Sau một thời gian dài ảm đạm do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19 cùng với những biến động khó lường trong tình hình kinh tế - xã hội, nửa đầu 2023, người tiêu dùng đã và đang chứng kiến hàng loạt các màn “lột xác” đầy ấn tượng của các thương hiệu đa lĩnh vực, từ FMCG đến công nghệ.


Một trong những xu hướng nổi bật có thể thấy thông qua các màn tái định vị thương hiệu trong thời gian gần đây chính là thiết kế tập trung vào tính tối giản (minimalism). Theo ông Vikram Gaikwad, Đồng sáng lập và CCO của Underdog, sự phổ biến của các nền tảng truyền thông xã hội chính là tiền đề khiến cho xu hướng đề cao chủ nghĩa tối giản trở nên “bùng nổ” trong những năm trở lại đây. Ngoài ra, khi khách hàng ngày càng được trẻ hoá và có đa dạng các sự lựa chọn trong quá trình mua hàng, các thương hiệu cần phải tìm cách để thu hút tệp khách hàng này bằng cách trở nên nổi bật trong một “đại dương” có nhiều vô vàn đối thủ khác nhau. Để làm được điều đó, các thương hiệu cần phải thay đổi cách tiếp cận để tái thiết kế logo, rũ bỏ những thứ thừa thãi và biến bộ nhận diện của mình trở nên đơn giản, dễ hiểu và dễ nhận biết trên bất kỳ kích thước và độ phân giải màn hình nào. 


Cùng tìm hiểu 7 màn tái định vị thương hiệu nổi bật trong nửa đầu năm 2023 qua bài viết sau!


Vinamilk


Vừa qua, Vinamilk đã chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới, đánh dấu một hành trình mới sau gần 50 năm gắn bó với nhiều thế hệ người tiêu dùng Việt Nam. Cụ thể, logo mới của Vinamilk được thiết kế dưới dạng biểu tượng chữ (wordmark) với hai màu sắc chủ đạo “Xanh rực rỡ” và “Kem sữa ngọt ngào” kết hợp những hình ảnh mang tính biểu tượng gợi nhắc đến các sản phẩm cốt lõi của Vinamilk. Đơn cử, hình ảnh giọt sữa ở phần bụng chữ cái “a” hay dòng chữ “Est 1976” gợi nhắc về bề dày lịch sử của thương hiệu sữa quốc gia. 



Sự thay đổi trong thiết kế logo của Vinamilk


So với phiên bản tiền nhiệm được thiết kế theo dạng phù hiệu (emblem) cùng sắc xanh dương, xanh lá và trắng quen thuộc, logo mới của Vinamilk là một phiên bản được tối giản hoá nhưng không kém phần táo bạo, mang lại ấn tượng mạnh về mặt thị giác. Tổng thể logo là sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, qua đó thể hiện tinh thần “Táo bạo, Quyết tâm, Luôn là chính mình” và khát vọng đại diện cho nguồn năng lượng trẻ trung, vươn xa toàn cầu của người Việt. Dự án nhận diện thương hiệu Vinamilk được dẫn dắt bởi Giám đốc Sáng tạo Megan Bowker và Giám đốc Sáng tạo Duy Đào từ Studio DUY. Đội ngũ làm nên chiến lược thương hiệu là Sovereign Objects, dẫn đầu bởi nhà sáng lập Karrin Fyhrie.


Diện mạo mới của Vinamilk mang lại ấn tượng mạnh mẽ về mặt thị giác


Kể từ khi chính thức được công bố, bộ nhận diện mới của Vinamilk ngay lập tức thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng, tạo ra một hiệu ứng đáng kinh ngạc về mặt truyền thông và quảng bá thương hiệu khi các bài đăng đều thu về số lượt tương tác “khủng” trên khắp các nền tảng mạng xã hội. Có thể nói, màn tái định vị lần này của Vinamilk không chỉ đánh dấu bước “chuyển mình” trong tinh thần và tính cách táo bạo của thương hiệu sữa quốc gia mà còn tạo tiền đề cho chiến lược phát triển xa hơn của Vinamilk trong những năm tiếp theo nhằm hiện đại hoá trải nghiệm khách hàng và kết nối trực tiếp với người tiêu dùng một cách nhanh nhất.


Mirinda


Tháng 05/2023, thương hiệu nước giải khát Mirinda công bố bộ nhận diện mới với tên gọi “Making an M-pact”. So với các phiên bản trước đây, logo Mirinda trong bộ nhận diện mới được tái thiết kế với màu xanh lá cây tươi sáng cùng với những đường nét và góc cạnh sắc sảo hơn. Với tinh thần “M’pactful” (tạm dịch: Sức ảnh hưởng mạnh mẽ, chơi chữ từ “Impactful”), chữ cái ‘M’ được thiết kế như một hình ảnh mang tính biểu tượng của thương hiệu, được in đậm và đặt ở trung tâm bao bì tạo sự khác biệt so với các bộ nhận diện tiền nhiệm. 


Đoạn video hé lộ diện mạo mới đầy màu sắc của Mirinda


Được định vị hướng tới thị trường Gen Z, bộ nhận diện mới của Mirinda còn sở hữu đến 50 bảng màu tươi sáng với các chi tiết quả cầu xoay tròn, bong bóng sủi bọt hay hình minh hoạ trái cây đầy vui nhộn đại diện cho mỗi hương vị khác nhau. Cùng khẩu hiệu #NoFlavourLikeYourFlavour (tạm dịch: Không có hương vị nào có thể sánh với hương vị của riêng bạn”), thương hiệu hy vọng có thể khai thác được sự sôi động của một thế hệ sáng tạo trẻ và khuyến khích họ thể hiện cá tính và sự độc đáo cá nhân.. 


Mauro Porcini, SVP và Giám đốc thiết kế của PepsiCo cho biết: “Thiết kế và Đổi mới của PepsiCo đã mang Mirinda vào cuộc sống với màu sắc rực rỡ, tương phản và hình minh họa riêng biệt tạo cảm giác năng động và vui tươi. Chúng tôi biết người hâm mộ Mirinda tương tác với thương hiệu bằng kỹ thuật số nhiều như thể chất, vì vậy chúng tôi đã tạo ra một bản sắc trực quan giúp duy trì sự phấn khích và khác biệt trên tất cả các nền tảng.”


Tinh thần năng động, tràn đầy năng lượng của thương hiệu được thể hiện qua hơn 50 bảng màu cho từng hương vị khác nhau


Giữa sự “trỗi dậy” của xu hướng và chủ nghĩa tối giản, việc giới thiệu một bộ nhận diện đầy màu sắc đã giúp Mirinda ghi dấu ấn đặc biệt và thu hút sự chú ý của đông đảo người tiêu dùng, đồng thời thể hiện rõ nét những nét tính cách đặc trưng của thương hiệu và lan toả tinh thần, cá tính sáng tạo đến với người tiêu dùng trẻ.



Fanta


Fanta là thương hiệu đồ uống có ga đến từ Tập đoàn Coca-Cola, hiện đang hiện diện ở hầu hết các quốc gia trên toàn thế giới. Dù thương hiệu này có sức ảnh hưởng và độ nhận diện cao trên toàn cầu, ít ai biết rằng bộ nhận diện của Fanta tại từng thị trường đều có sự khác biệt trong thiết kế. Là một phần trong chiến lược truyền tải Brand Purpose đến với đại chúng, tháng 04/2023, Fanta chính thức thay đổi bộ nhận diện trên phạm vi toàn cầu, nhắm đến việc kết tinh các yếu tố thương hiệu để tạo nên dấu ấn mang tính biểu tượng và thống nhất hình ảnh thương hiệu ở mọi quốc gia.

Logo mới của Mirinda được thiết kế tối giản, song vẫn giữ những đặc trưng vốn có


Theo đó, logo vẫn được thiết kế theo dạng wordmark với phông chữ góc cạnh trong thiết kế năm 2017 ở thị trường Anh. So với phiên bản cũ, sắc xanh lam của logo được điều chỉnh tươi sáng hơn, mang lại cảm giác trẻ trung và năng động. Bên cạnh đó, các chi tiết như vòng tròn màu cam và chiếc lá cũng được đội ngũ thiết kế giản lược để làm nổi bật tên thương hiệu và tạo sự linh hoạt, thuận tiện cho việc kết hợp với các loại trái cây trên bao bì tương ứng với từng hương vị sản phẩm. Thông qua diện mạo mới này, thương hiệu đã thể hiện mong muốn của mình trong việc truyền cảm hứng và tinh thần cho một phong cách sống năng động, giúp người tiêu dùng khám phá những niềm vui trong cuộc sống và biến những điều vốn đơn điệu trở nên thú vị và muôn màu hơn.



Ông Rapha Abreu, Phó Chủ tịch phụ trách Thiết kế Toàn cầu của Coca-Cola, cho biết: “Bằng cách tập trung vào việc phản ánh một sắc thái cụ thể của thương hiệu, chúng tôi có thể hồi sinh tài sản thương hiệu của Fanta, giúp nó trở thành một thứ mà mọi người ở mọi lứa tuổi đều có thể đón nhận”. Có thể thấy, trong bối cảnh toàn cầu hoá như hiện nay, việc thống nhất bộ nhận diện thương hiệu ở các thị trường là một chiến lược đúng đắn của Fanta, góp phần giúp thương hiệu này xây dựng một hình ảnh nhất quán và gia tăng mức độ phổ biến trên toàn cầu, đồng thời đáp ứng được những xu thế chung của thế giới và tiếp cận người tiêu dùng hiện đại một cách hiệu quả hơn. 


Pepsi


Dù đã có hơn 125 năm tồn tại trên thị trường, Pepsi vẫn là một trong những thương hiệu được ưa chuộng nhất trên toàn cầu nhờ chiến lược phát triển và đổi mới để phù hợp với xu hướng thời đại. Vào tháng 03/2023, thương hiệu đã cho ra mắt bộ nhận diện và logo mới kể từ phiên bản gần nhất vào năm 2018. 



Theo đó, thay vì sử dụng phông chữ thường in nghiêng và màu xanh nhạt như trước đây, logo mới được thiết kế có chữ “Pepsi” in hoa đặt giữa vòng tròn với ba màu sắc đỏ, xanh lam và trắng. Theo PepsiCo, bộ nhận diện mới với màu xanh lam và đen điện tử giúp mang lại sự tương phản, sống động và nét hiện đại cho các màu sắc cổ điển của Pepsi, đồng thời màu đen trong logo cũng đóng vai trò như một “động lực tăng trưởng” cho dòng sản phẩm chủ lực của thương hiệu trong năm 2023 - Zero Sugar.


Logo Pepsi qua các thời kỳ


Thoạt nhìn, logo mới trông giống như phiên bản 1987 - 1997 mà thương hiệu đã sử dụng trước đây. Tuy nhiên, trên thực tế, thương hiệu đã thực hiện thay đổi một số chi tiết về phông chữ, màu chữ và đường viền mảnh hơn. Đây có thể được xem như một nỗ lực của Pepsi trong việc giữ gìn bản sắc và di sản thương hiệu nhưng vẫn đáp ứng được nhu cầu của thời đại, đại diện cho “bước nhảy vọt” của thương hiệu để hướng tới tương lai.


Không những thế, để bắt kịp với thế giới kỹ thuật số ngày càng phát triển, bộ nhận diện của Pepsi trong đoạn video clip giới thiệu còn bao gồm những hiệu ứng chuyển động, gợi lên “tiếng gợn sóng, tiếng pop và tiếng xì xèo” của Pepsi-Cola và “mang đến nhịp điệu và năng lượng của âm nhạc”. Thông qua đó, thương hiệu đã biến bộ nhận diện mới của mình trở nên sống động và có hồn hơn trong mắt người tiêu dùng. 


Việc thường xuyên thay đổi logo vừa giúp Pepsi duy trì mức độ phổ biến của mình, vừa hướng đến mục tiêu phát triển trong tương lai


7Up


Sau gần một thập kỷ, vào tháng 03/2023 vừa qua, thương hiệu 7Up đến từ tập đoàn PepsiCo đã chính thức công bố bộ nhận diện mới với mục tiêu mang đến “những khoảnh khắc thăng hoa, tích cực và bất ngờ” cho người tiêu dùng. 


Bộ nhận diện mang ý nghĩa giúp người dùng thoát khỏi những áp lực và cảm xúc tiêu cực trong cuộc sống


Theo đó, diện mạo mới của 7Up vẫn giữ màu xanh lá cây đặc trưng của bộ nhận diện trước đó nhưng được cải tiến với một màu sắc tươi sáng hơn, đồng thời bổ sung thêm màu cam quýt và các đường nét có độ tương phản cao để tạo sự khác biệt và điểm nhấn cho bao bì sản phẩm. Logo mới bao gồm số “7” chủ đạo với lớp bóng đổ (shadow) ấn tượng, kết hợp với chữ “Up” màu đỏ đặc trưng cùng nhiều hoạ tiết như bong bóng và múi cam góp phần làm tăng cảm giác thú vị và trẻ trung cho bao bì của thương hiệu.


Được biết, đây là lần đầu tiên 7Up thay đổi bộ nhận diện thương hiệu sau 7 năm


Là một thương hiệu nước giải khát quen thuộc với giới trẻ, 7Up đã có một cuộc cải cách toàn diện khi thiết kế bao bì mới giúp thương hiệu trở nên hiện đại, gần gũi và tích cực hơn trong mắt người tiêu dùng trẻ nhưng bên cạnh đó vẫn giữ được những nét đặc trưng làm nên bản sắc thương hiệu và đảm bảo độ nhận diện thương hiệu với đông đảo công chúng mục tiêu. 


Nokia


Bên cạnh các thương hiệu FMCG, nhiều thương hiệu trong lĩnh vực công nghệ vừa qua cũng đã công bố kế hoạch tái định vị thương hiệu cho mục tiêu đổi mới. Nổi bật trong số đó phải kể đến Nokia với kế hoạch thay đổi bộ nhận diện thương hiệu lần đầu tiên sau gần 60 năm. 

Cụ thể, thay vì sử dụng màu xanh biểu tượng của logo cũ với phông chữ và đường nét dày, thiết kế mới của logo Nokia sẽ mang những nét cắt độc đáo và hiện đại, mang tính kỹ thuật số hơn. Bên cạnh đó, màu sắc của logo cũng sẽ được linh hoạt thay đổi tuỳ thuộc vào màu nền và mục đích sử dụng. Ông Pekka Lundmark - Giám đốc Điều hành của Nokia chia sẻ với Bloomberg: "Nokia đang làm mới thương hiệu để phản ánh rằng chúng tôi là một nhà lãnh đạo đổi mới công nghệ. Trong suy nghĩ của hầu hết mọi người, chúng tôi vẫn là một thương hiệu điện thoại di động thành công, thế nhưng đây không phải là mục tiêu của Nokia. Chúng tôi muốn ra mắt một thương hiệu mới tập trung vào mạng và số hoá công nghiệp.”


Ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới là nỗ lực của Nokia trong quá trình khẳng định thương hiệu là "nhà lãnh đạo đổi mới công nghệ"


LG


Với mong muốn biến hình ảnh thương hiệu trở nên gần gũi hơn với thế hệ người dùng trẻ, vào tháng 04/2023, tập đoàn tiêu dùng Hàn Quốc LG đã cho ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới trên toàn cầu. Nhất quán với slogan “Life’s Good” và logo hình tròn đặc trưng, LG đã “thổi hồn” vào thiết kế mới bằng cách thay đổi phông chữ và sáng tạo hiệu ứng, hình thái động cho các ký tự L và G, giúp biểu tượng LG có thể linh hoạt chuyển động và thể hiện nhiều biểu cảm khác nhau như gật đầu, mỉm cười xoay tròn,... trên không gian kỹ thuật số để tăng mức độ tương tác với người dùng. 



Bên cạnh đó, bảng màu thương hiệu cũng được cải tiến theo hướng gradient, kết hợp với màu đỏ tươi (active red) để mang lại cảm giác tích cực, trẻ trung và tràn đầy năng lượng cho người dùng. Chuyển mình cùng phong cách sống của thế hệ trẻ nhưng vẫn nhất quán với logo đặc trưng, có thể thấy, LG đã thành công trong việc xây dựng một hình ảnh đồng nhất nhưng vẫn đảm bảo yếu tố về mặt sáng tạo và thẩm mỹ, phù hợp với phong cách sống của thế hệ trẻ. Thông qua đó, thương hiệu có thể dễ dàng truyền đạt giá trị và bản sắc của mình, xây dựng những kết nối về mặt cảm xúc với khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả hơn.


LG vẫn giữ nguyên khẩu hiệu "Life's Good" đặc trưng nhưng đã sử dụng một phong chữ và màu sắc mới để tạo sự dí dỏm, năng động nhằm thu hút Gen Z


LG cho biết bộ nhận diện mới sẽ giúp thương hiệu xây dựng một hình ảnh năng động và trẻ trung hơn nhằm thu hút nhiều khách hàng ở đa dạng khu vực và thế hệ, bao gồm cả Gen Z. Thông qua việc triển khai chiến lược thương hiệu mới, LG đặt mục tiêu trở thành một thương hiệu mang tính biểu tượng và gây tiếng vang với người dùng, nâng cao trải nghiệm và tạo nên niềm vui cho khách hàng.


Thảo Vy