Tuần qua, nhiều thương hiệu trong và ngoài nước đồng loạt khai thác trải nghiệm văn hoá, công nghệ và thông điệp xã hội qua những hình thức kể chuyện đa dạng. Tại Việt Nam, Comfort công bố Hoa hậu Thanh Thuỷ trong vai trò Gương mặt đại diện của chiến dịch “Thơm Xinh Cứ Bling” hướng đến nhóm người dùng trẻ; Celano tạo không gian tương tác công cộng qua sự kiện “Đại hội Kem-xology”. Trên thế giới, Apple ra mắt phim ngắn “Designed for Every Student” nhân Ngày Quốc tế Người Khuyết tật nhằm tôn vinh khả năng tiếp cận công nghệ trong giáo dục; trong khi Save The Children triển khai chiến dịch toàn cầu “The One Delivery that Matters” để nhấn mạnh những nhu cầu cấp thiết của trẻ em trong mùa lễ hội.
Bốn chiến dịch phản ánh cách thương hiệu tiếp tục mở rộng vai trò, từ quảng bá sản phẩm đến tạo ra các giá trị cộng đồng và trải nghiệm mang tính kết nối.
1. Comfort: Hoa hậu Thanh Thuỷ trở thành Gương mặt đại diện
Comfort Hương Nước Hoa vừa công bố Hoa hậu Việt Nam 2022 Huỳnh Thị Thanh Thủy trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch “Thơm Xinh Cứ Bling”, định vị thông điệp về sự tự tin và bản sắc cá nhân của phụ nữ trẻ.
Trong chiến dịch, Comfort khai thác hình tượng “thơm – xinh – bling” như cách diễn giải tinh thần sống rực rỡ và không thu mình. Thương hiệu nhấn mạnh đặc trưng mùi hương nhiều tầng của dòng sản phẩm Hương Nước Hoa, đồng thời lồng ghép thông điệp khuyến khích phái nữ thể hiện cá tính qua dấu hương riêng.
Việc lựa chọn Thanh Thủy, một gương mặt đại diện của hình ảnh trẻ trung và nổi bật, cho thấy Comfort tiếp tục theo đuổi định hướng truyền thông hướng đến nhóm người dùng trẻ. Chiến dịch dự kiến sẽ tiếp tục được mở rộng trong mùa cuối năm với các hoạt động đồng hành cùng người tiêu dùng.
2. Celano: Đại hội kem-xology Celano
Ngày 29–30/11 vừa qua, tại Đại lộ Lê Lợi Tp.HCM, sự kiện “Đại hội Kem-xology” đã được tổ chức với các hoạt động trải nghiệm hướng đến nhóm người tiêu dùng trẻ yêu thích việc sáng tạo hương vị và thử nghiệm các cách kết hợp mới với sản phẩm kem.
Không gian “Kem-xology” được chia thành nhiều khu vực: trò chơi tương tác với phần quà lưu niệm, khu tự mix topping khi mua sản phẩm Celano và khu trình diễn chế biến kem theo phong cách “tender show” kết hợp âm thanh và ánh sáng. Người tham dự có thể quan sát quy trình pha trộn, tạo hình món kem và thưởng thức các phiên bản phối vị giới hạn.
Bên cạnh đó, chương trình có tiết mục biểu diễn của DJ Mie, cùng định hướng tạo ra một bữa tiệc trải nghiệm vị giác nhằm thúc đẩy tương tác trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Với mô hình sự kiện kết hợp trình diễn trải nghiệm và giải trí, “Đại hội Kem-xology” được xem là nỗ lực làm mới cách thức đưa sản phẩm F&B đến gần hơn với công chúng trẻ tại không gian công cộng.
3. Apple: Designed for every student
Nhân Ngày Quốc tế Người Khuyết tật (3/12), Apple ra mắt phim ngắn “Designed for Every Student”, ghi lại cách sinh viên khuyết tật tại nhiều quốc gia sử dụng các sản phẩm và tính năng hỗ trợ để trải nghiệm đầy đủ đời sống đại học. Bộ phim mang phong cách nhạc kịch, thể hiện sự hòa nhập của các tính năng như Magnifier cho Mac, Braille Access, Accessibility Reader cùng những công cụ quen thuộc như VoiceOver, AssistiveTouch hay Live Captions trong hoạt động học tập và sinh hoạt hằng ngày.
Phim do đạo diễn Kim Gehrig thực hiện, người từng đứng sau tác phẩm đạt giải “The Greatest” năm 2022. Lần này, Gehrig khai thác dàn diễn viên là sinh viên khiếm thính và khuyết tật đến từ nhiều trường đại học, xuất hiện trong không gian lớp học, ký túc xá đến các buổi sinh hoạt cộng đồng. Tập thể này cùng trình bày một ca khúc chung với thông điệp rằng sự phi thường nên được trao cho tất cả mọi người.
“Designed for Every Student” tiếp nối chuỗi nỗ lực của Apple nhằm thúc đẩy đại diện người khuyết tật trong sáng tạo, vốn được thể hiện qua các chiến dịch như “The Lost Voice”, “The Relay”, “Heartstrings” hay loạt phim tài liệu “No Frame Missed”. Chiến dịch ra mắt toàn cầu trên truyền hình (TBD), nền tảng số và mạng xã hội trong tháng 12/2025.
4. Save The Children: The One Delivery that Matters
Mùa Giáng sinh 2025, Save the Children và Ace of Hearts ra mắt chiến dịch toàn cầu “The One Delivery that Matters”, nhằm chuyển trọng tâm khỏi những đơn hàng mùa lễ hội quen thuộc để nhấn mạnh nhu cầu cấp thiết của hàng triệu trẻ em trên thế giới: thực phẩm, thuốc men và sự an toàn. Chiến dịch cũng đánh dấu định hướng mới của Save the Children, từ hình ảnh một tổ chức gây quỹ truyền thống tại Anh trở thành một phong trào toàn cầu kêu gọi hành động vì trẻ em.
Chiến dịch triển khai đa kênh gồm phim 45 giây trên TV và rạp, influencer và PR activation, OOH, nội dung mạng xã hội, xe tải gây quỹ “tap-to-donate” và hoạt động bán lẻ tại cửa hàng. Bộ phim mở đầu bằng hình ảnh đoàn xe tải đỏ di chuyển giữa khung cảnh mùa đông gợi không khí Giáng sinh, trước khi tiết lộ rằng chúng mang theo nhu yếu phẩm và sự hỗ trợ khẩn cấp cho trẻ em thay vì quà tặng.
Chiến dịch nhấn mạnh thực trạng gần 1/3 trẻ em tại Anh có nguy cơ rơi vào nghèo đói mùa lễ năm nay, trong khi toàn cầu cứ mỗi phút lại có 33 trẻ sinh ra trong tình trạng thiếu lương thực. Ace of Hearts đã hợp tác cùng các đối tác như Biscuit Filmworks, Factory, Trim và Medialab Group để sản xuất và triển khai. Sau chiến dịch này, Ace of Hearts sẽ tiếp tục đồng hành cùng Save the Children trong quá trình tái định vị thương hiệu trong năm tới.
Ngọc Hạnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
