Trong thời đại mà thông tin chủ động tìm đến người tiêu dùng chỉ trong vài cú nhấp chuột, các doanh nghiệp không thể thiết kế hình ảnh và video quảng cáo chỉ dựa trên trực giác. Marketer phải bỏ ra nhiều thời gian để nghiên cứu số liệu và xu hướng của người tiêu dùng để tìm ra cách tiếp cận tốt nhất cho các chiến dịch và thiết kế quảng cáo của mình.
Thiết kế quảng cáo là gì?
Thiết kế quảng cáo (Advertising Design) là một tệp con của ngành Thiết kế đồ họa (Graphic Design). Trong khi Graphic Design là một thuật ngữ rộng, có thể bao gồm mọi thứ từ trang web, poster, cho đến bao bì sản phẩm, thì Advertising Design là những tác phẩm trực quan được tạo ra chỉ để phục vụ cho mục đích quảng cáo. Trước đây, các thiết kế quảng cáo thường là poster, hình ảnh minh họa, hoặc billboard. Tuy nhiên, phạm vi của thuật ngữ này đã mở rộng theo thời gian, đặc biệt là trong bối cảnh phát triển nhanh chóng của ngành Quảng cáo và Marketing. Có thể nói, mặc dù cùng thuộc ngành thiết kế, nhưng Advertising Design chỉ có một mục đích duy nhất là để bán sản phẩm hoặc dịch vụ.
Marketer có thể linh hoạt sử dụng nhiều hình thức quảng cáo khác nhau để tiếp cận người dùng: Từ các kênh kỹ thuật số như social post, email, đến các dạng truyền thống như poster, tạp chí. Hãy cùng tìm hiểu 8 hình thức thiết kế quảng cáo phổ biến nhất để lấy cảm hứng cho những chiến dịch marketing sắp tới của doanh nghiệp.
8 loại hình thiết kế quảng cáo thường gặp
1. Video và TVC quảng cáo:
Quảng cáo dạng video là một phần của thiết kế quảng cáo, vì chúng được nghiên cứu và tạo ra một cách có chủ ý, kết hợp giữa các yếu tố thị giác, thính giác nhằm truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả. Trước đây, các TVC thường chỉ xuất hiện trên TV. Sự phát triển của YouTube và các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok,.. đã mở tạo điều kiện cho các TVC này đến gần với độc giả hơn nữa. Hiệu quả của video quảng cáo là không thể bàn cãi. Cụ thể, các thương hiệu ghi nhận tỷ lệ chuyển đổi tăng từ 20 đến 30% khi quảng cáo trên Facebook bằng video thay vì ảnh tĩnh.
TVC quảng cáo là khoản đầu tư lớn vì vì khâu quay dựng và sản xuất thường rắc rối hơn nhiều so với hình ảnh truyền thống và thậm chí là các thiết kế đồ họa. Do đó, doanh nghiệp muốn đảm bảo rằng số tiền mình đầu tư phải được sử dụng hợp lý. Không chỉ cần một thông điệp tốt, marketer còn phải tìm cách tiếp cận và thể hiện thông điệp đó sao cho ấn tượng nhất.
Trong TVC quảng cáo cho Heinz, Ed Sheeran đã đặt chân vào một nhà hàng sang trọng, gọi một món ăn hảo hạng, và rưới chai nước sốt cà chua Heinz lên dĩa trong sự im lặng kinh hoàng của tất cả mọi người tại nhà hàng. Đối với anh, món ăn hảo hạng này chỉ hoàn chỉnh khi dùng kèm món sốt chấm yêu thích. Đáng nói, cả anh ca sĩ nổi tiếng lẫn chai sốt cà đều có vẻ “lạc loài” trong không gian xa xỉ này. Video đã thành công tạo tiếng cười cho khán giả, thể hiện sự thấu hiểu của Heinz dành cho nhóm khách hàng bình dân của mình - những người ít có cơ hội thưởng thức một bữa fine dining (tạm dịch: Bữa ăn sang trọng) tại nhà hàng Âu sang chảnh: Mỗi người có một sở thích và khẩu vị riêng, không việc gì phải ngại khi thích dùng sốt cà chua kèm với món ăn xa xỉ.
2. Quảng cáo hiển thị:
Quảng cáo hiển thị (Display advertising) là loại hình quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi trên internet từ trang web đến mạng xã hội, với nhiều định dạng: Banner, Chữ, Hình ảnh, Ảnh động, Video, Âm thanh,... Nhìn chung, hình thức quảng cáo này mang lại số lượt hiển thị cao, nhưng có tỷ lệ nhấp chuột kém. Trong nhiều trường hợp, người dùng thậm chí còn không chú ý đến quảng cáo của doanh nghiệp vì có quá nhiều quảng cáo tương tự xuất hiện ở khắp mọi nơi. Những lúc này, một thiết kế nổi bật và thu hút là yếu tố quan trọng nhất giúp thương hiệu giành được sự chú ý của khách hàng.
Các banner quảng cáo thường xuất hiện trên các trang web
Khi thiết kế loại quảng cáo này, hãy nghĩ về bối cảnh mà quảng cáo sẽ được hiển thị, từ đó tìm cách để nó trở nên khác biệt và “đập vào mắt” người dùng. Ví dụ, một video hoạt họa hoặc một vài chuyển động đồ họa sẽ giúp banner quảng cáo mang về nhiều lượt click hơn một hình ảnh tĩnh.
3. Quảng cáo trên mạng xã hội:
Ngày nay, nhiều doanh nghiệp lựa chọn quảng cáo sản phẩm lên các nền tảng mạng xã hội để tiếp cận thêm nhiều khách hàng tiềm năng và gia tăng doanh số bán hàng. Tuy nhiên, người dùng internet thường có thói quen “lướt” tin tức trong vô thức. Lúc này, thiết kế ấn tượng chính là chìa khóa giúp một bài đăng quảng cáo thành công thu hút sự chú ý của khách hàng.
Phải thực sự hiểu rõ khách hàng của mình để có thể làm ra một thiết kế khiến họ phải chú ý. Họ theo dõi những tài khoản mạng xã hội nào? Trang newsfeed của họ sẽ có những nội dung gì? Những điều này có mối liên quan như thế nào đến sản phẩm của doanh nghiệp? Đó là những câu hỏi mà marketer cần trả lời để quảng cáo của mình đáp ứng được sở thích và nhu cầu của khách hàng, từ đó thu hút họ chỉ sau vài giây ngắn ngủi.
Thông thường, những chiến dịch quảng cáo thành công sẽ có giao diện thú vị và đẹp mắt, hình ảnh thương hiệu xuất hiện nhất quán nhưng linh hoạt dưới đa dạng nội dung, từ hình ảnh đến video. Marketer cũng có thể “bắt trend” để hấp dẫn khách hàng, và đừng ngại thử nghiệm nhiều mẫu thiết kế và cách truyền tải thông điệp khác nhau để tìm ra “điểm chạm” của khách hàng.
Các bài quảng cáo có thể hài hước, trendy, hoặc sử dụng hình ảnh người nổi tiếng
4. Thư trực tiếp:
Thư trực tiếp (Direct mail) là một hình thức marketing truyền thống nhưng luôn hiệu quả, đặc biệt với những doanh nghiệp có điểm bán trực tiếp hoặc có hình thức kinh doanh B2B. Thư trực tiếp có thể là một phong thư, tờ rơi, bảng tin, brochure, catalogue,... Các ấn phẩm này thường được sử dụng để:
- Thông báo cho khách hàng về chương trình giảm giá cho sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp
- Cập nhật tin tức về một sản phẩm mới được ra mắt trên thị trường
- Làm quà tặng kèm cho sản phẩm chính để tiếp thị thêm những sản phẩm có liên quan
Những ấn phẩm này sẽ được khách hàng cầm trực tiếp trên tay, do đó có nhiều cơ hội để tạo ấn tượng sâu sắc với họ, khác với những thông tin hỗn loạn trên internet. Những mẫu thiết kế có thể tương tác được thường được đánh giá cao hơn. Minecraft đã gây ấn tượng cho khách hàng với mẫu brochure pop-up 3D được sử dụng trong sự kiện ra mắt tựa game 'Minecraft Legends'.
Mẫu brochure nhỏ gọn nhưng có thiết kế pop-up rất thú vị
Tuy nhiên, chi phí sản xuất cho các vật phẩm này rất đắt đỏ, và tùy thuộc vào chất liệu và trình độ in ấn mà những sản phẩm cuối sẽ không giống 100% với bản thiết kế trên máy tính. Hãy kiểm tra thật kỹ bản in mẫu và làm việc với đơn vị in ấn để đảm bảo có được màu sắc và độ sắc nét chính xác nhất.
5. Quảng cáo ngoài trời:
Biển quảng cáo, decal quảng cáo trên các phương tiện công cộng hoặc trạm xe, poster trên ghế đá công viên, trong thang máy,... đều là các hình thức quảng cáo ngoài trời. Doanh nghiệp cần phải bày ra một bản thiết kế thật đẹp mắt, đủ để người qua đường nâng mắt lên khỏi chiếc điện thoại và chú ý tới nó. Một biển quảng cáo lý tưởng là cái có thể khuyến khích mọi người thực hiện một hành động nào đó theo mong muốn của nhà quảng cáo, chẳng hạn như tải ứng dụng, quét mã QR, truy cập trang web, nhận mã khuyến mãi,...
Đôi khi, doanh nghiệp có thể sử dụng hình thức tương tác này để đo lường hiệu quả của các hoạt động quảng cáo ngoài trời. Đây là một bước đi thông minh, vì hiệu quả của quảng cáo ngoài trời thường khó đo lường hơn quảng cáo kỹ thuật số - vốn cho phép marketer theo dõi sát sao số lượt nhấp chuột, truy cập web, và mua sản phẩm.
Dự án 'ARMYPEDIA IT' của nhóm nhạc Hàn Quốc BTS vào năm 2019 đã “gây sốt” trong cộng đồng fan hâm mộ toàn cầu. Những mã QR code xuất hiện ở khắp mọi nơi: Billboard, xe bán hàng, trước cửa tiệm tiện lợi,... khiến ARMY (tên nhóm fan hâm mộ) hào hứng “lùng sục” khắp mọi nơi.
Quét mã QR để “mở khóa” những mảnh ghép kỷ niệm trong hành trình của nhóm nhạc và fan hâm mộ
6. Email marketing:
Với mỗi 1 đồng bỏ ra cho các email quảng cáo, doanh nghiệp có thể nhận về đến 42 đồng. Tuy nhiên, giữa hàng chục chiếc email khuyến mãi đổ về hộp thư của người dùng mỗi ngày, doanh nghiệp cần có một mẫu email thật ấn tượng để có thể thuyết phục khách hàng mua sản phẩm.
Cần đặc biệt lưu ý cách trình bày và bố cục của email. Ở phần đầu tiên, doanh nghiệp phải cho khách hàng lý do để kéo xuống đọc tiếp email của mình, đồng thời giới thiệu sản phẩm một cách ngắn gọn và có đặt CTA hợp lý. Cần cân nhắc định dạng email cho phù hợp với cả laptop và điện thoại. Bên cạnh đó, marketer nên tránh nhồi nhét quá nhiều câu CTA (Call to action. Tạm dịch: Kêu gọi hành động) đến khách hàng trong cùng 1 mẫu email. Hãy giữ cho thông điệp và thiết kế của mình thật rõ ràng và nhất quán.
Tựa game League of Legends giới thiệu các mẫu skin mới, kèm các CTA khuyến khích mua hàng và chơi game
7. Quảng cáo tại sự kiện:
Để kết nối với khách hàng, không có nơi nào lý tưởng hơn một sự kiện trực tiếp. Các doanh nghiệp có thể tài trợ hoặc tổ chức một sự kiện riêng cho thương hiệu. Điều quan trọng nhất khi quảng cáo trực tiếp tại sự kiện là phải luôn kiểm soát tình hình và tìm cách thu hút khách hàng.
Những thiết kế quảng cáo tại một sự kiện thường bao gồm: Tờ rơi, bảng chỉ dẫn, băng rôn, photobooth (Tạm dịch: Góc chụp ảnh), gian hàng trưng bày, các vật phẩm có logo thương hiệu như sổ, bút, nón, dây đeo, móc chìa khóa,... Hãy đảm bảo rằng mọi thiết kế đều giữ được sự nhất quán và tuân thủ các quy tắc của thương hiệu, từ những bảng hiệu được thiết kế sáng tạo, đến những tờ rơi và giải thưởng với hình thức tỉ mỉ.
Doanh nghiệp có thể dựng photobooth tại sự kiện để khách hàng check-in, từ đó tăng lượt tương tác tự nhiên trên mạng xã hội
Có rất nhiều cách để quảng cáo tại một sự kiện. Marketer có thể tham khảo các phương pháp như:
- Dựng một góc chụp ảnh tại triển lãm, khuyến khích người tham dự chụp hình check-in và đăng lên mạng xã hội, kèm hashtag riêng của thương hiệu
- Tặng những món quà lưu niệm sáng tạo “cộp mác” thương hiệu (đừng lặp lại những món đồ nhàm chán như bút viết hay card doanh nghiệp!)
- Tổ chức một cuộc thi, khuyến khích mọi người tham dự và giành chiến thắng
- Mời khách hàng quan trọng và có giá trị cao đến dùng bữa thân mật
8. Quảng cáo trên tạp chí:
Báo và tạp chí là một kênh cực kỳ hiệu quả để tiếp cận chính xác tệp khách hàng tiềm năng của thương hiệu. Hãy nghiên cứu thật cẩn thận, đảm bảo rằng khách hàng của bạn thực sự theo dõi tạp chí này, và lưu ý quảng cáo phù hợp với chủ đề của tạp chí. Tất nhiên, chẳng ai lại đi quảng cáo cho dòng son môi mới nhất trên một cuốn tạp chí thể thao!
Tương tự với các mẫu thư trực tiếp, doanh nghiệp cũng có thể tạo ra những trang quảng cáo sáng tạo với tính tương tác cao để gây ấn tượng với người đọc.
Apple khéo léo biến trang tạp chí thành chiếc MacBook Pro để quảng cáo cho tính năng siêu mỏng của mẫu laptop
Những lưu ý cho các nhà quảng cáo
Hình ảnh và video trực quan là một mảng quan trọng không thể thiếu của nội dung quảng cáo. Những thiết kế của doanh nghiệp nên tuân thủ những quy tắc cơ bản sau:
- Storytelling: Một câu chuyện chỉ hay khi được dẫn dắt đúng cách. Hãy đảm bảo rằng câu chuyện thương hiệu được truyền tải một cách rõ ràng và trực quan đến khán giả.
- Luôn có CTA: Trừ khi mục tiêu của chiến dịch là để nâng cao nhận thức về thương hiệu, thì lời kêu gọi hành động luôn là một bước cần thiết để hướng dẫn cho khách hàng biết mình nên làm gì tiếp theo.
- Đơn giản hóa: Những quảng cáo quá phức tạp sẽ khiến khán giả bối rối.
- Sử dụng nội dung ngắn gọn và ấn tượng: Với những quảng cáo mang nặng tính thiết kế trực quan, hãy tập trung vào nhiều hơn vào phần thiết kế. Nội dung chữ nên ngắn gọn và có tính bổ trợ thay vì lê thê dài dòng, lặp lại thông điệp được minh họa sẵn.
- Tận dụng các sự kiện và kỳ nghỉ lễ: Trong những ngày lễ lớn như Giáng sinh và Ngày lễ tình nhân, người tiêu dùng sẵn sàng chi tiền và mua quà hơn bình thường. Vậy nên quảng cáo dịp lễ luôn phải được ưu tiên hàng đầu.
Quảng cáo là phương tiện để doanh nghiệp mở rộng thương hiệu của mình. Sẽ có hàng nghìn, thậm chí hàng triệu người nhìn thấy quảng cáo của thương hiệu, vì vậy hãy đảm bảo quảng cáo đó phải được thiết kế chính xác, tỉ mỉ, truyền tải được thông điệp của thương hiệu. Hãy nhớ rằng nội dung chữ sẽ kể câu chuyện bằng lời nói, nhưng thiết kế tuyệt vời sẽ khiến câu chuyện đó trở nên sống động hơn.
Những quảng cáo tuyệt vời tập trung vào thiết kế tuyệt vời. Khi marketer thực hiện chiến dịch thiết kế quảng cáo tiếp theo của mình, hãy nhớ: Tạo ra một sản phẩm đáng nhớ, luôn trung thực với thương hiệu và các giá trị của mình, Có thông điệp rõ ràng, Đặt mục tiêu và KPI cho chiến dịch.
Kim Thảo
