Kể từ khi chính thức được khởi động vào năm 1991, có lẽ chưa bao giờ Giải Vô địch bóng đá nữ FIFA Women's World Cup lại thu hút được nhiều sự chú ý từ công chúng như mùa giải năm nay.


Sina Neubrandt, Giám đốc Truyền thông toàn cầu của adidas đã nhấn mạnh rằng giải đấu năm nay có ý nghĩa đặc biệt đối với bóng đá nữ, bởi sự tăng trưởng về số lượng bán vé, các khán giả truyền hình và sự xuất hiện của những “biểu tượng” mới. Cùng với đó, các thương hiệu cũng không đứng ngoài cuộc chơi khi liên tục cho ra mắt các chiến dịch truyền thông nhằm tôn vinh các nữ cầu thủ trong môn thể thao vua này. Cùng điểm qua 5 chiến dịch ấn tượng nhất mùa World Cup nữ 2023 từ các thương hiệu lớn qua bài viết sau!


1. Nike: What The Football 


Nhằm hưởng ứng Giải vô địch bóng đá nữ FIFA Women’s World Cup 2023, thương hiệu thể thao Nike đã hợp tác cùng agency Wieden+Kennedy thực hiện chiến dịch “What The Football” tôn vinh các cầu thủ bóng đá nữ trên toàn cầu, những người đang thay đổi cuộc chơi và những định kiến về “môn thể thao vua” và truyền cảm hứng cho toàn thế giới thông qua sức mạnh của thể thao. 


Theo đó, Nike đã tung một đoạn TVC dài 2 phút 30 giây bắt đầu với cảnh hai bố con hồi hộp theo dõi khoảnh khắc nữ cầu thủ Brandi Chastain thực hiện quả đá phạt đền, mang về chiến thắng vẻ vang cho Mỹ trong trận chung kết Giải vô địch bóng đá nữ năm 1999. 



Tình tiết đoạn video dần trở nên thú vị khi người cha bắt đầu trở nên phấn khích, nhảy ra khỏi chỗ ngồi và trượt phải một quá chuối khiến ông bất tỉnh. 24 năm sau, người cha tỉnh dậy sau cơn hôn mê vào đúng kỳ World Cup 2023. Ngay sau đó, người con gái đã nhanh chóng cập nhật cho cha mình những diễn biến của trận đấu mà cô đang theo dõi và chỉ ra những cầu thủ, vận động viên nữ xuất sắc như Sophia Smith, Alex Morgan, Kadeisha Buchanan,... 


Bằng lối kể chuyện hài hước và thu hút, đoạn video của Nike đã thể hiện sự phổ biến ngày càng gia tăng của bộ môn bóng đá nữ trong vòng 24 năm qua, đồng thời thể hiện sự ủng hộ và trân trọng của thương hiệu về sự tài năng và những cống hiến của các vận động viên nữ đối với lĩnh vực thể thao. Là một phần của chiến dịch “What The Football” mới, NIke cũng phát hành các đoạn video ngắn về hành trình của từng cầu thủ nữ thông qua kênh YouTube Nike Football.


Nike cũng tung ra các video ngắn kể về thành tích và hành trình của các nữ cầu thủ


2. adidas: Play Until They Can’t Look Away


Là một phần của chiến dịch “Play Until They Can’t Look Away” (Tạm dịch: "Chơi đến khi người xem không thể rời mắt”), đoạn TVC cho mùa World Cup nữ của adidas không đơn thuần chỉ có sự xuất hiện của các cầu thủ nữ mà còn gây ấn tượng khi quy tụ nhiều huyền thoại bóng đá nổi tiếng nhất hành tinh như David Beckham, Lionel Messi, Leon Goretzka, Ian Wright hay nữ diễn viên đình đám Jenna Ortega trong bộ phim Wednesday “làm mưa làm gió” trong năm nay. Với ba nhân vật chính là Alessia Russo, Lena Oberdorf và Mary Fowler, đoạn TVC đưa người xem đến nhiều địa điểm khác nhau, từ nước Úc - quê hương của Fowler đến siêu thị ở Anh để thể hiện những kỹ năng và pha bóng đầy ấn tượng của các nữ cầu thủ trẻ.



Trong quá khứ, vị thế của các nữ cầu thủ luôn được nhìn nhận và đánh giá thấp hơn phái nam ở mọi khía cạnh, từ sự ủng hộ của công chúng, độ phủ sóng trên trận thông cho đến cách đầu tư tài trợ của các nhãn hàng. Có thể nói, sự xuất hiện của các nam cầu thủ trong đoạn TVC của adidas đã xoá nhoà khoảng cách và định kiến giới giữa nam và nữ trong thể thao, giúp thương hiệu truyền tải thông điệp đầy nhân văn và thành công chiếm lấy tình cảm của người tiêu dùng.


3. Visa: Behind Every Number


Đánh dấu cột mốc 20 năm hỗ trợ phụ nữ trong thể thao và năm thứ 5 liên tiếp tài trợ cho Giải vô địch Bóng đá nữ thế giới 2023 của FIFA, tập đoàn tài chính Visa đã triển khai chiến dịch tích hợp mang tên “Behind every number” (tạm dịch: Đằng sau mỗi con số) trong vòng một tháng trước khi giải đấu chính thức khởi tranh với nhiều hoạt động truyền thông trên TV, mạng xã hội và OOH. Nổi bật trong chiến dịch lần này của Visa các đoạn video ngắn lấy ý tưởng từ con số trên áo thi đấu của các nữ cầu thủ để kể câu chuyện về hành trình và những khó khăn của họ trên hành trình theo đuổi đam mê bóng đá.


Trong đó, Huỳnh Như tiếp tục là đại diện của Việt Nam góp mặt vào chiến dịch. Trong đoạn video “Đằng sau mỗi con số là một câu chuyện về quyết tâm”, cô đã kể một câu chuyện đầy cảm hứng đằng sau chiếc áo số 9 của đội trưởng của Đội tuyển Quốc gia nữ Việt Nam. Từ một cô bé Huỳnh Như 9 tuổi sớm bộc lộ niềm đam mê trên sân cỏ, nhận được lá đơn từ chối từ câu lạc bộ bóng đá vào năm 20 tuổi cho đến khi trở thành chân sút xuất sắc nhất lịch sử bóng đá nữ và là cầu thủ đầu tiên giữ kỷ lục 5 lần giành giải thưởng Quả Bóng Vàng Việt Nam. Câu chuyện về hành trình dài và sự quyết tâm không ngừng nghỉ đó đã dẫn dắt cô từ một cô bé gốc Trà Vinh nay đã trở thành cùng đội tuyển Việt Nam làm nên cột mốc lịch sử của nước nhà khi lần đầu tham dự World Cup. 



Là một thương hiệu trong lĩnh vực Tài chính, các hoạt động truyền thông của Visa không vì thế mà gắn liền với những định kiến “khô khan” hay “thực dụng”. Ngược lại, các chiến dịch truyền thông của thương hiệu này còn liên tục tạo ra kết nối về mặt cảm xúc với khách hàng thông qua những hoạt động đồng hành bền bỉ cùng các cầu thủ bóng đá nữ và xoá bỏ ranh giới “định kiến trong thể thao”. Trước đó, vào đúng ngày Quốc tế Phụ nữ 08/03, Visa cũng thông báo Huỳnh Như chính thức trở thành Đại sứ thương hiệu Visa tại Việt Nam.


4. Coca-Cola: Believing is magic 


Cuối tháng 6 vừa qua, Coca-Cola đã tiếp nối chiến dịch “Believing is magic” (Niềm tin tạo diệu kỳ) nhằm tôn vinh các “ngôi sao sáng” của làng bóng đá nữ thế giới. Đoạn video có sự góp mặt của nữ cầu thủ “huyền thoại” người Mỹ Alex Morgan, cầu thủ New Zealand Katie Bowden và đặc biệt là Huỳnh Như - cô gái “kim cương” của Đội tuyển Bóng đá nữ Quốc gia Việt Nam. Xuyên suốt đoạn video dài 1 phút là những thước phim ấn tượng về những khoảnh khắc đầy tự hào của người hâm mộ khi dõi theo các nữ cầu thủ. Dù đang trực tiếp chứng kiến trận đấu tại sân vận động hay dõi theo từ xa ở quê hương, họ vẫn luôn đặt trọn niềm tin vào các “cô gái vàng” và chờ đợi vào những khoảnh khắc diệu kỳ trong trận đấu.



Bên cạnh đó, thương hiệu cũng cho ra mắt đoạn video dài 11 giây tôn vinh nữ cầu thủ Huỳnh Như. Với thông điệp “Niềm tin tạo diệu kỳ”, sự xuất hiện của Huỳnh Như trong đoạn quảng cáo của thương hiệu toàn cầu này đã khiến nhiều người hâm mộ vỡ oà, đánh dấu cột mốc lịch sử của bóng đá Việt Nam khi lần đầu góp mặt trong danh sách thi đấu chung kết của sự kiện bóng đá lớn nhất hành tinh.


5. Budweiser: The World is Yours to Take


Chỉ hai ngày trước khi World Cup 2022 chính thức được khai mạc, Budweiser đã gặp phải một cuộc khủng hoảng khi bị cấm bán bia tại các sân vận động cho người hâm mộ. Thế nhưng, cũng chính trong mùa giải ấy, Budweiser lại là thương hiệu được nhắc đến nhiều nhất nhờ một chiến dịch truyền thông cực kỳ thông minh, thu về 255 tỷ lượt hiển thị, đạt 400 triệu USD giá trị truyền thông miễn phí (Earned Media Value) và thành công phân phối hơn 1 triệu chai Budweiser tại thị trường Argentina. Vậy Budweiser đã làm gì để có thể “đảo ngược tình thế” trước nguy cơ tồn đọng một kho bia với số lượng khổng lồ đến như vậy? 


Cụ thể, trước lệnh cấm của Ban tổ chức, Budweiser đã nhanh chóng tận dụng cơ hội và tuyên bố sẽ tăng toàn bộ bia cho đội vô địch World Cup. Khởi đầu với dòng thông báo táo bạo về quyết định tặng bia kèm hashtag #BringHomeTheBud (tạm dịch: Mang Budweiser về nhà) trên trang Twitter chính thức của thương hiệu, theo sau đó là một loạt các hoạt động từ online đến offline tại 8 thành phố lớn như New York, Buenos, Aires, London, Rio de Janeiro,... Kết quả, Argentina - quốc gia vô địch trong mùa giải năm ngoái đã trở thành thị trường tiêu thụ chính của Budweiser trong năm 2022 khi thương hiệu tận dụng chiến dịch này để phân phối toàn bộ bia trong mùa World Cup đến trực tiếp những người hâm mộ trên cả nước. 


Đoạn TVC với tựa đề "Who Will #BringHomeTheBud" (Ai sẽ là người mang Bud về nhà?) của thương hiệu trước thềm chung kết World Cup 2022


Là phần tiếp nối của chiến dịch #BringHomeTheBud cực kì thành công trong năm qua, vào ngày 10/07 vừa qua, Budweiser tiếp tục tung ra đoạn TVC với tựa đề “Greatness is Hers to Take” (tạm dịch: Sự vĩ đại là của cô ấy) nhằm hưởng ứng mùa giải World Cup nữ 2023 sắp khởi tranh. Đoạn TVC dài 50 giây bắt đầu với hình ảnh Lionel Messi - người đã làm nên kỳ tích tại mùa World Cup trước xuất hiện trong bóng tối với các thùng hàng vận chuyển của Budweiser. Tôi biết cảm giác mang Bud về nhà sau khi giành cúp là như thế nào," anh nói. Ngay sau đó, trước mắt anh hiện ra hàng loạt các thước phim về những màn trình diễn đẹp mắt đến từ các nữ cầu thủ trên sân cỏ. Thông điệp cuối của đoạn TVC được nam cầu thủ nói ngôn ngữ mẹ đẻ của mình: “Greatness is hers to take”. 



Ngay khi vừa được tung ra, đoạn TVC trên của Budweiser nhanh chóng thu về hiệu ứng hào quang từ sự thành công của #BringHomeTheBud. Theo đó, người hâm mộ bày tỏ sự phấn khích trước cách sáng tạo của thương hiệu trước khó khăn và nóng lòng chờ đợi xem nữ cầu thủ nào sẽ mang Budweiser về quê hương của họ. 


Lionel Messi cho biết: “Không có cảm giác nào tuyệt vời hơn việc ăn mừng World Cup cùng đội tuyển của bạn với những người hâm mộ từ quê hương cổ vũ bạn từ xa và với những người hâm mộ cổ vũ chúng tôi tại Sân vận động. Budweiser đã giúp Argentina ăn mừng chức vô địch World Cup của chúng tôi vào năm ngoái và tôi rất vui khi được hợp tác với họ vào mùa hè này để trao quyền cho nhà vô địch tiếp theo của Giải vô địch bóng đá nữ thế giới 2023.”


Thảo Vy