Lễ trao giải Oscar không chỉ là sự kiện điện ảnh danh giá mà còn là một sân khấu tiếp thị hấp dẫn, nơi các thương hiệu tận dụng từng giây phát sóng để tiếp cận hàng triệu khán giả trên toàn cầu. Năm 2025, nhu cầu quảng cáo tại Oscar tăng hơn so với năm ngoái, với phần lớn các suất quảng cáo được chốt từ sớm – một tín hiệu cho thấy sức hút ngày càng lớn của sự kiện này đối với các nhà tiếp thị.
Đặc biệt, nhóm khán giả Gen Z và Millennials đang dần trở thành lực lượng theo dõi Oscar đông đảo nhất. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến nội dung quảng cáo mà còn định hình cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trẻ, từ hình thức truyền tải sáng tạo đến chiến lược marketing đa nền tảng. Ngoài ra, các thương hiệu còn tuỳ chỉnh nội dung và cách thể hiện quảng cáo sao cho phù hợp với sự kiện.
Nhu cầu quảng cáo tại Oscar 2025 cao hơn so với năm trước
Theo trang AdAge, thông thường, các nhà quảng cáo sẽ tranh thủ đặt slot quảng cáo trong lễ trao giải Oscar cho đến tuần cuối cùng trước khi chương trình diễn ra. Tuy nhiên, năm nay phần lớn các thương hiệu đã “chốt” đơn hợp đồng ngay từ đợt bán quảng cáo sớm từ năm 2024 hoặc trong những tháng sau đó. Bên cạnh đó, Disney (đơn vị sở hữu kênh phát sóng trực tiếp Oscar - ABC) còn góp phần thúc đẩy doanh thu quảng cáo bằng cách tung ra các gói quảng cáo giới hạn hay độc quyền theo ngành hàng, khiến cho nhiều thương hiệu nhanh chóng chốt đơn.
Theo John Campbell - Phó chủ tịch cấp cao phụ trách mảng streaming, giải trí và giải pháp đa văn hóa của Disney, trước khi phát sóng, hãng đang gần như bán hết suất quảng cáo cho lễ trao giải Oscar. Ngoài ra, ba chuyên gia mua quảng cáo cho biết chỉ còn một hoặc hai suất trống hoặc đã bán hết hai tuần trước khi chương trình diễn ra.
Năm chuyên gia trong ngành nói với AdAge, giá quảng cáo 30 giây trong lễ trao giải năm nay dao động từ 1,3 triệu đến 2,3 triệu USD. Các hợp đồng quảng cáo trên truyền hình thường được định giá dựa trên nhiều yếu tố, như mối quan hệ trước đây giữa thương hiệu và đài truyền hình hay các hợp đồng hợp tác lớn hơn. Theo các chuyên gia, những thương hiệu đặt quảng cáo sớm thường chỉ phải trả từ 1,3 đến 1,5 triệu USD, trong khi những thương hiệu mua sát ngày diễn ra sự kiện có thể phải trả hơn 2 triệu USD.
Mức giá này tương đương với năm 2024, khi quảng cáo trong lễ trao giải Oscar có giá từ 1,5 triệu đến 2,2 triệu USD. Có thể nói, nhờ tác động của Super Bowl 2025 mà các thương hiệu đã nhanh chóng mua suất quảng cáo của Oscar năm 2025 sớm hơn.
Mở ra tương lai đầy triển vọng cho quảng cáo truyền hình
Từ những thành công của Super Bowl và Oscar cho thấy truyền hình trực tiếp vẫn là một kênh quảng bá đầy tiềm năng. Dù lượng người xem TV truyền thống đang giảm nhưng những sự kiện lớn như Oscar vẫn thu hút hàng triệu khán giả từ nhiều nhóm tuổi khác nhau.
Lượng người xem Oscar đã có những thay đổi đáng chú ý trong những năm gần đây. Năm 2022, sự kiện thu hút 16,6 triệu lượt xem, tăng lên 18,8 triệu vào năm 2023. Đến Oscar 2024, nhờ hiệu ứng Barbenheimer, con số này tiếp tục tăng lên 19,5 triệu. Tuy nhiên, Oscar 2025 ghi nhận mức giảm 7% so với năm trước, còn hơn 18,1 triệu lượt xem.
Dù vậy, chương trình vẫn đạt được những kết quả tích cực ở nhóm khán giả trẻ. Lượng người xem từ 18-49 tuổi tăng 3%, giúp rating đạt 3.92 - mức cao nhất trong hai năm qua. Đặc biệt, nhóm khán giả từ 18-34 tuổi đạt rating 3.17, con số cao nhất trong vòng 5 năm. Nhờ đó, Oscar 2025 trở thành lễ trao giải có lượng người xem cao nhất trong mùa giải năm nay so với Quả Cầu Vàng 2025 và Grammy 2025.
Xu hướng tăng nhu cầu quảng cáo cho Oscar cũng phản ánh sự thay đổi chung của ngành truyền hình. Khi lượng người xem TV truyền thống giảm và nền tảng streaming chủ yếu phục vụ nội dung theo yêu cầu, các sự kiện trực tiếp như Oscar trở thành cơ hội hiếm hoi để tiếp cận lượng lớn khán giả đa dạng. Do đó, các thương hiệu ngày càng có chiến lược rõ ràng hơn cho quảng cáo trên truyền hình trực tiếp nhằm tối ưu hóa hiệu quả từ các suất quảng cáo đắt đỏ.
Ví dụ, thay vì chỉ mua quảng cáo trong chương trình hoặc các gói mạng xã hội cho một sự kiện duy nhất, một chuyên gia cho biết họ đang giúp khách hàng xây dựng chiến lược dài hạn, hợp tác với các giải thể thao hoặc lễ trao giải trong nhiều năm để duy trì hình ảnh thương hiệu trong mắt khán giả. Ngoài ra, việc phân tích dữ liệu khán giả cũng giúp các thương hiệu xác định nội dung nào thu hút người xem lễ trao giải suốt cả năm, thay vì chỉ tập trung vào khoảng thời gian diễn ra sự kiện.
Những chiến dịch quảng cáo ấn tượng của các thương hiệu tại Oscar 2025
Các chiến dịch quảng cáo tại Oscar cũng được các thương hiệu tùy chỉnh sao cho phù hợp với lễ trao giải. Đặc biệt, những quảng cáo mà thương hiệu phát sóng trên Oscar đều có nội dung và cách thể hiện liên quan đến điện ảnh.
1. Prudential kết hợp với Disney thực hiện chiến dịch quảng cáo tôn vinh những người đứng sau màn ảnh
Lần đầu tiên góp mặt tại lễ trao giải, Prudential đã cho phát sóng một bộ phim ngắn bao gồm 4 phần xuyên suốt sự kiện có nội dung tôn vinh những người thầm lặng đứng sau ánh hào quang của Hollywood, bao gồm hai nhà thiết kế bối cảnh, một biên đạo múa và một biên tập viên phim – những người góp phần tạo nên phép màu điện ảnh mà chúng ta thường không nhắc đến.
Chiến dịch của Prudentials có sự góp mặt của: Kelsi Ephraim (nhà thiết kế bối cảnh cho Sorry to Bother You, Everything Everywhere All at Once), Jan Pascale (nhà thiết kế bối cảnh cho Argo, Top Gun: Maverick), Fatima Robinson (biên đạo múa của Dreamgirls, Anchorman 2) và Myron Kerstein (biên tập viên phim của Garden State, Wicked).
Bốn phần đều kể bốn câu chuyện khác nhau nhưng những câu chuyện đều có sự giao thoa một cách tinh tế và liên kết với nhau. Để đảm bảo chiến dịch đạt hiệu quả tối đa, John Campbell và đội ngũ Disney đã sắp xếp các quảng cáo xuất hiện xuyên suốt đêm trao giải. “Chúng tôi khởi động ngay từ đầu chương trình và kéo dài đến tận những giây phút cuối cùng, mang lại trải nghiệm trọn vẹn cho khán giả”, ông chia sẻ.
2. Kraft Heinz Brazil thực hiện chiến dịch sáng tạo cổ vũ phim nước nhà
Nhân dịp lễ trao giải Oscar 2024, thương hiệu tương cà Heinz đã cho ra mắt chiến dịch quảng cáo mới mang tên "Tôi vẫn còn ở đây" (I'm Still Here Too). Chiến dịch này được thực hiện bởi công ty quảng cáo DAVID São Paulo, lấy cảm hứng từ bộ phim Brazil được đề cử 3 giải Oscar "Tôi vẫn còn ở đây" (I'm Still Here).
Ý tưởng của chiến dịch xuất phát từ thói quen phổ biến trong nhiều gia đình: để quên các gói tương cà nhỏ trong tủ lạnh với hy vọng chúng sẽ sẵn sàng để sử dụng khi cần. Thông qua chiến dịch này, Heinz muốn nhắc nhở người tiêu dùng rằng những gói tương cà Heinz luôn sẵn sàng để nâng tầm hương vị cho các món ăn yêu thích, đặc biệt là trong những dịp đặc biệt như lễ trao giải Oscar. Bằng cách này, Heinz đã tạo ra một chiến dịch marketing thông minh, vừa quảng bá sản phẩm, vừa tôn vinh thành tựu của điện ảnh Brazil trên đấu trường quốc tế.
3. Visa, Poise triển khai chiến dịch nhắm đến 60% khán giả nữ theo dõi Oscar
Thương hiệu băng vệ sinh Poise đã kết hợp cùng với nữ diễn viên Katherine Heigl thực hiện chiến dịch quảng cáo mang tên “Whisper” (tạm dịch: lời thì thầm), để mang đến một góc nhìn chân thực nhưng hài hước về vấn đề rò rỉ bàng quang – vấn đề ít ai nhắc đến nhưng ảnh hưởng đến ít nhất 50% phụ nữ.
Đây là lần đầu tiên sau 15 năm Poise quay trở lại với lễ trao giải Oscar, tận dụng sự kiện này để tiếp cận khán giả nữ trên 45 tuổi – nhóm khách hàng tiềm năng của thương hiệu. Cách tiếp cận không kiêng dè này cho thấy một xu hướng quảng cáo mới: các thương hiệu ngày càng cởi mở hơn trong việc thảo luận về những vấn đề từng bị xem là nhạy cảm, đồng thời tôn vinh sự chân thực trong cách giao tiếp với khách hàng nữ.
Bên cạnh đó, Visa ra mắt chiến dịch quảng cáo mới mang tên “Typewriter”, tái định nghĩa slogan “Everywhere you want to be” cho thế hệ người dùng hiện đại. Quảng cáo dài 60 giây với những góc quay “tuyệt đối điện ảnh” kể về một cô gái trẻ vô tình mua một chiếc máy đánh chữ cổ điển, từ đó mở ra những viễn cảnh về sự nghiệp tương lai của cô: trở thành nhà văn, đầu bếp nổi tiếng hay biên tập viên du lịch thành công. Hành động quẹt thẻ Visa để mua máy đánh chữ tượng trưng cho bước khởi đầu trên hành trình hiện thực hóa ước mơ.
Chiến dịch nhấn mạnh thông điệp rằng mỗi giao dịch không chỉ đơn thuần là thanh toán, mà còn chứa đựng tiềm năng về con người mà ta muốn trở thành. Visa sẽ phát sóng “Typewriter” trong lễ trao giải Oscar 2025 trên ABC và các nền tảng trực tuyến như Hulu, đồng thời hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung trên Instagram và TikTok để kể những câu chuyện thực tế về những giao dịch thay đổi cuộc đời.
3. Samsung, L’Oreal Paris tôn vinh sự đóng góp của những diễn viên đóng thế
Tại lễ trao giải Oscar vừa qua, Samsung đã phát sóng hai video quảng cáo cho dòng điện thoại Samsung Galaxy S25 Ultra. Cả hai video đều có những pha hành động như phim nhưng vẫn không quên lồng ghép tính năng tiện ích của chiếc điện thoại. Ở video đầu tiên, nhân vật chính dùng tính năng tiện lợi của điện thoại để nhắc nhở các sự kiện sẽ diễn ra trong ngày còn. Đến video thứ hai, Samsung đã sử dụng chiếc điện thoại để ghi hình cảnh quay nguy hiểm. Ngoài hai video quảng cáo, Samsung còn phát hành video hậu trường để tôn vinh những diễn viên đóng thế.
Bên cạnh đó L’Oreal Paris đã triển khai chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm xịt khóa nền. TVC có nội dung về một nữ diễn viên đóng thế phải quay lại nhiều lần những cảnh hành động nhưng khi sử dụng sản phẩm của L’Oreal Paris, lớp make up của cô vẫn còn nguyên vẹn.
Kim Yến
Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!
