TBWA\Eleven Australia phối hợp cùng mycar Tyre & Auto ra mắt chiến dịch “The Subnurnt Car” (Tạm dịch: Chiếc xe bị cháy nắng), nhằm cảnh báo một “điểm mù” phổ biến trong nhận thức khi nhiều người chú trọng chống nắng ngoài trời nhưng lại bỏ qua nguy cơ nhiễm tia UV trong quá trình lái xe hoặc ngồi trong ô tô.
Theo nghiên cứu toàn quốc do my car Tyre & Auto thực hiện, 92% người Australia cho rằng họ có ý thức bảo vệ bản thân trước ánh nắng, song 72% thừa nhận không áp dụng các biện pháp chống nắng khi di chuyển bằng ô tô. Đáng chú ý, 70% tin rằng họ được bảo vệ khỏi tia UV khi ở trong xe, dù thực tế kính xe tiêu chuẩn không thể chặn hoàn toàn tia UV có hại. Trong khi đó, 39% thậm chí hiểu sai rằng kính xe có thể ngăn toàn bộ loại tia này. Trên thực tế, 65% không sử dụng kem chống nắng trước khi lái xe.
Từ insight này, TBWA\Eleven Australia và mycar đã phát triển một mẫu xe với phần nội thất được bọc hoàn toàn bằng da tổng hợp, loại vật liệu có khả năng phản ứng với tia UV. Tác phẩm được trưng bày tại Circular Quay (Sydney), biến chiếc xe thành một hình ảnh sinh động về rủi ro tích luỹ nếu không sử dụng kem chống nắng trong lúc di chuyển bằng ô tô. Khi tiếp xúc với tia UV, lớp da này xuất hiện dấu hiệu cháy nắng, tái hiện dạng tổn thương thường diễn ra âm thầm theo thời gian.
Chiến dịch được phát triển cùng Odd Studio, đơn vị chuyên chuyên về thiết kế nhân vật, trang điểm hóa trang, hiệu ứng sinh vật cho điện ảnh từng đạt giải Oscar và BAFTA, đặt tại Marrickville, với sự tư vấn chuyên môn từ Dr. Joanneke Maitz thuộc Concord Hospital. Đội ngũ đã áp dụng thang Fitzpatrick để tái hiện các tông da phổ biến tại Australia. Các chi tiết như tàn nhang, nốt ruồi và sợi lông đều được thực hiện thủ công. Một số nốt ruồi được thiết kế gợi liên tưởng đến dấu hiện ung thư da, góp phần củng cố thông điệp sức khoẻ mà không cường điệu hoá.
Theo Dr. Joanneke Maitz, tổn thương da có thể xảy ra mà không có biểu hiện bỏng rát rõ ràng. Trong khi UVB, nguyên nhân chính gây cháy nắng có thể nhìn thấy, thường không xuyên qua kính, thì UVA vẫn có thể đi qua và xâm nhập sâu hơn, gây tổn thương DNA lâu dài và lão hoá da. Việc dán phim cách nhiệt có thể giúp giảm mức độ phơi nhiệm, tuy nhiên khi mở cửa sổ hoặc mui xe, phổ tia UV vẫn có thể xâm nhập như bình thường.
Nghiên cứu của mycar cũng chỉ ra 66% người Australia mong muốn có các tín hiệu nhắc nhở trực quan trong xe để duy trì thói quen chống nắng. Từ đó, thương hiệu đã triển khai 55.000 miếng dán Sun Spot miễn phí tại hơn 275 điểm trên toàn quốc và kênh online. Miếng dán có khả năng đổi màu khi phát hiện tia UV, đóng vai trò như một lời cảnh báo đơn giản trước nguy cơ phơi nhiễm tích luỹ.
Chiến dịch còn có sự tham gia của bà Anne Gately, tác giả của cuốn sách “Sunburnt” và là người sống sót sau ung thư hắc tố giai đoạn IV, trong vai trò Đại sứ. Bà nhận định “The Sunburnt Car” giúp cụ thể hoá một rủi ro rất khó nhận biết, đồng thời có thể tạo tác động thực tiễn khi nhấn mạnh rằng việc bảo vệ da trước ánh nắng là cần thiết trong mọi bối cảnh, bao gồm cả khi ở trong xe ô tô.
Như Quỳnh
