Nếu năm 2020 vừa qua là một năm đầy khó khăn và thách thức với nhiều nhãn hàng thì ngược lại, đối với các công ty, tập đoàn thuộc lĩnh vực công nghệ, năm 2020 lại chính là cơ hội để họ bùng nổ và bứt phá một cách đáng kinh ngạc. Năm vừa qua, cả thế giới đã chứng kiến sự phát triển thần tốc của nhiều công ty công nghệ như Zoom Video, Microsoft Teams, Amazon,.. Nắm bắt được thời cơ đó, không ít ông lớn đã ngỏ ý muốn hợp tác cùng với các công ty công nghệ này. Tiêu biểu phải kể đến là màn bắt tay đầy ngoạn mục giữa Pepsi và Triller vừa qua với chiến dịch “Your Wildest Dreams”.
Phát hành lần đầu tiên vào tháng 7 năm 2015, Triller là một nền tảng video âm nhạc và truyền thông xã hội của Mỹ thuộc sở hữu của Proxima Media. Triller mở ra một cộng đồng nơi mọi người có thể thể hiện bản thân và kết nối với những nội dung mà họ thích. Bên cạnh đó, ứng dụng còn quy tụ đông đảo nghệ sĩ, người sáng tạo đình đám như Alicia Keys, Marshmello, Cardi B, Justin Bieber, Rita Ora, Chance the Rapper,.. và nhiều thương hiệu nổi tiếng trên khắp thế giới như Pepsi, Manscaped, Chipotle,... Triller cho phép người dùng tạo video chuyên nghiệp chỉ trong vài phút với sự trợ giúp của các thuật toán chỉnh sửa tự động vô cùng độc đáo gồm có một bộ Triller Lenses độc quyền được hỗ trợ bởi Snap, Text Over Video tương tác và công nghệ chỉnh sửa nhạc Mashtraxx. Triller đang cố gắng định vị mình là một ứng dụng cao cấp cung cấp video chất lượng cao, chuyên nghiệp và có chiều sâu dạng ngắn.
Thời gian gần đây, sau những diễn biến của đại dịch Covid-19 cùng những căng thẳng thương mại giữa hai nước Mỹ - Trung và những lo lắng về bất an ninh quốc gia do Tik Tok mang lại tại thị trường Mỹ, Triller đã đạt được những bước tiến dài và đang dần trở thành một đối thủ đáng gờm để cạnh tranh trực tiếp cùng ông lớn Tik Tok. Được biết, đến nay Triller đã thu về hơn 250 triệu lượt tải xuống, với hai thị trường lớn nhất là Mỹ và Ấn Độ.
Cuộc thi Hip-hop ảo độc quyền – “Your Wildest Dreams”
Để đánh dấu sự ra mắt sản phẩm mới Cola vị anh đào hoang dã hay còn gọi là Pepsi Wild Cherry, gã khổng lồ đồ uống Pepsi đã quyết định mang đến cuộc thi Hip-hop ảo độc quyền “ Your Wildest Dreams ” trên ứng dụng chia sẻ video Triller với sự góp mặt của nam nghệ sĩ được đề cử giải Grammy – Fat Joe đảm nhận vị trí giám khảo. Ngoài ra, cuộc thi còn có sự xuất hiện của nhiều nhân vật có tài năng và uy tín trong ngành khác là Mike WiLL, rapper Mulatto, Kenny Burns,...
Cuộc thi Hip-hop ảo hot nhất mùa cuối năm – Your Wildest Dreams (Ảnh: Marketingdive)
Trong thời gian sáu tuần, người tham gia có thể tải lên video thử giọng bằng cách sử dụng bộ lọc Wild Cherry Pepsi và hashtag #YourWildestDreams hoặc gửi video trực tiếp để nhận giải thưởng hằng tuần bao gồm thẻ quà tặng trị giá 250 đô la của các thương hiệu thời trang Streetwear. Thêm vào đó, thương hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới Pepsi cũng đã tổ chức các buổi biểu diễn “Pepsi Live” quy tụ dàn nghệ sĩ mới nổi như Yung Baby Tate , Big Havi và Felixx được quay tại Triller House trong suốt cuộc thi để khuyến khích và truyền cảm hứng cho người hâm mộ. Kết thúc chiến dịch, ba người lọt vào vòng chung kết sẽ cạnh tranh trong sự kiện được phát trực tiếp từ Triller House ở trung tâm thành phố Atlanta. Tất cả đều được phát trực tiếp độc quyền trên Triller giúp người dùng có thể xem trực tiếp các trận đấu khốc liệt và nảy lửa này. Người chiến thắng trong cuộc thi sẽ có cơ hội được xuất hiện trong quảng cáo Wild Cherry Pepsi trong thời gian tới.
Pepsi bắt tay cùng Triller
Pepsi Wild Cherry là dòng sản phẩm mới của Pepsi với mong muốn tiếp cận và thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi. Pepsi lựa chọn tài trợ cho một cuộc thi Hip-hop trên Triller để nhá hàng sản phẩm mới bởi vì Triller là một ứng dụng đặc biệt và được ví như là một nền tảng cho nhân tài, nó tập trung vào chiều sâu của mức độ tương tác nội dung được tạo ra bởi những người tài năng có trên ứng dụng. Trong suốt chiến dịch, Triller đã cung cấp cho Pepsi hơn 20 người có ảnh hưởng về Hip-hop, từ nano đến macro, nhiều người trong số họ còn nổi tiếng trên các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Montana Tucker nhảy qua đại lộ Hollywood đến 'Body' của Megan Thee Stallion với một chồng Pepsi trên tay (Ảnh: Mediakix)
Việc Pepsi tài trợ cho “Your Wildest Dreams” là một trong những nỗ lực tiếp theo của thương hiệu nhằm thu hút người tiêu dùng trên các trang mạng xã hội. Cuộc thi ảo này của Pepsi là có thể được xem như là phiên bản “American Idol” và “America’s got Talent” thu nhỏ trên nền tảng trực tuyến thông qua thiết bị di động của người dùng. Pepsi tận dụng điều này như một phần trong các chiến dịch quảng cáo của họ và cũng đồng thời thể hiện mong muốn dẫn đầu trong lĩnh vực âm nhạc, văn hóa đại chúng và truyền thông xã hội.
Với 56 bài đăng được tài trợ, chiến dịch đã thu về một lượng lượt xem hastag #YourWildestDreams đáng kể với hơn 74,4 triệu lượt, hơn 20 nghìn lượt like và 1012 lượt bình luận. Trong nỗ lực tăng tỷ lệ tương tác trên phạm vi rộng lớn, những người có ảnh hưởng đã đăng tải các bài đăng nhiều lần để tăng tỷ lệ thành công của họ. Trong số nhiều bài đăng nằm trong top đầu dưới hashtag #YourWildestDreams là một số bài đăng của những người tham gia - cho thấy những tác động rất thực tế mà Triller đem đến. Trên một ứng dụng mới chẳng hạn như Triller, các nghệ sĩ nhỏ hơn có thể vươn lên dẫn đầu bảng hashtag nếu họ tạo ra nội dung hấp dẫn. Ví dụ: nếu cuộc thi tương tự được thực hiện trên một nền tảng như Instagram, các nghệ sĩ nhỏ hơn có thể dễ dàng bị nhạt nhòa dù nội dung được đầu tư rất tốt trên một nền tảng bão hòa như vậy.
Ngoài ra, chiến dịch cũng đã giúp Triller tăng lượt tải xuống đáng kể, đồng thời đem đến nhiều đối tác và các thương hiệu đến với Triller hơn.
Khánh Ngọc / Advertising Vietnam
