Apple hợp tác cùng hai nhà sáng tạo Việt, Heineken tôn vinh những cách viết sai tên thương hiệu: 5 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tuần qua

Tuần qua, các thương hiệu lớn như Burger King, Heineken và Coca-Cola đã triển khai những chiến dịch tập trung vào yếu tố hài hước và thú vị. Bên cạnh đó, dự án hướng đến việc tạo ra tác động tích cực cho xã hội cũng thu hút được sự chú ý của nhiều người dùng. Hãy cùng tìm hiểu 5 chiến dịch truyền thông nổi bật nhất tuần qua!

1. Apple: #ShotoniPhone

Tuần qua, tài khoản Instagram của Apple đã đăng tải một video thuộc chiến dịch #ShotoniPhone, hợp tác cùng hai nhà sáng tạo Việt là đạo diễn Phương Vũ và make-up artist/beauty blogger Yến Jii.

Với ý tưởng tái hiện văn hóa Việt Nam qua camera của iPhone, đạo diễn Phương Vũ và make-up artist Yến Jii đã truyền tải một cách sáng tạo truyền thuyết Hồng Bàng thị, cùng biểu tượng đặc trưng là Lạc Long Quân và Âu Cơ. Các yếu tố dân gian gắn liền với văn hóa Việt như rồng thời Lý, họa tiết Đông Sơn, quang gánh, em bé chăn trâu… cũng được đội ngũ sáng tạo sắp đặt một cách khéo léo trong bối cảnh. Thông qua nghệ thuật trang điểm, body painting và nhiếp ảnh, hai nhà sáng tạo đã làm nên một tác phẩm gây ấn tượng mạnh mẽ về mặt thị giác.

Trong phần nội dung đăng tải, Apple trích dẫn chia sẻ của nhà sáng tạo: “Tôi thích thử nghiệm trang điểm và nghệ thuật cơ thể để kể những câu chuyện và thể hiện những góc nhìn mới mẻ về Việt Nam mà thế giới có thể chưa biết đến.” Tính đến thời điểm hiện tại, bài đăng đã đạt được hơn 69 nghìn lượt yêu thích trên Instagram. Nhiều người dùng thể hiện niềm tự hào dân tộc và bày tỏ sự hãnh diện khi hai nhà sáng tạo Việt có cơ hội hợp tác cùng Apple trong chiến dịch này.

Được biết, #ShotoniPhone là một chiến dịch quảng cáo ra mắt từ năm 2015, lấy cảm hứng từ cố CEO Steve Jobs của Apple. Triết lý tiếp thị sản phẩm dưới thời đại của ông là “quảng cáo phải làm nổi bật người dùng”. 

2. Heineken: 150th Anniversary

Mới đây, Heineken vừa ra mắt một chiến dịch toàn cầu nhằm tôn vinh 150 năm lịch sử của thương hiệu. Trong chiến dịch này, Heineken không quan tâm đến cách người dùng gọi hay viết sai tên của họ. Thay vào đó, thương hiệu tập trung vào những trải nghiệm vui vẻ của mọi người khi thưởng thức sản phẩm của Heineken.

Cụ thể, video quảng bá chiến dịch mô tả lại những khoảnh khắc cái tên Heineken bị người dùng gọi nhầm hoặc viết sai chính tả. Bằng cách liệt kê một loạt tình huống thú vị và những biệt danh “bất đắc dĩ” mà thương hiệu này được người dùng đặt ra, Heineken truyền tải tinh thần vui vẻ, tôn vinh những trải nghiệm và sự kết nối mà chai bia màu xanh biểu tượng đã mang lại cho mọi người.

Chiến dịch này được truyền cảm hứng từ triết lý của nhà sáng lập Freddy Heineken: "Tôi không bán bia, tôi bán gezelligheid (có nghĩa là thời gian vui vẻ)”. Ông Bram Westenbrink - Giám đốc toàn cầu của Heineken cho biết: "Heineken rất cởi mở với cách mà người tiêu dùng gọi tên chúng tôi, cách họ viết sai và đặt biệt danh cho thương hiệu. Vì chúng tôi biết rằng, điều này thực sự không quan trọng" 

Ngoài ra, thương hiệu cho biết họ đang hợp tác với Kantar, một công ty phân tích dữ liệu và Tiến sĩ Chris Brauer, nhà khoa học về hành vi con người tại Đại học London để xây dựng “Chỉ số thời gian vui vẻ của Heineken”, nhằm quan sát và đo lường cảm xúc tốt đẹp của người tiêu dùng trên phạm vi toàn cầu.

3. Burger King: And which one is the biggest?

Cách đây không lâu, thương hiệu thức ăn nhanh McDonald’s đã gây ấn tượng khi dựng billboard để “khoe” việc ChatGPT khen ngợi Big Mac của hãng là chiếc hamburger nổi tiếng nhất thế giới. Với phong cách linh hoạt và nhanh nhẹn, đội ngũ marketing của thương hiệu Burger King đã “bắt chước” đối thủ sử dụng câu trả lời của chatbot để tạo ra một chiến dịch quảng cáo. 

Cụ thể, trước đó McDonalds đã hỏi ChatGPT rằng: “What is the most iconic burger in the world?” (tạm dịch: Đâu là chiếc burger biểu tượng trên thế giới). A.I đã trả lời Big Mac của McDonald’s chính là chiếc hamburger nổi tiếng nhất. Câu trả lời của chatbot được McDonald’s in thành các billboard trên đường phố. Để đáp trả lại, Burger King cũng hỏi ChatGPT “And which one is the biggest?” (tạm dịch: Vậy đâu là chiếc hamburger to nhất?). Kết quả, công cụ trí tuệ nhân tạo này khẳng định, “Whopper” của Burger King có kích cỡ to và nhiều nguyên liệu nhất, đủ để thỏa mãn cơn đói của người dùng. Hai chiếc billboard được đặt cạnh nhau khiến mọi người thích thú vì màn đối đáp qua lại giữa các thương hiệu thức ăn nhanh hàng đầu thế giới. 

Màn so kè và đối đáp của hai thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng khiến nhiều người không khỏi bật cười

Được biết, đây không phải là lần đầu tiên Burger King và McDonald’s đối đầu nhau trên mặt trận truyền thông. Nổi bật trong những “cuộc so kè” trước đây giữa 2 thương hiệu có thể kể đến chiến dịch “Whopper Detour” hay “McDrive King” là những ví dụ tiêu biểu cho cuộc chiến marketing giữa Burger King và McDonald’s.

4. Coca-Cola: Best

Kể từ khi ra đời vào năm 1892, Coca-Cola đã trở thành thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới, là loại đồ uống yêu thích của mọi nhà. Khi đến bất cứ đâu, người dùng cũng sẽ dễ dàng bắt gặp logo màu đỏ quen thuộc. Lấy ý tưởng từ tính biểu tượng của thương hiệu, Coca-Cola đã hợp tác cùng agency VMLY&R thực hiện một chiến dịch thú vị nhằm chứng minh độ phổ biến của hãng.

Đội ngũ sáng tạo của thương hiệu này đã đi khắp nước Mỹ, ghé vào các quán ăn ven đường và chụp hình những biển hiệu cũ kĩ của nhà hàng. Cụ thể, Coca-Cola đã lựa chọn những nhà hàng với tên gọi có chứa các từ “Best” (ngon nhất), đơn cử như thương hiệu Best Burger, “Number 1” trong tên cửa hàng Number 1 Pizza hay “King” (vị vua) trong King Falafe. 

Những biển hiệu cửa hàng luôn xuất hiện logo Coca-Cola quen thuộc

Điều thú vị là hầu hết các biển quảng cáo này đều xuất hiện logo Coca-Cola ở kế bên, cho thấy sản phẩm nước uống giải khát của hãng phù hợp với hầu hết mọi món ăn. Từ đó, “ông lớn” ngành đồ uống truyền đi thông điệp: “Những nhà hàng ngon nhất phải gắn liền với một ly Coca-Cola mát lạnh.” 

Coca-Cola đã chứng minh mức độ phổ biến của thương hiệu thông qua chiến dịch sáng tạo này

5. WWP: “The Most Beautiful Sound”

Để hỗ trợ tinh thần cho các bệnh nhân ung thư, Grey Health & Wellness (thuộc agency Grey Group) đã nảy ra ý tưởng về chiến dịch “The Most Beautiful Sound”, giúp mọi người hiểu rõ hơn về quá trình điều trị căn bệnh ung thư quái ác. Cụ thể, đội ngũ đã hợp tác với các nhà nghiên cứu đến từ trường Harvard Medical và bệnh viện Massachusetts General nhằm ghi lại âm thanh của các tế bào ung thư vú và ung thư phổi khi chúng bị triệt tiêu bởi các loại thuốc, phương pháp hóa trị.

“The Most Beautiful Sound” được công bố lần đầu tiên tại Hội nghị ASCO 2023 của Hiệp hội Ung thư lâm sàng Hoa Kỳ. Cùng với đó, chiến dịch cũng tung ra một video ghi lại phản ứng vui mừng, hạnh phúc và cảm động của các bệnh nhân ung thư khi được nghe đoạn âm thanh này.

Vui mừng, bất ngờ, cảm động và hạnh phúc là những cảm xúc của các bệnh nhân ung thư khi được nghe đoạn âm thanh đặc biệt này

Chiến dịch là sự kết hợp giữa sáng tạo và khoa học, dẫn đầu bởi Health@WPP - cộng đồng các công ty thuộc lĩnh vực chăm sóc sức khỏe. Tiến sĩ Conor Evans, giáo sư phụ trách tại Trung tâm Wellman của trường Harvard Medical và Bệnh viện Massachusetts General cho biết: "Tương tự như các tế bào khác, tế bào ung thư cũng có chuyển động tự nhiên. Điểm thú vị và đặc biệt của chiến dịch này chính là khả năng mang đến cái nhìn thực tế về một điều tưởng chừng như vô hình. Dự án thực sự có tác động tích cực đối với bệnh nhân trên hành trình chống lại căn bệnh ung thư."

Phương Anh