Lần đầu xuất hiện trong Nguyên tắc Chất lượng Tìm kiếm (Search Quality Guidelines) của Google vào năm 2013, Chuyên môn - Thẩm quyền - Độ tin cậy (Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness, hay còn gọi là E-A-T) đã dần trở thành một trong những tiêu chuẩn quan trọng nhất của SEO.