Tháng 6 hàng năm được xem là Tháng Tự hào của cộng đồng LGBTQIA+ (Pride Month) với hàng loạt sự kiện được tổ chức trên toàn thế giới nhằm tôn vinh sự đa dạng của các bản dạng giới. Đây cũng là dịp đặc biệt để các thương hiệu thể hiện sự ủng hộ đến một bộ phận không nhỏ những khách hàng của mình. 


Chú thích: Khái niệm về bản dạng giới LGBTQIA+ hiện bao gồm Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Questioning, Queer, Intersex, Asexual. Bài viết sẽ sử dụng khái niệm ngắn gọn là LGBT. 


Trong năm 2021, cuộc đua Pride Month càng trở nên sôi động hơn bao giờ hết với sự tham gia của nhiều thương hiệu lớn đến từ các ngành hàng khác nhau như Adidas, Nike (thể thao); Apple (công nghệ); Lego, Uno (trò chơi);...


Cùng Advertising Vietnam nhìn lại 9 bộ sưu tập “cầu vồng” hút mắt nhất Pride Month năm 2021. 


adidas


Tiếp nối sự thành công của chiến dịch Love Unites những mùa trước, adidas tiếp tục tung ra hơn 30 sản phẩm nhằm tôn vinh tình yêu và sự gắn kết giữa người với người. Trong bộ sưu tập năm nay, thương hiệu đã khéo léo thiết kế lại những gam màu trong lá cờ lục sắc theo trường phái nghệ thuật trừu tượng để tạo nên những trang phục thể thao năng động và bắt mắt. 



Apple x Nike 


Màn kết hợp ấn tượng giữa hai ông lớn về thể thao và công nghệ đã cho ra những sản phẩm đồng hồ cực đáng mong đợi cho cộng đồng fan của thương hiệu. Cụ thể, mỗi hãng đã ra mắt thiết kế đồng hồ hoàn toàn khác nhau là Apple Watch Pride Edition và Nike Sport Loop Pride Edition để hưởng ứng tháng Tự hào. 


Thiết kế của Apple Watch theo phong cách dệt độc đáo, là sự pha trộn giữa màu cầu vồng nguyên bản và những gam màu mới từ các lá cờ Pride. Giao diện mới này của Apple Watch nhằm “thể hiện sự đa dạng trong cộng đồng LGBT và bề dày lịch sử đấu tranh của họ qua nhiều thế hệ.” 



Tim Cook, Giám đốc điều hành của Apple cho biết: “Apple là thương hiệu ủng hộ quyền bình đẳng cho cộng đồng LGBT trên nhiều phương diện. Do đó, chúng tôi luôn muốn mang đến người dùng nhiều cơ hội để kỷ niệm và tôn vinh sự kiện lịch sửa này trong tháng Tự hào.”


Về phía Nike, hãng cũng đã giới thiệu Nike Sport Loop phiên bản Pride với 6 màu của cầu vồng. Dây đồng hồ sử dụng sợi phản quang để cải thiện khả năng hiển thị vào ban đêm. Ngoài ra, dây đeo cũng có thể điều chỉnh linh hoạt và được ghép nối với mặt đồng hồ Nike phù hợp.




Calvin Klein


Không dừng lại ở một chiến dịch quảng bá sản phẩm, “nhà mốt” hàng đầu tại Mỹ - Calvin Klein đã tiến thêm một bước trong hành trình ủng hộ cộng đồng LGBT và theo đuổi những câu chuyện tự hào qua hashtag #prideinmycalvins. 


Trong dự án mới, Calvin Klein đã kết hợp cùng 8 tên tuổi nổi bật trong cộng đồng LGBT bao gồm: nghệ sĩ Arca, ca sĩ King Princess, ngôi sao Omar Ayuso, người mẫu Kai Isaiah Jamal, nghệ sĩ makeup Raisa Flowers, diễn viên Isaac Cole Powell, nhà sản xuất Honey Dijon, nghệ sĩ Samuel de Saboia. Đoạn video dài 1 phút 48 giây với những cảnh quay nghệ thuật khéo léo phô diễn thiết kế của bộ sưu tập mới như bralette và boxer có dải cầu vồng; áo, quần với phong cách loang màu đang thịnh hành,... Các nhân vật đều thể hiện sự tự hào và hạnh phúc khi kể về khoảnh khắc định hình nên con người mình. 



Bên cạnh đó, Calvin Klein cũng tiếp tục đồng hành cùng nhiều tổ chức LGBT lớn: ILGA World, Quỹ Giáo dục & Bảo vệ pháp lý cho Người chuyển giới, Bảo tàng & Đài tưởng niệm Pulse Quốc gia và mới đây là The Trevor Project - Trung tâm ngăn chặn tự tử và quản lý khủng hoảng dành cho giới trẻ LGBT.



Converse 


Lấy cảm hứng từ những câu chuyện của 5 người đại diện thương hiệu thuộc cộng đồng LGBT: Caleb, Rocio, Xandro, Tereza, Ty, Converse đã tạo nên bộ sưu tập Tự hào với thông điệp khám phá quá trình định hình bản thân. 



Bộ sưu tập bao gồm Chuck 70, Chuck Taylor được thiết kế mới và Run Star Hike lần đầu ra mắt. Bên cạnh những màu sắc rực rỡ đã gắn liền với cộng đồng LGBT, thương hiệu cũng khéo léo kết hợp những hình ảnh nhẹ nhàng như bông hoa, dòng suối,... cùng những khối hình gai góc như đồi núi, ngôi sao trong các mẫu giày của mình. Các thiết kế này nhằm thể hiện rõ hơn hành trình định hình bản thân đầy thử thách nhưng mang đến những thành quả ngọt ngào của cộng đồng LGBT. 



Disney


Disney cũng không đứng ngoài cuộc chơi khi ra mắt hàng loạt sản phẩm mới kết hợp màu sắc của cộng đồng LGBT cùng với những biểu tượng nổi tiếng đến từ hãng phim như Mickey, Minnie, Stitch, Wall-E,...


Không nhắm đến một đối tượng khách hàng cụ thể, Disney đã phân phối bộ sưu tập của mình trên các kênh chính thống và đại lý bán lẻ để bất kỳ ai ủng hộ cộng đồng LGBT đều có thể lựa chọn. Thương hiệu cũng cam kết trích một phần doanh thu cho các quỹ và tổ chức hỗ trợ cộng đồng LGBT trên khắp thế giới.  



Levi’s


Đánh dấu năm thứ 8 hưởng ứng tháng Tự hào Levi’s tung “All Pronouns. All Love” nhằm thúc đẩy sự hoà nhập của cộng đồng LGBT. Bên cạnh màu sắc cầu vồng quen thuộc, các thiết kế của “All Pronouns. All Love” còn được trang trí với cụm chữ: “they/them, she/her, he/him, WE" nhằm truyền tải thông điệp “tôn trọng tất cả các đại từ”. 



100% số tiền thu được từ bộ sưu tập Levi's Pride 2021 sẽ được chuyển đến OutRight Action International. Đây là năm thứ ba thương hiệu hợp tác với tổ chức này để cổ vũ những người yếu thế trong xã hội.



Lego 


Không dừng lại ở 7 màu sắc quen thuộc, Lego đã ra mắt sản phẩm đầu tiên hưởng hứng tháng Tự hào với 11 màu nổi bật. Được xây dựng với tổng cộng 346 mảnh, bộ xếp hình cao 10,24 cm bao gồm 11 nhân vật với kiểu tóc và màu sắc khác nhau.



Matthew Ashton, Phó chủ tịch bộ phận thiết kế chia sẻ về ý tưởng của sản phẩm: “Tôi muốn tạo ra một mô hình tượng trưng cho sự hoà nhập và tôn vinh tất cả mọi người, bất kể hình dáng của họ như thế nào, giới tính ra sao. Mô hình này thể hiện sự quan tâm của chúng tôi đến cộng đồng LGBT và chúng tôi tin rằng: Tất cả chúng ta đều tuyệt vời!”. 



Uno 


Kết hợp với tổ chức phi lợi nhuận It Gets Better Project (IGB), thương hiệu huyền thoại trong lòng những “người chơi hệ boardgame" đã hợp tác để tạo ra một thiết kế hoàn toàn mới cho tháng Tự hào. 


Trong tháng 6/2021, Mattel (công ty mẹ của Uno) cũng quyên góp 50.000 USD cho Dự án It Gets Better với mục đích giúp đỡ, trao quyền và kết nối cộng đồng LGBT trên toàn cầu.



Vans


Là một trong những thương hiệu hưởng ứng sớm tháng Tự hào, Vans đã công bố cả hai bộ sưu tập giày mới của mình từ cuối tháng 5. Bộ sưu tập mới mang tinh thần “thể hiện sự sáng tạo" và khai thác thiết kế bàn cờ cổ điển của thương hiệu. 


Các kiểu dáng cổ điển như Slip-On, Era, Sk8-Mid, Old Skool và UltraRange EXO mang lại dáng vẻ hiện đại, với thiết kế chắp vá từ những mảng màu khác nhau đại diện cho mỗi bản dạng giới trong cộng đồng LGBT.