Burger King tung "bom tấn" kinh dị, IKEA đánh vào nỗi sợ bóng tối của trẻ em: Khám phá cách các thương hiệu quốc tế hưởng ứng Halloween

Halloween là một trong những lễ hội được ủng hộ và hưởng ứng nhiều nhất bởi giới trẻ. Nhằm thu hút người dùng trong dịp này, nhiều thương hiệu đã ra mắt các sản phẩm theo phong cách “ma quái”. Cùng tìm hiểu cách Burger King, Fanta, IKEA, Oreo và KFC thực hiện những chiến dịch thú vị gây ấn tượng cho người tiêu dùng và thu về hàng triệu lượt tương tác khủng.

Burger King | Phim kinh dị “The Call” và thông điệp lúc giữa đêm

Ngày 13/10 vừa qua, thương hiệu thức ăn nhanh nổi tiếng Burger King kết hợp với agency Dentsu Creative ra mắt phim ngắn mang tên “The Call” nhằm quảng bá hai món ăn mới nhân dịp Halloween: Ghost Pepper Whopper và Ghost Pepper Chicken Fries.

Theo đó, “The Call” bắt đầu với phân cảnh một cô gái đang ngồi xem phim một mình tại nhà. Cô bất ngờ nhận được một cuộc điện thoại bí ẩn. Đầu dây bên kia nói rằng: “It’s back. It’s coming for you” (Tạm dịch: Nó đã quay trở lại. Nó đang đến với cô đấy). Quá sợ hãi, cô gái đã leo lên xe và chạy trốn ngay trong đêm tối.

Burger King mở đầu với phân đoạn kinh dị khi nhân vật chính nhận được cuộc gọi bí ẩn 

Như để gia tăng không khí hồi hộp cho phim ngắn, xe của nhân vật bỗng chết máy giữa con đường vắng vẻ và tăm tối. Thậm chí, cô cũng không thể nào mở cửa xe nhưng tiếng chuông điện thoại vẫn không ngừng vang lên. Theo phản xạ, cô la toáng lên, bật radio và nghe thấy “You can’t run from the heat” (Tạm dịch: Bạn không thể chạy thoát khỏi “sức nóng”). Khi quay đầu lại, nữ chính nhìn thấy 2 món ăn nằm trong bộ sưu tập Halloween của Burger King: Ghost Pepper Whopper và Ghost Pepper Chicken Fries.

Trong phân cảnh tiếp theo, 2 món ăn bỗng bay lơ lửng về phía nhân vật. Ngay lúc đó, Burger tiếng leng keng "Whopper Whopper" phát ra trong khung hình, khiến người xem liên tưởng đến khúc nhạc kinh dị điển hình trong mỗi dịp Halloween. 

Trái với suy nghĩ của nhiều khán giả, thay vì sợ hãi, nhân vật đã chọn ăn chúng và livestream chia sẻ về cảm nhận của mình đối với 2 món ăn mới của Burger King. Những giây cuối cùng của TVC, “The Call” mang đến cảm giác ghê rợn cho người xem khi nữ chính đang tương tác trên điện thoại thì bất ngờ nhìn vào màn hình chính, thay đổi sắc mặt lạnh lùng cùng tông giọng biến đổi gửi lời cảnh báo đến người xem “It’s coming for you too” (Tạm dịch: Nó cũng đang đến với bạn đó).

TVC “The Call” được ra mắt để quảng bá 2 sản phẩm mới và chào mừng mùa lễ hội Halloween của Burger King

IKEA | Series “Monsters Not Included”: Con có thể ngủ ngon, vì quái vật chẳng còn

Khéo léo khai thác nỗi sợ quái vật xuất hiện trong phòng của trẻ em, IKEA cùng 2 agency Ogilvy UK và Ogilvy Germany sản xuất series video “Monsters Not Included” nhằm giải quyết nỗi lo lắng trên trong tíc tắc với các món đồ nội thất của IKEA, đồng thời gợi liên tưởng đến nỗi sợ thời thơ ấu của nhiều người.

Vỏn vẹn 30 giây quảng cáo, từng TVC trong series “Monsters Not Included” đều lần lượt chỉ ra những “ngóc ngách” gợi ra cảm giác lo sợ trong nhà: nỗi sợ hãi khi tưởng tượng có quái vật ẩn nấp dưới gầm giường, sau cánh cửa tủ quần áo, hoặc có lẽ đang được giấu sau tấm rèm. Sau này khi đã trưởng thành, cảm giác sợ hãi ấy đôi khi vẫn xuất hiện và giờ đây được gợi nhắc một lần nữa trước ống kính của “Monsters Not Included”.

Chỉ trong tíc tắc, IKEA “biến” tủ quần áo không còn là nỗi khiếp sợ khi nhìn vào ban đêm với nhiều trẻ em

Trẻ em thường sợ hãi những nơi như gầm giường, cửa sổ,... bởi chúng thường cho rằng những con quái vật hay ma quỷ đáng sợ đang ẩn náu tại đó. Thế nhưng nỗi sợ này đã nhanh chóng biến mất và trở thành nơi an toàn khi đèn IKEA được bật sáng. Hoá ra, chẳng có quái vật nào ở đây cả mà do trí tưởng tượng của chúng ta thêu dệt nên. Chiến dịch đã chứng minh tính thiết thực của các sản phẩm nội thất từ hãng, đồng thời gửi gắm thông điệp rằng: phòng ngủ của con bạn sẽ không bao giờ có quái vật xuất hiện nếu có những chiếc đèn của IKEA.

Bên dưới gầm giường liệu có “ai” không? Với IKEA, chẳng có “ai” bên dưới cả

Không chỉ thể hiện tính thẩm mỹ, IKEA còn mang đến cảm giác an toàn cho các thành viên trong gia đình ở mọi lứa tuổi: từ trẻ em đến người lớn, những ai đã có có con và từng trải qua cảm giác run sợ khi nhìn vào cửa sổ, tủ quần áo, hay phía sau tấm rèm cửa sổ.

IKEA không chỉ thu hút trẻ em mà còn gửi thông điệp đồng cảm đến nỗi sợ thời thơ ấu của các bậc cha mẹ

KFC | Halloween lạnh lẽo như “Ice Scream”, Đài Loan xuất hiện món “gà ma quái” 

Ngày 13/10 vừa qua, cửa hàng KFC tại Đài Loan đã có màn ra mắt sản phẩm cực kỳ ấn tượng. Cụ thể, thương hiệu tung poster sản phẩm phiên bản giới hạn “Gà rán da đen” để phục vụ riêng cho dịp Halloween. Món gà này được phục vụ đi kèm với ba loại nước chấm “hảo hạng”.

KFC ra mắt gà rán da đen, hay còn gọi là món “gà ma quái”

Tạo hình của món “gà ma quái” khiến fan của KFC cực kỳ thích thú: Gà rán với lớp da bên ngoài bị “cháy đen”; đôi mắt và phần miệng được trang trí bằng sốt cam và tạo hình giống với hình ảnh bí ngô trong mùa Halloween. Bề ngoài trông đáng sợ đến thế, thế nhưng thực chất đây lại là món gà cực kỳ dinh dưỡng. Theo chia sẻ từ chi nhánh, gà rán da đen không phải là do “quá lửa” mà được làm bằng nước sốt đặc biệt mang lại màu sắc và hương vị độc đáo. Ba loại nước chấm cũng có sẵn làm tăng vị ngon cho món gà: nước sốt súp bí ngô có vị béo ngậy, nước sốt cà ri chua ngọt và cay và nước sốt sữa chua việt quất thơm ngon. 

Đối với màn ra mắt sản phẩm độc đáo này, KFC mong muốn truyền tải thông điệp: Hãy xem món gà này là một tác phẩm nghệ thuật, và khách hàng có thể sử dụng màu sắc từ 3 loại nước sốt để để chấm như cách người nghệ sĩ đang tô điểm cho tác phẩm của mình.

KFC khuyến khích người dùng sáng tạo tác phẩm với 3 loại nước sốt 

“Ice Scream” - ấn phẩm “kỳ dị” ra mắt vào ngày 24/10 lại tiếp tục là một chiến dịch thú vị của KFC. Đây là màn kết hợp độc đáo giữa thương hiệu và agency Punto 99 nhằm quảng bá cho sản phẩm kem mùa lễ hội Halloween. Ấn phẩm lấy cảm hứng từ 2 nhân vật biểu tượng của mùa Halloween, khiến nhiều khán giả sợ hãi, thậm chí phải “Scream” (la hét) khi gặp trong nhiều bộ phim ma quỷ: ma cà rồng Dracula và xác ướp Mummy.

2 nhân vật Dracula và Mummy được lựa chọn làm biểu tượng cho mùa Halloween của thương hiệu KFC

Dracula và Mummy đều là 2 nhân vật sống trong sự lạnh lẽo: Dracula cô độc trong chính tòa lâu đài của mình, còn Mummy bị nhốt trong quan tài với nhiệt độ lạnh, độ ẩm thấp. Có lẽ vì thế, người xem cũng cảm nhận được sự lạnh lẽo toát ra từ ấn phẩm: từ không gian u tối và rét lạnh, hình ảnh cây kem gợi liên tưởng đến cảm giác buốt lạnh, đến ánh mắt lạnh lùng của nhân vật chính.

Oreo | Lên kệ bánh cookie phiên bản Halloween

Không đứng ngoài cuộc, Oreo là một trong những thương hiệu tham gia vào chiến dịch Halloween sớm nhất. Vào tháng 8/2023, thương hiệu bánh quy nổi tiếng thông báo trên Twitter về việc ra mắt sản phẩmbánh quy sô cô la Halloween Oreo nhằm chào đón lễ hội ma quái trở lại. Những chiếc bánh quy được được thiết kế với 2 tông màu cực kỳ quen thuộc trong mùa Halloween: cam từ bí ngô và đen từ sự chết chóc. 

Những chiếc bánh quy này có kem màu cam và được trang trí với nhiều kiểu dáng thuộc chủ đề Halloween như mạng nhện, ma, dơi và bí ngô. Trước đây, Oreo đã từng ra mắt sản phẩm bánh quy với nhân bí ngô. Tuy nhiên, lần quay trở lại này, Oreo giữ hương vị bánh cũ, đồng thời gợi lên cảm giác ghê rợn của mùa lễ hội ma quái.

Bao bì phiên bản giới hạn của Oreo nhân dịp Halloween

Tại các cửa hàng trên khắp nước Mỹ, thương hiệu đã sử dụng bánh Oreo theo chủ đề Halloween làm các mẫu thử miễn phí nhằm nâng cao nhận thức của khách hàng về các sản phẩm mới theo mùa. Các phiên bản giới hạn này sẽ được mở bán trên toàn quốc cho đến khi sản phẩm hết hàng.

Fanta | Tăng trải nghiệm kinh dị cho người dùng khi quét mã QR trên bao bì

Nhằm hưởng ứng không khí lễ hội Halloween, Fanta cũng rục rịch “thay áo mới” vào giữa tháng 9/2023. Theo đó, thương hiệu đã thay các packaging thường ngày thành những bao bì có chủ đề liên quan đến Halloween và sản xuất với số lượng có hạn. Đặc biệt, quay trở lại trong mùa Halloween lần này, Fanta càng chú ý tăng cường trải nghiệm và kích thích người tiêu dùng bằng những quà tặng bất ngờ khi quét mã QR nằm trên chai nước.

Fanta ra mắt phiên bản giới hạn bao bì với chủ đề Halloween

Từ ngày 11/09 đến ngày 07/11, người mua hàng được mời quét mã QR trên các bao bì Fanta phiên bản giới hạn. Khi quét mã, đường link sẽ đưa khách hàng đến ứng dụng Coca-Cola để chơi trò chơi Halloween và săn giải thưởng. Tổng giải thưởng trị giá 70.000 bảng Anh  - được xem là giải thưởng lớn nhất từ ​​trước đến nay của Fanta. 

Trong chiến dịch lần này, Fanta sẽ biến hoá bao bì của các hương vị như Orange, Lemon, Fruit Twist, Rasperry Zero,... Thương hiệu cũng triển khai loạt hình thức truyền thông khác như quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời,... Ông Rob Yeomans, Phó Chủ tịch Phát triển Thương mại tại Coca-Cola Europacific Partners GB cho biết: “Chúng tôi tin rằng tổng giải thưởng trị giá 70.000 bảng Anh lớn nhất từ ​​trước đến nay của Fanta và các hoạt động quảng bá sẽ giúp Fanta cũng như khách hàng bán lẻ của chúng tôi đạt được một năm tăng trưởng mạnh mẽ nữa vào dịp Halloween.”

Huyền Trang

Cùng cập nhật những chiến dịch sáng tạo mới nhất qua Newsletter!