Tuần qua, các thương hiệu tiếp tục khai thác storytelling, fandom và những lát cắt quen thuộc trong đời sống người trẻ để tạo kết nối với người tiêu dùng theo nhiều cách khác nhau.
Từ Grab kể câu chuyện về sự hiện diện của gia đình trong thời đại khi khoảng cách càng trở nên thực tế, Microsoft dùng hình ảnh các cặp song sinh để tái hiện nhịp sống đa nhiệm của sinh viên, đến Google Play kết hợp Faker và Karina trong một series đậm màu sắc giải trí nhằm khai thác giao điểm giữa gaming và K-pop. Trong khi đó, Vichy lựa chọn celebrity marketing và social-first communication để mở rộng độ phủ thương hiệu với gương mặt đại diện mới.
Các chiến dịch cho thấy xu hướng ngày càng rõ nét của ngành truyền thông - quảng cáo hiện nay: thay vì chỉ tập trung giới thiệu sản phẩm hay tính năng, thương hiệu đang ưu tiên xây dựng nội dung mang tính giải trí, cảm xúc và có khả năng tạo thảo luận trên mạng xã hội. Những định dạng như phim ngắn, web series hay visual storytelling tiếp tục được tận dụng để tăng mức độ tương tác và kết nối với cộng đồng người dùng trẻ.
Cùng điểm lại 4 chiến dịch nổi bật tuần qua từ Grab, Vichy, Microsoft và Google Play!
1. Grab: Bởi Gia Đình là hiện diện vì nhau
Chiến dịch “Bởi Gia Đình là hiện diện vì nhau” vừa được Grab ra mắt như một hoạt động truyền thông mới xoay quanh chủ đề gia đình và sự kết nối trong đời sống hiện đại. Tiêu biểu trong đó là đoạn phim ngắn dài hơn 4 phút khai thác cách tiếp cận cảm xúc để mở rộng hình ảnh thương hiệu từ một ứng dụng gọi xe sang nền tảng hỗ trợ các nhu cầu chăm sóc đời sống hằng ngày.
Trong đoạn phim ngắn, các dịch vụ thuộc hệ sinh thái như GrabCar, GrabExpress hay GrabMart được lồng ghép vào những tình huống thực tế như đặt xe đưa đón ba mẹ, gửi đồ, mua thuốc hoặc chăm sóc người thân từ xa. Chiến dịch tập trung khai thác vai trò của công nghệ như một công cụ giúp người dùng duy trì sự quan tâm và kết nối với gia đình, đặc biệt trong bối cảnh khoảng cách địa lý ngày càng trở thành thực tế phổ biến của nhiều gia đình trẻ.
Về mặt triển khai, bộ phim được xây dựng theo cấu trúc hai lớp nội dung. Nửa đầu tập trung vào cách công nghệ hỗ trợ con người chăm sóc nhau trong những lúc không thể có mặt trực tiếp, trong khi nửa sau chuyển hướng sang thông điệp chính: công nghệ có thể giúp kết nối, nhưng không thể thay thế sự hiện diện của con người.
2. Vichy: Công bố Đại sứ thương hiệu
Vichy vừa công bố Jun Phạm trở thành Đại sứ thương hiệu mới cho dòng sản phẩm Dercos. Thông tin được thương hiệu đăng tải trên các nền tảng mạng xã hội cùng loạt teaser và hình ảnh đồng hành của Jun Phạm trong vai trò gương mặt đại diện mới. Theo công bố từ thương hiệu, nam nghệ sĩ cũng sẽ xuất hiện trong các hoạt động và chiến dịch tiếp theo của Vichy trong thời gian tới.
Việc lựa chọn Jun Phạm cho vai trò đại sứ tiếp tục phản ánh xu hướng các thương hiệu chăm sóc cá nhân ngày càng mở rộng hình ảnh đại diện sang các nghệ sĩ nam sở hữu độ phủ đa nền tảng. Với hoạt động trong nhiều lĩnh vực như âm nhạc, điện ảnh và truyền hình thực tế, Jun Phạm hiện là gương mặt có lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội và nhận được sự quan tâm từ nhóm khán giả trẻ. Chiến dịch cũng được triển khai theo hướng social-first, tập trung vào announcement, teaser và các nội dung đồng thương hiệu nhằm tạo thảo luận trên các nền tảng số.
3. Microsoft: Doppelmode
Microsoft vừa ra mắt chiến dịch “Doppelmode” cho Windows, khai thác một thực tế quen thuộc trong đời sống sinh viên hiện đại: ranh giới giữa học tập và giải trí ngày càng mờ nhạt khi cả hai hoạt động đều diễn ra trên cùng một thiết bị. Chiến dịch sử dụng hình ảnh các cặp song sinh như một phép ẩn dụ thị giác để mô tả cách người trẻ liên tục chuyển đổi giữa học bài, chơi game và giải trí trong cùng một nhịp sống hằng ngày.
TVC chính của chiến dịch lấy bối cảnh trong một thư viện đại học nơi các sinh viên xuất hiện cùng “phiên bản song song” của chính mình. Bộ phim quy tụ 25 cặp song sinh thật, kết hợp cùng các chuyển động được dàn dựng đồng bộ và kỹ thuật quay in-camera nhằm tạo hiệu ứng thị giác liền mạch thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào CGI. Xuyên suốt TVC, các nhân vật liên tục tráo đổi laptop, tay cầm chơi game và di chuyển giữa các không gian học tập, giải trí trong nhịp dựng nhanh, phản ánh cảm giác đa nhiệm và hỗn loạn quen thuộc của đời sống sinh viên hiện nay.
Với “Doppelmode”, Microsoft tiếp tục theo đuổi định vị “Two Worlds. One Machine” cho Windows 11, đồng thời cho thấy xu hướng các thương hiệu công nghệ ngày càng ưu tiên storytelling và visual metaphor thay cho quảng cáo tính năng trực diện.
4. Google Play: Play on Play with Faker & Karina
Google Play mới đây đã giới thiệu chiến dịch “Play on Play”, kết hợp hai gương mặt có sức ảnh hưởng lớn trong cộng đồng K-pop và esports Hàn Quốc là Karina và Faker. Series gồm 5 tập phát hành trên YouTube, được thực hiện nhằm quảng bá những trải nghiệm dành cho người dùng Google Play Games như khả năng chơi liên nền tảng, ưu đãi vật phẩm trong game và hệ thống tích điểm.
Nội dung series khai thác những cuộc gặp gỡ ngẫu nhiên giữa Faker và Karina tại nhiều không gian quen thuộc với giới trẻ Hàn Quốc như thư viện, quán cà phê, tàu điện ngầm hay PC bang. Câu chuyện được triển khai theo phong cách nhẹ nhàng, mang màu sắc rom-com, đồng thời cài cắm nhiều chi tiết hướng đến cộng đồng game thủ như biểu cảm đặc trưng của Faker hay các tình huống đời thường được xử lý theo hướng hài hước. Qua đó, chiến dịch không chỉ đóng vai trò quảng bá nền tảng mà còn tạo cảm giác gần gũi và giải trí như một web series ngắn dành cho fandom.
Thông qua “Play on Play”, Google Play đã khai thác xu hướng kết hợp giữa văn hóa gaming và K-pop – hai lĩnh vực có sức ảnh hưởng mạnh tại Hàn Quốc cũng như trên thị trường quốc tế, qua đó xây dựng nội dung quảng cáo như sản phẩm giải trí để gia tăng khả năng lan truyền và tương tác với khán giả trẻ.
Ngọc Hạnh
