì họ muốn đạt được trong cuộc sống. Nhưng cuối cùng, chúng ta ở bên nhau sẽ tốt hơn là ở một mình. Và đó là câu chuyện mà mọi người đều có thể đồng cảm, dù bạn có phải là fan One Piece hay không”, đạo diễn Marc Jobst cho biết.
Ngoc Anh Huynh
