Trải qua hơn hai thập kỷ cam kết theo đuổi giá trị "Real Beauty", Dove đã không ngừng tạo ra những chiến dịch đầy nhân văn và ý nghĩa. Trong lần hợp tác với agency BBDO Chile, thương hiệu đã sáng tạo chiến dịch "Watergraphy" (tạm dịch: Ghi chép về nước). Chiến dịch này không chỉ mang lại sự tự tin cho phái nữ trong quá trình phát triển bản thân, mà còn chứa đựng thông điệp sâu sắc về vẻ đẹp tự nhiên và giá trị của người phụ nữ. 


Trong thời đại kỹ thuật số đang ngày càng phát triển, mạng xã hội đã là một phần không thể thiếu trong cuộc sống của chúng ta. Theo báo cáo của Forbes, 67% thanh thiếu niên cảm thấy tinh thần của họ trở nên tồi tệ hơn khi sử dụng mạng xã hội. Đặc biệt, các bình luận và lời nói so sánh tiêu cực có thể ảnh hưởng lớn đến sự tự tin của phái nữ trong quá trình phát triển bản thân, thậm chí họ có thể hoài nghi giá trị của mình. Bên cạnh đó, vẫn còn nhiều người không nhận ra rằng những lời nói của họ có khả năng tác động tiêu cực đến người khác. 



Để nâng cao nhận thức về vấn đề này, Dove đã phát triển chiến dịch "Watergraphy" dựa trên thí nghiệm giả khoa học "The memory of water" (tạm dịch: Ký ức của nước), nhằm thể hiện nước có khả năng ghi nhớ năng lượng và thông tin mà nó tiếp xúc. Điều này nhấn mạnh rằng chúng ta phải chú ý đến từng hành động và bình luận của mình trên mạng xã hội. 

 

Bằng cách lần lượt để bình luận tích cực và tiêu cực tiếp xúc với nước, các chuyên gia của Dove đã tạo ra những kết quả đầy ấn tượng. Tinh thể nước trong các mẫu có bình luận tiêu cực thể hiện sự lộn xộn và không có hình dạng cụ thể, phản ánh rõ ràng năng lượng bất hoà. Trong khi đó, tinh thể nước trong các mẫu có bình luận tích cực được kết tinh với hình dáng hoàn hảo, là biểu tượng của sự hài hoà và tử tế, tạo nên một thông điệp mạnh mẽ về sức ảnh hưởng của từng lời nói và hành động của chúng ta. 


Kết quả của tác động từ những bình luận tiêu cực (trái) và tích cực (phải) lên nước. 


Kết quả của cuộc thí nghiệm cho thấy rằng, các bình luận tiêu cực hay tích cực đều sẽ ảnh hưởng đến hình dạng của nước. Trong khi đó, hơn 70% cơ thể của chúng ta là nước. Vậy những lời nói đó sẽ có tác động mạnh mẽ đến tâm lý của con người, đặc biệt là phái nữ đang ở độ tuổi mà sự tự tin của họ đang trong quá trình phát triển. 


Chiến dịch “Watergraphy" của Dove là lời nhắc nhở mạnh mẽ rằng, mạng xã hội có thể là một công cụ tuyệt vời để kết nối và thể hiện bản thân, nhưng đồng thời cũng có thể gây tổn thương đến sự tự tin và hạnh phúc của chúng ta, đặc biệt là phái nữ. Những lời nói, hành động dù chỉ là thoáng qua trên các trang mạng xã hội cũng có thể để lại hệ luỵ lâu dài. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng cáo, mà còn là một sự kết nối tinh thần đầy ý nghĩa, thấu hiểu và khích lệ cho sự tự tin và sự phát triển cá nhân của người phụ nữ.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!