Cuối tuần qua, đông đảo thương hiệu đã tôn vinh những người phụ nữ thông qua các chiến dịch sáng tạo. Nếu như Kotex gây dấu ấn với MV bắt tai từ Orange và Liu Grace, Dove lại một lần nữa “ghi điểm” cùng chiến dịch thúc đẩy sự tự tin về vẻ đẹp tự nhiên của bản thân. Ngoài ra, Grab và Vinamilk cũng đã có những ý tưởng độc đáo nhân ngày 08/03. Hãy cùng khám phá chi tiết các chiến dịch qua bài viết sau! 


Kotex: Đỏ Là Dấu Ấn


Kotex là một trong những thương hiệu gây dấu ấn mạnh mẽ với những chiến dịch thúc đẩy sự tự tin của phái nữ trong kỳ kinh nguyệt. Mới đây, hãng tiếp tục hợp tác cùng Masew, Orange và Liu Grace ra mắt ca khúc “Đỏ Là Dấu Ấn” nhân dịp Quốc tế Phụ nữ 08/03 vừa rồi. 


Bối cảnh MV được đặt tại trường học với những bạn học sinh còn đang ở độ tuổi thiếu niên. Đây là thời điểm mà các bạn mong muốn được trải nghiệm nhiều hoạt động khác nhau, từ việc sử dụng các nhạc cụ, biểu diễn trên sân khấu, cháy với thể thao,... Thế nhưng việc có kinh nguyệt sẽ ảnh hưởng đến sự tự tin cũng như khả năng phát huy của các bạn. 



Trên thực tế, việc “tới tháng” hay xây xước trong quá trình theo đuổi đam mê không phải là một điều gì đáng xấu hổ. MV đã lồng ghép những câu chuyện có thật từ bản thân nữ ca sĩ Orange, vận động viên Nguyễn Thị Tiểu Duy và Đạo diễn Hình ảnh Nguyễn Phan Linh Đan - những người phụ nữ đã vượt qua bản thân để vươn đến thành công. Với giai điệu sôi động và lời bài hát đầy tích cực, Orange và Liu Grace đã khuyến khích phụ nữ tự tin vào bản thân mình: “Chẳng có điều gì phải vướng bận, vì đỏ là màu của dấu ấn. Chẳng có điều gì phải e ngại, vì em sẽ toả sáng hôm nay”. 


Vinamilk x Isaac


Là một hoạt động mừng ngày 08/03, Vinamilk và Isaac đã bất ngờ tổ chức sự kiện giao lưu, tương tác trực tiếp cùng khán giả tại trung tâm thương mại Thiso Mall, Quận 2 thông qua hình thức màn hình tương tác. 


Ban đầu, thoạt nhìn đấy chỉ là chiếc máy bán hàng tự động thông thường. Thế nhưng điều bất ngờ nằm ở việc Isaac bất ngờ chuyển động và giao lưu theo thời gian thực với người hâm mộ. Theo đó, anh đã gửi những lời hỏi thăm “Chào Sam, Sam mới đi đâu về đấy”, hay là đáp ứng những yêu cầu của fan như hát một ca khúc, chơi đố từ,... Ngoài ra, Isaac cũng gửi tặng những phần quà thú vị đến phái nữ là hoa hồng và một hộp sữa chua Vinamilk để làm đẹp căng da.





Hoạt động bất ngờ này đã thu hút đông đảo sự chú ý của người dùng tại trung tâm thương mại, đồng thời tạo cơ hội để người dùng có thể thưởng thức sữa chua Vinamilk hấp dẫn. 


Grab: Phá bỏ những rào cản


Đối với công việc chạy xe công nghệ, phụ nữ luôn phải đối mặt với nhiều rào cản, đơn cử như phụ nữ nên ở nhà chăm sóc gia đình khả năng lái xe không đủ vững vàng, xe hỏng thì có biết sửa không,... Những rào cản này đã phần nào ảnh hưởng đến các nữ tài xế chạy xe công nghệ. 


Nhằm gia tăng số lượng tài xế nữ trên nền tảng, nền tảng Grab đã chính thức triển khai chương trình “Phụ nữ của Grab” nhân dịp lễ 8/3 vừa qua. Chương trình bao gồm một loạt sáng kiến dài hạn hướng đến mục tiêu xóa bỏ rào cản và định kiến, khuyến khích phụ nữ tham gia vào nền kinh tế kỹ thuật số đang phát triển mạnh mẽ tại khu vực Đông Nam Á.



Theo đó, những tài xế nữ sẽ được trải nghiệm tính năng Ưu tiên nhận hành khách nữ. Tính năng này sẽ giúp kết nối tài xế nữ với hành khách nữ khi có yêu cầu chuyến đi gần đó. Mục tiêu của tính năng này là tạo thêm lớp an toàn cho các tài xế nữ, đồng thời mang đến sự an tâm cho hành khách. 


Ngoài ra, Grab cũng triển khai các chương trình đào tạo chuyên biệt nhằm hướng dẫn các bác tài nữ cách chống quấy rối, an toàn giao thông và sửa chữa xe cộ. Các khóa đào tạo này sẽ được tổ chức tại Thái Lan, Philippines, Việt Nam, Indonesia và Malaysia. Không dừng lại ở đó, Grab còn triển khai các chương trình ưu đãi dành riêng cho tài xế nữ. Ví dụ, tại Việt Nam, các đối tác nữ lái xe và giao hàng được giảm giá các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và dịch vụ nha khoa.


Dove Vietnam: Rạng rỡ thật sự đến từ đâu?


Kể từ năm 2004 đến nay, Dove đã tích cực thực hiện hàng loạt chiến dịch nhằm phá bỏ các tiêu chuẩn phi thực tế về vẻ đẹp của phụ nữ trên toàn cầu. Nhân ngày 08/03 vừa qua, Dove Vietnam đã thực hiện video "Rạng rỡ thật sự đến từ đâu?" nhằm giúp phái nữ thêm yêu cơ thể mình. 


Theo đó, một cuộc casting với 5 người phụ nữ đa dạng có đặc điểm vẻ ngoài khác nhau đã diễn ra. 5 nhân vật được mời thay trang phục là áo thun trắng và quần jeans. Ban đầu, họ rất e ngại bởi trang phục sẽ khiến họ lộ ra những "khuyết điểm" của bản thân. Ngay cả khi đứng trước ống kính, họ vẫn không thể thoải mái tạo dáng.



Chỉ đến khi ca sĩ Luna Đào và cựu vận động viên Nguyễn Thị Ánh Viên xuất hiện, đưa ra lời khuyên và thúc đẩy sự tự tin ở họ, họ mới thoả sức được là chính mình, nét rạng rỡ tràn ngập trên khuôn mặt và thể hiện được hết vẻ đẹp của cơ thể. Thậm chí, họ còn không tin rằng bản thân trông có thể trông rạng ngời và xinh đẹp đến thế. Thông qua video trên và thông điệp “Rạng rỡ từ dáng hình, rạng rỡ từ chính mình”, Dove mong muốn phụ nữ có thể vượt qua những e ngại về tiêu chuẩn ngoại hình, để từ đó thấy yêu hơn, tự tin hơn về chính mình. 


Kim Ngọc


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!