Với hơn 75 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, Tinder hiện đang là nền tảng hẹn hò phổ biến nhất thế giới, tạo ra kết nối cho hơn 60 tỷ lượt “match” trên toàn cầu chỉ bằng thao tác “quẹt phải”. Không chỉ giúp người dùng kết nối với bạn bè và đối tượng hẹn hò tiềm năng, nền tảng này còn thường xuyên tạo tiếng vang với những lần “quẹt phải” đầy ấn tượng với các thương hiệu.


Nhờ các chiến dịch truyền thông “kết đôi” đầy sáng tạo, Tinder đã thành công lan toả nhận diện thương hiệu và mang đến nhiều trải nghiệm thú vị cho người dùng. Cùng tìm hiểu về 3 màn hợp tác giữa Tinder và Biti’s Hunter, Duolingo, centralwOrld qua bài viết sau!  


Tinder x Biti’s Hunter


Từ mong muốn “thoát ế” của người trẻ vào mỗi dịp Ngưu Lang Chức Nữ gặp nhau, vừa qua, Tinder đã có một màn kết đôi thú vị cùng với Biti’s Hunter trong ngày Thất tịch. Cụ thể, trong chiến dịch “Quẹt phải nhé” được triển khai vào tháng 08/2023, Biti’s Hunter đã sử dụng A.I để bí mật nhân hoá các sản phẩm của thương hiệu thành 12 nhân vật có màu sắc và câu chuyện khác nhau.


Đơn cử, mẫu giày nhiều màu sắc Biti’s Hunter Street x Vietmax HaNoi Culture Patchwork được ví như Kiến Nam - một chàng trai Hà Nội 20 tuổi đầy cá tính và đậm chất đường phố. Trong khi đó, dòng sản phẩm Biti’s Hunter - Dune OTP Real White được đại diện bởi “gái Huế” Diệu An sở hữu mái tóc hồng nổi bật với vẻ ngoài ngọt ngào và có “gu” thẩm mỹ.



Không chỉ gây bất ngờ bởi những hình ảnh cực “chất” và chân thực được tạo ra bởi A.I, các nhân vật này còn khiến người dùng Tinder thích thú khi xuất hiện với những dòng miêu tả bản thân cực kỳ thu hút và tạo cảm giác gần gũi. 



Bên cạnh đó, khi “quẹt phải” các profile này, người dùng Tinder sẽ nhận được các ưu đãi đặc biệt từ Biti’s Hunter. Đồng thời, khi mua sản phẩm của Biti’s Hunter trước ngày 05/09, khách hàng cũng “một công đôi việc” nhận được ưu đãi 50% cho gói Tinder Gold. Ngay từ khi ra mắt, màn kết hợp giữa hai thương hiệu đã nhận được phản hồi tích cực trên mạng xã hội nhờ cách tiếp cận A.I sáng tạo, mang đến cho người dùng nhiều trải nghiệm thú vị trên nền tảng và ưu đãi hấp dẫn khi mua hàng.


Tinder x Duolingo


Tháng 07/2022, Tinder hợp tác cùng Duolingo thực hiện chiến dịch “DuoDate” với mục tiêu biến việc học ngoại ngữ trở thành thói quen hàng ngày thông qua… hẹn hò trực tuyến. Ý tưởng kết hợp tưởng chừng như “điên rồ” này thực chất lại xuất phát từ insight và nhu cầu thực tế của nhiều người dùng Tinder, khi họ có xu hướng tải ứng dụng hẹn hò để “tranh thủ” học một ngôn ngữ mới khi trò chuyện cùng người lạ. Tuy nhiên, việc kết nối với người bản xứ từ nước ngoài trên nền tảng yêu cầu người dùng phải trả tiền để mua gói Tinder Plus hoặc Tinder Passport. Vì thế, không ít người dùng tỏ ra e ngại và không sẵn sàng chi tiền cho tính năng này.



Kết hợp cùng Duolingo - ứng dụng học ngoại ngữ nổi tiếng “ám ảnh” toàn cầu bởi sự kiên trì và nghiêm khắc trong việc nhắc nhở người dùng học tập, Tinder mang đến cho người dùng trải nghiệm hẹn hò và học tập thú vị ngay trên chính nền tảng với ba bước:

  • Bước 1: Kết nối tài khoản Duolingo với Tinder và chọn chế độ trả phí bằng điểm
  • Bước 2: Học ngoại ngữ trên Duolingo để nhận ít nhất 10 điểm mỗi ngày
  • Bước 3: Dùng điểm đã tích luỹ trong quá trình học tập để đăng ký gói Tinder Plus và tận hưởng cơ hội được nói chuyện với người bản xứ từ các quốc gia khác trên thế giới



Không những thế, DuoDate thậm chí còn “tài trợ” cho các buổi hẹn hò ngoài đời thật khi các cặp đôi đã “match” trên nền tảng quy đổi số điểm đã kiếm được trong quá trình học tập thành tiền thật thông qua DuoDate PayPal. Mô tả về cách tiếp cận độc đáo của chiến dịch, trang tin Ads of the World cho biết: “Học trên ứng dụng hẹn hò trực tuyến là một ý tưởng sáng tạo. Thế nhưng có nhiều người ngại trả phí cho các tính năng cao cấp như Tinder Passport cho phép người dùng nói chuyện với người bản xứ - vốn là lợi ích quan trọng nhất. Vì vậy, chiến dịch DuoDate đã kết hợp cả hai, tích điểm bằng cách học ở Duolingo và dùng chúng để trả phí cho những giờ ‘chuyện phiếm’ thực hành trên Tinder”


Tinder x centralwOrld


Valentine là thời điểm người dùng hoạt động sôi nổi nhất trên nền tảng Tinder nhằm nhanh chóng tìm được “nửa kia” để hẹn hò. Chính vì thế mà các hoạt động truyền thông của Tinder vào tháng 2 hàng năm cũng được đầu tư vô cùng kỹ lưỡng. Năm 2022, thương hiệu lần đầu tiên hợp tác cùng khu mua sắm phức hợp centralwOrld (Bangkok, Thái Lan) trong chiến dịch “Love Destination: Eat. Play. Love” nhằm mang lại trải nghiệm hẹn hò cho các cặp đôi và những người độc thân đến cầu tình duyên. Chiến dịch được triển khai tại 35 trung tâm mua sắm thuộc centralwOrld trên toàn quốc với các hoạt động tương tác bao gồm: Lời chúc Meta-Luck, công nghệ 360 VR, quầy chụp ảnh Love Room, khu vui chơi tình yêu và các điểm “Instagrammable”.


Quầy chụp ảnh Love Room dành cho các cặp đôi


Đặc biệt nhất trong chiến dịch này của Tinder chính là hoạt động được tổ chức tại ngôi đền Trimurti vốn nổi tiếng được nhiều người dân địa phương và du khách tìm đến để cầu duyên. Theo đó, ngay trước đền Trimurti cạnh trung tâm mua sắm, thương hiệu đã bố trí nhiều sticker có biểu tượng của Tinder kèm theo các nội dung “Hãy ghép đôi” hay “Cầu nguyện rồi quẹt phải” nhằm khuyến khích người dùng tải và tương tác với ứng dụng để nhanh chóng gặp “ý trung nhân”. Ngoài ra, Tinder cũng thể hiện sự am hiểu của mình đối với văn hoá bản địa khi dành tặng 100 mâm lễ vật dâng cúng cho các vị thần tại đền Trimurti bao gồm 9 bông hoa hồng, 9 nén hương, 2 nến đỏ, 1 lon soda đỏ và 9 loại trái cây màu đỏ để gia tăng cơ hội “cầu duyên” cho người dùng. 


Nhiều người dân Thái Lan và du khách nước ngoài tiết lộ rằng họ đã gặp được bạn đời sau khi đến đền thờ Trimurti cầu nguyện


Sticker kèm đường link tải ứng dụng Tinder được bố trí ở khoảng cách an toàn, vừa kêu gọi người dùng tải ứng dụng để gia tăng khả năng cầu tình duyên, vừa đảm bảo quy định về khoảng cách trong thời điểm dịch bản


Photo booth nơi người dùng có thể chụp ảnh và tạo ra những tấm ảnh profile chất lượng cho tài khoản Tinder


Đặc biệt, đây cũng là chiến dịch đầu tiên tại Thái Lan ứng dụng metaverse nhằm cung cấp trải nghiệm thực tế ảo để những du khách ở xa có thể cầu nguyện, nhận phước lành và bày tỏ sự kính trọng với thần Trimurti thông qua công nghệ 360˚ VR. Ông Nattakit Tangpoonsinthana, Giám đốc Tiếp thị của centralwOrld cho biết: “Với ý tưởng biến Trung tâm mua sắm centralwOrld trở thành nơi dành cho tất cả mọi người, bao gồm việc nắm bắt các xu hướng toàn cầu như Metaverse cũng như việc hợp tác với Tinder đã cho phép chúng tôi tạo ra những trải nghiệm thú vị để hướng đến thế hệ trẻ, đặc biệt là Gen Z. Chiến dịch chính là cầu nối để gắn kết tình yêu và thể hiện nỗ lực của chúng tôi trong việc đem lại niềm vui đến cho mọi người.”


Thảo Vy