Từ lâu, định kiến giới trong quảng cáo đã trở thành một vấn đề dai dẳng và không kém phần nhức nhối, đặc biệt là lĩnh vực thể thao. Nhiều chiến dịch, TVC chỉ tập trung tôn vinh thành tựu và vai trò của các vận động viên nam. Ngược lại, sự hiện diện của các nữ cầu thủ trên truyền thông thường bị “đóng khung” trong các chủ đề liên quan đến ngoại hình, cuộc sống gia đình, tuổi tác, tình dục… Điều này không chỉ ảnh hưởng đến cách công chúng nhìn nhận về thể thao nữ, mà còn tạo ra hạn chế cho họ trong việc tham gia, thể hiện và được công nhận ở lĩnh vực này.