Với vai trò là nhà tài trợ chính cho Giải vô địch bóng đá Châu Âu 2024 (UEFA Euro 2024), Saatchi & Saatchi đã bắt tay hợp tác cùng Quỹ Tim mạch Anh (BHF) thực hiện chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) ý nghĩa mang tên "Til I Died" (Tạm dịch: Cho đến khi tôi qua đời), nhằm mục đích tưởng nhớ cuộc đời của 12 người hâm mộ bóng đá trẻ tuổi đã ra đi vì căn bệnh tim mạch. Từ đó, khuyến khích mọi người tầm soát và phòng ngừa căn bệnh này một cách hiệu quả.


Chiến dịch "Til I Died" được triển khai trên 12 biển quảng cáo ngoài trời tại các thị trấn và thành phố trên khắp Scotland, Anh và xứ Wales. Mỗi biển quảng cáo được dành riêng để tưởng nhớ một người hâm mộ bóng đá trẻ tuổi đã qua đời vì bệnh tim. Con số 12 được lựa chọn dựa trên thống kê cho thấy trung bình mỗi tuần có 12 thanh niên thiệt mạng vì căn bệnh này, góp phần nhấn mạnh tính cấp thiết của vấn đề và nhu cầu cấp bách về tài trợ cho nghiên cứu tim mạch.



Nhằm thu hút sự chú ý và truyền tải thông điệp mạnh mẽ, công ty sản xuất OOH Grand Visual đã vẽ tay hoàn toàn 12 bức tranh quảng cáo khổng lồ trên các bức tường của thành phố. Mỗi bức tranh là chân dung rạng rỡ của một người thanh niên, cùng với dòng chữ “Til I Died”, cụm từ này thường được những người hâm mộ bóng đá sử dụng để nhắc về Câu lạc bộ hoặc đội bóng mà họ yêu thích. 


Chiến dịch này không chỉ tưởng nhớ một người hâm mộ trẻ tuổi mà còn là đại diện cho những ước mơ và nguyện vọng dang dở của họ. Qua đó, "Til I Died" nhấn mạnh về ảnh hưởng tiêu cực của bệnh tim và tầm quan trọng của việc nâng cao nhận thức về căn bệnh này, đặc biệt là đối với giới trẻ - đối tượng thường bị bỏ qua do quan niệm sai lầm về sức khỏe tim mạch.



Ông Damion Mower, Giám đốc Thương hiệu của Quỹ Tim mạch Anh (BHF), chia sẻ: "Chiến dịch mới này của chúng tôi là lời nhắc nhở mạnh mẽ về tác động tiêu cực do bệnh tim mạch gây ra. Mỗi bức tranh tường là một câu chuyện về một gia đình mất đi người thân yêu quá sớm. Đội ngũ BHF đã phối hợp chặt chẽ, thấu hiểu với các gia đình để đảm bảo những người thân yêu của họ được tưởng nhớ một cách trang trọng".



Để hiện thực hóa ý tưởng này, Saatchi & Saatchi đã hợp tác chặt chẽ với cơ quan truyền thông PHD và Grand Visual, cùng Quỹ Tim mạch Anh (BHF) nhằm đảm bảo việc lựa chọn 12 địa điểm vẽ tranh tường lý tưởng, truyền tải thông điệp hiệu quả nhất. Chiến dịch ý nghĩa này không chỉ dừng lại ở những bức tranh tường, mà còn lan tỏa rộng rãi trên mạng xã hội và đài phát thanh thông qua các hoạt động truyền thông đặc biệt. Từ đó, nêu bật tính cấp thiết của việc tài trợ cho nghiên cứu để chấm dứt bệnh tim.



Ông Franki Goodwin, Giám đốc Sáng tạo của Saatchi & Saatchi cũng cho biết thêm: "Tác phẩm nghệ thuật này mang một thông điệp vô cùng sâu sắc. Đây là dịp để tưởng nhớ dành cho 12 thanh niên đã ra đi vì căn bệnh tim mạch mỗi tuần. Chúng tôi thực hiện dự án này với sự thấu hiểu và tôn trọng sâu sắc, cùng sự hợp tác quý giá từ các nhà tài trợ và gia đình của những bên liên quan. Xin gửi lời cảm ơn chân thành đến tất cả mọi người. Hy vọng rằng, thông qua chiến dịch này, chúng ta có thể quyên góp được nguồn kinh phí đáng kể để hỗ trợ nghiên cứu cứu sinh”. 


Như Quỳnh



Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.