Xu hướng hợp tác giữa các thương hiệu đang ngày càng trở nên phổ biến. Để tạo ra những điểm nhấn khác biệt và thu hút sự quan tâm của công chúng, các thương hiệu không ngừng sáng tạo, kết hợp những yếu tố độc đáo để tạo nên những sản phẩm và dịch vụ mới lạ.
Những màn hợp tác này không chỉ đơn thuần tạo ra những trào lưu trên mạng xã hội mà còn khơi dậy những cuộc đối thoại sôi nổi trong cộng đồng người tiêu dùng. Bằng cách kết nối những đối tượng khách hàng khác nhau, các thương hiệu có cơ hội mở rộng quy mô, từ đó tạo ra một cộng đồng người dùng gắn kết.
1. Nhãn hàng đồ chơi Mattel hợp tác Airbnb tạo nên trải nghiệm tiệc ngủ Polly Pocket ngoài đời thực
Nhân dịp kỷ niệm 35 năm ra mắt dòng đồ chơi Polly Pocket, Mattel - công ty sản xuất đồ chơi của Mỹ, đã bắt tay với Airbnb - nền tảng trực tuyến cho phép mọi người thuê chỗ ở nhằm tạo nên một trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ, khi xây dựng căn nhà phiên bản thực tế từ bộ đồ chơi "Slumber Party Fun compact" của Polly Pocket tại Littleton, Massachusetts, Hoa Kỳ.
Căn nhà mini này có chiều cao ấn tượng lên đến 42 feet (khoảng 12,8 mét), được thiết kế như một bản sao phóng to của bộ đồ chơi nguyên bản. Điều đặc biệt là khách có thể đặt phòng và ở lại đây qua đêm, tận hưởng cảm giác như đang sống trong thế giới thu nhỏ của Polly Pocket.
Khi ở trong căn nhà mini này, khách có thể lựa chọn ngủ trên chiếc ghế sofa kéo ra của Polly hoặc trong chiếc lều Action Park được phóng to, cách đó tầm 10 feet (khoảng 3 mét) . Bên trong còn có nhiều chi tiết thú vị khác như tủ lạnh retro và một tủ quần áo đầy ắp những bộ trang phục mang tính biểu tượng của Polly với kết cấu dẻo dai, sẵn sàng cho khách hàng dùng thử.
Sáng kiến này không chỉ mang lại trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ Polly Pocket mà còn là một cách sáng tạo để Mattel kỷ niệm cột mốc quan trọng của thương hiệu đồ chơi nổi tiếng này. Đây cũng là một ví dụ thú vị về cách các thương hiệu có thể kết hợp với nhau để tạo ra những trải nghiệm marketing độc đáo và đáng nhớ.
Thông qua ý tưởng này, Mattel không chỉ kỷ niệm một cột mốc quan trọng của Polly Pocket mà còn mang đến cho người hâm mộ những kỷ niệm đáng nhớ. Đây cũng là một ví dụ điển hình về cách các thương hiệu có thể hợp tác để tạo ra những trải nghiệm marketing độc đáo và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
2. McDonald's ra mắt BST làm đẹp đầu tiên với Nails.INC
Kết hợp cùng thương hiệu sơn móng tay Nails.INC, vào năm 2023, McDonald's đã cho ra mắt một bộ sưu tập độc đáo lấy cảm hứng từ các món ăn biểu tượng của hãng.
Bộ sưu tập này bao gồm bốn sản phẩm chính, hướng đến những tín đồ của hãng thức ăn nhanh lẫn những người yêu thích làm đẹp. Sản phẩm đầu tiên là bộ đôi sơn móng tay Nail Polish Duo, lấy cảm hứng từ món khoai tây chiên nổi tiếng của McDonald's. Bộ sản phẩm này bao gồm một chai sơn móng tay màu đỏ của Nails.INC với tên gọi "Gotta Ketchup", cùng với các sticker vui nhộn mang hình ảnh burger, khoai tây chiên và biểu tượng logo đặc trưng của McDonald's.
Tiếp theo là bộ McDonald's Mini Nail Polish Duo, được đóng gói trong hộp hình burger, bao gồm hai chai sơn móng tay mini với hai màu sắc đặc trưng: "Big Mac Please" - tông màu nâu burger, và "Gotta Ketchup" - màu đỏ tương cà. Bộ sản phẩm này cũng đi kèm với các sticker burger, khoai tây chiên và biểu tượng McDonald's, có giá tương đương với sản phẩm đầu tiên.
Sản phẩm thứ ba trong bộ sưu tập này là một bộ móng giả dành cho những người yêu thích kiểu móng Pháp và khoai tây chiên. Bộ sản phẩm được đóng gói trong hộp lấy cảm hứng từ túi giấy nâu đặc trưng của McDonald's, bao gồm 30 móng giả hình hạnh nhân cỡ vừa với màu nude cổ điển, cùng với một số móng in hình khoai tây chiên.
Với việc ra mắt bộ sưu tập này, McDonald's không chỉ mang đến cho khách hàng những sản phẩm làm đẹp độc đáo mà còn tạo ra một trải nghiệm thương hiệu mới mẻ và thú vị. Đây có thể được xem là một chiến lược marketing sáng tạo, giúp McDonald's tiếp cận với đối tượng khách hàng mới và củng cố vị thế thương hiệu của mình trong tâm trí người tiêu dùng.
3. Thương hiệu trà Lipton Ice giới thiệu BST thời trang "That Summer Feeling" cùng Cruel Pancake
Thương hiệu trà Lipton Ice đã bất ngờ “lấn sân” sang lĩnh vực thời trang với bộ sưu tập "That Summer Feeling". Đây là một dự án hợp tác độc quyền với Cruel Pancake, thương hiệu thời trang đường phố do Hugo Philip sáng lập.
Bộ sưu tập giới hạn gồm 25 thiết kế, lấy cảm hứng từ phong cách thập niên 90, kết hợp giữa tầm nhìn sáng tạo, thiết kế táo bạo của Giám đốc Nghệ thuật Hugo Philip và bản sắc thương hiệu tươi mát, sảng khoái của Lipton Ice Tea. Các sản phẩm bao gồm áo khoác Harrington, quần short, khăn bandana, mũ lưỡi trai, khăn tắm và túi đi biển, tất cả đều mang đậm phong cách hoài cổ những năm 90 với màu sắc rực rỡ.
Để quảng bá cho bộ sưu tập, Lipton Ice Tea đã tổ chức một cửa hàng pop-up có tên "Thirsty" tại Paris vào tháng 7 vừa qua. Sự kiện thu hút hơn 1.500 khách tham quan trong vòng 6 giờ mở cửa, mà không cần bất kỳ quảng cáo nào. Ngoài ra, một trò chơi trực tuyến mang thương hiệu Lipton cũng được ra mắt trên trang Instagram của Cruel Pancake, thu hút hơn 11.000 người chơi.
Chiến dịch quảng bá còn bao gồm sự tham gia của 8 đại sứ thương hiệu, cùng với chương trình tặng quà cho gần 200 lnfluencer trên mạng xã hội tại nhiều quốc gia như Pháp, Anh, Hà Lan, Bỉ, Úc, Ba Lan, Thổ Nhĩ Kỳ và Mỹ. Trong đó, 30 lnfluencer được mặc các thiết kế trong bộ sưu tập tại Lễ hội Sziget 2024, sự kiện âm nhạc lớn thứ hai châu Âu mà Lipton Ice Tea tài trợ năm thứ hai liên tiếp.
4. Dunkin' và Scrub Daddy hợp tác ra mắt miếng rửa bát hình bánh donut
Nhân dịp Ngày Bánh Donut Quốc gia (National Doughnut Day), hai thương hiệu nổi tiếng Dunkin' và Scrub Daddy đã bất ngờ công bố sự hợp tác độc đáo, mang đến cho người tiêu dùng một sản phẩm vừa thú vị vừa thiết thực: miếng rửa bát hình bánh donut. Sự kết hợp này bắt nguồn từ những tương tác hài hước giữa hai thương hiệu trên mạng xã hội. Từ đó, họ quyết định biến ý tưởng thành hiện thực với bộ sưu tập miếng rửa bát Dunkin' Scrub Daddy và Scrub Mommy phiên bản giới hạn.
Theo thông cáo từ Dunkin', sản phẩm này "kết hợp tinh thần vui nhộn của Dunkin' với hiệu quả thực tế của Scrub Daddy, giúp việc nhà trở nên thú vị hơn". Miếng rửa bát hình donut này không chỉ độc đáo về hình dáng mà còn an toàn cho các bề mặt nhạy cảm như chảo chống dính, có thể rửa được bằng máy rửa bát và được thiết kế đặc biệt để làm sạch sâu.
Bộ sản phẩm bao gồm một miếng Scrub Daddy và một miếng Scrub Mommy hai mặt, với giá 9,98 USD. Đặc biệt, lỗ giữa của "chiếc bánh donut" này được thiết kế để dễ dàng làm sạch các dụng cụ nhà bếp có cán dài chỉ với một động tác.
Với ý tưởng sáng tạo này, Dunkin' và Scrub Daddy đã thành công trong việc tạo ra sự phấn khích cho người hâm mộ, đồng thời biến việc nhà - vốn được xem là nhàm chán - trở nên thú vị hơn. Sự kết hợp sáng tạo này không chỉ là một chiến lược marketing thông minh mà còn thể hiện xu hướng các thương hiệu ngày càng chú trọng đến trải nghiệm và cảm xúc của khách hàng.
5. Sự kết hợp độc đáo về thời trang giữa Simone Rocha và Crocs
Sau những màn hợp tác ấn tượng với các thương hiệu thời trang trước, Crocs lại thu hút sự chú ý với sự kết hợp mới nhất cùng nhà thiết kế Simone Rocha. Bộ sưu tập Simone Rocha x Crocs bao gồm ba kiểu dáng chính: "Siren Clog" đế cao, "Classic Clog" kinh điển và "Quick Trails" theo phong cách #Gorpcore. Các mẫu giày sẽ có sẵn trong các màu đen, trắng, kaki và hồng, được trang trí bằng pha lê và ngọc trai.
Điểm nổi bật của bộ sưu tập là những chi tiết trang trí lấp lánh. Trên mẫu Siren mules đế cao, người ta có thể thấy những bông hoa lấp lánh và chuỗi ngọc trai lấy cảm hứng từ lớp kem bánh cưới. Trong khi đó, mẫu clog cổ điển được điểm xuyết bằng những viên ngọc trai to bản và pha lê hình giọt nước, cùng với logo được khắc trên viên ngọc trai ở phần gót giày.
Sự kết hợp giữa Simone Rocha và Crocs là một cuộc gặp gỡ bất ngờ giữa thế giới thời trang cao cấp, tinh tế và sự thoải mái, tiện dụng của những đôi giày thông dụng. Chính sự đối lập này đã tạo nên một sự thu hút đặc biệt cho BST này.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
