Phản ánh sự đa dạng trong văn hoá và xã hội: 3 bài học được đúc kết từ bom tấn "Spider-Man: Across the Spider-Verse" giúp thương hiệu kết nối với cộng đồng

Phần 2 của loạt phim về người nhện đa vũ trụ - “Spider-Man: Across the Spider-Verse” (Tựa Việt: Du Hành Vũ Trụ Nhện) đang công phá phòng vé với nội dung hấp dẫn cùng đồ họa mãn nhãn. Doanh thu trong tuần đầu tiên của bộ phim đã cán mốc 208,6 triệu USD toàn cầu. Thành tích này giúp “Spider-Man: Across the Spider-Verse” trở thành bom tấn có doanh thu mở màn tốt thứ hai trên toàn thế giới trong mùa hè năm nay (chỉ sau Guardians Of The Galaxy Vol. 3 với 282 triệu USD).

Nối liền nội dung phần đầu tiên, “Spider-Man: Across the Spider-Verse” tiếp tục kể về cuộc hành trình xuyên qua các vũ trụ của hai người nhện Miles Morales và Gwen Stacy, khai thác những vấn đề của người trẻ ở giai đoạn sắp trưởng thành. Nhân vật Miles Morales được khắc họa với sự phát triển tâm lý rõ rệt khi đứng trước những quyết định quan trọng của cuộc đời. Bộ phim nhận về “cơn mưa lời khen” từ giới phê bình lẫn khán giả. Nhiều người cho rằng đây là phim siêu anh hùng hay nhất về chủ đề đa vũ trụ.

Bộ phim nối tiếp cuộc hành trình xuyên qua các vũ trụ của hai người nhện Miles Morales và Gwen Stacy

Tuy là một bộ phim giải trí thuộc thể loại hành động hư cấu, nhưng “Spider-Man: Across the Spider-Verse” còn mang đến những hình ảnh chân thực về văn hóa và cuộc sống của con người. Vậy các thương hiệu học được gì từ thành công vang dội của bom tấn điện ảnh này? Hãy cùng khám phá những lưu ý quan trọng về “Cultural Representation” - cách thể hiện văn hóa trong các sản phẩm quảng cáo, phương tiện truyền thông được đúc kết từ “Spider-Man: Across the Spider-Verse”. 

Cultural Representation là gì? 

Đây là một khái niệm đề cập đến sự thể hiện và biểu đạt một cách chân thật, đa dạng về các khía cạnh văn hóa trong những sản phẩm, phương tiện truyền thông. Các yếu tố văn hóa này có thể bao gồm ngôn ngữ, quan niệm, giá trị sống, phong tục truyền thống,... Cultural Representation tạo ra một bức tranh đa sắc màu về các nhóm dân tộc và văn hóa khác nhau, tránh những định kiến, sự “đóng khung” hoặc truyền tải những hình ảnh tiêu cực và sai lệch. 

Đối với hoạt động marketing, Cultural Representation đóng vai trò then chốt trong việc thể hiện sự tôn trọng của thương hiệu đối với giá trị văn hóa của các cộng đồng khác nhau. Bằng cách đó, thương hiệu có thể xây dựng lòng tin, tạo mối dây liên hệ và tương tác với nhiều nhóm khách hàng đa dạng.

Những bài học về cách thể hiện văn hóa thông qua “Spider-Man: Across the Spider-Verse”

Sự phản ánh văn hóa một cách nhất quán

Từ những phân cảnh đầu tiên cho đến thước phim cuối cùng, “Spider-Man: Across the Spider-Verse” là sự phản ánh chân thực về đời sống tại thành phố New York và những tộc người đa dạng trong đó. Bộ phim miêu tả sự hy vọng, ước mơ và khó khăn của những bậc cha mẹ khi nuôi dạy con cái trong thế kỷ 21, đồng thời đề cập đến sự phức tạp trong cuộc sống của người Mỹ gốc Phi-Latinh, tại một đất nước mà ngành giải trí thiếu sự hiểu biết về những nhóm người đa văn hóa.

Cuộc sống của người Mỹ gốc Phi-Latinh được khắc họa một cách chân thực và rõ nét qua bộ phim

Những người viết bộ phim này đã thấu hiểu về tầm quan trọng trong việc giữ gìn văn hóa của thế hệ trước, đồng thời chứng kiến sự phát triển và thành công của thế hệ con trẻ. Trong bộ phim, nhân vật Miles Morales khao khát được thoát ra khỏi sự bao bọc của cha mẹ để theo đuổi những ước mơ riêng. Từ việc chọn trường ở một bang xa nhà, chọn ngành học yêu thích, cho đến những mâu thuẫn nhỏ nhặt vì cậu thường xuyên biến mất một cách kì lạ đã gây nên sự chia rẽ giữa Miles và gia đình. Bộ phim khắc họa những khoảnh khắc đáng nhớ về sự đấu tranh giữa các thế hệ, niềm mong mỏi một tương lai tốt đẹp cho con cái, nỗi khao khát cuộc sống gắn bó với con mà những bậc cha mẹ đang có ở hiện tại, cuối cùng là sự chấp nhận buông tay để con tự do khám phá thế giới, đồng thời vẫn tạo ra một tổ ấm chờ con quay về. 

Những yếu tố gia đình, sự phát triển tâm lý và tình cảm của các thành viên trong Spider-Man: Across the Spider-Verse được các chuyên gia đánh giá cao

Để tạo ra nội dung và chiến dịch marketing mang tính đại diện và chân thực về văn hóa của một cộng đồng hoặc thế hệ nào đó, bước đầu tiên, các thương hiệu cần có những nhân sự phù hợp để tham gia từ giai đoạn lên ý tưởng cho đến lúc thực hiện. Trong quá trình sáng tạo, họ sẽ xem xét và lựa chọn giữa các quan điểm đa dạng về nhóm người được phản ánh.

Xây dựng điểm chạm khách hàng từ yếu tố văn hóa

Bánh thịt Jamaica là một món ăn quen thuộc, có thể được tìm thấy ở gần như tất cả cửa hàng tại New York. Tuy nhiên, loại bánh này lại hiếm khi xuất hiện trong những bộ phim lớn. Và “Spider-Man: Across the Spider-Verse” đã mang chiếc bánh vào một khoảnh khắc nổi bật, khiến người xem không khỏi vui mừng và thích thú khi nhận ra nhân vật chính trong bộ phim cũng thưởng thức món ăn này.

Chiếc bánh thịt Jamaica quen thuộc xuất hiện trong một phân cảnh của bộ phim

Bên cạnh đó, bữa tiệc ngoài trời của gia đình với những món ăn quen thuộc cũng là một trong những phân cảnh đáng chú ý của bom tấn hoạt hình này về Cultural Representation. Bộ phim không ngại thể hiện những cảm xúc, bầu không khí thực tế của một buổi tiệc gia đình. Âm nhạc, khách mời và những cuộc trò chuyện đều gợi lên hình ảnh về bữa ăn tụ họp cùng hàng xóm láng giềng, rất đỗi gần gũi và thân thuộc với người xem.

Để tác động đến quyết định mua sắm và sự quan tâm, chú ý của nhóm khách hàng đa dạng, thương hiệu cần khiến người tiêu dùng cảm thấy rằng họ được thấu hiểu. Quảng cáo mô tả chân thực, không rập khuôn về con người và những tình huống hàng ngày chính là một cách để cho thấy thương hiệu thực sự hiểu và quan tâm đến cộng đồng mà nó muốn tiếp cận. Và bộ phim này là một ví dụ hoàn hảo cho điều đó.

Giữ vững sự phong phú của văn hóa

Cách bộ phim miêu tả sâu sát thực tế về một gia đình, nhịp sống sôi nổi của thành phố New York, cách diễn đạt giọng điệu và ngôn ngữ nhân vật, tất cả đều góp phần tạo nên sự chân thực của bộ phim. Các nhà sáng tạo đã thành công trong việc làm nên một bộ phim thu hút đại chúng mà vẫn giữ vững nguồn gốc văn hóa của những nhóm người được phản ánh. 

Yếu tố văn hóa được thể hiện một cách rõ nét, phong phú và chân thực qua mỗi phân cảnh của Spider-Man: Across the Spider-Verse

Nhiều bộ phim, truyền hình, quảng cáo hiện nay lựa chọn giảm đi sự phong phú của văn hóa để theo đuổi những giá trị bao quát, với mục đích thu hút nhiều nhóm đối tượng khách hàng khác nhau. Tuy nhiên, sự thể hiện văn hóa chân thực của một nhóm khách hàng cụ thể sẽ giúp các chiến dịch đạt hiệu quả tốt hơn. “Spider-Man: Across the Spider-Verse” chính là một ví dụ điển hình mà các thương hiệu có thể học hỏi để sáng tạo nên những quảng cáo chân thực, gần gũi hơn.

Theo Ad Age

Phương Anh