Trong tuần qua, các thương hiệu cũng đã tạo dựng kết nối cảm xúc với người dùng qua nhiều cách khác nhau: bằng những thước phim chân thực, gợi nhắc về thời thơ ấu; ý tưởng sáng tạo kết hợp cùng công nghệ hiện đại hay đơn giản chỉ là một thông điệp kêu gọi sự sẻ chia. Cùng khám phá cách Lazada, Vespa Vietnam, Sunsilk và Bia Saigon thu hút người dùng qua các hoạt động marketing!


1. Lazada: Siêu sale 12.12


Tiếp nối chiến dịch 3D video “khuấy đảo” mạng xã hội vào tháng 11, mới đây Lazada lại thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng khi thực hiện chiến dịch CGI “The Pinky Storm” phủ sóng khắp Đông Nam Á.


Đoạn video mở đầu với hình ảnh hai chú Lazzie dẫn đầu đoàn xe hồng bắt mắt. Từ hầm xe giữa trung tâm TP.HCM, chiếc bóng bay Lazzie khổng lồ mang theo logo trái tim đặc trưng của nền tảng đã có chuyến du ngoạn khắp Đông Nam Á khi bay từ Việt Nam sang Singapore, Thái Lan, Malaysia, Philippines, Indonesia. Không chỉ gây xôn xao vì mức độ dễ thương của linh vật, CGI video lần này còn gợi lên sự tò mò về độ “khủng” mà Lazada ấp ủ cho siêu sale 12.12.




Lazzie du ngoạn khắp Đông Nam Á


2. Vespa Vietnam: Phiêu Như Trẻ


Nhằm kỷ niệm cột mốc Nhà Chuột tròn 100 tuổi, Vespa đã ra mắt mẫu xe “Disney Mickey Mouse by Vespa” phiên bản giới hạn được thiết kế cầu kỳ. Sử dụng những màu sắc gắn liền với ngoại hình của chú chuột Mickey nhà Disney, mẫu xe được thiết kế với 4 màu sơn đen, đỏ, trắng và vàng. Bên cạnh đó, gương chiếu hậu được sơn màu đen nhằm miêu tả cặp tai tròn, còn bánh xe màu vàng thể hiện đôi giày của Mickey.  



Nhằm quảng bá cho mẫu xe mới, Vespa Vietnam đã tổ chức sự kiện "Phiêu Như Trẻ" tại Thảo Cầm Viên vào cuối tuần qua. Theo đó, thương hiệu đã dựng nên một mô hình có thiết kế tựa như những món đồ chơi mà chúng ta yêu thích khi còn bé. Chiếc Vespa Primavera Disney xuất hiện như một mô hình đồ chơi khổng lồ, và bao bì của món đồ chơi được vẽ theo phong cách comic. Qua đó, thương hiệu đã đánh vào sự hoài niệm (Nostalgia) để xây dựng kết nối về mặt cảm xúc với người dùng.



Điều này cũng được thể hiện rõ nét qua các bài đăng từ Phương Ly, Sunht, TrungTinu,... khi các KOL khoác lên mình những bộ trang phục đáng yêu như quần yếm và tai chuột. Bên cạnh đó, họ cũng kể lại những câu chuyện thời ấu thơ của mình. Với các nhân vật, mẫu xe Vespa x Disney đã giúp họ quay trở về tuổi thơ để “phiêu như trẻ”.



3. Sunsilk: Thời Kỳ Đầu Đen


Gần đây, Sunsilk Vietnam đã sáng tạo template CapCut “Thời Kỳ Đầu Đen” nhằm tôn vinh mái tóc đen của người phụ nữ Việt. Template xuất hiện với hình ảnh một chiếc gương có logo Sunsilk và hình ảnh hiện nay của người dùng. 


Sau đó, thương hiệu đưa người dùng ngược dòng thời gian về ngắm nhìn mái tóc đen của những ngày thơ bé qua "Phiếu bé Silk tự tin". Theo thời gian, một đứa trẻ lớn lên và bước vào thời kỳ tuổi teen. Lúc này, thương hiệu sử dụng hình ảnh chiếc điện thoại nắp gập quen thuộc. Cuối cùng, template kết thúc với hình ảnh hiện nay của người dùng cùng thông điệp “Silk đen thời nào cũng chất em”. 




Qua đó, thương hiệu đã giúp người dùng nhìn lại hành trình họ lớn lên cùng mái tóc đen. Dù là khi còn bé, thời kỳ tuổi teen hay dần trưởng thành hơn, mái tóc đen tuyền, óng mượt vẫn thể hiện được nét đẹp và cá tính của người dùng. Với template CapCut từ Sunsilk, bản thân người dùng sẽ được ôn lại những ký ước tuổi thơ, và cả người xem cũng sẽ thấy chính mình đâu đó trong những thước phim này. 


4. Bia Saigon: Đón Tết Rồng - Nhân bội Lộc


Năm Quý Mão 2023 gần kết thúc cũng là lúc năm Giáp Thìn 2024 cận kề. Thời gian qua, nhiều thương hiệu đã rục rịch triển khai các chiến dịch Tết, trong đó có Bia Saigon. Lấy cảm hứng từ năm Rồng, thương hiệu đã tung một đoạn TVC mới.


Theo đó, TVC đã miêu tả việc sẻ chia không khí Tết cùng bạn bè, gia đình và tất cả những người xung quanh. “Tết Rồng, còn gì quý hơn lộc Rồng? Đó là khi lộc Rồng nhân 2, nhân 3,...” Có thể thấy, những ngày đầu năm càng trở nên ấm áp và quý giá hơn bao giờ hết nếu được sẻ chia rộng rãi đến tất cả mọi người. Và trong dịp năm mới, Bia Saigon sẽ trở thành người bạn đồng hành cùng người dùng trong mọi cuộc vui.



Thông qua đoạn TVC này, thương hiệu đã khéo léo lồng ghép hình ảnh những bao bì bắt mắt của hãng, đồng thời khuyến khích người dùng cùng sẻ chia niềm vui ngày Tết cùng những người thân yêu.


Kim Ngọc