Phụ nữ luôn đóng vai trò quan trọng trong các khía cạnh của cuộc sống, từ gia đình đến công việc, từ việc nuôi dưỡng các thế hệ tương lai đến việc góp phần vào sự phát triển của xã hội. Chính vì vậy, các chiến dịch tôn vinh phụ nữ không chỉ nhằm mục đích ghi nhận những đóng góp ấy mà còn truyền tải những thông điệp về sự bình đẳng, phá bỏ định kiến giới, và khuyến khích họ tự tin theo đuổi ước mơ. 


Dưới đây là một số ý tưởng khai thác chiến dịch tôn vinh phụ nữ ấn tượng, nhấn mạnh vai trò, đóng góp và tinh thần của họ!


1. Tôn vinh vai trò quan trọng của phái nữ trong cuộc sống  


Một trong những thông điệp dễ chạm tới trái tim nhất khi xây dựng chiến dịch tôn vinh phụ nữ chính là khẳng định vai trò không thể thiếu của họ trong đời sống gia đình và xã hội. Phụ nữ đảm nhiệm nhiều vai trò quan trọng như làm mẹ, làm vợ, và người chăm sóc cho gia đình. Những vai trò này không chỉ thể hiện sự yêu thương, chăm sóc mà còn là sức mạnh tinh thần quan trọng đối với các thành viên trong gia đình.



Chiến dịch “Tôi Ghét Mẹ Tôi” của Viettel Money cũng gây ấn tượng mạnh mẽ đến người xem bởi nội dung ý nghĩa được gửi gắm đến những người mẹ. Mở đầu video là câu nói “Tôi ghét mẹ tôi!” của người con với hàng loạt những lý do như ghét mẹ vì luộm thuộm, vì chi li tính toán từng đồng lẻ,... Nhưng cho đến cuối video, người xem cũng hiểu được rằng người mẹ làm tất cả những việc đó cũng vì chỉ chăm lo cho con và muốn con có những điều tốt nhất. 



Bên cạnh đó, chiến dịch “Mẹ Nhàn” của Comfort nhân Ngày Của Mẹ cũng gửi gắm đến người xem thông điệp sâu sắc về những người mẹ vì chăm lo cho con mà quên cả bữa cơm và quên luôn cả việc chăm sóc bản thân. Tuy nhiên, khi có thời riêng cho bản thân thì mẹ cũng phải dành thời gian đó để chăm chút cho gia đình. 


 


2. Khai thác những cống hiến của phụ nữ trong công việc 


Không chỉ giới hạn trong gia đình, phụ nữ ngày càng chứng minh được năng lực vượt trội của mình trong công việc và sự nghiệp. Họ không chỉ giữ vai trò quan trọng trong việc điều hành các doanh nghiệp, các tổ chức mà còn góp phần không nhỏ vào sự phát triển của nền kinh tế.



Một trong những ví dụ đáng chú ý là chiến dịch “Be one of many” được phát động vào Ngày Quốc tế Phụ nữ. Thông điệp chính của chiến dịch là khẳng định phụ nữ không chỉ là “một người” mà còn là “một trong số rất nhiều người” đã và đang góp phần xây dựng và phát triển xã hội. Chiến dịch này khai thác vai trò của phụ nữ trong lĩnh vực công việc, từ những nhân viên văn phòng bình thường đến những nhà lãnh đạo tài năng, nhằm tôn vinh sự đa dạng và những cống hiến của họ. Từ đó, truyền cảm hứng cho phái nữ có thể đứng dậy và tỏa sáng theo cách riêng của mình trong công việc. 



Một chiến dịch khác cũng nhấn mạnh vấn đề này là “Missing Code” - tập trung vào những giá trị mà phụ nữ có thể mang lại cho ngành công nghệ. Nội dung của video nói về việc nếu những đoạn code cho nữ IT lập trình biến mất thì thế giới cũng sẽ đảo lộn, nhấn mạnh vai trò của họ trong công việc lập trình. Đây là một lĩnh vực mà trước đây thường bị coi là "đất diễn" của nam giới, nhưng thông qua chiến dịch, đã cho thấy phụ nữ có đủ khả năng để thành công và phát triển mạnh mẽ. 



3. Phá bỏ những rào cản về “định kiến giới”


Một trong những thông điệp mạnh mẽ nhất trong các chiến dịch tôn vinh phụ nữ là phá bỏ những định kiến giới vốn đã tồn tại lâu đời. Phụ nữ không chỉ bị ràng buộc bởi những định kiến về vai trò làm vợ, làm mẹ mà còn gặp phải nhiều rào cản trong việc khẳng định bản thân ở nơi làm việc. Các chiến dịch tôn vinh phụ nữ thường khai thác chủ đề này để truyền tải thông điệp về sự bình đẳng giới và quyền được tự do theo đuổi ước mơ của phụ nữ.


Theo báo cáo “Mùng 8/3: Quảng cáo đã nhạy cảm giới đến đâu?” từ Reputa và TUVA communication thực hiện đã chỉ ra rằng, từ khoá “bình đẳng” nằm trong top 3 các từ khóa được nhắc đến khi nói về chủ đề 8/3 - Quốc tế Phụ nữ với 847 lần xuất hiện bên cạnh các từ như “đẹp”, “hạnh phúc”, “hiện đại",... và từ khóa này cũng được nhắc đến trong ngày 20/10 - Ngày Phụ nữ Việt Nam. 



Trong đó, nổi bật là chiến dịch của Grab trong ngày Quốc tế Phụ Nữ - “Phá bỏ những rào cản”. Chiến dịch này cho thấy rằng, phụ nữ cũng có thể làm tài xế và làm tốt công việc của mình mặc cho những khó khăn, thách thức phía trước hay là vấp phải những định kiến về giới tính. 



Ngoài ra, chiến dịch Women’s Football của Orange - đối tác chính thức đội tuyển bóng đá nữ Pháp cùng agency Marcel cũng đã gây ấn tượng mạnh mẽ tới người xem bởi thông điệp xóa bỏ định kiến giới tính trong thể thao. Cụ thể, thương hiệu đã sử dụng kỹ thuật VFX để biến đổi những khoảnh khắc ghi bàn của nữ cầu thủ thành nam cầu thủ để có thể thấy được rằng, những cầu thủ nữ cũng có thể ghi được những trái bóng xuất sắc như nam cầu thủ. Chiến dịch Women's Football cũng đã “càn quét” 14 giải thưởng sáng tạo tại Clio Awards 2024, đồng thời truyền cảm hứng cho các thế hệ nữ cầu thủ trẻ tiếp tục tin tưởng và theo đuổi đam mê. 



4. Truyền động lực, cảm hứng cho người phụ nữ 


Ngoài việc tôn vinh vai trò và cống hiến, các chiến dịch dành cho phụ nữ còn đóng vai trò quan trọng trong việc truyền động lực và cảm hứng cho họ. Những thông điệp khích lệ phụ nữ tin vào bản thân, vượt qua khó khăn và thử thách để theo đuổi ước mơ của mình thường mang lại tác động rất lớn, đặc biệt trong các chiến dịch hướng tới giới trẻ.



Nổi bật là chiến dịch “Đỏ Là Dấu Ấn” của Kotex - thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho phái nữ kết hợp cùng với nữ ca sĩ Orange và rapper Liu Grace. Chiến dịch đã truyền tải thông điệp dù cho vướn phải "ngày đèn đỏ" thì phái nữ vẫn có thể tự tin thể hiện bản thân và tin vào bản thân, giá trị cá nhân của mình.



Hay với chiến dịch “Yêu Tóc Như Ngày Bé” của Dove nhân dịp Ngày Phụ Nữ Việt Nam - 20/10, chiến dịch này đã gửi gắm đến phái nữ rằng, hãy yêu tóc và hãy tự tin với mái tóc của mình như ngày bé. Không chỉ “truyền” sự tự tin đến phái nữ thông qua TVC, Dove còn triển khai thực hiện template trên CapCut, giúp hiển thị lại những hình ảnh khi còn bé của họ và tạo lại kiểu tóc tuổi thơ trên nền tảng TikTok. 


Các chiến dịch tôn vinh phụ nữ đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận thức xã hội về vai trò và vị trí của phụ nữ trong cuộc sống hiện đại. Từ việc khẳng định vai trò trong gia đình, công việc cho đến việc phá bỏ các định kiến giới và truyền cảm hứng cho phụ nữ, những chiến dịch này không chỉ có giá trị về mặt truyền thông mà còn tạo ra những tác động sâu sắc đối với xã hội. Thông qua những ý tưởng sáng tạo và thông điệp mạnh mẽ, các thương hiệu đã và đang góp phần xây dựng một môi trường bình đẳng, nơi phụ nữ có thể tự tin theo đuổi ước mơ và phát huy hết tiềm năng của mình.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!