Theo báo cáo từ Ipsos nhân dịp Ngày Sức khỏe Tâm thần Thế giới 2024, căng thẳng là trạng thái chung của đa số người dân trên toàn cầu. Báo cáo cho thấy 45% số người tham gia khảo sát xem sức khỏe tinh thần là một trong những vấn đề lớn nhất mà quốc gia họ đang đối diện. Ung thư xếp thứ hai với 38%, trong khi 31% đề cập đến căng thẳng như một yếu tố đáng lo ngại tại 31 quốc gia được khảo sát.


Trong bối cảnh này, nhiều thương hiệu đã tận dụng Ngày Sức Khỏe Tâm Thần Thế Giới để phát động những chiến dịch xã hội đầy ý nghĩa, không chỉ nâng cao nhận thức mà còn khuyến khích mọi người chăm sóc tốt hơn cho sức khỏe tinh thần của mình và quan tâm nhiều hơn đến người thân và cộng đồng xung quanh.


Những chiến dịch này không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm mà còn hướng tới tạo ra những tác động tích cực, thúc đẩy cộng đồng quan tâm hơn đến việc chăm sóc sức khoẻ tinh thần giữa một thế giới ngày càng phức tạp và đầy áp lực.


1. Maybelline: Brave Together


Brave Together là chuỗi chiến dịch được Maybelline phát động lần đầu tiên vào năm 2020, với năm 2024 Maybelline đã cho tiếp tục thực hiện chiến dịch "Brave Together" nhằm nâng cao nhận thức về tác động của mạng xã hội đối với sức khỏe tâm thần của thế hệ Gen Z.


Chiến dịch này dựa trên số liệu thống kê cho thấy 73% Gen Z đang phải đối mặt với các vấn đề về lo âu và trầm cảm, trong đó nhiều người cho rằng nguyên nhân chính là do thời gian họ dành cho mạng xã hội. Đáng chú ý, 77% giới trẻ cảm thấy áp lực phải duy trì một hình ảnh nhất định trên các nền tảng trực tuyến.



Trọng tâm của chiến dịch là TVC có độ dài 90 giây, được sản xuất với sự hợp tác của tổ chức từ thiện chống bắt nạt Ditch the Label. TVC đã khéo léo phản ánh cả mặt tích cực và tiêu cực của mạng xã hội và để vừa đảm bảo tính xác thực vừa phù hợp với đối tượng mục tiêu, Maybelline đã hợp tác với một nhóm sáng tạo gồm các thành viên từ 16-24 tuổi trong quá trình phát triển chiến dịch. Điều này giúp họ có cái nhìn sâu sắc hơn về tác động hai mặt của mạng xã hội đối với giới trẻ.



TVC "Reconnect With You" khuyến khích mọi người xem xét lại thói quen sử dụng mạng xã hội của mình và tìm kiếm sự hỗ trợ thông qua tổ chức Ditch the Label khi cần thiết. Đặc biệt, bộ phim được quay bằng phim 35mm thay vì máy quay kỹ thuật số hiện đại, tạo nên một kết quả có độ hạt cao hơn, ít được chỉnh sửa hơn, nhằm tăng thêm tính chân thực cho video. 



Niki Lo - Tổng Giám đốc Maybelline UK & Ireland nhấn mạnh: "Maybelline luôn tin tưởng vào sức mạnh của việc biến những điều trong cuộc sống thành hiện thực, và chúng tôi nhận thức rõ rằng sức khỏe tâm thần đóng vai trò quan trọng trong việc cảm thấy sẵn sàng để làm điều đó".


Lily Peters - Phó Giám đốc Sáng tạo tại Nice and Serious chia sẻ: "Bản chất sâu sắc của bộ phim tiết lộ sự thật về nhiều người thuộc thế hệ Gen Z, hy vọng sẽ giúp họ cảm thấy được lắng nghe, được thấu hiểu và an tâm rằng luôn có sự hỗ trợ dành cho họ".



Chiến dịch "Brave Together" không chỉ nâng cao nhận thức về tác động của mạng xã hội đối với sức khỏe tâm thần của Gen Z mà còn nhấn mạnh vai trò tích cực của các nền tảng này. Thực tế, 40% giới trẻ sử dụng mạng xã hội như một công cụ hỗ trợ sức khỏe tâm thần, đặc biệt là để tìm kiếm lời khuyên và sự giúp đỡ. Thông qua chiến dịch này, Maybelline hy vọng sẽ trao quyền cho giới trẻ bằng cách giúp họ tiếp cận dễ dàng hơn với các hỗ trợ về sức khỏe tâm thần, đồng thời khuyến khích họ kết nối lại với chính mình trong thế giới số ngày càng phức tạp. 


2. Netflix: Cửa hàng Pop-up “As Seen on Netflix” 


Netflix và tổ chức từ thiện Mind vừa công bố sự kiện đặc biệt mang tên "As Seen on Netflix" (Như đã thấy trên Netflix), một cửa hàng pop-up bán đấu giá các món đồ từ các bộ phim và chương trình truyền hình nổi tiếng của Netflix. Sự kiện này được tổ chức nhân Ngày Sức khỏe Tâm thần Thế giới, nhằm gây quỹ cho các hoạt động hỗ trợ sức khỏe tâm thần. 



Sự kiện "As Seen on Netflix" không chỉ là cơ hội để người hâm mộ sở hữu một phần của bộ phim yêu thích, mà còn là dịp để nâng cao nhận thức về sức khỏe tâm thần và hỗ trợ công việc quan trọng của tổ chức Mind.


Các mặt hàng được bán đấu giá bao gồm trang phục, đạo cụ và kỷ vật từ nhiều bộ phim nổi tiếng của Netflix như Bridgerton, The Crown, Black Mirror, Top Boy và Heartstopper. Đặc biệt, tất cả số tiền thu được từ sự kiện sẽ được chuyển trực tiếp cho Mind để hỗ trợ công việc của tổ chức này tại Anh và xứ Wales. Nguồn tài trợ sẽ giúp tài trợ cho các dịch vụ sức khỏe tâm thần, bao gồm đường dây trợ giúp miễn phí và bảo mật, cũng như cộng đồng hỗ trợ trực tuyến Side by Side dành cho người trưởng thành.



Anne Mensah - Phó Chủ tịch Nội dung của Netflix tại Vương quốc Anh chia sẻ: "As Seen on Netflix không chỉ là một cửa hàng pop-up; đây còn là sự tôn vinh cộng đồng người hâm mộ tuyệt vời. Fandom có khả năng phi thường trong việc kết nối mọi người, tạo ra sự gắn kết và cộng đồng xoay quanh niềm đam mê với các câu chuyện". 


Sarah Hughes - Giám đốc điều hành của Mind nhấn mạnh tầm quan trọng của sự kiện: "Chúng tôi biết rằng khi các vấn đề sức khỏe tâm thần được khám phá trên màn ảnh, chúng có thể giúp chúng ta hiểu rõ hơn về trải nghiệm của chính mình. Đó là lý do chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Netflix trong dự án đặc biệt này."



Cửa hàng pop-up sẽ mở cửa tại London vào ngày 12/10 và tại Birmingham vào ngày 19/10. Ngoài ra, một cuộc đấu giá trực tuyến sẽ diễn ra từ ngày 11/10 đến 21/10. 


3. Norwich City FC - 1-minute unsilenced 


Theo số liệu thống kê từ đội bóng Norwich City FC, cứ mỗi 90 phút - tương đương thời gian của một trận bóng đá - lại có một người tự tử ở Vương quốc Anh. Đáng lo ngại hơn, tỷ lệ tự tử hiện đang ở mức cao nhất trong hơn 20 năm qua. Để thu hút sự chú ý về vấn đề này, Norwich City và Samaritans đã tổ chức sự kiện "1 phút không im lặng" trước trận đấu giữa Norwich City và Hull City.



Khác với thông lệ một phút mặc niệm thường thấy tại các trận bóng đá, hơn 25.000 cổ động viên có mặt tại sân vận động Carrow Road đã được khuyến khích phá vỡ sự im lặng, trò chuyện và quan tâm đến những người xung quanh trong vòng một phút trước giờ bóng lăn. Các tình nguyện viên của Samaritans cũng có mặt tại sân để hỗ trợ những ai cần giúp đỡ.



Để hỗ trợ chiến dịch, một đoạn phim 90 giây có tên "Phá vỡ sự im lặng" đã được thực hiện, ghi lại sự kiện và nhấn mạnh rằng việc bắt đầu một cuộc trò chuyện có thể là nền tảng để ai đó tìm kiếm sự hỗ trợ về sức khỏe tâm thần. 



Được biết, chiến dịch năm nay tiếp nối thông điệp từ TVC được tạo ra vào năm 2023 - "You Are Not Alone" (Bạn không đơn độc) - đồng thời nhấn mạnh vào các hỗ trợ sẵn có dành cho những ai cần giúp đỡ về sức khỏe tâm thần, khuyến khích họ tìm đến mạng lưới hỗ trợ này.


Bà Zoe Webber - Giám đốc điều hành của Norwich City chia sẻ: "Chúng tôi vô cùng tự hào và nhiệt huyết về tác động của công việc này. Không thể bỏ qua thực tế rằng cứ mỗi 90 phút lại có một người chết vì tự tử ở Vương quốc Anh. Kể từ khi biết đến con số thống kê này, chúng tôi đã quyết tâm sử dụng nền tảng và tiếng nói của câu lạc bộ để giúp ngăn ngừa tự tử".



Neil Clarke - Giám đốc sáng tạo của chiến dịch chia sẻ: "Dự án này có ý nghĩa sâu sắc và rất cá nhân đối với tôi. Đáng buồn thay, tôi đã tận mắt chứng kiến việc tự tử không chỉ hủy hoại cuộc sống của một người... mà còn phá hủy cả gia đình, tình bạn, thậm chí cả cộng đồng".


Chiến dịch này là một bước tiến quan trọng trong việc nâng cao nhận thức về sức khỏe tâm thần trong cộng đồng bóng đá và xã hội nói chung, khuyến khích mọi người mở lòng, chia sẻ và hỗ trợ lẫn nhau trong cuộc sống hàng ngày. 



4. Nurofen: See My Pain 


Thương hiệu thuốc giảm đau - Nurofen vừa gây chú ý với một chiến dịch đặc biệt nhằm nâng cao nhận thức về sự bất bình đẳng giới trong việc điều trị đau. Trọng tâm của chiến dịch là một tác phẩm nghệ thuật công cộng độc đáo: một hộp thuốc Nurofen khổng lồ được dựng lên tại trung tâm thành phố Newcastle - UK.



Vỉ thuốc khổng lồ với kích thước ấn tượng 13x22 feet (khoảng 4x6,7 mét), không chỉ là một điểm nhấn thu hút người đi đường mà còn là một thông điệp mạnh mẽ về vấn đề phụ nữ thường bị xem nhẹ khi than phiền về cơn đau. Trong suốt hai ngày diễn ra chiến dịch, những câu chuyện thực tế của phụ nữ bị bỏ qua khi than phiền về cơn đau được chiếu lên cả hai mặt của hộp thuốc khổng lồ, tạo nên một tuyên bố trực quan và ý nghĩa.


Thông qua tác phẩm nghệ thuật công cộng này, Nurofen muốn đặt ra câu hỏi về những định kiến xã hội đã ăn sâu, như "Hãy mạnh mẽ lên... Đừng giả vờ... Nó không thể tệ đến thế...", những câu nói mà phụ nữ thường phải đối mặt khi tìm kiếm sự điều trị cho cơn đau của mình.



Mathieu Desbrandes - Giám đốc Marketing của Nurofen, nhấn mạnh rằng mục tiêu của chiến dịch là để khuếch đại tiếng nói của phụ nữ và thúc đẩy sự bình đẳng trong điều trị đau - một vấn đề đã bị trì hoãn quá lâu.


Chiến dịch này là một phần của sáng kiến "See My Pain" (Hãy nhìn thấy cơn đau của tôi) của Nurofen, được khởi động từ năm 2022. Mục tiêu của sáng kiến là thu hút sự chú ý đến những định kiến giới tính trong việc quản lý cơn đau. Theo nghiên cứu, một nửa số phụ nữ tin rằng cơn đau của họ thường xuyên bị đánh giá thấp, thậm chí bị coi là sự phóng đại hoặc tưởng tượng.


5. Mayhew: Light At The End Of The Tunnel 


Tổ chức từ thiện về phúc lợi động vật - Mayhew đã phát động một chiến dịch quảng cáo ngoài trời và print-ad ý nghĩa nhằm nâng cao nhận thức về tác động tích cực của động vật đối với sức khỏe tâm thần. Chiến dịch này được ra đời trong bối cảnh đáng báo động khi cứ 7 người trưởng thành ở Vương quốc Anh thì có 1 người cho rằng sức khỏe tâm thần của họ đang ở mức kém hoặc tệ nhất từ trước đến nay. Tuy nhiên, một cuộc khảo sát gần đây của YouGov cho thấy 90% chủ sở hữu chó ở Anh cảm thấy sức khỏe tâm thần tốt hơn nhờ có thú cưng. 



Dựa trên kết quả này, McCann đã thiết kế chiến dịch nhằm quảng bá chương trình TheraPaws của Mayhew - một chương trình cung cấp các buổi trị liệu có sự hỗ trợ của động vật nhằm cải thiện sức khỏe tinh thần và cảm xúc tại các viện dưỡng lão, bệnh viện và trường học dành cho trẻ em có nhu cầu đặc biệt.


Ý tưởng sáng tạo của chiến dịch khéo léo biến tấu cụm từ "ánh sáng cuối đường hầm" - một ẩn dụ phổ biến trong các cuộc thảo luận về sức khỏe tâm thần - để gợi lên hy vọng và sự tích cực có thể đến từ việc dành thời gian bên động vật.



Hợp tác với nghệ sĩ kỹ thuật số nổi tiếng Justin Metz, dự án này giới thiệu những thiết kế độc đáo về đường hầm và ánh sáng, được triển khai trên các nền tảng mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) thông qua kế hoạch truyền thông chiến lược. Cả McCann và Justin Metz đều đóng góp dịch vụ của mình miễn phí, thể hiện cam kết chung về sức khỏe tinh thần và sự ủng hộ của công ty quảng cáo đối với Mayhew. 



Elvira Meucci-Lyons - Giám đốc điều hành của Mayhew cho biết: "Với chiến dịch mới này, chúng tôi mong muốn nâng cao nhận thức về những vấn đề quan trọng này đồng thời tiếp tục cam kết của chúng tôi đối với cộng đồng thông qua dịch vụ thú y miễn phí và các sáng kiến giúp gắn kết thú cưng và con người".


Ông Jon Elsom - Giám đốc sáng tạo nhóm tại McCann bổ sung: "Không có gì tồi tệ hơn trong cuộc sống bằng việc tìm thấy mình ở một nơi mà bạn không thể thấy lối thoát. Chiến dịch này là một hình ảnh hóa đơn giản nhưng đầy tác động về hy vọng mà Mayhew có thể mang lại cho mọi người với sự giúp đỡ của một người bạn lông xù đáng mến".


6. La Vie: Ngày Yên Cùng Thiên Nhiên 


Là thương hiệu gắn liền với việc đồng hành cùng giới trẻ trong việc lan tỏa thông điệp về chăm sóc sức khỏe tinh thần song song với sức khỏe thể chất, La Vie đã triển khai nhiều hoạt động nổi bật nhằm nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của sức khỏe toàn diện. Vào ngày 10/10 vừa qua, La Vie đã tổ chức chương trình Livestream kéo dài 12 giờ trên fanpage chính thức với chủ đề “Chút Yên cho Sức Khỏe Tinh Thần tại Nơi Làm Việc”, thu hút sự chú ý của đông đảo người xem. 



Sự kiện có sự góp mặt của nhiều gương mặt truyền cảm hứng như TS. Tâm lý Tô Nhi A, Hoa hậu Nguyễn Thúc Thuỳ Tiên, và vlogger Khoai Lang Thang. Mỗi khách mời đã chia sẻ những câu chuyện cá nhân và những bài học tinh thần quý báu, giúp giới trẻ tìm thấy cách tái tạo năng lượng tinh thần cũng như chăm sóc sức khỏe thể chất một cách toàn diện hơn.



Không dừng lại ở việc chia sẻ từ các diễn giả nổi tiếng, La Vie còn kêu gọi các bạn trẻ tham gia bài kiểm tra trên website của thương hiệu để khám phá “Cây Tâm Hồn” của mình. Đây là một công cụ giúp người dùng hiểu sâu hơn về trạng thái tinh thần của bản thân, từ đó khuyến khích việc tự quan tâm và chăm sóc sức khỏe tinh thần.


Chiến dịch đã tạo ra tác động tích cực không chỉ về mặt nhận thức mà còn khuyến khích hành động. Với mục tiêu khơi dậy sự quan tâm của cộng đồng, La Vie đã cam kết hiện thực hóa “Vườn Tâm Hồn” tại Bưu điện TP. Hồ Chí Minh khi đạt được 100.000 lượt chia sẻ bài kiểm tra. Điều này không chỉ tạo điểm nhấn về mặt hình ảnh cho thương hiệu mà còn củng cố thông điệp nhân văn, khuyến khích cộng đồng cùng chung tay chăm sóc sức khỏe tinh thần trong cuộc sống hiện đại đầy áp lực.


Kim Yến


Đừng quên đăng ký newsletter của Advertising Vietnam để cập nhật những thông tin mới nhất về marketing, quảng cáo hàng tuần!