Cái chết vốn là một chủ đề nhạy cảm, thường bị né tránh trong giao tiếp xã hội lẫn truyền thông vì gắn với nhiều cảm xúc nặng nề. Tuy nhiên, gần đây, không ít thương hiệu lựa chọn cái chết như một chất liệu độc đáo cho sáng tạo.
Sự xuất hiện của những ý tưởng này trong hệ sinh thái marketing cho thấy ngành đang thử nghiệm các giới hạn mới của sáng tạo, đồng thời đặt ra câu hỏi về mức độ phù hợp, sự tinh tế và mục đích thực sự đằng sau những lựa chọn táo bạo đó.
Spotify và Liquid Death ra mắt bình đựng tro cốt tích hợp loa Bluetooth
Spotify vừa bắt tay với thương hiệu nước đóng lon Liquid Death để giới thiệu Eternal Playlist Urn - sản phẩm được mô tả là loa không dây đầu tiên trên thế giới mang âm nhạc đến một nơi chưa từng được khai phá, là “thế giới bên kia”.
Thực tế, đây là một bình đựng tro cốt tích hợp loa ở phần nắp và có khả năng kết nối Bluetooth, cho phép người dùng ghép đôi với Spotify để phát playlist nhạc yêu thích. Theo thông báo từ hai thương hiệu, thiết bị này mang đến trải nghiệm thưởng thức âm nhạc theo cách được gọi là mãi mãi.
Spotify và Liquid Death định vị sản phẩm như một món đồ sưu tầm dành cho những người muốn nâng cấp tình yêu âm nhạc. Với thiết kế tối giản, Eternal Playlist Urn được quảng bá có thể vừa là vật chứa tro cốt, vừa là một chi tiết trang trí trong không gian sống.
Liquid Death cũng phát hành một quảng cáo kỹ thuật số do chính thương hiệu sản xuất, tiếp tục khai thác chất hài châm biếm quen thuộc. Trong video, câu chuyện được kể theo lối nghiêm túc pha chút trào phúng khi thương hiệu dẫn lại một tuyên bố độc đáo rằng, nghiên cứu cho thấy việc giữ người đã khuất luôn hạnh phúc có thể khiến họ ít có khả năng quay về “ám” người thân hơn 47%.
Spotify còn triển khai công cụ tạo Eternity Playlist nhằm giúp người dùng xây dựng nhạc nền cho hành trình hậu kiếp. Tại Mỹ, người dùng có thể truy cập một website riêng và trả lời loạt câu hỏi xoay quanh phong cách âm nhạc mong muốn hay những âm thanh mang màu sắc siêu thực mà họ yêu thích. Dựa trên câu trả lời cùng lịch sử nghe nhạc, hệ thống sẽ tạo ra một playlist được cá nhân hoá.
Eternal Playlist Urn hiện được mở bán độc quyền tại Mỹ với số lượng giới hạn là 150 sản phẩm. Thiết bị được phân phối trên cửa hàng trực tuyến của Liquid Death với mức giá 495 USD.
Supreme giới thiệu quan tài đỏ rực trong bộ sưu tập xuân hè 2026
Thương hiệu streetwear đặt trụ sở tại New York, Supreme công bố bộ sưu tập xuân hè năm nay với danh mục sản phẩm vượt khỏi khuôn khổ thời trang thuần tuý. Bên cạnh quần áo và phụ kiện, hãng đã bổ sung hàng loạt vật dụng mang tính biểu tượng nhằm mở rộng sự hiện diện trong đời sống thường nhật, từ sàn đấu boxing, máy ATM, tủ đồ nghề, micro cho đến xà tập thể dục.
Tâm điểm chú ý của lần ra mắt này là một chiếc quan tài mang dấu ấn thương hiệu. Sản phẩm mang có tên là Supreme and Titan Orion Casket, được chế tác từ kim loại sơn đỏ với logo trắng cỡ lớn in trên nắp. Bên trong lót lớp lông giả hoạ tiết da báo, tạo nên cảm giác phô trương và đậm tính trưng bày. Cách xử lý này tiếp tục cho thấy chiến lược quen thuộc của Supreme, khi biến những vật dụng ít ai ngờ tời thành chủ đề thảo luận trong cộng đồng yêu thời trang đường phố.
Việc đưa quan tài vào bộ sưu tập không phải là bước đi ngẫu hứng mà nằm trong kế hoạch đã được theo đuổi nhiều năm. Supreme thường lựa chọn các vật dụng đời thường, gắn logo đặc trưng nhằm biến chúng thành món đồ sưu tầm mang tính biểu tượng. Công thức này từng giúp thương hiệu tạo nên sức hút mạnh mẽ vào giai đoạn đỉnh cao. Cách đây khoảng một thập kỷ, mỗi sản phẩm độc lạ của Supreme đều trở thành hiện tượng văn hoá và châm ngòi cho làn sóng săn lùng của giới trẻ.
Trong bối cảnh hiện tại, Supreme cần chứng minh sức hấp dẫn của chiến lược gắn logo lên mọi thứ, khi mức độ quan tâm dành cho thương hiệu không còn, trong khi thị trường ngày càng bão hoà. Bộ sưu tập xuân hè năm nay vì thế không đơn thuần là màn khẳng định bản sắc thương hiệu, mà còn là phép thử cho khả năng tạo ra nhu cầu sở hữu trong một sân chơi cạnh tranh hơn trước đây.
Greenpeace UK biến đám tang thành lời kêu gọi hành động bảo vệ môi trường
Greenpeace UK gia nhập làn sóng các chiến dịch khai thác chủ đề cái chết theo hướng khác biệt, khi biến đề tài vốn bị né tránh thành điểm tựa cho lời kêu gọi hành động vì xã hội và môi trường. Cụ thể, trong chiến dịch mang tên “We Won’t Rest in Peace”, tổ chức này khuyến khích công chúng đưa Greepeace vào di chúc như một hành động phản kháng cuối cùng nhằm tiếp tục bảo vệ hành tinh ngay cả sau khi qua đời.
Chiến dịch được thực hiện cùng agency Elvis với cách tiếp cận hài hước và có phần thách thức chuẩn mực, qua đó giảm bớt sức nặng cảm xúc thường gắn với cái chết. Greenpeace ứng dụng kỹ xảo để xây dựng loạt hình ảnh như sọ người, giun hay bình đựng tro cốt được nhân cách hoá thành các chiến binh hoạt động xã hội ở thế giới bên kia. Lối kể chuyện này tạo nên sự tò mò, đồng thời phá vỡ khuôn mẫu quảng cáo truyền thống quen thuộc.
Thông điệp cũng được thiết kế nhằm thúc đẩy sự tham gia và tương tác của người xem, từ đó chuyển hoá sự quan tâm thành hành động đóng góp tài chính. Theo mô tả của tổ chức, các khoản quyên góp được gắn với những lời chia sẻ từ người ủng hộ, và trở thành một phần trong nội dung của chiến dịch và câu chuyện cá nhân.
Bà Melanie McNeill, Giám đốc gây quỹ của Greenpeace, chia sẻ rằng: “Các lời chứng thực về quyên góp chạm đến hai điều cấm kỵ lớn là tiền bạc và cái chết. Thông qua yếu tố hài hước và giải trí, chiến dịch muốn truyền tải thông điệp rằng việc ủng hộ Greenpeace là một hành động mang tính thách thức, giúp những giá trị mà người ủng hộ theo đuổi tiếp tục được duy trì lâu dài ngay cả khi họ không còn hiện diện trong cuộc sống.”
Như Quỳnh
