Sức hút của “Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023”: Hàng trăm bài dự thi của loạt thương hiệu lớn tham gia tranh tài

Sau gần 2 tháng phát động, đến nay “Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023” đã thành công thu hút hàng loạt thương hiệu và agency tham gia. Đại diện Ban tổ chức cuộc thi tiết lộ rằng đã có hàng trăm bài dự thi gửi về và dự kiến số lượng bài thi lên đến 1.000 bài. Cùng điểm lại các dự án nổi bật tham gia dự thi “Giải thưởng Quảng cáo sáng tạo Việt Nam 2023”!

Dù không phải là giải thưởng đầu tiên vinh danh các tác phẩm sáng tạo trong nước, song “Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam” lại mang ý nghĩa đặc biệt hơn vì có sự đầu tư, chú trọng của Nhà nước đối với ngành Quảng cáo. Các ý tưởng, tác phẩm quảng cáo đạt giải sẽ vượt khỏi khuôn khổ của ngành và đến gần hơn với sự đón nhận của công chúng. Từ đó, các đơn vị sáng tạo có cơ hội khẳng định năng lực và vị thế, mang đến nhiều sản phẩm quảng cáo chất lượng.

“Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam” thể hiện sự đầu tư, chú trọng của Nhà nước đối với ngành Quảng cáo

Quảng cáo nhân văn “chiếm sóng” cuộc thi 

Từ hàng trăm bài thi gửi về ban tổ chức, có thể thấy phần lớn cá nhân, tổ chức trong ngành Quảng cáo đã đánh mạnh vào các thông điệp nhân văn. Trong danh mục OOH, bài thi được các ban giám khảo đánh giá cao là chiến dịch “Thư Nghỉ Tết” được Lifebuoy triển khai nhân dịp Tết đến xuân về. Khi năm mới gần kề, những người con xa quê mong mỏi từng ngày để bắt chuyến xe về quê quây quần bên mâm cơm ấm cúng cùng gia đình. Không chỉ thế, những bậc phụ huynh ở quê cũng ngày ngày ngóng trông con cái trở về sum họp. Thông điệp mà Lifebuoy hiển thị trên OOH “Nó về sớm ngày nào, tôi vui ngày đó” đã khéo léo thể hiện bao nỗi mong chờ của con cái và người làm cha mẹ vào mùa Tết.

Chiến dịch OOH của Lifebuoy tham gia dự thi “Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam”

Bên cạnh Lifebuoy, Coca-Cola cũng là một thương hiệu có chiến dịch quảng cáo truyền tải thông điệp ý nghĩa. “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây” của thương hiệu nước giải khát này được các ban giám khảo đánh giá cao bởi thông điệp quảng cáo ấn tượng. Trong đoạn quảng cáo dài 1 phút, người xem được nhìn thấy các nhân vật được đón Tết sum vầy bên gia đình. Thế nhưng khi Covid-19 xuất hiện, không khí ấm áp ấy chợt biến mất, phụ huynh và các con đành phải... “ăn Tết online”. Thế nhưng dù có khó khăn về không gian và khoảng cách, tình thân và không khí ấm áp của bữa cơm gia đình là những điều bất biến, không bao giờ lay chuyển. Và trong những bữa ăn sum họp của gia đình, gắn kết tình thân giữa các thành viên, Coca-Cola hiện diện như một “thành viên” không thể thiếu. 

Mãn nhãn với loạt chiến dịch ứng dụng công nghệ hiện đại

Trong năm qua, có thể nhận thấy xu hướng ứng dụng các công nghệ như trình diễn ánh sáng, CGI,... để thu hút người dùng ngày càng trở nên phổ biến. Nhanh chóng nắm bắt điều này, nhà phát hành VNG Games đã thực hiện chiến dịch “Tết Khởi Sắc” quảng bá cho dòng game Võ Lâm Truyền Kỳ để mang đến màn trình diễn OOH vô cùng ấn tượng tại TP.HCM.

Cụ thể, thương hiệu đã kết hợp giữa kỹ thuật anamorphosis (phối cảnh biến dạng hình ảnh) cùng diễn hoạt “pop-up”, giúp người xem có thể nhìn thấy các hiệu ứng và hình ảnh 3D mà không cần sử dụng các loại kính chuyên dụng hỗ trợ. Không chỉ nhìn thấy Thanh Long - biểu tượng quen thuộc của dòng game Võ Lâm Truyền Kỳ đầy sống động, người xem còn được chứng kiến hình ảnh Đại sứ Trấn Thành, phiên bản CGI của chính anh ấy và NPC nữ mang đến câu chúc: “Có hy vọng, thêm ý chí - Tết khởi sắc, Truyền Kỳ Võ Lâm.” Được đầu tư hoành tráng về mặt công nghệ, bài dự thi của VNG Games dự kiến sẽ “làm mưa làm gió” tại hạng mục Sáng tạo và Thiết kế OOH (đơn) ấn tượng.

Không đứng ngoài cuộc đua công nghệ, thương hiệu Bia Tuyết Edelweiss gây ấn tượng trong hạng mục Hoạt động nâng cao hình ảnh thương hiệu ấn tượng khi sử dụng công nghệ trình diễn ánh sáng laser skylight cùng 3D mapping, cũng như dàn Drone cùng nhau tạo thành logo Edelweiss và các dòng chữ như “Xin chào”, “Tuyết rơi nha”, “Đã chưa?”,… Bên cạnh đó, hàng loạt những hình ảnh độc đáo như Quốc kỳ Việt Nam, dãy núi Alps, biểu tượng bông tuyết, tuần lộc, cây thông Noel,… cũng được thể hiện sống động trên bầu trời đêm. 

Gần đây nhất, Ecopark đã "phủ xanh" khắp các nền tảng từ online đến offline với hình ảnh cánh hoa nở rực rỡ trên phông nền màu xanh. Đặc biệt, 3D OOH ứng dụng công nghệ trình chiếu hiện đại và loạt bảng quảng cáo tĩnh sắc nét, Ecopark được đánh giá là một đối thủ "nặng ký" ở không chỉ một mà đa dạng các hạng mục như Thiết kế chuỗi OOH ấn tượng, Concept thiết kế sáng tạo nhất, Key Visual xuất sắc nhất,... 

Tương tự như Ecopark, các thương hiệu có thể nộp nhiều sản phẩm dự thi ở nhiều hạng mục khác nhau tại giải thưởng

Nhiều thương hiệu tận dụng sức hút của Influencer Marketing để tăng tính “viral”

Để gia tăng mức độ hiệu quả và khả năng lan truyền của các chiến dịch, nhiều thương hiệu đã áp dụng chiến lược Influencer Marketing. Trong đó, nổi bật là thương hiệu như Honda, Omachi, Kotex, Sprite, Skin Aqua,... Về phía Kotex, thương hiệu đã gây dấu ấn khi nỗ lực phá vỡ định kiến “tới tháng đầu năm mang lại điềm xui”. Kết hợp cùng nam ca sĩ MONO và rapper tlinh, chiến dịch “Xui hay Vui” ra mắt vào đầu năm nay đã thể hiện những quan điểm mới mẻ của thương hiệu về vấn đề nhạy cảm của phụ nữ, từ đó khuyến khích người dùng thay đổi góc nhìn để hướng về những điều tích cực.

“Xui hay Vui” của Kotex có sự góp mặt của nam ca sĩ MONO và rapper tlinh

Bên cạnh đó, Maybelline cũng là một cái tên sáng giá trong cuộc đua Influencer Marketing khi lựa chọn HIEUTHUHAI là gương mặt đại diện. Để quảng bá dòng sản phẩm Fit Me Fresh Tint hướng đến một tệp đối tượng “young Z”, thương hiệu đã biến hoá thông điệp “Tint C mỗi sáng - Teen tươi mỗi ngày” thành một bài hát bắt tai. Kết hợp giữa Music Marketing và chiến lược lựa chọn KOL, Maybelline đã khắc sâu hình ảnh và thông điệp của thương hiệu vào tâm trí người dùng, gia tăng khả năng lan tỏa chiến dịch đến đối tượng mục tiêu.

HIEUTHUHAI đồng hành cùng chiến dịch quảng bá Fit Me Fresh Tint của Maybelline

Có thể thấy, các bài thi gửi về “Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam” năm 2023 đều có những thế mạnh và điểm độc đáo riêng, khiến sức nóng của cuộc thi ngày càng gia tăng và không thể nào dự đoán trước kết quả. Chia sẻ về “Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam”, ông Nguyễn Trường Sơn, Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam – Phó trưởng ban chỉ đạo -  Đồng Trưởng ban Tổ chức Cuộc thi cho biết: “Ngoài các yếu tố như đẹp về phần nhìn và ý tưởng xuất sắc, tiêu chí quan trọng nhất của giải thưởng lần này là tính hiệu quả của sản phẩm quảng cáo. Tôi biết hiện nay có rất nhiều quảng cáo sai sự thật, ‘thổi phồng’ sản phẩm gây ảnh hưởng cho xã hội. Do đó, giải thưởng lần này được tổ chức nhằm tôn vinh các quảng cáo đáp ứng được những tiêu chí như đẹp, phục vụ cho cộng đồng, trung thực và hợp với thuần phong mỹ tục của Việt Nam. Đây là cơ hội để các nhãn hàng được thể hiện bản thân mình.”

Hiện nay, cổng dự thi vẫn đang được mở đến ngày 20/11/2023. Để các tác phẩm quảng cáo của bản thân và tổ chức được tỏa sáng, hãy nhanh tay đăng ký và nộp bài tại website. Để khám phá những tác phẩm sáng tạo nổi bật, người xem có thể theo dõi đêm GALA trao giải được tổ chức vào ngày 17/12/2023 tại hai thành phố lớn Hà Nội - TP.HCM và được phát sóng trực tiếp trên VTV.

Tìm hiểu thêm về Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam và đăng ký tham gia dự thi tại: https://quangcaosangtaovietnam.com 

Kết quả bình xét giải thưởng được thông báo rộng rãi trên các phương tiện thông tin đại chúng cũng như hai website https://quangcaosangtaovietnam.com và https://vaa.org.vn  

*Bài viết được thực hiện dưới đánh giá của người viết dựa trên số liệu từ bài dự thi và cố vấn từ Ban tổ chức “Giải thưởng Quảng cáo Sáng tạo Việt Nam”.