Vào ngày 23/6 vừa qua, Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions 2023 đã chính thức khép lại. Ngoài việc trao tặng giải thưởng tôn vinh những quảng cáo xuất sắc nhất trong năm, sự kiện trọng đại này còn là nơi để các nhà sáng tạo thảo luận về một vài lưu ý nổi bật xoay quanh thị trường tiếp thị. Cùng tìm hiểu những chủ đề marketing được quan tâm nhất tại Cannes Lions 2023.
1. Trí tuệ nhân tạo đưa các chiến dịch sáng tạo lên tầm cao mới
Năm nay, trí tuệ nhân tạo (A.I) là từ khóa được thảo luận sôi nổi nhất tại Cannes Lions. Các nhà tiếp thị và doanh nhân đã nghiên cứu chủ đề này từ nhiều góc độ khác nhau. Họ quan tâm đến cách sử dụng công nghệ A.I để cải thiện hiệu quả sản xuất nội dung và sáng tạo, cũng như tầm quan trọng của công nghệ này trong việc mở ra một kỷ nguyên marketing mới.
A.I là một trong những chủ đề được nhiều marketer quan tâm nhất tại Cannes Lions 2023
Dự án của kênh truyền hình The Weather Channel chính là một ví dụ điển hình. Cụ thể, công ty này đã hợp tác với nghệ sĩ Alex Fefegha để tạo ra những hình ảnh A.I cho thấy sự chuyển biến của các sự kiện lịch sử nếu thời tiết thay đổi. Alasdair Lennox, Giám đốc sáng tạo toàn cầu của công ty tư vấn thương hiệu Landor & Fitch nhận xét: "Trí tuệ nhân tạo tạo sinh đang được các thương hiệu sử dụng để đưa những câu chuyện, chiến dịch sáng tạo lên một tầm cao mới".
Bên cạnh đó, Jennifer Halloran - CMO tại MassMutual còn cho biết, A.I đang mang đến khả năng sáng tạo nội dung thương hiệu trên quy mô lớn: "Có rất nhiều cơ hội để nâng cao hiệu suất trong việc sáng tạo nội dung với A.I, cho dù đó là quan điểm lãnh đạo, nội dung blog hoặc những đầu việc thông thường.”
2. Gen Z trở thành tâm điểm
Theo Insider Intelligence, Thế hệ Z đã thực sự chiếm ưu thế tại Liên hoan Cannes Lions 2023. Nhiều nhà tiếp thị nhận thấy rằng, Liên hoan năm nay mang lại cảm giác trẻ trung hơn so với những năm trước. Đặc biệt là các sự kiện trong khuôn khổ Cannes Lions 2023 như buổi thưởng thức cocktail Frosé Soirée của TikTok, hay hoạt động "Manifestival" của Pinterest trên bãi biển. Tại đó, khách tham quan có thể trải nghiệm những xu hướng của Gen Z trong thực tế, bao gồm hình xăm tạm thời và hoạt động đính đá thẩm mỹ vào răng.
Pinterest tổ chức hoạt động "Manifestival" trong khuôn khổ sự kiện Cannes Lions 2023
"Gen Z là đối tượng người dùng tăng trưởng nhanh nhất của chúng tôi. Cách mà Gen Z sử dụng Pinterest khác biệt so với các thế hệ trước. Những thế hệ trưởng lớn tuổi hơn thường tập trung vào các dự án và kế hoạch, trong khi Gen Z sử dụng Pinterest để tìm kiếm bản thân và phong cách cá nhân”, Julie Towns, Phó Chủ tịch Tiếp thị Sản phẩm và Vận hành Sản phẩm của Pinterest cho biết.
Trong khi đó, CEO của Pinterest, Bill Ready, và CMO Andréa Mallard đã có buổi diễn thuyết trên sân khấu Cannes về tác động của công nghệ đến sức khỏe tinh thần của Gen Z, đồng thời đưa ra cam kết của công ty trong việc giải quyết vấn đề đó, với dự án mang tên "Inspired Internet Pledge" (tạm dịch: Cam kết Internet truyền cảm hứng).
Sự kiện thưởng thức cocktail Frosé Soirée của TikTok tại Cannes Lions năm nay
Tuy nhiên, Gen Z không chỉ tham gia vào hoạt động vui chơi tại Cannes, mà còn mang đến những bài học cho các marketer. Emma Chamberlain (22 tuổi), một nhà sáng tạo nội dung và chủ doanh nghiệp, đã có buổi chia sẻ tại Spotify Beach về xây dựng thương hiệu và định hướng hợp tác giữa doanh nghiệp và Content Creator. Còn Ziad Ahmed (23 tuổi), người sáng lập JUV Consulting, đã dẫn dắt cuộc trò chuyện với nữ diễn viên Auli'i Cravalho tại bữa sáng “Insider’s CMO”, để thảo luận về lòng dũng cảm trong xây dựng thương hiệu.
3. Metaverse vắng bóng
Khái niệm về thế giới ảo (metaverse) không được nhắc đến nhiều trong cuộc trò chuyện của các nhà tiếp thị tại Cannes. Trên thực tế, họ chỉ sử dụng từ "sống động" để miêu tả các khái niệm tương tự metaverse, nhưng vẫn ít hơn rất nhiều so với các năm trước. Thậm chí, tầm nhìn của Meta về metaverse cũng hạn chế được đề cập.
Tại Cannes Lions 2023, metaverse ít được nhắc đến hơn so với năm ngoái
Tuy nhiên, đây không phải là dấu hiệu cho thấy Meta đang từ bỏ metaverse. Alvin Bowles, Phó chủ tịch Nhóm kinh doanh toàn cầu của Meta ở khu vực Châu Mỹ cho biết, Reels là "một cơ hội tăng trưởng lớn" và là một ưu tiên hàng đầu của công ty trong thời điểm hiện tại. Tuần này, Meta đã mở rộng quyền truy cập vào quảng cáo Reels trên Instagram cho nhiều marketer hơn, đồng thời công bố một số cải tiến cho các tùy chọn quảng cáo Reels trên cả Facebook và Instagram.
4. Kinh tế không còn là mối lo ngại
Khác với năm ngoái, tại Liên hoan Cannes Lions 2023, kinh tế không còn là một mối quan ngại lớn. Mặc dù các nhà điều hành như Blake Chandlee - Phó Chủ tịch Giải pháp Kinh doanh Toàn cầu của TikTok đều công nhận rằng thị trường marketing trong năm qua đã gặp nhiều thách thức, nhưng tinh thần chung tại Cannes Lions 2023 lại rất vui vẻ. Dường như các thương hiệu, công ty quảng cáo đã thích nghi với tình hình kinh tế hiện tại, thậm chí còn đầy lạc quan về tương lai của nửa cuối năm 2023.
Cannes Lions 2023 ghi nhận một bầu không khí vui vẻ và phấn khởi
Theo Tim Mapes, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông tại Delta Air Lines, ngân sách quảng cáo của một số doanh nghiệp đang tăng lên: “Trải qua một thời kỳ khó khăn, nền kinh tế dần mạnh mẽ trở lại. Vì thế, chúng tôi đang tập trung cho chiến lược dài hạn, đầu tư vào các sản phẩm và dịch vụ cao cấp."
Tuy nhiên, nhiều công ty vẫn phải hạn chế ngân sách tiếp thị nhằm thích ứng với bối cảnh kinh tế nhiều biến động trong thời điểm hiện tại. Điều này có thể thúc đẩy sự tập trung và hiệu quả của chiến dịch. Sweta Patel - Phó Chủ tịch, Tiếp thị và Bán hàng Tăng trưởng tại Roku cho biết: "Với tình hình kinh tế như hiện nay, các công ty phải đảm bảo mỗi chiến dịch tiếp thị mà họ triển khai đều hoạt động hiệu quả, bằng cách lý giải cụ thể về việc: Chúng ta đang thực hiện điều gì? Tại sao và làm thế nào để đo lường hiệu quả, đảm bảo đạt được những mục tiêu đã đề ra? Việc tập trung vào phân tích dữ liệu và đảm bảo tính chính xác của phân tích tăng trưởng là cách chúng tôi chắc chắn rằng, công ty đang hoạt động một cách hiệu quả nhất."
Phương Anh
