K-pop đang trải qua giai đoạn rực rỡ tại Mỹ, khi các nhóm nhạc Hàn Quốc liên tục xuất hiện trên sân khấu lớn, lễ hội âm nhạc và các nền tảng truyền thông đại chúng. Sức lan tỏa mạnh mẽ này đã đưa K-pop trở thành một phần quen thuộc trong đời sống văn hóa của khán giả Mỹ, đồng thời tạo ra làn sóng quan tâm mới từ các thương hiệu quốc tế.
Hợp tác giữa thương hiệu và nghệ sĩ K-pop vì thế đang “tiến hóa” vượt ra ngoài khuôn khổ Đại sứ hình ảnh, hướng đến mối quan hệ đồng sáng tạo, nơi cả hai cùng chia sẻ giá trị, cộng hưởng văn hóa và xây dựng lòng trung thành thương hiệu theo cách tự nhiên hơn.
Làn sóng K-pop hội nhập văn hóa Mỹ
Theo Billboard, doanh thu từ các tour diễn K-pop trong nửa đầu năm 2025 tăng 79% so với cùng kỳ năm trước. Những cái tên như Stray Kids hay Ateez liên tục “cháy vé” tại các sân vận động lớn trên khắp nước Mỹ. Cùng với đó, dữ liệu từ công ty phân tích giải trí Luminate cho thấy các nghệ sĩ K-pop chiếm một nửa trong Top 10 album vật lý bán chạy nhất tại thị trường này.
Sức ảnh hưởng của K-pop không chỉ dừng lại ở âm nhạc. Trong hai năm qua, những nhóm nhạc như Enhypen, TXT, LE SSERAFIM và TWICE liên tục xuất hiện tại các lễ hội âm nhạc hàng đầu thế giới như Coachella và Lollapalooza. Trên màn ảnh, bộ phim KPop Demon Hunters của Netflix tiếp tục củng cố sức lan tỏa khi trở thành tác phẩm được xem nhiều nhất trong lịch sử nền tảng, với nhạc phim nhanh chóng vươn lên dẫn đầu các bảng xếp hạng tại Mỹ.
Thành công của bộ phim đã mở ra làn sóng hợp tác mới giữa các thương hiệu toàn cầu và nghệ sĩ K-pop. Trong đó, Samsung và Mattel là hai cái tên đầu tiên tận dụng cơ hội này để kết nối sâu hơn với người hâm mộ. Khi K-pop ngày càng trở thành một phần trong đời sống văn hóa Mỹ, thế hệ nhóm nhạc mới đang chủ động định hình lại mô hình hợp tác thương hiệu, chuyển từ việc chỉ đại diện hình ảnh sang đồng sáng tạo sản phẩm và xây dựng mối quan hệ hợp tác có chiều sâu với thương hiệu địa phương.
TWICE là một trong những Headliner của Lễ hội âm nhạc Lollapalooza 2025, diễn ra từ tháng 7-8 tại Chicago (Mỹ), dàn nghệ sĩ biểu diễn còn có BOYNEXTDOOR, KickFlip, Xdinary Heroes, KATSEYE, wavetoearth
Trong năm 2024, nhóm nhạc TXT hợp tác với General Mills ra mắt hộp ngũ cốc phiên bản giới hạn in hình các thành viên. Sản phẩm nhanh chóng trở thành món đồ sưu tầm được săn đón và “sold out” chỉ sau thời gian ngắn. Walmart cũng nhanh chóng nhập cuộc với dự án K-pop Personalization Studio - xe buýt di động đặt bên ngoài các địa điểm concert, nơi người hâm mộ có thể tùy chỉnh sản phẩm theo thần tượng yêu thích.
Từ tháng 8 đến tháng 11 năm nay, chiếc xe tải “Walmart Delivers” của Walmart sẽ lưu diễn khắp nước Mỹ, mang đến khu vực chụp ảnh và quà tặng miễn phí dành cho người hâm mộ K-pop
Những biểu tượng văn hóa Mỹ cũng bắt đầu hòa nhịp cùng làn sóng này. Vào tháng 10, tòa nhà Empire State đã thắp sáng màu cam để chào đón tour diễn của nhóm RIIZE, đánh dấu khoảnh khắc mang tính biểu tượng cho sự lan tỏa mạnh mẽ của K-pop tại Mỹ.
Cuối tháng 10 vừa qua, nhóm nhạc nam RIIZE đã có dịp ghé thăm tòa nhà Empire State tại thành phố New York
Bước tiến mới trong quan hệ giữa K-pop và thương hiệu
Khi các thương hiệu tìm kiếm hình thức hợp tác vượt ra ngoài vai trò đại diện hình ảnh đơn thuần, thế hệ nghệ sĩ K-pop mới đang chứng minh rằng hợp tác có thể trở thành chất xúc tác nuôi dưỡng lòng trung thành, không chỉ của người hâm mộ mà còn của chính thương hiệu.
Theo dữ liệu từ Allied Market Research, thị trường K-pop toàn cầu được định giá 8,1 tỷ USD vào năm 2021 và dự kiến đạt mốc 20 tỷ USD vào năm 2031, với tốc độ tăng trưởng trung bình 7,3% mỗi năm. Con số này đang phản ánh cách K-pop đang mở rộng sức ảnh hưởng sang toàn bộ hệ sinh thái thương mại và tiêu dùng văn hóa.
Tại Mỹ, cột mốc đánh dấu bước chuyển mình của K-pop bắt đầu từ năm 2020 khi album Map of the Soul: 7 của BTS trở thành album đầu tiên của thể loại này bán ra hơn một triệu bản gốc. Thành công đó đã mở đường cho hàng loạt thương vụ hợp tác mang tính biểu tượng. Từ năm 2021, BTS hợp tác cùng Mars Candy và đặc biệt là chiến dịch BTS Meal với McDonald’s đã tạo nên hiệu ứng toàn cầu khi sản phẩm liên tục cháy hàng tại nhiều quốc gia. Cùng thời điểm, thương hiệu nhân vật BT21 do nhóm đồng sáng tạo tiếp tục mở rộng “vũ trụ thương hiệu” với hàng loạt sản phẩm tiêu dùng quen thuộc của Crocs, Converse hay Dunkin’ Donuts, thể hiện sức mạnh cộng hưởng giữa âm nhạc, văn hóa và thương mại.
McDonald's từng gây chú ý khi tung ra sản phẩm có tên "Bữa ăn của người nổi tiếng" với sự kết hợp cùng nhóm nhạc nổi tiếng toàn cầu BTS
Tiếp nối thành công này, nhóm nhạc nữ LE SSERAFIM đang từng bước khẳng định vị thế là một trong những đại diện K-pop nổi bật tại Mỹ. Với cộng đồng người hâm mộ trung thành mang tên Fearnots, năm thành viên Kim Chaewon, Sakura, Huh Yunjin, Kazuha và Hong Eunchae đã tạo dựng được sức ảnh hưởng đáng kể chỉ sau hai năm hoạt động.
Ra mắt vào tháng 5/2022 với album Fearless, LE SSERAFIM nhanh chóng ghi dấu tại thị trường Mỹ với 5 lần góp mặt trong Billboard 200 và 2 lần xuất hiện trên Billboard Hot 100. Nhóm còn khéo léo mở rộng ảnh hưởng thông qua các hoạt động hợp tác thương hiệu sáng tạo, minh chứng cho cách thế hệ K-pop mới đang chủ động tái định nghĩa mối quan hệ giữa nghệ sĩ và thương hiệu.
Trong chuyến lưu diễn đầu tiên tại Mỹ, LE SSERAFIM hợp tác cùng thương hiệu thời trang NYC Guizio ra mắt bộ sưu tập capsule độc quyền, nhanh chóng “sold out” chỉ sau thời gian ngắn. Song song đó, Amazon Music tổ chức chuỗi pop-up fan event tại Los Angeles và Seattle, thu hút hàng trăm người hâm mộ. Nhiều người xếp hàng từ 2 giờ sáng để có cơ hội giao lưu và trải nghiệm cùng cộng đồng Fearnots.
Cách K-pop trở thành ngôn ngữ kết nối thương hiệu toàn cầu
Đằng sau ánh hào quang của K-pop là một hệ thống đào tạo nghiêm ngặt, nơi các thực tập sinh dành nhiều năm để rèn luyện kỹ năng thanh nhạc, vũ đạo và sản xuất trước khi chính thức ra mắt. Riêng trong năm 2025, hơn 50 nhóm nhạc mới debut, cho thấy tốc độ phát triển mạnh mẽ và tính cạnh tranh khốc liệt của ngành công nghiệp này.
Tại Hàn Quốc, các thần tượng được xem là hình mẫu lý tưởng trong mắt công chúng. Hình ảnh chỉn chu, phong thái chuyên nghiệp cùng sức ảnh hưởng toàn cầu của họ đã giúp K-pop trở thành mảnh đất màu mỡ cho các thương hiệu đang tìm kiếm đại sứ có tầm ảnh hưởng xuyên quốc gia. Các thương hiệu Mỹ ngày nay không giới hạn mục tiêu trong phạm vi người hâm mộ trong nước mà đang tận dụng sức lan tỏa quốc tế của K-pop để mở rộng độ phủ và tăng cường nhận diện thương hiệu trên toàn cầu.
Trong số đó, NBA là một trong những thương hiệu nổi bật khai thác sức ảnh hưởng của K-pop tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương. Vào năm 2016, giải đấu này đã có màn hợp tác ấn tượng với hai nhóm nhạc nổi tiếng là GOT7 và TWICE, giới thiệu những bộ sưu tập thời trang streetwear lấy cảm hứng từ các đội bóng như Chicago Bulls, Cleveland Cavaliers hay Brooklyn Nets.
Dù có nguồn gốc từ Mỹ, tầm ảnh hưởng toàn cầu của NBA đã tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây. Bà Sheila Rasu, Phó Chủ tịch kiêm Trưởng phòng Marketing NBA khu vực châu Á, cho biết: “Là một thương hiệu gắn liền với văn hóa, chúng tôi luôn tìm kiếm cơ hội hợp tác với các nghệ sĩ và người ảnh hưởng trên toàn cầu. Việc đồng hành cùng các nghệ sĩ K-pop là bước phát triển tự nhiên trong chiến lược tương tác người hâm mộ của NBA.”
Sự hợp tác giữa LE SSERAFIM và NBA cũng bắt đầu một cách tự nhiên. Sau khi nhóm tham dự trận đấu của Los Angeles Lakers vào năm 2023 trong trang phục áo đấu được cá nhân hóa, hình ảnh của họ nhanh chóng lan tỏa trên mạng xã hội. Người hâm mộ gọi LE SSERAFIM là “bùa may mắn” của đội và thậm chí mặc áo NBA đến các buổi concert như một cách thể hiện tinh thần kết nối giữa hai nền văn hóa.
Năm 2023, nhóm nhạc LE SSERAFIM bất ngờ có mặt tại nhà thi đấu Crypto.com Arena khiến người hâm mộ phấn khích
Tận dụng làn sóng yêu mến đó, LE SSERAFIM chính thức trở thành “Friends of NBA” vào năm 2024 theo thỏa thuận hợp tác nhiều năm. Trong khuôn khổ chương trình này, các nghệ sĩ và người ảnh hưởng như Enhypen và Suga (BTS) cùng tham gia chuỗi hoạt động truyền thông, sự kiện và sản xuất nội dung nhằm gia tăng độ phủ của NBA tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương.
Bà Rasu nhận định: “Sự nhiệt thành của người hâm mộ K-pop phản ánh rõ cách NBA đang mở rộng sức ảnh hưởng văn hóa vượt ra ngoài phạm vi sân đấu. LE SSERAFIM chính là đồng sáng tạo của một khoảnh khắc giao thoa đặc biệt giữa âm nhạc, thời trang và thể thao.”
Một số người hâm mộ mang theo cờ có hình Chaewon (LE SSERAFIM) và mặc áo đấu của đội Lakers đến các buổi concert
Kết luận
K-pop ngày nay đã vượt ra khỏi khuôn khổ của một thể loại âm nhạc để trở thành một ngành xuất khẩu chiến lược của Hàn Quốc, sáng ngang cùng ngành công nghệ và giải trí. Với tầm ảnh hưởng toàn cầu, các nghệ sĩ K-pop đang trở thành hình mẫu tiêu biểu cho cách xây dựng cộng đồng người hâm mộ vừa gắn kết cảm xúc vừa tạo ra giá trị kinh tế bền vững.
Người hâm mộ K-pop không dừng lại ở việc nghe nhạc hay theo dõi thần tượng trên mạng xã hội, mà thể hiện sự ủng hộ bằng những hành động cụ thể. Theo Billboard, 4 trong 5 người hâm mộ K-pop tại Mỹ đã mua ít nhất một đĩa nhạc trong năm qua, trong đó 74% cho biết họ sưu tập album như một cách thể hiện tình cảm và duy trì kết nối cá nhân với nghệ sĩ.
Khi K-pop tiếp tục mở rộng ảnh hưởng tại thị trường Mỹ, các thương hiệu hiểu cách hợp tác với nghệ sĩ và cộng đồng người hâm mộ sẽ có lợi thế lớn trong việc xây dựng kết nối văn hóa và củng cố bản sắc thương hiệu. Trong kỷ nguyên nơi âm nhạc, thương hiệu và người hâm mộ cùng đồng sáng tạo giá trị, K-pop không chỉ là hiện tượng văn hóa, mà đã trở thành nền tảng mới cho chiến lược truyền thông toàn cầu.
Như Quỳnh
Subscribe Newsletter của Advertising Vietnam để theo dõi nhiều tin tức hấp dẫn về ngành quảng cáo.
