Trước thềm diễn ra Cannes Lions - sự kiện lớn nhất ngành Quảng cáo, YouTube đã công bố “Cannes Ads Leaderboard” (Bảng xếp hạng quảng cáo Cannes) nhằm nêu bật những quảng cáo video phổ biến nhất trong năm qua. YouTube cho biết bảng xếp hạng quảng cáo được xác định bằng cách sử dụng bằng các yếu tố như lượt xem tự nhiên (không phải trả tiền) và lượt xem có trả tiền, thời gian xem và tỷ lệ giữ chân người xem (tức là lượng video mà mọi người đã xem) từ tháng 6/2022 đến tháng 5/2023. Các quảng cáo trong danh sách đã tích lũy được 213,5 triệu lượt xem, 2,5 triệu lượt thích và 70.000 bình luận.
Ông Sunny Kwok - Giám đốc Sáng tạo tại U.S. Creative Works cho biết: “Bảng xếp hạng Quảng cáo Cannes năm nay đã chứng minh YouTube không ràng buộc các thương hiệu bằng các định dạng quảng cáo. Trong năm qua, nền tảng đã chứng kiến sự đa dạng đáng kinh ngạc về mặt văn hóa và đại diện thế hệ, cũng như phong cách sản xuất và cách tiếp cận người dùng để kể chuyện.”
Cùng điểm qua 10 video hàng đầu qua danh sách dưới đây!
1. Netflix | Wednesday Releases Thing in New York
Kể từ khi ra mắt, bộ phim kể về nhân vật nữ chính Wednesday khi nhập học tại Học viện Nevermore đã xác lập nhiều kỷ lục trên nền tảng Netflix. Thậm chí, “Wednesday” còn đánh bại Stranger Things để trở thành bộ phim có thời lượng xem nhiều nhất trong một tuần trên nền tảng này với tổng số 341,2 triệu giờ xem.
Nhân vật Wednesday do nữ diễn viên Jenna Ortega thủ vai
Trong bộ phim, nhân vật chính Wednesday có một "người bạn" tên Thing. Nhân vật này thực chất là chiếc bàn tay phải, được gia đình Addams cử đến trường học để theo dõi cô. Thế nhưng sau đó, cả hai đã trở thành bạn bè. Song nhân vật Thing đã gây ấn tượng với người xem khi có nhiều hành động hài hước.
Nhằm mang nhân vật này đến gần hơn với công chúng, đội ngũ truyền thông đã đưa Thing bước ra khỏi màn ảnh và khiến người dân New York kinh hãi. Một bàn tay đi lại trên đường đã khiến nhiều người dân đã hét toáng lên vì bất ngờ, đặc biệt là những đứa trẻ đã vô cùng hoảng sợ. Thế nhưng chiếc bàn tay phải này chẳng gây hại đến ai mà chỉ muốn có một chuyến tham quan thành phố đầy thú vị. Thing đã cùng đánh cờ, trượt ván, chụp ảnh selfie và vui đùa với người dân. Không những thế, một chú chuột còn vô cùng mừng rỡ khi được làm quen với người bạn mới. Vào tháng 12/2022, video về chuyến tham quan của Thing đã thu hút 20 triệu lượt xem trên TikTok. Đến nay, “Wednesday Releases Thing in New York” đã đạt gần 40 triệu view ở nền tảng YouTube.
2. Telecom Egypt | WE Summer Campaign 2022 — Akram Hosny
Tháng 7/2022, Telecom Egypt - công ty điện thoại chính của Ai Cập đã ra mắt video “WE Summer Campaign 2022 — Akram Hosny” trên nền tảng YouTube với sự góp mặt của nam diễn viên Akram Hosny.
Bằng cách mời gương mặt nổi tiếng xuất hiện, ý tưởng sáng tạo cùng nền nhạc vui tươi, tinh thần tích cực đậm chất mùa hè, video của Telecom Egypt đã thu hút 33,5 triệu lượt xem trên nền tảng YouTube. Con số này đã đưa thương hiệu vào vị trí thứ hai trên bảng xếp hạng Quảng cáo.
3. Apple | Introducing iPhone 14 Pro
Sau thời gian dài chờ đợi, người hâm mộ của Apple đã chính thức nhìn thấy những hình ảnh chính thức của sản phẩm iPhone 14 Pro vào tháng 9/2022. Nhằm giới thiệu khả năng vượt trội của iPhone 14 Pro, Apple đã thực hiện một TVC giới thiệu sản phẩm.
Được trang bị A16 Bionic - mẫu chip nhanh nhất từ trước đến nay trên điện thoại thông minh, iPhone 14 Pro mang tới hệ thống camera chuyên nghiệp với camera chính 48MP đầu tiên trên iPhone và quy trình xử lý hình ảnh nâng cao giúp cải thiện những bức ảnh chụp trong điều kiện thiếu sáng mang tên Photonic Engine. Ông Greg Joswiak - Phó Chủ tịch cấp cao về Tiếp thị Toàn cầu của Apple bày tỏ rằng iPhone 14 Pro sở hữu hệ thống camera hỗ trợ mọi người dùng, từ người dùng thông thường đến nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp tạo nên những bức ảnh chất lượng cao.
Bên cạnh hệ thống camera, Apple cũng giới thiệu Dynamic Island được thiết kế để mang đến cho người dùng cảm giác liền mạch và trực quan hơn khi tương tác iPhone. Người dùng sẽ nhìn thấy thông báo về cuộc gọi đến và cuộc gọi hiện tại, phần trăm pin của các phụ kiện như tai nghe không dây được kết nối trên điện thoại,... trên phần tai thỏ. Phần hiển thị chỉ nằm ở góc trên cùng của màn hình, do đó sẽ không làm ảnh hưởng đến trải nghiệm khi sử dụng các ứng dụng ở iPhone.
TVC đã minh hoạ trực quan các tính năng mới của Apple trên iPhone 14 Pro, giúp người dùng dễ dàng tiếp nhận những thông tin. Cùng với những chuyển động mượt mà trên video, TVC của Apple đã thu hút hơn 26,2 triệu người xem trên YouTube.
4. Max | The Last of Us Official Trailer
“The Last Of Us” (Những người còn sót lại) là một bộ phim truyền hình thuộc thể loại hậu tận thế của Hoa Kỳ được chuyển thể từ tựa game nổi tiếng cùng tên. Bộ phim do “cha đẻ” nguyên tác game Craig Mazin và biên kịch nổi tiếng đứng sau bộ phim “Chernobyl” từng đại thắng 10 giải Emmy 2019 Neil Druckmann thực hiện.
Lấy bối cảnh giả tưởng vào thời kỳ 20 năm sau tận thế, lúc này có một loại virus biến dị từ chủng nấm ký sinh màng não (Cordyceps Brain Infection) có khả năng biến người bị nhiễm thành quái vật ăn thịt đồng loại. Lúc này, nhân vật Ellie Williams có thể xem là chìa khóa then chốt giúp thế giới xóa tan đại dịch vì cô bé là người duy nhất không bị biến đổi sau khi bị cắn. Điều này chứng tỏ cơ thể Ellie có khả năng miễn nhiễm với nấm Cordyceps. Sau đó, kẻ buôn lậu tên Joel được giao nhiệm vụ hộ tống cô gái trẻ Ellie đến phòng thí nghiệm để điều chế thuốc giải.
Ngày 04/12 vừa qua, tài khoản YouTube của HBO Max đã đăng tải trailer chính thức của bộ phim. Phần trailer dài hơn 2 phút đã thể hiện khung cảnh hoang tàn, cùng cuộc sống vất vả của các nhân vật. Video này đã thu hút đến 24 triệu lượt xem trên YouTube.
Đến ngày 15/01, “The Last Of Us” đã chính thức phát sóng tập đầu tiên trên nền tảng HBO Max. Không ngoài dự đoán của giới chuyên môn, bộ phim đã “gây sốt” ngay khi ra mắt. Tập 1 của “The Last Of Us” đã lập kỷ lục với hơn 4,7 triệu lượt xem vào ngày đầu và tăng vọt lên 22 triệu trong 12 ngày tiếp theo. Bên cạnh, loạt phim cũng đạt đến 94% trên chuyên trang đánh giá Rotten Tomatoes.
5. Qatar Airways | C.H.A.M.P.I.O.N.S
Được công bố là “Hãng hàng không của năm” tại Giải thưởng Hàng không Thế giới năm 2022, Qatar Airways hiện có hơn 160 điểm đến trên toàn thế giới. Khi Qatar được chọn làm quốc gia đăng cai tổ chức World Cup 2022, Qatar Airways đã thông báo rằng tất cả hành khách bay qua sân bay quốc tế Hamad (HIA) và Sân bay Quốc tế Doha (DIA) từ ngày 17/11 đến 31/12/2022 có thể trải nghiệm các dịch vụ giải trí miễn phí tại khu vực chờ ở hai sân bay.
Theo đó, hành khách có thể xếp hành lý một cách an toàn, thưởng thức hương vị ẩm thực quốc tế hoặc thư giãn trong không gian được trang trí theo chủ đề bóng đá. Ngoài ra, sân bay quốc tế Hamad còn có khu vực trò chơi thực tế ảo đầu tiên có trên thế giới, cũng như khu vui chơi mềm cho trẻ em và màn hình lớn để xem các trận bóng đá. Các không gian này sẽ được mở cửa 24 giờ/ngày, 7 ngày/tuần. Hành khách có thể đến đây thông qua các xe đưa đón được chỉ định tại sân bay.
Trùng với thời điểm khai mạc, bài quốc ca FIFA World Cup của Qatar Airways do ca sĩ nổi tiếng quốc tế Cheb Khaled và DJ Rodge thu âm có tên “C.H.A.M.P.I.O.N.S.” đã được phát hành trên kênh YouTube chính thức của hãng hàng không. Lời bài hát được viết bằng tiếng Anh, tiếng Pháp và tiếng Ả Rập. Giai điệu hấp dẫn của nó phản ánh niềm đam mê của tất cả người hâm mộ trên toàn cầu trước sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh. Bài hát cũng được phát trên các chuyến bay đến Qatar trong thời gian diễn ra World Cup 2022. Hiện video đã đạt đến 23,7 triệu lượt xem trên nền tảng YouTube.
6. Samsung | Galaxy S23 Ultra: Official Introduction Film
Ngay sau khi Apple tung ra series iPhone 14, Samsung cũng không đứng ngoài cuộc đua khi nhanh chóng ra mắt sản phẩm Galaxy S23 Ultra vào tháng 2/2023. Trong đoạn phim giới thiệu mẫu điện thoại mới, Samsung miêu tả cuộc đối thoại của hai người bạn. Khi cậu bạn đến quán cà phê và hỏi bạn mình rằng “Cậu có cái gì mới đấy?”, cô nàng đã nhanh chóng quảng cáo chiếc điện thoại mới của mình.
Theo đó, cô bạn đã giới thiệu rằng Samsung Galaxy S23 Ultra sử dụng Chip Snapdragon nhanh nhất thế giới, đồng thời đây cũng là dòng chip mạnh mẽ nhất từng xuất hiện trên dòng sản phẩm Galaxy. Ngoài ra, sản phẩm còn có màn hình Dynamic AMOLED 2X thể hiện hình ảnh chi tiết dù màn hình giảm độ sáng hay ở mức độ sáng nhất. Một số tính năng độc đáo khác có thể kể đến như sử dụng chất liệu tái chế bảo vệ môi trường, ghi lại thông tin bằng bút S Pen, bộ camera chất lượng cao,...
Nhờ miêu tả các tính năng sản phẩm một cách sống động, đưa các nhân vật chu du đến đại dương, vũ trụ, thậm chí hoà mình vào trò chơi tốc độ cực lôi cuốn, video đăng tải trên YouTube của Samsung đã đạt đến 23,4 triệu lượt xem, đứng thứ 6 trong Bảng xếp hạng quảng cáo Cannes.
7. Orange Egypt | World Cup 2022 campaign — Crazy About Football
Bóng đá được xem là môn thể thao vua khi trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống tinh thần của người hâm mộ toàn cầu. Trước thềm sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh World Cup 2022, sự đam mê và cuồng nhiệt của người hâm mộ dấy lên khắp nơi. Chỉ cần hai người đàn ông ở bất kỳ độ tuổi nào cùng trò chuyện với nhau, họ cũng sẽ bàn tán sôi nổi về bóng đá.
Orange Egypt (trước đây gọi là Mobinil) là nhà khai thác mạng di động lâu đời nhất ở Ai Cập khi được thành lập vào ngày 04/03/1998. Vào ngày 02/11 vừa qua, công ty đã đăng tải video “World Cup 2022 campaign — Crazy About Football” lên mạng xã hội YouTube. Video đã thể hiện rõ sự hào hứng của người hâm mộ khi cùng nhau chia sẻ và dự đoán về chiến thắng của các đội tuyển tham gia World Cup 2022.
Ngoài ra, công ty cũng ra mắt chương trình quay số trúng thưởng. Khi nạp tiền và quay số #012#, người dùng sẽ có cơ hội trúng vé đi đến Qatar cổ vũ cho đội bóng yêu thích của mình.
8. Bulgari | Unexpected Wonders
Bulgari là thương hiệu thời trang phụ kiện đá quý cao cấp của Ý. Hiện nay, danh sách Đại sứ Toàn cầu của hãng là những gương mặt nổi tiếng.
Vào tháng 5/2022, Bulgari đã ra mắt chiến dịch Unexpected Wonders (tạm dịch: Những kỳ quan bất ngờ). Những khung hình trong các video thuộc khuôn khổ chiến dịch được lấy bối cảnh ở Rome (Ý). Chiến dịch này có sự tham gia của cả 5 nàng Đại sứ là Zendaya, Lisa, Thư Kỳ, Anne Hathaway và Priyanka Chopra Jonas.
Trong đoạn phim ngắn do Paolo Sorrentino - đạo diễn tài ba từng đoạt giải Oscar thực hiện, hai nữ diễn viên kiêm Đại sứ của thương hiệu là Anne Hathaway và Zendaya đã xuất hiện vô cùng lộng lẫy với những bộ trang sức đắt giá từ Bulgari. Dù diện những bộ trang phục nào đi nữa, trang sức của thương hiệu đều là “vật bất ly thân” của cả hai.
Hiện nay, video này đã thu hút đến 9,3 triệu lượt xem - con số cao nhất trên nền tảng YouTube của Bulgari.
9. Peacock | Kevin Hart Can’t Stop Attacking ‘Old’ Celebrities
Hart to Heart là một chương trình của Mỹ do nam diễn viên kiêm diễn viên hài Kevin Hart tổ chức. Tại đây, các diễn viên, ca sĩ, vận động viên nổi tiếng,... sẽ đến và trò chuyện về đa dạng chủ đề như sự nghiệp, gia đình, tình yêu và nhiều hơn nữa. Những tên tuổi nổi tiếng như Jay-Z, Kristen Stewart, Miley Cyrus,... đã tham gia chương trình.
Trong tập phỏng vấn ngày 21/07 vừa qua, diễn viên Mark Wahlberg đã tham dự và có nhiều chia sẻ thú vị về cuộc đời anh. Một câu hỏi của Kevin Hart đã trở nên vô cùng “viral” trên cộng đồng mạng. Cụ thể, anh đã hỏi diễn viên Wahlberg rằng: “Nếu một chàng trai trẻ nào đó muốn đạt được thành công như anh…” Lúc này, dù người dẫn chương trình chưa nói hết câu hỏi, nam diễn viên đã cau mày và trả lời: “Tôi chưa già đến thế đâu, cùng lắm thì chỉ lớn tuổi hơn họ một chút thôi.”
Sau đó, Wahlberg đã nhắc đến buổi phỏng vấn diễn viên, biên kịch, đạo diễn Don Cheadle tại chương trình. Ông Cheadle từng đảm nhận vai diễn War Machine trong Vũ trụ điện ảnh Marvel. Song khi ông xuất hiện tại Hart to Heart và tiết lộ độ tuổi của mình là 56 tuổi, Kevin Hart đã thốt lên: “Ôi ông già thế cơ à!”.
Kevin Hart và Don Cheadle
Đoạn video cắt từ buổi phỏng vấn của Kevin Hart và Mark Wahlberg đã phổ biến trên mạng xã hội. Dù chỉ có độ dài là 19 giây, video đã thu hút đến 9,1 triệu lượt xem trên YouTube.
10. Burger King | Whopper Whopper (Extended)
Vào ngày 18/11/2022, thương hiệu Burger King đã đăng tải video thể hiện ca khúc “Whopper Whopper”. Đây là ca khúc quảng cáo món bánh hamburger đặc trưng của chuỗi - bánh Whopper.
Lời bài hát của thương hiệu khá dễ nhớ: “Whopper, Whopper, Whopper, Whopper. Junior, Double, Triple Whopper. Hương vị nướng trên vỉ với topper hoàn hảo. Chúng tôi cai trị (món burger) ngày này. Xà lách, mayo, dưa chua, sốt cà chua. Không thể thiếu Bacon Whopper. (Tự do sáng tạo) bất kỳ Whopper nào theo cách của tôi”. Đi cùng với lời bài hát, Burger King đã miêu tả quá trình chế biến món bánh hamburger đặc trưng của thương hiệu.
Có thể thấy, Burger King đã không ngần ngại biểu diễn quá trình chế biến để chứng minh với người dùng rằng món bánh của thương hiệu đã được chế biến vô cùng công phu. Sự kết hợp hài hoà giữa các hương vị là dấu ấn khó phai đối với người dùng. Hơn 12 nghìn bình luận bên dưới video đã thể hiện sự thích thú với bài hát của thương hiệu. Đấy có thể là lý do video đã đạt hơn 9,3 triệu lượt xem trên YouTube.
Theo Adweek
Kim Ngọc
