Sự kết nối với thế hệ trẻ từ chính những câu chuyện trong đời sống thường nhật đã giúp DORCO ghi dấu với khách hàng là thế hệ Gen Z.

DORCO là thương hiệu dao cạo râu đến từ Hàn Quốc, thành lập vào năm 1955. Nhãn hàng mang đến trải nghiệm cạo râu cao cấp cho hàng triệu khách hàng tại hơn 130 quốc gia trên toàn cầu. Ở thị trường Việt Nam, tiếp nối câu chuyện “Trở ngại đầu tạo khí chất đàn ông” của năm 2020, DORCO trong năm 2021 lan tỏa tinh thần tích cực đến giới trẻ cùng thông điệp “Trải nghiệm tạo khí chất”. 

Việc truyền thông cho ngành hàng vốn không có quá nhiều sự khác biệt về tính năng sản phẩm đòi hỏi một chiến lược kết nối cảm xúc với người tiêu dùng (emotional connection) thông qua các hoạt nổi bật của thương hiệu. Từ MV “CHOICHOICHOI”, hoạt động thử thách “Thách Thì Tới” hàng tháng cho đến triển lãm trực tuyến Phút ‘Ngáo’ Tạo Nên Tôi, hãy cùng Advertising Vietnam tìm hiểu thêm về cách DORCO giúp thế hệ trẻ tìm được khí chất từ những trải nghiệm thường nhật. 

Đối tượng khách hàng mục tiêu DORCO muốn truyền tải thông điệp là Gen Z, thế hệ nguyên bản, có chính kiến, không ngại thử những điều mới mẻ, những cá thể phù hợp với tinh thần của DORCO. 

Và với Gen Z, âm nhạc là một phần không thể tách rời trong cuộc sống. Vào tháng 5/2021, DORCO cho ra mắt MV ca nhạc “CHOICHOICHOI” với một sắc màu rất riêng biệt của các bạn trẻ. 

DORCO tập trung khai thác tiềm năng của nghệ sĩ underground. Những gương mặt trẻ hợp tác cùng DORCO là Đá Số Tới, Sài Gòn Tếu - đại diện cho giới trẻ miền nam cùng LOW G đại diện cho giới trẻ miền Bắc. Giai điệu ca khúc khá lạ tai và sự hài hước trong lời hát phần nào mang lại một trải nghiệm âm nhạc mới. 

Hình ảnh & nội dung trong MV lấy cảm hứng từ chính câu chuyện đậm chất đời thường của các bạn trẻ. Có những điều khi lớn lên ta xem đó là nhỏ nhặt, nhưng điều nhỏ bé ấy lại là trải nghiệm khó quên đối với các bạn trẻ. Đội ngũ truyền thông của DORCO quyết định sử dụng nghệ thuật hình ảnh “siêu thực” (surrealism) khắc họa cột mốc khó quên về một thời “bồng bột”. Đây không chỉ là định hướng hình ảnh cho riêng MV, mà còn là phong cách thiết kế trên nền tảng mạng xã hội của nhãn hàng xuyên suốt năm 2021. 

Nói ngôn ngữ của Gen Z, nghe âm nhạc của Gen Z,… DORCO thật sự đã kết nối với thế hệ trẻ qua cách kể câu chuyện của họ mà vẫn giữ được một “màu” rất DORCO. MV mang về những con số ấn tượng cho thương hiệu trên các nền tảng trực tuyến.   

Sau thành công của MV, DORCO tiếp tục duy trì kết nối với Gen Z cùng chuỗi thử thách mang tên “Thách thì tới” xoay quanh ba chủ đề chính: mối quan hệ trong đời sống thường nhật, sự kiện xã hội và hành trình lớn lên của mỗi cá nhân. 

DORCO linh hoạt sử dụng đa nền tảng trực tuyến để thực hiện các thử thách: tối ưu hóa trải nghiệm người tham gia với công nghệ AR của Instagram và Facebook. Năm 2021 cũng là một năm DORCO có sự thay đổi trong việc sử dụng influencer marketing. Không tập trung vào các tên tuổi lớn, influencer tham gia “Thách thì tới” là những bạn không cần có lượt theo dõi “khủng”, chỉ cần có chất riêng trên mạng xã hội, đáp ứng đúng với tiêu chí “nguyên bản” mà thế hệ Gen Z mang lại. Điều đó tạo nên sự khác biệt cho hoạt động truyền thông của DORCO. Các bạn trẻ tham gia và sống trong chính thế giới riêng của mình, không chỉ tham gia vì phần thưởng hấp dẫn của thử thách.

Năm 2021 là một năm nhiều biến động. Gen Z là thế hệ thích “xê dịch” để khám phá, nhưng bối cảnh thực tế khó làm điều ấy trở thành hiện thực. Vì vậy, không gian mạng trở thành nơi lui tới của rất nhiều bạn trẻ. Internet giúp các bạn kết nối với nhau dù đang xa cách. Sự kết nối càng trở nên thiết yếu hơn khi Gen Z có xu hướng cảm thấy lo lắng hoặc căng thẳng trong bối cảnh giãn cách xã hội. Nắm bắt được tâm lý, buổi triển lãm trực tuyến Phút ‘Ngáo’ Tạo Nên Tôi được tổ chức. Không cần đi đâu xa, chỉ cần ngồi tại nhà là các bạn trẻ có thể kết nối và khám phá muôn điều mới mẻ, ung dung kết nối với bạn bè bốn phương.

Tại sảnh chính là nơi bạn có thể chiêm ngưỡng 50 đồ vật gắn liền với những kỷ niệm khó quên trên hành trình trưởng thành của 50 chàng trai. 50 câu chuyện có ở buổi triển lãm chính là những trải nghiệm đáng nhớ của các bạn trẻ từ khắp mọi miền Việt Nam, bao gồm cả KOL và Influencer. Có những câu chuyện đôi khi chỉ là một điều vụn vặt trong cuộc sống, nhưng dưới lăng kính sắc màu của Gen Z thì những chủ đề ấy bỗng trở nên sống động và mới lạ hơn. Phong cách “siêu thực” tiếp tục được thương hiệu khai thác tối đa khi kết hợp cùng nghệ sĩ CHÚ MÔI mang đến những tác phẩm độc đáo cho buổi triển lãm. Kết nối không còn là vấn đề khó khăn! 

Dù là ai thì cũng cần trải nghiệm. Vì trải nghiệm khiến chúng ta trưởng thành hơn. Dẫu thành công hay không, bài học ta rút ra sau những trải nghiệm ấy là vô giá. DORCO luôn đồng hành cùng các bạn trẻ trên chặng đường khám phá bản thân. Cùng đón chờ những hoạt động tiếp theo của DORCO để đem đến những kỷ niệm cực kỳ “đáng” nhớ cho Gen Z!