Bóng đá là niềm đam mê của hàng tỷ người trên khắp thế giới. Với số lượng fan đông đảo, môn thể thao vua dần trở thành một trong những ngành kinh doanh tiềm năng thu hút sự quan tâm của các thương hiệu đa lĩnh vực. Đó cũng chính là lý do xu hướng Sport Marketing đang ngày càng phát triển, trở thành một chiến lược truyền thông hữu hiệu giúp các doanh nghiệp tiếp cận với fan bóng đá.
Trong bài viết này, hãy cùng tìm hiểu về sức hút của loạt giải bóng đá diễn ra trong năm 2024 - 2025, cũng như những giải pháp giúp thương hiệu “chiếm sóng” trên thị trường!
Sức hút bùng nổ của bóng đá trong những năm tới
Không chỉ là một bộ môn thể thao, bóng đá còn được xem là nét văn hoá đặc trưng của nhiều quốc gia, dân tộc. Từ những pha bóng tấn công đẹp mắt, các màn tranh chấp quyết liệt đến những cú ghi bàn ngoạn mục, tất cả đã góp phần tạo nên sức hút của bóng đá đối với người hâm mộ toàn cầu.
Năm 2020, lượng khán giả xem trực tiếp các trận đấu vô địch bóng đá châu Âu (UEFA EURO) lên đến 5,23 tỷ người (khoảng 70% dân số thế giới), trải khắp 229 quốc gia. Tính riêng trận Chung kết giữa đội tuyển Anh và đội tuyển Italia đã thu hút tới 328 triệu người xem, trở thành sự kiện truyền hình được xem trực tuyến nhiều nhất tại Ý kể từ năm 2012 và là trận đấu thu hút lượng view cao nhất ở Anh suốt 24 năm qua.
Một tháng sau khi World Cup 2022 khép lại, FIFA cho biết có khoảng 5 tỷ người theo dõi giải đấu. Không những thế, Nielsen cũng ghi nhận tổng cộng 93,6 triệu bài đăng, với 262 tỷ lượt tiếp cận và 5,95 tỷ lượt tương tác liên quan đến World Cup 2022 trên mạng xã hội trong suốt thời gian diễn ra mùa giải.
Những con số trên đã chứng minh phần nào sức hút mạnh mẽ của các giải bóng đá hàng đầu thế giới đối với người hâm mộ toàn cầu. Bước sang năm 2024, các giải đấu tên tuổi trong khu vực sẽ tiếp tục khởi tranh mùa giải mới 2024/2025 như Premier League, UEFA Champions League, Bundesliga,... Đặc biệt, 2024 sẽ đánh dấu sự trở lại của giải vô địch bóng đá châu Âu EURO 2024 và Thế vận hội Mùa hè (Olympic Paris) 2024, sự kiện bóng đá thể thao được dự đoán sẽ lập kỷ lục về số lượng người xem.
Cuộc đua khốc liệt của các thương hiệu trên nền tảng truyền hình trực tiếp và các chiến dịch quảng bá trên mạng xã hội
Nhận thấy sức hút của môn thể thao vua, nhiều thương hiệu đã nhanh chóng “bắt trend” Sport Marketing - Chiến lược quảng bá hình ảnh song hành cùng các sự kiện thể thao để cho ra đời các chiến dịch ấn tượng. Tháng 11/2022, Louis Vuitton đã khiến công chúng sửng sốt khi quy tụ hai “kỳ phùng địch thủ” trên sân cỏ là Lionel Messi và Cristiano Ronaldo trong cùng một bức ảnh. Theo đó, LV đã thể hiện màn đấu trí cờ vua căng thẳng giữa hai nam cầu thủ, với điểm nhấn là chiếc vali cabin hoạ tiết caro kiểu dáng monogram (chữ lồng) của hãng. Theo AdAge, bài đăng của thương hiệu đã đạt hơn 172,9 triệu lượt tương tác trên mạng xã hội. Với kết quả này, LV là thương hiệu sở hữu bài đăng có lượt tương tác cao nhất trong suốt mùa World Cup 2022.
Bên cạnh việc quảng cáo mạng xã hội, hình thức quảng cáo trên sóng truyền hình cũng được đông đảo thương hiệu ưa chuộng nhờ khả năng tiếp cận đa dạng tệp khách hàng trong thời gian ngắn. Theo TVad, để có thể xuất hiện với thời lượng 10 giây trên các kênh truyền hình, các thương hiệu cần chi trả số tiền khổng lồ. Mức giá quảng cáo khoảng từ 400 triệu đồng cho 10 giây, và 800 triệu đồng cho 30 giây tại trận chung kết World Cup 2022 được phát sóng trên kênh VTV. Ngoài ra, phần bình luận và lễ bế mạc của World Cup 2022 cũng có giá bán từ 375 đến 750 triệu đồng cho quảng cáo thời lượng từ 10 giây và 30 giây.
Có thể thấy, việc đầu tư đúng cách cho các chiến lược, hoạt động quảng bá liên quan đến bóng đá sẽ giúp các thương hiệu nâng cao mức độ nhận diện, thậm chí là chiếm “spotlight” cả mùa giải bóng đá một cách ấn tượng.
Giải pháp quảng cáo song hành trong các nội dung video highlight kết quả sau trận đấu trên nền tảng website
Video highlight là nội dung được người hâm mộ quan tâm và yêu thích hàng đầu khi theo dõi thông tin về trận đấu. Họ luôn muốn xem đi xem lại những tình huống đặc sắc này theo cách nhanh nhất, đầy đủ nhất, để hiểu rõ hơn về diễn biến trận, từ đó giúp họ hòa mình vào không khí hồi hộp, kịch tính tại sân vận động lúc bấy giờ. Ngoài ra, những video highlight sau trận luôn được đầu tư kỹ lưỡng trong quá trình biên tập với những góc quay đẹp mắt, khiến người xem dễ dàng theo dõi những pha bóng ngoạn mục.
Nếu như chọn truyền hình để xem trực tiếp trận bóng, người hâm mộ có thể theo dõi các nội dung video highlight sau trận trên các nền tảng như YouTube hoặc trên các trang tin tức uy tín về Bóng đá & Thể thao,... Dễ dàng nhận thấy sức hút khó cưỡng của nội dung video highlight sau trận đối với fan bóng đá thông qua những con số nổi bật về lượt xem. Thống kê trên YouTube cho thấy, chỉ trong vòng 7 ngày, video highlight bàn thắng của cầu thủ Scott McTominay thuộc Manchester United đã thu hút 3 triệu lượt xem. Trong khi đó, trận đối đầu của Man City và Arsenal cũng thu về hàng triệu lượt xem video highlight những cảnh ghi bàn ngoạn mục của các cầu thủ.
Theo thống kê của trang tin điện tử 24h - trang tin tức sở hữu nội dung hấp dẫn về Bóng đá & Thể thao, các chủ đề như bài trực tiếp và video highlight kết quả sau trận đấu đều ghi nhận lượt xem vượt trội so với các nội dung thông thường. Tính riêng trận chung kết UEFA Champions League 2022-2023 (C1) giữa Man City và Inter Milan thu hút tới 1 triệu lượt xem bài trực tiếp và bài video highlight sau trận. Các trận cầu giữa các câu lạc bộ hàng đầu như Manchester United, Arsenal, Chelsea,... cũng thu hút hơn 500 nghìn lượt xem bài trực tiếp, bài video highlight trên 24h.com.vn.
Bài Trực tiếp trận Chung kết UEFA Champions League trên trang tin 24h.com.vn
Khác biệt so với nền tảng video như YouTube, trang tin tức như 24h.com.vn đem tới trải nghiệm xem, đọc và tương tác với nội dung về trận đấu. Không chỉ dừng lại ở các bài viết trực tiếp và kết quả sau trận, trang tin còn cung cấp những khía cạnh nội dung đa chiều như phân tích - bình luận từ chuyên gia, cập nhật tin nóng về cầu thủ, họp báo trước & sau trận đấu,… Từ đó đáp ứng nhu cầu tìm hiểu thông tin đa dạng của những người yêu thích môn thể thao vua.
Với nhiều điểm chạm “đắt giá” như trên, trang tin 24h.com.vn mở ra cơ hội cho các thương hiệu đồng hành trong các tuyến nội dung về trận đấu, ghi dấu ấn với người xem mạnh mẽ hơn nhờ việc giúp họ tương tác tìm hiểu nội dung thay vì chỉ xem video trên YouTube hay mạng xã hội. Đây sẽ là chìa khoá để thương hiệu gia tăng độ nhận biết và tiếp cận hàng triệu khán giả quan tâm tới bóng đá.
Trang tin 24h.com.vn cung cấp những khía cạnh nội dung đa chiều về trận đấu
Tổng kết lại, có thể thấy ngoài xem trận đấu trực tiếp trên truyền hình và mạng xã hội, người hâm mộ cũng có nhu cầu tìm hiểu các nội dung khác trên đa nền tảng, trong đó có các trang tin điện tử/trang báo uy tín. Việc có thể tùy chọn đặt quảng cáo trên các kênh có đối tượng độc giả phù hợp về độ tuổi, giới tính, hay khu vực địa lý,... như trang tin giúp thương hiệu nhắm mục tiêu chuẩn xác, tối ưu hóa hiệu quả marketing với chi phí tiết kiệm hơn so với quảng cáo truyền thống trên sóng truyền hình trực tiếp.
Bên cạnh vấn đề chi phí, trái ngược với nền tảng truyền thông một chiều như kênh truyền hình, các trang tin tức điện tử sẽ tạo điều kiện cho người xem bóng đá tương tác với nội dung qua đa dạng hình thức: xem video highlight sau trận kết hợp với các bài viết phân tích chuyên sâu xoay quanh trận đấu, cập nhật các tin tức mới nhất về diễn biến của giải đấu, talkshow bóng đá có sự tham gia của những chuyên gia hay bình luận viên bóng đá hàng đầu Việt Nam,...
Giải pháp Sport Marketing đa dạng của 24h.com.vn
Với lợi thế sở hữu bản quyền video highlight từ các giải đấu bóng đá, thể thao lớn trên thế giới như Ngoại hạng Anh Premier League, UEFA Champions League (Cúp C1), EURO, World Cup, và các giải đấu tầm cỡ khu vực có Đội tuyển Việt Nam tham gia như Asian Cup, Vòng chung kết U23 Châu Á, AFF Cup, V-League,... 24h.com.vn là một trong những kênh truyền thông có khả năng lan tỏa thông điệp truyền thông của các nhãn hàng đến với người tiêu dùng thông qua các chiến dịch Sport Marketing đa dạng & hiệu quả. Đặc biệt, chuyên mục Bóng đá trên Website 24h.com.vn được đánh giá là “Chuyên mục vàng” khi:
- Thu hút đến 210 triệu lượt xem trang mỗi tháng
- Tiếp cận trên 13 triệu người dùng ở độ tuổi từ 25 - 34 tuổi mỗi tháng
- 64% độc giả là nam với tỷ lệ tương tác lên đến 75%.
Không chỉ sở hữu lợi thế về lượng truy cập và sức lan tỏa, 24h.com.vn còn cung cấp đa dạng giải pháp giúp phủ rộng độ nhận diện thương hiệu, từ đó triển khai hiệu quả các chiến lược Sport Marketing trong năm 2024 sắp tới:
- Các tuyến nội dung liên quan đến giải đấu do 24h.com.vn sở hữu bản quyền: Trận cầu đinh, Clip 1 phút Bóng đá 24H (nội dung do 24H sản xuất), Minigame tương tác, Talkshow cùng các bình luận viên hàng đầu.
- Banner sponsorship hoặc song hành cùng các nội dung bản quyền đặc sắc trên 24H như Bài Tường thuật trực tiếp, Bài Video Highlight sau trận, Bài họp báo trước & sau mỗi trận đấu, Bài phân tích và nhận định từ các chuyên gia,...
- Đa dạng cách triển khai nội dung quảng cáo với các giải pháp microsite thiết kế riêng cho nhãn hàng, preroll bản quyền giải đấu.
Để đồng hành cùng 24h.com.vn trong các chiến dịch truyền thông, vui lòng liên hệ:
Vũ Phương Thảo
Email: [email protected]
Điện thoại: (84-24) 7300 2424 (6869)
Website: https://baogia.24h.com.vn/
