Những xu hướng chính của thị trường di động trong tháng 8:
Renaissance – VNG chuyển giao cho Tencent thực hiện phát hành PUBG Mobile, đã phát hành 18,000 quảng cáo;
650 triệu lượt tải trên iOS, [MONOPOLY GO!] đứng đầu bảng xếp hạng game di động tại thị trường Mỹ trong hơn 100 ngày;
Sự kiện kỉ niệm + triển lãm áo tắm – FGO đạt tổng doanh thu 7 tỷ đôla sau 8 năm phát hành; Hidden game được phát hành, [My Pefect Hotel] đạt 5.3 triệu lượt tải trên iOS, tăng gấp 10 lần;
Dụng cụ chỉ kẻ lông mày quá đắt đỏ? Game thời trang [Project Makeover] đã vượt qua mốc 2.3 triệu lượt tải trên iOS.
Top 20 theo quảng cáo
1. PUBG Mobile có sự thay đổi lớn khi Tencent giúp VNG mở rộng thị trường ra ngoài lãnh thổ Việt Nam
Tự game IP PUBG Mobile mới nhất [Metal Slug: Awakening] được SNK chính thức cấp phép, do tập đoàn Tencent TiMi Studio phát triển và hãng game hàng đầu Việt Nam là VNG phát hành, tựa game đã ra mắt vào ngày 27 tháng 7 tại 8 thị trường lớn trên thế giới, bao gồm Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan, Singapore, Thái Lan, và Malaysia vừa qua.
Theo SocialPeta, tựa game [Metal Slug: Awakening] đã phát hành 18,000 quảng cáo trong tháng 8, trong đó quảng cáo lần đầu được phát hành chiếm tới 89% và quảng cáo có nhân vật người thật chiếm 6%. Thông số cụ thể trên iOS như sau:
- Quảng cáo tăng 326% so với tháng trước;
- Quảng cáo được phát hành tại 61 khu vực, nhiều nhất ở Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan và Thái Lan;
- Gân 62% quảng cáo là video;
- Kích thước video phổ biến là quảng cáo ngang 1280x720, chiếm tỉ lệ 22.2%;
- Về thể loại quảng cáo, quảng cáo về phong cách sống đứng đầu với tỷ lệ 18.98%, tiếp theo là thông thường và giải trí.
Với quảng cáo là video, [Meta Slug: Awakening] tập trung vào “sự hoài niệm, lối chơi, vật phẩm và những điều bất ngờ”. Để gây được tiếng vang với người chơi trên các nền tảng video ngắn, âm nhạc phải mạnh mẽ và tràn đầy năng lượng trong khi video vẫn phải ngắn ngọn và hấp dẫn. Theo SocialPeta, 83% số quảng cáo video có thời lượng dưới 30 giây.
Công thức tạo video phổ biến:
- Khơi dậy nỗi nhớ bằng cách so sánh đồ họa giữa phiên bản gốc Metal Slug với phiên bản mới;
- Làm nổi bật những pha hành động và lối chơi với những phân cảnh cuộn, lấy vũ khí.
- Đẩy mảnh lượt tải thông qua khả năng tương tác với trang lựa chọn nhân vật, vật phẩm cùng với các lời kêu gọi hành động.
2. Ella xác nhận MMO mới từ Rouzhu Games
Hội MMO truy tìm kho báu mới [Moonlight Thrieves] chính thức ra mắt vào ngày 7 tháng 9, được xác nhận bởi thành viên S.H.E Ella. Theo SocialPeta, họ đã bắt đầu chạy chương trình khuyến mãi khi đăng ký trước với các hoạt động tiếp thị rầm rộ vào ngày 9 tháng 8, với 7000 quảng cáo trong tháng 8 với 2 quảng cáo là người thật. Thông số cụ thể trên nền tảng Android như sau:
- Quảng cáo được phát hành ở 36 khu vực, hầu hết ở Trung Quốc, Hồng Kông, Đài Loan, và Singapore;
- Gần 45% số quảng cáo là định dạng video;
- Kích thước video phổ biến nhất là video định dạng ngang 640x360 chiến tỷ lệ 34.8%;
- Đối với thể loại quảng cáo, sức khỏe/sắc đẹp đứng đầu vơi tỷ lệ 37.16%, tiếp theo là sự đơn giản và hiệu suất
Đối với sao chép, [Moonlight Thieves] đã quảng cáo với tiêu đề “clickbait”. Dưới đây là một số thông tin được SocialPeta ghi chép lại được:
- Chơi với Ella;
- Đồ điện tử đắt tiền: iphone 15, máy ảnh Sony, Laptop Microsoft;
- Phần thưởng trong game: 1200 lần lấy miễn phí;
- Gameplay: hành động mãn nhãn, phiêu lưu gay cấn;
Cùng với sự chứng thực từ người nổi tiếng và lối chơi lôi cuốn, [Moonlight Thieves] đã áp dụng một cách tiếp cận đơn giản và hiệu quả với các quảng cáo chiến dịch đăng ký trước.
Một số game mới ra mắt nhưng có quảng cáo ấn tượng trong tháng 8:
Tago Studio đã phát hành game thẻ bài võ thuật [Unnamed Jianghu], ra mắt phiên bản public beta vào ngày 5 tháng 9, với 5800 quảng cáo được phát hành; tự game giả tưởng MMO God của Keying Games [Hidden: City of the Moon] chính thức ra mắt bản public beta vào ngày 31 tháng 8 với 4000 quảng cáo; Qooland Games đã xuất bản Sword Chronicles, phiên bản Mỹ của [Tam Quốc diễn nghĩa], ra mắt bản public beta vào ngày 16 tháng 8 với 3400 quảng cáo;
Top 20 theo doanh thu
Những tựa game có doanh thu ấn tượng trên App Store trong tháng 8:
Tựa game IP độc quyền [MONOPOLY GO!] đã thống trị bảng xếp hạng doanh thu trên App Store tại thị trường Mỹ trong 13 ngày và đứng đầu bảng xếp hạng game miễn phí trong 135 ngày. Game này đạt doanh thu 72.5 triệu USD từ một cửa hàng trong tháng 8, tăng khoảng 67.1% so với tháng trước. Thị trường Mỹ đóng góp nhiều nhất với hơn 78% thị phần, Pháp đứng thứ 2 với 4%;
Nguồn: Qimai Data, xếp hạng của [MONOPOLY GO!] trên App Store thị trường Mỹ vào ngày 12 tháng 9
Game thể loại Anime có mức tăng tưởng doanh thu ấn tượng:
Tựa game “Tần Thủy Hoàng” đã tổ chức sự kiện sinh lợi nhuận lớn nhất trong năm – lễ kỷ niệm 8 năm và lễ hội áo tắm mùa hẹ, kiếm được 34.6 triệu USD doanh thu từ một cửa hàng trong tháng 8, tăng khoảng 142% so với tháng trước. Ngoài ra, trong tháng 8 năm 2023, [FGO] đã ghi nhận tổng doanh thu 7 tỷ đôla trên toàn cầu.
Tựa game chơi theo lượt của MiHoYo [Honkai:Star Rail] đã kiếm được 47.2 triệu USD doanh thu từ một cửa hàng trong tháng 8; tăng 100% so với tháng trước, bản cập nhật các nhân vật 5 sao Rozaliya, Kafka và nhân vật SP đầu tiên của Honkai là Danheng Yinyue.
Tựa game thế giới mở [Genshin Impact] của MiHoYo đã thu về 17.8 triệu đôla từ một cửa hàng trong tháng 8, tăng khoảng 9.2% so với tháng trước, cập nhật các nhân vật 5 sao Yoimiya, Heart’s Desire, Wanderer (Rounin) và nhân vật 5 sao Sumeru đầu tiên Nilou. Tựa game đua ngựa nữ của Cygames [Uma Musume Pretty Derby] đã kiếm được 18.1 triệu đôla từ một cửa hàng trong tháng 8, tăng 98.9% so với tháng trước, bản cập nhật nhân vật SSR Mejiro McQueen, Marchenko và Nakayama Festa, cùng với sự kiện kỉ niệm 2 năm rưỡi ra mắt máy chủ Nhật Bản.
Những tựa game có doanh thu ấn tượng trên Google Play trong tháng 8:
[PUBG Mobile] có doanh thu khoảng 15.7 triệu USD trong tháng 8, tăng 9% so với tháng trước, trong đó thị trường Mỹ đóng góp 22.9%; Doanh thu MMO truyền thống của tựa game NCSOFT tăng vọt – [Lineage M] khoảng 44.5 triệu USD từ Google Play, tăng 13.2% so với tháng trước ; [Lineage W] có doanh thu khoảng 14,3 triệu USD, tăng khoảng 3,6% so với tháng trước, Tựa game bắn súng anime Level Infinite của Tencent [NIKKE] đã kiếm được khoảng 9.7 triệu USD, tăng 32.9% so với tháng trước.
Top 20 theo lượt tải
Những tựa game có số lượt tải ấn tượng trên App Store trong tháng 8:
Tựa game quản lý thời gian rảnh [My Perfect Hotel] của SayGames đã ghi nhận khoảng 5.3 triệu lượt tải từ App Store trong riêng tháng 8, tăng gấp 10 lần so với tháng 7;
Bút kẻ lông mày quá đắt, bạn có thể trải nghiệm trên game cũng được. Game trang điểm của Magic Tavern [Proiect Makeover] đã ghi nhận 2.3 triệu lượt tải từ App Store, tăng 35.3% so với tháng trước. Tựa game sinh tồn [Whiteout Survival] của Dotodo Inc đã thu về 2.7 triệu lượt tải, tăng 28.6% so với tháng trước;
Những tựa game có lượt tải nhiều nhất trên Google Play trong tháng 8:
Game bóng đá [Football League 2023] của MOBILE SOCCER đã thu về 16.5 triệu lượt tải trong tháng 8, tăng 179.7% so với tháng trước;
Game match-3 [Royal Match] của Dream Games đã ghi nhận 13.1 triệu lượt tải trong tháng 8, tăng 26% so với tháng trước. Game giải đó hành động [Hunter Assassin] của Ruby Game Studio đã ghi nhận 10.4 triệu lượt tải, tăng 19.5% so với tháng trước.
Game đấu tranh theo nhóm [Stumble Guys] của Scopely đã ghi nhận 7.3 triệu lượt tải, tăng 62.2% so với tháng trước.
Trên đây là những thông tin chi tiết về thị trường game di động toàn cầu trong tháng 8 năm 2023, cũng như các thông tin về doanh thu, lượt tải trên cả hai chợ ứng dụng App Store và Google Play. Để biết thêm chi tiết về thị trường tiếp thị trên thiết bị di động, vui lòng truy cập: www.socialpeta.com
