Physical 100, “bom tấn” mới nhất của Netflix, hiện đang dẫn đầu bảng xếp hạng chương trình truyền hình toàn cầu chỉ sau nửa tháng công chiếu. Show sinh tồn Hàn Quốc này được biết đến là Squid Game phiên bản đời thực với những pha cạnh tranh thể lực gay cấn và kịch tính để giành lấy số tiền thưởng khổng lồ, ngoại trừ việc không có thí sinh nào thiệt mạng.
Thành công ngoài mong đợi của Physical 100
Chương trình truyền hình thực tế Physical 100 quy tụ 100 vận động viên xuất sắc nhất Hàn Quốc. Có những người là vận động viên Olympic, fitness influencers (người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực thể hình), nhân viên cứu hỏa, hoặc thậm chí là cai ngục. Không phân biệt nam nữ, các vận động viên đến với Physical 100 sẽ phải trải qua những vòng thi cam go, kịch tính để loại bỏ từng đối thủ, cạnh tranh sức mạnh thể chất và giành lấy phần thưởng tiền mặt trị giá 300 triệu won (tương đương gần 5,5 tỷ VND).
Đây được xem là phiên bản đời thực của bộ phim “ăn khách” Squid Game, ngoại trừ việc không có thí sinh nào thiệt mạng. Tuy nhiên, một số người đã bị chấn thương, gãy xương sườn trong quá trình ghi hình.
Với cách kể chuyện sinh động, các nhân vật hấp dẫn cùng những pha hành động thót tim, Physical 100 nhanh chóng “làm mưa làm gió” trên khắp các bảng xếp hạng của Netflix, trở thành chương trình (không sử dụng tiếng Anh là ngôn ngữ chính) đầu tiên và hiếm hoi được xem nhiều nhất thế giới.
Với những vòng thi thể lực đầy kịch tính và cam go, "Squid Game phiên bản đời thực" đã khiến nhiều thí sinh gặp sự cố chấn thương trong lúc ghi hình
Các chương trình tạp kỹ Hàn Quốc đã được ưa chuộng trong nhiều thập kỷ, song chưa bao giờ thực sự đột phá ở nước ngoài. Do đó, bên cạnh sự “thống trị” của K-pop và K-drama, Physical 100 là một sự thành công ngoài mong đợi.
Jo Jin Hyeong, 41 tuổi, chủ đại lý ôtô và là thí sinh của Physical 100 chia sẻ với BBC rằng: "Tôi nghĩ nó sẽ được yêu thích, nhưng không ngờ lại đến mức này." Anh là người đã leo lên top 5 cuộc thi bằng cách cân bằng một tảng đá nặng 50kg trên vai trong suốt hơn hai giờ. "Đó là một trong những điều khó khăn nhất mà tôi từng làm trong đời. Toàn thân tôi tê dại, cả cuộc đời như vụt qua trước mắt. Tôi chỉ nghĩ mình không thể buông tay, không thể thua cuộc”.
Bất ngờ với mức độ phổ biến của chương trình, Netflix đã nhanh chóng tổ chức một buổi giao lưu người hâm mộ cho khoảng 50 thí sinh ở Seoul vào đầu tháng hai. Trong suốt sự kiện, các ngôi sao đã thực hiện những động tác nhào lộn và thường xuyên cởi áo khoe cơ bắp.
Thành công của những bộ phim như Squid Game và Extraordinary Attorney Woo đã khiến Netflix quyết định đầu tư vào Physical 100 phiên bản Hàn Quốc nhằm hướng đến nhóm đối tượng yêu thích văn hóa xứ sở kim chi
"Giờ đây mọi người đều biết đến Hàn Quốc, thật sự rất tuyệt vời. Và không chỉ có K-pop, chương trình này cũng đang cho thấy một khía cạnh khác của đất nước chúng tôi", một số khán giả cho biết.
Làn sóng văn hóa mới đến từ Hàn Quốc
Chương trình tạp kỹ từ lâu đã trở thành một phần không thể thiếu trong các gia đình Hàn Quốc. Nó kết nối mọi thế hệ từ trẻ em, cha mẹ đến ông bà. Các đài truyền hình luôn cạnh tranh khốc liệt để tạo ra những chương trình thực tế độc đáo, giải trí và mới mẻ.
Nhiều chuyên gia nhận xét, show tạp kỹ Hàn Quốc trước đây thường khó tiếp cận được với khán giả nước ngoài, do được sản xuất nhằm phục vụ riêng cho nhóm công chúng trong nước. Tuy vậy, ý tưởng chương trình vẫn có thể được bán bản quyền để “remake” tại nhiều quốc gia, nhằm phù hợp hơn với tính bản địa. Đơn cử như The Masked Singer - một chương trình thực tế của Hàn Quốc - đã được bán quyền cho hơn 50 quốc gia, trong đó có Việt Nam.
Nhưng với Physical 100, Netflix đã khiến nó thực sự trở nên “bùng nổ” trên toàn cầu nhờ chiến lược đầu tư vào phiên bản Hàn Quốc thay vì bán bản quyền ra nước ngoài. Nền tảng giải trí này hiểu rõ họ có một nhóm khán giả trung thành, khao khát tìm hiểu thêm về Hàn Quốc. Theo thống kê năm 2022, 60% số thành viên đăng ký của Netflix đã xem ít nhất một chương trình của Hàn Quốc.
Trước Physical 100, gameshow Running Man của Hàn Quốc cũng từng "làm mưa làm gió" trên toàn thế giới
Yoo Ki-hwan, nhà quản lý nội dung chương trình thực tế của Netflix tại Hàn Quốc cho biết: “Chương trình thực tế Hàn Quốc đang hình thành thành một xu hướng K-content lớn tiếp theo." Ngành giải trí Hàn Quốc cũng đang hào hứng theo dõi sự phát triển của làn sóng mới này. Nếu như trước đây, Netflix và các nền tảng phát trực tuyến khác từng được bị xem là đối thủ cạnh tranh, thì giờ đây, họ có thể trở thành đối tác tiềm năng với ngành công nghiệp giải trí Hàn.
Tuần trước, Amazon Prime đã mua lại show thực tế Hàn Quốc Jinny's Kitchen - chương trình theo chân một nhóm người nổi tiếng trên hành trình mở cửa hàng đồ ăn đường phố Hàn Quốc tại Mexico.
Ông Nah Young Seok, hay còn được người hâm mộ toàn cầu biết đến qua cái tên Na PD, là một trong những nhà sản xuất chương trình truyền hình thực tế nổi tiếng nhất Hàn Quốc. Ông cho biết rằng bản thân trước đây chưa từng nghĩ tới khán giả nước ngoài. Với chương trình Jinny's Kitchen, ông chỉ đơn giản muốn tạo ra một show giải trí hấp dẫn nhất cho khán giả Hàn Quốc. Nhưng thành công của Physical 100 đã làm thay đổi suy nghĩ ấy.
Ông nhìn thấy những cơ hội và tin rằng bí quyết để thu hút khán giả toàn cầu là sử dụng những ngôi sao nổi tiếng. Chẳng hạn như, Jinny's Kitchen đã có sự tham gia của V - thành viên nhóm nhạc BTS trong vai trò thực tập sinh tại cửa hàng.
Jinny's Kitchen gây chú ý với sự góp mặt của nam thần tượng V đình đám xứ Hàn
"Bây giờ tôi thực sự rất muốn khán giả nước ngoài yêu thích chương trình của mình. Nếu họ không thấy nó thú vị hay giải trí, tôi sẽ xem xét thay đổi mô típ. Có lẽ tôi sẽ phải làm thêm một show sinh tồn nữa", ông cho biết.
Ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc đang chuẩn bị cho một cuộc đột phá toàn cầu. Tại CJ Entertainment, khoảng 200 nhà sản xuất đang hoạt động “hết công suất” để tìm ra những ý tưởng mới. "Lần đầu tiên chúng tôi nghĩ rằng, điều này thực sự có thể xảy ra. Khán giả nước ngoài có thể thưởng thức các chương trình thực tế của Hàn Quốc.", ông Nah Young Seok chia sẻ.
Điều gì khiến chương trình thực tế Hàn Quốc “chiếm lĩnh” làn sóng Hallyu
Không chỉ có K-pop và K-drama, làn sóng Hallyu giờ đây đã lan ra các show thực tế, trở thành hiện tượng “gây sốt” trên toàn thế giới. Vậy Netflix đã làm gì để biến chương trình giải trí Hàn Quốc trở thành xu hướng văn hóa tiếp theo?
Physical 100 là sự tổng hòa của rất nhiều yếu tố để làm nên thành công vang dội của một chương trình “ăn khách”. Bằng việc nắm bắt insight người dùng, Netflix đã lựa chọn đầu tư vào Physical 100 phiên bản Hàn Quốc và truyền tải những yếu tố mới mẻ nhưng cũng không hề “kén” người xem.
Những pha hành động "hút mắt" người xem của Physical 100 đã góp phần làm nên thành công của chương trình
Trước hết là dàn cast đầy sức hút của Physical 100. Sự phổ biến của các chương trình giải trí Hàn Quốc chủ yếu đến từ những ngôi sao nổi tiếng. Netflix đã mang về cho chương trình các vận động viên tài giỏi và lừng danh nhất, trong đó phải kể đến những cái tên quen thuộc với người dân Hàn Quốc như: Yoon Sung-Bin - vận động viên giành huy chương vàng Thế vận hội mùa đông Skeleton, Yang Hak-Seon - vận động viên giành huy chương vàng thể dục dụng cụ, võ sĩ tổng hợp Choo Sung-Hoon, YouTuber thể hình với hơn 1 triệu người đăng ký - Hwang Ji-Hoon… Ngoài ra, dàn cast cũng bao gồm một nhóm vận động viên đến từ Mỹ, Đức và Nigeria, khiến chương trình trở nên quen thuộc hơn với khán giả nước ngoài, từ đó vươn tầm quốc tế.
Bên cạnh dàn cast tiềm năng, thành công của Physical 100 còn đến từ yếu tố khó lường - một trong những “át chủ bài” làm nên sự thu hút của một chương trình sinh tồn. Thoạt nhìn, khán giả có vẻ sẽ dễ đoán được người giành chiến thắng trong mỗi vòng đấu, dựa trên ngoại hình hoặc các đặc điểm tuổi tác, nghề nghiệp hoặc giới tính. Tuy nhiên, các tình tiết không thể đoán trước liên tục ập đến, khiến người xem được trải nghiệm từ bất ngờ này đến bất ngờ khác. Sự khó lường và kịch tính này đã làm khán giả thêm phấn khích khi xem chương trình.
Với mô típ khiến người xem liên tưởng đến Squid Game - series xoay quanh cuộc chiến sinh tồn của 456 người chơi để giành lấy tiền thưởng khủng chung cuộc, Physical 100 đã tận dụng chính sức nóng của một bộ phim “ăn khách” được khán giả trên toàn thế giới biết đến nhằm thu hút sự chú ý ban đầu. Ngoài ra, việc thay đổi tiêu chuẩn và xu hướng sắc đẹp, phá vỡ định kiến về tuổi tác, giới tính, ngành nghề, mang đến một cái nhìn độc đáo và hấp dẫn về giới thi đấu thể thao… cũng là những yếu tố quan trọng làm tăng thêm sự nổi tiếng của chương trình này.
Sau thành công của Physical 100, liệu sẽ còn show thực tế Hàn Quốc nào tiếp tục tạo nên tiếng vang trên toàn cầu? Sự “bùng nổ” của hiện tượng Physical 100 sẽ là bước đệm để chương trình giải trí Hàn Quốc tiếp tục vươn lên và phát triển mạnh mẽ trong tương lai.
Phương Anh
