5 chiến dịch Việt được vinh danh tại PR Awards Asia: Lifebuoy thắng lớn với 3 giải thưởng, Coca-Cola xác lập kỷ lục thế giới

Năm 2023 đánh dấu cột mốc giải thưởng PR Awards Asia bước sang năm thứ 22. Đây là giải thưởng do Campaign và PRWeek tổ chức nhằm tôn vinh các chiến dịch PR – truyền thông xuất sắc trong khu vực Châu Á - Thái Bình Dương. 

Danh sách đề cử năm nay có sự góp mặt của nhiều thương hiệu lớn thuộc nhiều lĩnh vực như Mạng xã hội (LinkedIn, Meta), Thức ăn nhanh (McDonald's, KFC), FMCG (Dove, Johnson & Johnson),... Trong đó, 5 chiến dịch tại Việt Nam đã xuất sắc vượt qua nhiều tên tuổi để được vinh danh với 6 giải thưởng trên PR Awards Asia 2023. 

1. “Tàu Về Nhà” đưa 25.000 người dân Việt Nam đoàn tụ với gia đình dịp Tết

Campaign: Tàu Về Nhà

Brand: Lifebuoy và MOMO

Agency/Company: Unilever Vietnam

“Về nhà” - cụm từ tưởng chừng đơn giản song lại chẳng hề dễ dàng đối với những người con xa quê trong đại dịch. Bao đợt cách ly đã khiến họ không thể tận hưởng không khí tụ họp, sum vầy dịp Tết. May mắn thay, đến năm 2022, những người xa gia đình cuối cùng cũng đã có cơ hội về nhà.

Nhằm kỷ niệm những khoảnh khắc này, Lifebuoy đã hợp tác cùng MOMO ra mắt phim ngắn “Tàu Về Nhà”. Trên chuyến xe lửa về với sum vầy, những người dân xa xứ không khỏi bùi ngùi, xúc động. Họ nhìn ngắm những bức ảnh đã cũ, gọi điện cho người thân, đồng thời mang theo bao nhiêu là món quà Tết về nhà. Không về nhà bằng máy bay hay xe khách, hình ảnh chuyến xe lửa đã mang đến hương vị truyền thống gần gũi và thân quen cho người xem.

Trong những khung cảnh cảm động ấy, tiếng ca của các “hitmaker” Đông Nhi, Ông Cao Thắng và Bùi Công Nam vang lên đầy xuyến xao. Bài hát đã nhanh chóng thể hiện những hoạt động quen thuộc ngày Tết. Bên cạnh đó, lời hát cũng nhấn mạnh những đổi thay trong Tết xưa và nay. “Tết xưa dọn cỗ linh đình, mong cầu tiền tài đến nhanh. Tết nay chỉ ước mong là bình an, sạch khuẩn, bước vô nhà” hay “Mỗi năm cứ tới giao thừa, mong cầu nhiều điều khác xưa. Tết nay chỉ ước nguyện rằng bình an, mạnh khoẻ, được về nhà”.

Song trong giai đoạn dịch bệnh vẫn chưa biến mất hoàn toàn, Lifebuoy và MOMO đã lồng ghép những lời nhắc nhở rằng “Chưa Lifebuoy thì chưa đi vô nhà, chưa Lifebuoy thì chưa ôm nha”. Qua đó, các thương hiệu đã chung tay nhắc nhở mọi người vừa giữ sức khỏe cho chính mình, vừa đề cao sự an toàn cho người thân. 

Khi phần lớn người dân sử dụng MOMO có thu nhập thấp, Lifebuoy đã cùng ví điện tử này tạo nên hệ thống cảnh báo đầu tiên tại Việt Nam. Thuật toán được xây dựng để theo dõi những người thường xuyên kiểm tra vé nhưng không mua và có số dư thấp trong ví MOMO của họ. Sau khi được xác định danh tính, người dùng sẽ được tặng vé về nhà miễn phí cùng sản phẩm nước rửa tay Lifebuoy phiên bản đặc biệt. 

Lifebuoy đã triển khai các chuyến tàu Bắc - Nam khởi hành từ ga Sài Gòn với sự hỗ trợ từ Tổng công ty Đường sắt Việt Nam, chuyến tàu SE Bắc - Nam vào ngày 21/01/2022. Qua đó, thương hiệu đã rút ngắn hành trình về quê sum vầy của 25.000 gia đình Việt Nam. Chiến dịch này đã nhận về đông đảo sự ủng hộ và yêu quý của người dùng toàn quốc, đồng thời thể hiện cách ứng dụng công nghệ đầy sáng tạo của thương hiệu để đưa ra các giải pháp thiết thực, ý nghĩa. “Tết Về Nhà” đã được vinh danh tại PR Awards Asia với giải Vàng hạng mục “Best Use of Analytics”.

2. Gojek giúp các doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ vượt qua khó khăn sau dịch

Campaign: Quán nhỏ vượt sóng to

Brand: Gojek

Agency/Company: Isobar Vietnam

Chịu ảnh hưởng từ đại dịch, các cửa hàng kinh doanh nhỏ và siêu nhỏ gặp nhiều khó khăn trong quá trình kinh doanh. Nhằm hỗ trợ các chủ doanh nghiệp này, Gojek cùng agency Isobar Vietnam đã triển khai dự án “Quán nhỏ vượt sóng to” hướng tới việc trang bị các kiến thức, kỹ năng và công cụ cần thiết để bán hàng và duy trì hoạt động kinh doanh ổn định, linh hoạt khi tận dụng được thế mạnh của nền tảng kỹ thuật số. Qua đó, Gojek giúp họ bắt kịp xu hướng của thị trường cũng như những thay đổi trong thói quen và nhu cầu của người tiêu dùng.

Ngoài ra, Gojek cũng hợp tác với Hội Liên hiệp Phụ nữ TP.HCM để trao quyền và nâng cao kỹ năng cho 200 phụ nữ làm chủ nhằm giúp họ tiếp cận các cơ hội thu nhập mới, giảm bớt rào cản liên quan đến tăng trưởng Kinh tế - Xã hội qua các nền tảng Thương mại Điện tử. Sau khi hoàn thành khóa đào tạo, các chủ doanh nghiệp có thể bắt tay vào xây dựng một cửa hàng kinh doanh ẩm thực trên GoFood – nền tảng giao đồ ăn trực tuyến của Gojek.

Để nâng cấp dự án với ngân sách hạn chế, công ty Gojek đã hợp tác với các tổ chức khác có cùng chí hướng để khai thác tài nguyên của họ, đồng thời tạo một kho lưu trữ có thể mở rộng các công cụ miễn phí để giúp nhiều doanh nghiệp phát triển hoạt động kinh doanh. Thông qua dự án này, hàng chục nghìn cửa hàng vừa, nhỏ và siêu nhỏ tại Việt Nam có cơ hội truy cập vào thư viện thông tin miễn phí bao gồm các kiến thức, kỹ năng và công cụ về tài chính và công nghệ để khởi nghiệp trong lĩnh vực ẩm thực. Với mục tiêu ý nghĩa và cách triển khai bài bản, chuyên nghiệp, chiến dịch đã đạt giải Vàng hạng mục “Post-Pandemic Recovery” tại PR Awards Asia.

3. “Đợi đến lúc an toàn” của Lifebuoy cổ vũ các gia đình “lệch chuẩn”

Campaign: Đợi đến lúc an toàn 2

Brand: Lifebuoy

Agency/Company: Unilever Vietnam

Tại giải thưởng năm nay, Lifebuoy là thương hiệu “thắng lớn” với 3 giải thưởng, trong đó chiến dịch #Safety4All vào năm 2022 đã đạt được 2 giải. 

Đối với cộng đồng LGBTQ+, công khai xu hướng tính dục với những người thân chưa bao giờ là điều dễ dàng. Tổ ấm đã nuôi dưỡng chúng ta từ nhỏ đến lớn đôi khi có thể vì vài định kiến hay áp lực dư luận mà trở nên thiếu an toàn cho chính các thành viên trong gia đình và những đứa trẻ. Để phản ánh điều này, Lifebuoy đã ra mắt chiến dịch “Đợi đến lúc an toàn” mùa 2 vào năm 2022.

Một "gia đình" có thể sẽ có đông đủ thành viên, từ ông bà, cô chú, đến cháu chắt. Nhưng cũng có nhiều gia đình không nhất thiết phải đông người, họ có thể chỉ là gia đình đơn thân (chỉ có ba hoặc mẹ sống với đứa con). Thông qua đoạn clip hơn 2 phút, Lifebuoy đã khắc hoạ ba hình tượng gia đình nhằm "tái định nghĩa" hình mẫu một gia đình chuẩn mực trong "công thức" của người Việt: Gia đình = Bố + Mẹ + Con. 

Chiến dịch đã nhận về sự ủng hộ của đông đảo khán giả. Không những thế, nhiều ngôi sao nổi tiếng cũng bày tỏ quan điểm của mình về chiến dịch. Nữ ca sĩ Đông Nhi viết trên trang Facebook cá nhân: “Nuôi con là một trải nghiệm rất quý giá và hạnh phúc. Lần đầu tiên được ôm Winnie vào lòng, ngắm nhìn và chăm sóc con lớn lên mỗi ngày đều mang đến cho tôi và anh Thắng những cảm xúc khó tả. Thế nhưng, những cảm xúc đó không nhất thiết phải đến từ một gia đình có bố, có mẹ và có con đâu phải không cả nhà?”. Ngoài ra, ca sĩ Ngô Kiến Huy, Jun Phạm, Bùi Công Nam cùng rất nhiều tên tuổi nổi tiếng trong showbiz Việt khác cũng bày tỏ sự đồng tình với thông điệp của chiến dịch.

Chia sẻ của nữ ca sĩ đã thu hút hơn 4 nghìn lượt tương tác, 174 bình luận và 32 chia sẻ

Nhằm tạo sự liên kết với thông điệp chủ đạo của chiến dịch, Lifebuoy cũng tung ra packaging gel rửa tay khô với hình ảnh lá cờ lục sắc trên nền đỏ. Có thể thấy, “Đợi đến lúc an toàn” mùa 2 là nỗ lực bình thường hóa những gia đình “lệch chuẩn” hiện có trong xã hội, qua đó góp phần định nghĩa rộng hơn về từ “gia đình”. Chiến dịch đã xuất sắc đạt 2 giải thưởng là giải Bạc hạng mục “Best Use of Digital” và giải Đồng “Best Use of Content”.  

4. “Bàn ăn Tết Việt có số gia đình tham gia đông nhất thế giới” của Coca-Cola

Campaign: Bàn ăn Tết Việt vượt thời gian

Brand: Coca-Cola

Agency/Company: T&A Ogilvy

Vào mỗi dịp Tết, Coca-Cola luôn ra mắt nhiều chiến dịch ý nghĩa về chủ đề bữa cơm gia đình ngày sum vầy. Song trong 2 năm đối mặt với đại dịch, thương hiệu đã buộc phải dừng lại các hoạt động quảng cáo này.

Đến đầu năm 2023, Coca-Cola đã bắt tay vào thực hiện nhiều hoạt động sáng tạo và ý nghĩa nhằm lan tỏa và hiện thực hóa thông điệp “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây”. Vào ngày 08/01 vừa qua, sự kiện “Bàn ăn Tết Việt vượt thời gian” được thương hiệu và agency T&A Ogilvy tổ chức tại Sân vận động Hoa Lư gồm 436 bàn tiệc Tết, đạt độ dài (chu vi) lên tới 900 mét, cùng sự tham gia của 1.000 gia đình Việt Nam với đa dạng thành viên thuộc nhiều thế hệ. Bên cạnh đó, sự kiện còn có sự góp mặt của nhiều gương mặt nổi tiếng như nghệ sĩ Hoàng Bách, cặp đôi Tizi - Đích Lép,... 

Sự kiện quy mô “khủng” này đã được công nhận xác lập kỷ lục “Bàn ăn Tết Việt có số gia đình tham gia đông nhất thế giới”. Ngoài ra, Coca-Cola cùng với đối tác Al Fresco's cũng xác lập kỷ lục “Đơn vị trao tặng 1.000 bánh pizza phục vụ cho nhiều gia đình nhất trong cùng một sự kiện tại Việt Nam”. Cả hai kỷ lục này do Hiệp hội Kỷ lục Thế giới (WorldKings) chính thức ghi nhận và trao bằng xác nhận. 

Hai bàn ăn khổng lồ được thiết kế theo hình dáng chai nước Coca-Cola biểu tượng

Được tổ chức trong bầu không khí sôi nổi và hào hứng cùng hơn 1.000 gia đình và khách mời tham gia chương trình, “đại tiệc” Tết mà Coca-Cola tổ chức đã gắn kết các gia đình và cộng đồng, để người người, nhà nhà cùng nhau thưởng thức những món ăn quê hương và trải nghiệm không khí sum vầy ấm áp.

Bên cạnh sự kiện này, Coca-Cola còn tổ chức nhiều hoạt động ý nghĩa khác như “Phiên chợ Tết 0đ”, hỗ trợ hơn 5400 người và gia đình có hoàn cảnh khó khăn mang kỳ diệu về nhà với tổng giá trị lên tới 5,3 tỷ đồng, hơn 2.000 cái bánh chưng và bánh tét cũng được Hội Chữ thập đỏ thay mặt Coca-Cola Việt Nam gửi tặng các bạn học sinh sinh viên xa nhà, người vô gia cư, người lao động tự do không thể về quê ăn Tết tại TP.HCM và Hà Nội. Từ những kết quả ấn tượng kể trên, Coca-Cola và T&A Ogilvy đã đạt giải Bạc ở hạng mục “Best Event Activation” tại PR Awards Asia.

5. "Cùng nhau làm nên Tết" giúp người lao động được đón Tết đủ đầy

Campaign: Cùng nhau làm nên Tết

Brand: Bia Saigon

Agency/Company: T&A Ogilvy

Vào dịp Tết Nhâm Dần 2022, Bia Saigon (công ty mẹ là SABECO) đã đưa công trình kiến trúc đặc trưng của 63 tỉnh thành Việt Nam lên bao bì sản phẩm, thành công xác lập kỷ lục Việt Nam với danh hiệu “Bộ sưu tập 63 lon bia với hình ảnh đặc trưng của 63 tỉnh thành đầu tiên tại Việt Nam”. Mỗi lon bia đã in một câu thơ ngắn gợi nhắc về nét truyền thống của từng địa phương. Đơn cử như Thừa Thiên - Huế với “Sắc tím mộng mơ - Nên thơ tà áo”, Khánh Hòa với “Xứ sở trầm hương - Rì rào biển hát”, “Sóng xô ghềnh đá - Biển trời mênh mông” miêu tả Quảng Ngãi,... Có thể thấy, niềm tự hào dân tộc và sự tôn vinh dành cho bản sắc địa phương đã luôn là chất liệu chủ đạo trong các hoạt động truyền thông từ trước đến nay của Bia Saigon.

Cuối năm 2022, Bia Saigon phối hợp với Tổng Liên đoàn Lao động Việt Nam và Trung Ương Đoàn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh, đồng thời hợp tác cùng agency T&A Ogilvy phát động chương trình “Cùng nhau làm nên Tết”. Vào thời điểm này, đại dịch vừa tạm kết thúc, người dân quay trở lại với công việc lao động thường nhật. Thế nhưng khi Tết đến, họ không có đủ kinh phí để mua sắm những món đồ thiết yếu, chưa kể đến chuẩn bị mâm cỗ linh đình. 

Nhằm hỗ trợ những người lao động khó khăn có cơ hội được đón Tết đủ đầy, SABECO và Bia Saigon đã trao 8.000 phần quà Tết cho người lao động tại 11 tỉnh thành trải dài từ Bắc chí Nam bao gồm Vĩnh Phúc, Hà Nội, Nghệ An, Khánh Hoà, Đăk Lăk, Bình Định, TP. Hồ Chí Minh, Bình Dương, Long An, Sóc Trăng và Tiền Giang. Với sự hỗ trợ từ thương hiệu, người dân lao động đã được sum vầy, đoàn tụ ấm no bên gia đình. 

Nhằm lan toả chiến dịch, Bia Saigon đã tài trợ cho các chương trình, gameshow nổi tiếng như “2 Ngày 1 Đêm”, chương trình giải trí đêm Giao thừa “Sóng 23”, đồng thời kết hợp cùng những gương mặt nổi tiếng như Trường Giang, Lê Dương Bảo Lâm, Ngô Kiến Huy, Duy Khánh ZhouZhou, CrisDevilGamer,... 

Không chỉ hợp tác với những ngôi sao nổi tiếng, thương hiệu còn mở rộng sang các Influencer gần gũi với người dùng, qua đó tạo hiệu ứng lan truyền trải rộng khắp 63 tỉnh thành trên cả nước. Chiến dịch đã đạt được giải Đồng hạng mục “Influencer Marketing” tại PR Awards Asia. 

Kim Ngọc