Vào 13/8, Coca-Cola và Oreo vừa công bố sự hợp tác đặc biệt cho ra mắt hai sản phẩm giới hạn kết hợp hương vị đặc trưng của cả hai. Sản phẩm mới bao gồm nước ngọt Coca-Cola có hương vị Oreo và bánh quy Oreo có hương vị Coca-Cola, dự kiến sẽ được bán ra tại các cửa hàng từ tháng 9 năm nay.


Coca-Cola Oreo Zero Sugar Limited Edition là sản phẩm mới nhất từ dự án Coca-Cola Creations, một chương trình kéo dài 2 năm nhằm thu hút khách hàng trẻ thông qua các hương vị giới hạn và công nghệ mới. Loại nước uống này có vị Coca-Cola truyền thống kết hợp với hương vị lấy cảm hứng từ bánh quy Oreo. Sản phẩm được đóng trong lon màu đen với logo Oreo và hình ảnh những chiếc bánh quy xếp chồng lên nhau.



Về phía Oreo, sản phẩm Oreo Coca-Cola Sandwich Cookie có hai lớp bánh khác nhau - một lớp sô-cô-la đen truyền thống với logo Oreo và siro Coca-Cola, lớp còn lại là bánh quy vàng nhuộm đỏ với thiết kế Coca-Cola. Đặc biệt, bánh quy này còn chứa kẹo nổ tạo cảm giác sủi bọt trong mỗi lần cắn, mang đến trải nghiệm độc đáo cho người dùng.



Oana Vlad - Phó Chủ tịch toàn cầu về chiến lược thương hiệu tại Coca-Cola Co., chia sẻ: "Việc kết hợp sự vui nhộn của Oreo và 'Real Magic' của Coca-Cola có thể bất ngờ, nhưng lại rất phù hợp vì thương hiệu của chúng tôi giống nhau ở nhiều khía cạnh."


Eugenia Zalis - Giám đốc tiếp thị và thương hiệu toàn cầu của Oreo tại Mondelēz, cũng bày tỏ: "Tại Oreo, chúng tôi luôn nỗ lực tìm ra những cách thức mới mẻ để thu hút người tiêu dùng, và với sự hợp tác này, chúng tôi thực sự đã nâng tầm trải nghiệm lên một bậc."


Để hỗ trợ cho sự ra mắt của các sản phẩm này, Coca-Cola và Oreo đã hợp tác với nhiều đại lý quảng cáo nổi tiếng như WPP's Open X, EssenceMediacom, AKQA, TMA, VaynerMedia, Ogilvy, Weber Shandwick, Golden UK, Bulletproof, Dentsu, VML và PXP. Chiến dịch quảng bá sẽ bao gồm các trải nghiệm kỹ thuật số và vật lý, nhằm tạo ra sự kết nối giữa bạn bè và người tiêu dùng.



Coca-Cola và Oreo cũng tạo ra nhiều trải nghiệm marketing độc đáo xoay quanh chủ đề "Besties" (Bạn thân). Người tiêu dùng có thể quét mã QR trên sản phẩm để tham gia vào "Bestie Mode" và đồng bộ hóa sở thích âm nhạc với bạn bè của mình. Người dùng Spotify Free cũng sẽ được mời tham gia trải nghiệm này thông qua quảng cáo trên nền tảng. Sau khi kết nối với tài khoản Spotify, người dùng sẽ trả lời các câu hỏi để xem sở thích âm nhạc của họ so với bạn bè như thế nào. Một danh sách phát sẽ được tạo ra dựa trên sở thích âm nhạc kết hợp của cả hai để họ cùng thưởng thức.


Ngoài ra, Coca-Cola và Oreo còn ra mắt dòng sản phẩm "Bestie Mode" tại cửa hàng thời trang Forever21. Dòng sản phẩm này bao gồm tất, túi xách, đồ uống và sổ tay, tất cả đều mang thiết kế kết hợp giữa hai thương hiệu. Đây là một phần trong chiến dịch nhằm tạo ra sự kết nối và gắn kết giữa bạn bè thông qua các sản phẩm thời trang và tiện ích.



Sự hợp tác này không chỉ nhằm mục đích tạo ra sản phẩm mới lạ, mà còn là chiến lược để hai thương hiệu tiếp cận khách hàng của nhau, đồng thời thể hiện khả năng đổi mới hương vị và tiếp thị. Với lịch sử hơn 100 năm và sự nổi tiếng toàn cầu, Coca-Cola và Oreo đang tận dụng sức mạnh thương hiệu của mình để tạo ra sự hấp dẫn cho người tiêu dùng trong bối cảnh thị trường đầy cạnh tranh và người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu do lạm phát.


*Bài viết được tổng hợp bởi AI và chỉnh sửa bởi Advertising Vietnam

Thùy Linh


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!