Có một lầm tưởng trong giới marketing: Nhà tiếp thị không phải là nhà văn nên họ không cần viết tốt. Thế nhưng tác giả Michael Stelzner của Social Media Examiner lại đưa ra một quan điểm trái ngược. Ông cho rằng chính marketer phải là người thuần thục kỹ năng viết. Nhằm giúp các marketer sản xuất nội dung chính xác và hiệu quả, ông Stelzner đã giới thiệu mô hình viết GPS.