Theo công cụ Advertising Intelligence của tờ Campaign, Vodafone, BMW và Nestlé là ba công ty chi tiêu cao nhất trong tháng 9.


1. Dự án truyền thông


Trong đó, hợp đồng của công ty thông tin di động đa quốc gia Vodafone trị giá đến 474 triệu USD. Vodafone đã quyết định mở rộng mối quan hệ hợp tác với agency Carat thuộc tập đoàn Dentsu. Vì thế, Carat sẽ chịu trách nhiệm lập kế hoạch truyền thông, thực hiện các nội dung thương hiệu (branded content) và điểm tiếp xúc công nghệ mới trên 15 thị trường. Hợp đồng sẽ có hiệu lực vào tháng 1 năm 2023.


Agency tiếp theo mang về hợp đồng triệu đô là iProspect, một agency con khác của Dentsu. iProspect ký kết với thương hiệu BMW Châu Âu thành công hợp đồng trị giá 300 triệu USD. Theo đó, agency này cần lập kế hoạch truyền thông ngoại tuyến cho cả BMW và thương hiệu ô tô cỡ nhỏ MINI thuộc quyền sở hữu của tập đoàn BMW. 


iProspect sẽ lập kế hoạch truyền cho BMW và MINI Châu Âu


Hợp đồng lớn thứ ba trong tháng thuộc về Nestlé agency MediaCom thuộc WPP. MediaCom đã thành công ký hợp đồng trị giá 174 triệu USD với Nestlé, từ đó chịu trách nhiệm cho việc lập kế hoạch truyền thông cho thương hiệu này tại Đức.


Nhìn chung, các cuộc đấu thầu cho dự án truyền thông chiếm hơn một nửa (58,2%) tổng billing được ghi nhận trong tháng 9.


Bảng thống kê từ Campaign


2. Dự án sáng tạo


41,8% tổng billing tháng 9 là các dự án sáng tạo. Ba công ty SC Johnson, Enterprise Holdings Costa Coffee đã chiếm 1/10 (10,5%) tổng số tiền của tháng.


Việc SC Johnson (chủ sở hữu các thương hiệu tẩy rửa như Duck, Glade, Mr Muscle,...) lựa chọn WPP làm agency sáng tạo toàn cầu đã mang về cho WPP 170 triệu USD. Bên cạnh đó, Ogilvy cũng "thắng lớn" khi thu được 150 triệu USD trong các dự án trải khắp Hoa Kỳ, Châu Âu và Châu Á - Thái Bình Dương. 


Các thương hiệu thuộc SC Johnson


Chủ sở hữu của các đại lý cho thuê ô tô Mỹ Enterprise Holdings là dự án sáng tạo lớn thứ hai trong tháng 9. Công ty đã ký kết thành công với agency RGA thuộc Interpublic. Thỏa thuận này trị giá đến 100 triệu USD.


Theo sau là chuỗi cửa hàng cà phê Costa Coffee thuộc Coca-Cola đứng ở vị trí thứ ba với hợp đồng trị giá 80 triệu USD. Kết quả là agency Wunderman Thompson của WPP đã thắng thầu và đạt được dự án này.


Chuỗi cửa hàng Costa Coffee thuộc Coca-Cola


Nhìn chung, các hoạt động quảng cáo trong tháng 9 kém sôi động hơn so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng giá trị hợp đồng đã giảm từ 7,4 tỷ USD xuống còn 3,2 tỷ USD trong năm 2022.


Tổng billing của 6 tập đoàn quảng cáo lớn


Xét về phía các công ty mẹ, WPP dẫn đầu trong bảng tổng với tổng billing là 963 triệu USD. Tập đoàn dentsu giữ vị trí thứ hai với tổng billing là 899,5 triệu USD. Interpublic đứng ở vị trí thứ ba với tổng số tiền mang về là 544,8 triệu USD. 


Theo Campaign Asia

Kim Ngọc